2. Tietoa tutkimuksesta Synovate on toteuttanut kyselyn Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa ja Norjassa käyttäen Internet-paneelia kussakin maassa. Tutkimustyö tehtiin 10.–22.2.2011. Tutkimus toteutettiin kunkin maan Internet-paneelissa. Paneelit muodostavat edustavan otoksen Internetiä käyttävästä väestöstä kussakin maassa. Haastattelut tehtiin haastateltavien sukupuoli, ikä ja asuinpaikka huomioon ottaen. Suomessa tehtiin 1 029 haastattelua yli 18-vuotiaiden ikäryhmässä. Neljässä Pohjoismaassa tehtiin yhteensä 4 316 haastattelua. Tulokset heijastavat noin 4 000 000:n tähän ikäryhmään kuuluvan suomalaisen asenteita ja toimintatapoja. Nordean yhteyshenkilö Suomessa tähän tutkimukseen liittyvissä asioissa: Anu Numminen, yksityistalouden ekonomisti, ja Henriette Enghaug, Customer Insight
3. Keskiarvo ja mediaani Mediaani Mediaani on lukujoukon keskimmäinen luku, joka erottaa väestön eri puoliskot toisistaan. Mediaani on suuruusjärjestykseen pienimmästä suurimpaan asetetuista luvuista keskimmäinen. Mediaanissa ei oteta huomioon äärimmäisiä arvoja. Kvartiilit: 25/50/75 Kvartiili on yksi kolmesta pisteestä, jotka jakavat aineiston neljään yhtä suureen ryhmään. Kukin ryhmistä edustaa neljäsosaa väestöstä. Ensimmäinen kvartiili (alakvartiili) erottaa aineistosta alimman 25 %. Toinen kvartiili (mediaani) jakaa aineiston kahteen osaan. Kolmas kvartiili (yläkvartiili) erottaa aineistosta ylimmän 25 %. Keskihajonta Keskihajonta on laajasti käytetty hajonnan mitta. Se osoittaa poikkeaman keskiarvosta. Pieni keskihajonta kertoo, että aineisto on keskittynyt tiiviisti keskiarvon ympärille. Suuri keskihajonta puolestaan kertoo, että aineistossa on paljon erilaisia arvoja. Keskiarvo Keskimääräinen arvo, eli lahjoihin käytetään keskimäärin 400 euroa vuodessa. Aineistoon sisältyy muutamien kuluttajien kohdalla suuria summia, jotka nostavat keskiarvoa. Mediaaniarvo saattaisi tällöin kuvata tilannetta täsmällisemmin ja kertoa, paljonko kuluttajat yleensä käyttävät lahjoihin.
4.
5. Lähes 50 prosentin mielestä lahjoihin käytetään liian paljon rahaa Miesten on naisia vaikeampaa tietää, minkä arvoinen lahjan tulisi olla, ja heidän mielestään lahjoihin käytetään liikaa rahaa. Naisten mielestä taas lahjojen ostaminen on hauskaa, mutta annettaessa lahjaksi rahaa heistä tuntuu, että rahaa pitäisi antaa enemmän. Keski- ja suurituloisten (talouden tulot tai henkilökohtaiset tulot) mielestä on vaikea tietää, minkä arvoinen lahjan tulisi olla. Pohdi alla olevia väittämiä. 33 32 35 On vaikea tietää minkä arvoinen lahjan tulisi olla 34 24 43 Lahjojen ostaminen on hauskaa Antaessani lahjaksi rahaa minulla on tunne, että minun 40 20 39 pitäisi antaa enemmän kuin mitä tavaralahja maksaa 47 33 20 Ihmiset käyttävät liian paljon rahaa lahjoihin Yritän yleensä selvittää, minkä arvoinen lahja on sopiva Ne, joiden mielestä lahjoihin menee: ... yleisesti ottaen liian paljon rahaa Miehet Keski-ikäiset (40–53-vuotiaat) Pienituloiset henkilöt Opiskelijat Yhden hengen taloudet …itseltä liian paljon rahaa Suurituloiset henkilöt ja taloudet 50 26 25 kyseiseen tilanteeseen 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Samaa mieltä Ei kumpaakaan Eri mieltä Ne, jotka itse kuluttavat mielestään lahjoihin liian vähän rahaa: Yhden hengen talouksissa asuvat, pienituloiset henkilöt ja taloudet Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 029 haastattelua)
6.
