Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Generation Mobile

1,024 views

Published on

W ciągu roku budżety na reklamę mobilną w Polsce urosły o ponad 120 procent. Coraz silniejszym filarem kanału mobile staje się reklama natywna. Pokażemy różnorodne, polskie przykłady reklamy natywnej na urządzeniach mobilnych.

  • Be the first to comment

Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Generation Mobile

  1. 1. Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła Netsprint
  2. 2. Formuła na eksplozję mobile + = czas wiara eksplozja mobile Źródło: Koncepcja Bartosza Drozdowskiego – konferencja adUniverse 2015
  3. 3. To się dzieje tu i teraz Wygląda na to, że innego początku ery mobile nie będzie
  4. 4. 1. Użytkownicy już korzystają z mobile Co nie znaczy, że się go nie uczą…
  5. 5. Wzrost liczby posiadaczy smarfonów w Polsce 15% 2012 Q1 35% 2013 Q1 44% 2014 Q4 60% 2015 Q4 Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT oraz Jestem Mobi – badanie TNS Polska prognoza
  6. 6. Bardziej lojalni niż wobec TV Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT 28% użytkowników smartfonów wolałoby zrezygnować z telewizji, niż ze smartfona
  7. 7. Ile czasu spędzamy codziennie Źródło: Internet Trends 2014 - KPCB 194min + 103min mobile desktop
  8. 8. Prognoza globalnego ruchu mobilnego, podział na urządzenia Źródło Business Insider - How Big Data Is Transforming The Mobile Industry
  9. 9. 2. Jest już wystarczająco dużo powierzchni Co nie znaczy, że wydawcy wiedzą już wszystko
  10. 10. Mobilne formaty reklamowe Źródło: IAB Polska
  11. 11. Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon styczeń 2014 2-krotny wzrost 3-krotny wzrost 2-krotny wzrost 68%
  12. 12. Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon styczeń 2015
  13. 13. 3. Mamy wiele kampanii mobilnych A marketerzy ciągle odkrywają nowe pola do działania
  14. 14. Mobile w MSP Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego 93% stron internetowych małych i średnich firm jest nieprzyjaznych dla urządzeń mobilnych
  15. 15. Wydatki na reklamę w Polsce 2014: mobile vs. social media Źródło: IAB Polska/ PwC: AdEx 2014 – wydatki na reklamę online 2014 mobile social media udział (%) 5,4 6,1 wzrost (r/r) +122 +33
  16. 16. Wzrost wydatków na mobile native advertising Źródło: ContentStream największa w Polsce sieć content marketingu 300 aktywnych kampanii 48% udział mobile w całej emisji
  17. 17. 4. Mobile ma wiele mocnych stron I pewnie jeszcze kolejne do odkrycia przed nami
  18. 18. Informacje o geolokalizacji 90% z nich podejmuje później jakieś działanie Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego
  19. 19. Informacje zakupowe – zawsze i wszędzie 78% użytkowników smartfonów szuka za ich pomocą informacji o produkcie lub usłudze Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT 44 % 35% Zbierają informacje na smartfonie Kupują przez komputer Kupują offline 67% użytkowników smartfonów szuka informacji na komórkach po zobaczeniu reklamy
  20. 20. 5. Wspaniale, ale jak ja mam wpisać swój biznes w native ads?
  21. 21. Reklamy natywne Nie ma jednej definicji reklamy natywnej. Zamiast odciągać i przeszkadzać internaucie w konsumpcji tematu, który właśnie go interesuje, reklamy natywne są wartościowym uzupełnieniem i rozwinięciem tego wątku (lub wątku, który był szczególnie ciekawy dla odbiorcy w ostatnim czasie).
  22. 22. 1. Content marketing Sprawdza się na każdym etapie ścieżki zakupowej klienta: na początku, aby zbudować potrzebę w środku, aby dostarczyć szczegółowych informacji i wiedzy w finalnym etapie procesu zakupowego, aby podjąć decyzję
  23. 23. Proces 3P w content marketingu Planowanie Produkcja Promocja
  24. 24. Planowanie 1. Do kogo? Analiza potrzeb, problemów i oczekiwań grupy docelowej oraz samego produktu 2. Po co? Ustalenie celów komunikacji 3. O czym? Identyfikacja tematyki contentu: o czym chcesz pisać i mówić? Wokół czego budować kompetencje? 4. W jaki sposób? Plan zakresu produkcji contentu: ile treści? jakiego rodzaju? w jakim czasie?
  25. 25. Produkcja 1. Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu 2. Produkcja treści: artykuły eksperckie, poradniki, wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory, etc. 3. Publikacja artykułów: w serwisie www i na blogu klienta 4. Publikacja artykułów w opiniotwórczych serwisach zewnętrznych
  26. 26. Promocja 1. Brief kampanii - wytyczne do stworzenia kampanii 2. Kreacja linku sponsorowanego 3. Targetowanie kampanii - dobór opcji 4. Emisja kampanii w oparciu o dostępny content (na stronie www i blogu klienta oraz w serwisach zewn.) 5. Analiza wyników kampanii i optymalizacja 6. Optymalizacja contentu - sugestie
  27. 27. A. Moduły rekomendacji treści
  28. 28. CTR z modułów rekomendacji w mobile 12-17% CTR notuje nowa wersja rp.pl Moduł prezentuje 8 linków, w tym 7 to linki do wybranych za pomocą algorytmu treści redakcyjnych Rzeczpospolitej, powiązanych z treścią strony artykułowej, a jeden to link komercyjny osiągany z modułów rekomendacji treści ContentStream umieszczanych pod artykułami, niż eCPM tych samych powierzchni na komputerach 2-4x wyższy jest eCPM w mobile
  29. 29. B. Linki natywne
  30. 30. B. Linki natywne
  31. 31. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane
  32. 32. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane
  33. 33. D. Niestandardowe akcje
  34. 34. E. Klasyczny regtangle ;)
  35. 35. F. Reklamy wideo
  36. 36. G. Reklamy w e-commerce
  37. 37. Przyszłość mobile / native ads nasycanie rynku (reklama mobilna i/lub natywna) zwiększanie udziału mobile w ogólnym podziale wydatków reklamowych udział w/w w aplikacjach mobilnych programmatic (automatyka, targetowanie na konkretnego użytkownika, open RTB)
  38. 38. 4 kłamstwa o mobile’u 1. Reklama mobilna jest nieefektywna 2. Ciągle brakuje inventory na mobile 3. Nie ma ciasteczek w mobilnym RTB 4. Promocją w mobile jest trudno zarządzać (targetowanie, kreacje)
  39. 39. Dziękujemy za uwagę Przemysław Jurgiel-Żyła Publisher Network & Adserver Director przemyslaw.jurgiel-zyla@netsprint.eu Łukasz Ciechanek Business Development Director lukasz.ciechanek@netsprint.eu

×