Đề bài BUZZ

1. Đoàn Thanhniêntrường ĐH Ngoại thương
CLB Truyền thông YMC(Young Media Club)
H103 FTU, 91 Chùa Láng, Đống Đa, Hà Nội
1| Website:ymconline.vn | Email: contact@ymconline.vn
THE BRIEF | ĐỀ BÀI SÁNG TẠO
1. Về thương hiệu
Câu chuyện của UP
UP là không gian làm việc chung (co-working space) được ra đời vào tháng 3 năm 2016
trong bối cảnh startup Việt đang cần một cộng đồng vững mạnh và có thể hỗ trợ lẫn nhau,
thúc đẩy nền kinh tế đất nước phát triển.
Thương hiệu UP Co-working space
UP là thương hiệu co-working space với sứ mệnh đồng hành cùng sự phát triển của
startup Việt qua các dịch vụ với chi phí hỗ trợ nhất, tạo ra một mạng lưới khởi nghiệp cùng
các nhà đầu tư. Cùng một không gian làm viêc chung UP, startup được tạo mọi điều kiện
để làm việc, học hỏi, mở rộng quan hệ, gây vốn, xin tư vấn với gói hỗ trợ giá tốt nhất thị
trường.
2. Vấn đề thương hiệu cần giải quyết
Giới trẻ Việt hiện nay có những khát khao thay đổi và làm chủ cuộc đời. Tuy nhiên, họ
thường phân vân không dám chọn con đường tự thân khởi nghiệp mà an phận với những
“việc nhàn, lương cao” do gia đình sắp đặt.
3. Đối tượng mục tiêu
Độ tuổi 20 – 29 tuổi, sinh sống và làm việc tại Hà Nội, TP. HCM và Đà Nẵng, có tinh thần
muốn tạo dựng startup và làm chủ sự nghiệp của mình.
4. Mục tiêu truyền thông
Hãy thực hiện một chiến dịch CSR để truyền cảm hứng và thay đổi hành vi đối tượng mục
tiêu, thuyết phục họ phá bỏ “dây trói” để thực hiện khát khao làm chủ của mình. Qua đó,
tạo ra hình ảnh UP Co-working space là một thương hiệu hàng đầu trong việc đồng hành
cùng sự phát triển của startup Việt Nam.
5. Yêu cầu sáng tạo
Trình bày ý tưởng chiến dịch Integrated (truyền thông tích hợp) của bạn trên một bài thuyết
trình có độ dài tối đa 10 slide. Kế hoạch triển khai cần được thực hiện trên ít nhất 3 kênh
truyền thông khác nhau.

2. Đoàn Thanhniêntrường ĐH Ngoại thương
CLB Truyền thông YMC(Young Media Club)
H103 FTU, 91 Chùa Láng, Đống Đa, Hà Nội
2| Website:ymconline.vn | Email: contact@ymconline.vn
HƯỚNG DẪN DÀNH CHO CAMPER
1. Hướng dẫn nộp bài
- Bài làm có độ dài 10 trang, định dạng PDF, tối đa 10MB (Bạn có thể sử dụng
https://smallpdf.com/compress-pdf để nén file PDF).
- Tối đa 10 slide trình bày (không bao gồm Slide mở đầu và Slide cảm ơn).
- Slide cuối cùng tóm tắt ngắn gọn chiến dịch của bạn. Cố gắng thuyết phục BGK bằng 1
trang duy nhất này.
- Font chữ tối thiểu là 12pt.
- Quy chuẩn đặt tên file PDF: Tên đội_Tên đề án.pdf, sau đó gửi tới hòm thư của Ban tổ
chức (BTC): contact@ymconline.vn với tiêu đề [BUZZ] [Tên đội] Tên đề án
- Deadline gửi bài là 15h - Chủ nhật (11/12/1016).
2. Tiêu chí đánh giá
- Trình bày tổng thể - 10%: Các camper trình bày ngắn gọn bao gồm mục tiêu thương hiệu,
đối tượng và các hạng mục khác nhằm giúp BGK hiểu rõ từ insight cho đến chiến dịch của
đề án.
- Chiến lược – 30%: Camper cần phải phát triển một chiến dịch với mục tiêu thiết thực và
hiệu quả.
- Insight – 20%: Insight ở đây phải có giá trị tạo ra ý tưởng, được xây dựng từ một nguồn tin
đáng tin cậy chứ không phải dựa trên giả định của camper.
- Big Idea & Execution – 40%: Một chiến dịch Integrated phải được bắt nguồn từ một Big
Idea chứ không phải từ kênh truyền thông. Ý tưởng này nên được kết hợp đúng đắn giữa
các kênh với định nghĩa rõ ràng về vai trò của từng kênh (Đó là các kênh chính hay chỉ là
kênh hỗ trợ? Làm thế nào để các kênh có thể kết hợp với nhau chứ không đơn thuần là
danh sách các kênh?)