7. Isovanhemmat käyttävät eniten rahaa lahjoihin Arvioitu kulutus: Kuinka paljon rahaa sinä ja kumppanisi käytätte lahjoihin vuodessa? Lähde: Synovate Otos: Ne jotka ”tietävät”, paljonko käyttävät
8. Isovanhemmat ovat anteliain ryhmä lahjoja ostettaessa Arvioitu kulutus: Kuinka paljon rahaa sinä ja kumppanisi käytätte lahjoihin vuodessa? Lähde: Synovate Otos: Ne jotka ”tietävät”, paljonko käyttävät
9. Pienituloiset käyttävät suhteellisesti enemmän rahaa lahjoihin (suhteessa tuloihinsa) Arvioitu kulutus: Kuinka paljon rahaa sinä käytät lahjoihin vuodessa? Osuus tuloista: 1 % 2 % 1 % 1 % 2 % 1 % 1 % Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
10. Todellisuudessa lahjoihin käytetty summa on suurempi kuin vastaajien arvioimaIhmiset ovat anteliaimpia lasten syntymäpäivien yhteydessä Arvioitu kulutus vs. todellinen kulutus Todellinen kulutus eri tilanteissa 0 % 25 % 50 % 39 Lasten syntymäpäivät (sekä omien että toisten) Aikuisten syntymäpäivät (esimerkiksi 30-, 40-, 50-, 60- tai 70-vuotisjuhlat) 31 8 Häät 8 Ylioppilasjuhlat/valmistujaiset 4 Tupaantuliaiset 4 Vastasyntynyt lapsi 4 Rippijuhlat 4 Ristiäiset/nimiäiset Arvioitu kulutus: keskiarvo ”paljonko arvioit käyttäväsi rahaa lahjoihin vuodessa” * haastattelujen painotettu määrä Todellinen kulutus: (eri lahjatyyppien ostokerrat * keskiarvohinta kullekin lahjatyypille) * haastattelujen painotettu määrä Lähde: Synovate
11. Eniten lahjoja ostetaan lasten syntymäpäiviksi Kuinka usein olet ostanut lahjoja seuraavia tilaisuuksia varten edellisen 12 kuukauden aikana? Ei kertaakaan 21 % Eniten lahjoja ostetaan lasten syntymäpäiviksi ja "pyöreille" merkkipäiville. Enemmistö ostaa lahjoja muihin tilaisuuksiin kerran vuodessa, jos ollenkaan. 24 % 60 % 60 % 62 % 66 % 68 % 71 % Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
12. Naiset ostavat lahjoja enemmän kuin miehet Kuinka usein olet ostanut lahjoja seuraavia tilaisuuksia varten edellisen 12 kuukauden aikana? Yliedustus Aliedustus Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
13. Eniten rahaa käytetään ylioppilasjuhliin tai valmistujaisiin ja häihin (omien lasten) 1/2 Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Keskiarvo) 0 € 100 € 200 € 300 € 80 Vastasyntynyt lastenlapsi Tulot Suuret tulot (talouden tulot tai henkilökohtaiset tulot) merkitsevät suurempaa arvoa lähes kaikissa tilaisuuksissa. Perheet Ne, joilla on lapsia (jotka eivät asu samassa taloudessa), käyttävät kaikissa tilaisuuksissa enemmän rahaa kuin ne, joilla ei ole lapsia. Vaihtelu on suurempaa niiden kohdalla, joilla on samassa taloudessa asuvia lapsia. 40 Vastasyntynyt sukulaisen lapsi 30 Vastasyntynyt ystävän lapsi 50 Oman lapsen ristiäiset/nimiäiset 90 Lastenlasten ristiäiset/nimiäiset 40 Sukulaisten lasten ristiäiset/nimiäiset 40 Ystävien lasten ristiäiset/nimiäiset 110 Oman lapsen rippijuhlat 100 Lastenlasten rippijuhlat 50 Sukulaisten lasten rippijuhlat 40 Ystävien lasten rippijuhlat 230 Oman lapsen yo-juhlat/valmistujaiset 170 Lastenlasten yo-juhlat/valmistujaiset 70 Sukulaisten lasten yo-juhlat/valmistujaiset 50 Ystävien lasten yo-juhlat/valmistujaiset Keskiarvo Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
14. Eniten rahaa käytetään ylioppilasjuhliin tai valmistujaisiin ja häihin (omien lasten) 2/2 Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Keskiarvo) 0 € 100 € 200 € 300 € 400 € 500 € 600 € 510 Oman lapsen häät 280 Lastenlasten häät Iät Useimmissa tapauksissa lahjoihin käytetty summa kasvaa iän myötä. Yli 54-vuotiaat käyttävät eniten rahaa kumppanin ”pyöreitä” merkkipäiviä ja sukulaisten häitä varten hankittaviin lahjoihin. 90 Sukulaisten häät 70 Läheisten ystävien häät 50 Tuttavien häät 40 Tupaantuliaiset ensimmäisessä omassa asunnossa 30 Tupaantuliaiset (ei ensimmäinen asunto) 70 Kumppanini syntymäpäivät 70 Oman lapsen syntymäpäivät 70 Lastenlasten syntymäpäivät 20 Lasten yli 7-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät 20 Lasten 1–6-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät 180 Kumppanini "pyöreät" merkkipäivät 170 Oman lapsen "pyöreät" merkkipäivät 60 Sukulaisten "pyöreät" merkkipäivät 60 Läheisten ystävien "pyöreät" merkkipäivät 40 Tuttavien "pyöreät" merkkipäivät Keskiarvo Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
15. Eniten rahaa käytetään ylioppilasjuhliin tai valmistujaisiin ja häihin (omien lasten) 1/2 Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Mediaaniarvo) 0 € 100 € 200 € 50 Vastasyntynyt lastenlapsi 20 Vastasyntynyt sukulaisen lapsi 20 Vastasyntynyt ystävän lapsi 50 Lastenlasten ristiäiset/nimiäiset 40 Oman lapsen ristiäiset/nimiäiset 30 Sukulaisten lasten ristiäiset/nimiäiset 30 Ystävien lasten ristiäiset/nimiäiset 80 Oman lapsen rippijuhlat 80 Lastenlasten rippijuhlat 40 Sukulaisten lasten rippijuhlat 30 Ystävien lasten rippijuhlat 120 Oman lapsen yo-juhlat/valmistujaiset 100 Lastenlasten yo-juhlat/valmistujaiset 50 Sukulaisten lasten yo-juhlat/valmistujaiset 50 Ystävien lasten yo-juhlat/valmistujaiset Mediaani Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
16. Eniten rahaa käytetään ylioppilasjuhliin tai valmistujaisiin ja häihin (omien lasten) 2/2 Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Mediaaniarvo) 0 € 100 € 200 € 300 € 270 Oman lapsen häät 150 Lastenlasten häät 50 Sukulaisten häät 50 Läheisten ystävien häät 40 Tuttavien häät 30 Tupaantuliaiset ensimmäisessä omassa asunnossa 20 Tupaantuliaiset (ei ensimmäinen asunto) 50 Kumppanini syntymäpäivät 50 Oman lapsen syntymäpäivät 50 Lastenlasten syntymäpäivät 20 Lasten yli 7-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät 10 Lasten 1–6-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät 100 Kumppanini "pyöreät" merkkipäivät 90 Oman lapsen "pyöreät" merkkipäivät 50 Sukulaisten "pyöreät" merkkipäivät 50 Läheisten ystävien "pyöreät” merkkipäivät 30 Tuttavien "pyöreät" merkkipäivät Mediaani Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
17. 74 15 6 86 7 2 88 6 1 73 8 6 76 16 4 84 10 2 86 10 1 51 43 3 36 59 4 32 65 1 34 63 0 30 63 4 27 67 5 1 20 77 2 2 25 71 1 3 Rippijuhlissa ja ylioppilasjuhlissa tai valmistujaisissa on selvästi tapana antaa rahaa ja kaikissa muissa tilaisuuksissa lahjatavaroita 1/2 Minkälainen lahja on mielestäsi sopivin kuhunkin tilaisuuteen? Ikä 18–39-vuotiaat antavat lahjatavaroita useammin kuin vanhempiin ikäryhmiin kuuluvat. 54–66+-vuotiaat antavat rahaa useammin kuin nuorempiin ikäryhmiin kuuluvat. Arvopapereiden antaminen ei ole kovin yleistä. Vastasyntynyt lastenlapsi 6 Vastasyntynyt sukulaisen lapsi 5 Vastasyntynyt ystävän lapsi 5 Oman lapsen ristiäiset/nimiäiset 14 Lastenlasten ristiäiset/nimiäiset 4 Sukulaisten lasten ristiäiset/nimiäiset 4 Ystävien lasten ristiäiset/nimiäiset 4 Lahjatavara Oman lapsen rippijuhlat 4 Lastenlasten rippijuhlat 2 Raha Sukulaisten lasten rippijuhlat 2 Ystävien lasten rippijuhlat 2 Osakkeet, osakerahastot ym. sijoitukset Oman lapsen yo-juhlat/valmistujaiset 3 Lastenlasten yo-juhlat/valmistujaiset Sukulaisten lasten yo-juhlat/valmistujaiset Ystävien lasten yo-juhlat/valmistujaiset Muu 0 20 40 60 80 100 Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
18. 53 48 72 76 73 88 88 65 61 86 90 94 59 30 82 5 79 15 82 10 80 13 Rippijuhlissa ja ylioppilasjuhlissa tai valmistujaisissa on selvästi tapana antaa rahaa ja kaikissa muissa tilaisuuksissa lahjatavaroita 1/2 Minkälainen lahja on mielestäsi sopivin kuhunkin tilaisuuteen? Antaa mieluiten rahaa: Mies, yli 53-vuotias ja keskituloinen (talouden tulot ja henkilökohtaiset tulot). Antaa mieluiten lahjatavaroita: pienituloiset. Oman lapsen häät 40 1 6 Lastenlasten häät 47 3 2 Sukulaisten häät 25 1 2 Läheisten ystävien häät 21 0 3 Tuttavien häät 23 0 3 Tupaantuliaiset (ei ensimmäinen asunto) 6 0 6 Tupaantuliaiset ensimmäisessä omassa asunnossa 8 0 4 Lahjatavara Oman lapsen syntymäpäivät 29 1 5 Lastenlasten syntymäpäivät 32 2 4 Kumppanini syntymäpäivät 3 1 10 Raha Lasten yli 7-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät 8 0 2 Lasten 1–6-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät 3 0 3 Osakkeet, osakerahastot ym.sijoitukset Oman lapsen "pyöreät" merkkipäivät 3 8 Kumppanini "pyöreät" merkkipäivät 1 12 Muu Sukulaisten "pyöreät" merkkipäivät 0 6 Läheisten ystävien "pyöreät” merkkipäivät 0 7 Tuttavien "pyöreät" merkkipäivät 0 6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
19. 19 Noin joka viides ostaisi lahjan luotolla, jollei hänellä olisi varaa ostaa lahjaa juhliin. Yhtä usea jättäisi menemättä koko juhliin. Ajatellaan tilannetta, että sinut on kutsuttu juhliin mutta sinulla ei olisi varaa ostaa lahjaa. Mitä silloin tekisit? Ostaisin luotolla: 26–54-vuotiaat, suuret henkilökohtaiset tai talouden tulot, lapsia Lainaisin rahaa tutulta lahjan ostoon: Nuoret (18–25-vuotiaat), pienituloiset (henkilökohtaiset tai talouden tulot), opiskelijat Kieltäytyisin kutsusta: Vanhempiin ikäryhmiin kuuluvat (yli 40-vuotiaat), keskituloiset (henkilökohtaiset tai talouden tulot) Menisin juhliin ilman lahjaa: Miehet, vanhempiin ikäryhmiin kuluvat (yli 66-vuotiaat), pienituloiset (henkilökohtaiset tai taloudet tulot), opiskelijat 18 11 18 23 29 Yhteensä 6 33 8 23 31 Ikä: 18–25 21 12 14 25 27 Ikä: 26–39 24 5 23 19 30 Ikä: 40–53 19 4 22 21 33 Ikä: 54–65 21 1 27 26 25 Ikä: 66+ 11 14 14 28 33 Henk. koht. tulot pienet Ostaisin luotolla Lainaisin rahaa lahjan ostoon 22 8 21 21 27 Henk. koht. tulot keskis. Kieltäytyisin kutsusta Menisin juhliin ilman lahjaa 22 5 21 26 27 Henk. koht. tulot suuret Muu 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
20. 20 "Kimppalahjaan" osallistutaan lähinnä siksi, että silloin on mahdollisuus antaa kunnon lahja Jos olet mukana "kimppalahjassa", mikä on tärkein syy siihen? Käytännöllisyys: Henkilöt, joilla on suuret henkilökohtaiset tulot, opiskelijat Mahdollisuus antaa kunnon lahja: Naiset, 26–53-vuotiaat, työssä Tulee halvemmaksi: Naiset, nuoret (16–25-vuotiaat), pienituloiset, opiskelijat Emännän/isännän toive: Naiset, suurituloiset 5 33 57 9 19 4 Yhteensä 6 34 60 4 36 4 Ikä: 18–25 36 67 10 16 Ikä: 26–39 6 2 33 62 11 14 3 Ikä: 40–53 6 31 52 11 14 3 Ikä: 54–65 10 31 46 10 15 2 Ikä: 66+ En osallistu koskaan kimppalahjoihin Käytännöllisyys 7 34 54 10 27 1 Henk. koht. tulot pienet Mahdollisuus antaa kunnon lahja 3 33 60 8 15 4 Henk. koht. tulot keskis. Emännän/isännän toive Tulee halvemmaksi kuin jos ostaisin oman lahjan 4 38 56 11 15 3 Henk. koht. tulot suuret Muu 0 20 40 60 80 100 120 140 Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
29. 69 miljoonaa euroa: rippijuhlatTodellinen lahjoihin käytetty summa euroina tilaisuuksittain (arvio) 21 0 100 200 300 400 500 600 700 800 759 Lasten syntymäpäivät 594 ”Pyöreät" merkkipäivät 154 Yo-juhlat/valmistujaiset 146 Häät 76 Ristiäiset/nimiäiset 73 Vastasyntynyt lapsi Milj. euroa 69 Tupaantuliaiset 69 Rippijuhlat Todellinen lahjoihin käytetty summa – eri tilaisuuksien osuus euroina 8 4 Lasten syntymäpäivät 4 ”Pyöreät" merkkipäivät 4 39 Rippijuhlat Häät 8 Vastasyntynyt lapsi 4 Ristiäiset/nimiäiset Tupaantuliaiset Yo-juhlat/valmistujaiset Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) 31
30. 22 Eniten rahaa Pohjoismaissa käytetään lasten syntymäpäivälahjoihin ja aikuisten pyöreisiin syntymäpäiviinSuomessa ja Ruotsissa käytetään vähemmän rahaa rippilahjoihin kuin Tanskassa ja Norjassa. Sen sijaan ylioppilasjuhlat ovat tärkeä juhla Suomessa ja Ruotsissa. % Todellinen lahjoihin käytetty summa eri tilaisuuksissa Lähde: Synovate
