1. 1
M A I L C H I M P - W E B I N A A R I
2 8 . 1 1 . 2 0 1 7
2. 2
MAILCHIMP PÄHKINÄNKUORESSA
MAILCHIMP: VERKKOSIVUSTOT JA KOHDENNETTU MAINONTA
LISTAT, SEGMENTIT JA RYHMÄT
AUTOMAATIOTOIMINNALLISUUDET JA NIIDEN HYÖDYNTÄMINEN
INTEGRAATIOT MUIHIN TYÖKALUIHIN
YHTEENVETO: 5 KONKREETTISTA VINKKIÄ
AGENDA
3. 3
ESITTELY
Matias Suhonen
Matter Agency (matter.fi)
Digitaalisen markkinoinnin parissa n. 10 vuotta
Sisällöt, inbound, analytiikka
Twitter: @matiassuhonen
matias@matter.fi
5. 5
LÄHTÖKOHTA
• MailChimp on maailman suosituin sähköpostityökalu
• Perustettu vuonna 2001
• MailChimpilla on noin 14 miljoonaa käyttäjää ja kuukausittain
MailChimpin kautta lähetetään noin 1 miljardi
sähköpostiviestiä päivittäin.
• MailChimpin kasvu on perustunut etenkin työkalun
helppokäyttöisyyteen, monipuolisiin toimintoihin ja siihen, että
MailChimp siirtyi freemium-hinnoittelumalliin vuonna 2009.
6. 6
TYÖKALU
• MailChimp on sähköpostimarkkinointityökalu, jonka avulla käyttäjät voivat lähettää
uutiskirjeitä ja muuta sähköpostiviestintää.
• Vaikka sähköpostitoiminnallisuudet ovat MailChimpin ydin edelleen, pyritään työkalua
kehittämään entistä monipuolisemmaksi (mm. mainontatyökalut, integroitavuus muiden
järjestelmien kanssa jne.
• Toiminnallisuudet mm:
• Kontaktien hallinta (listat, segmentit, ryhmät) + lomakkeet
• Kampanjoiden ja uutiskirjeiden luonti ja lähetys
• Liittymisländärit
• Mainoskampanjatyökalu (FB. Insta ja Google remarketing)
• Automatisoitujen viestien ja workflow-kampanjoiden luonti ja lähetys
• Raportointi
7. 7
HINNOITTELU
• Peruskäyttö ilmainen (alle 2000
osoitetta ja 12 000 lähetettyä
viestiä per kk)
• Tämän jälkeen hinnoittelu
perustuen markkinointiluvallisten
kontaktien määrään
11. 11
KONTAKTITIETOJEN TUONTI MAILCHIMPIIN
3 yleisintä tapaa:
A) Manuaalinen tuonti
B) Tiedot suoraan verkkosivuston lomakkeilta
C) Integraatio johonkin muuhun järjestelmään (esim. crm)
Verkkosivuston osalta näistä yleisimpiä ovat B ja C.
15. 15
MAINONTA MAILCHIMPILLA
MailChimpin avulla sinun on
mahdollista luoda Facebook-,
Instagram- ja Google remarketing
-mainokset suoraan
MailChimpista.
Kohdennusmahdollisuudet mm.
olemassa oleville kontakteillesi tai
samankaltaisille kohderyhmille.
17. 17
KONTAKTIEN HALLINTA
LISTA
RYHMÄ RYHMÄ
SEGMENTTI SEGMENTTI SEGMENTTI
Osoitelistat esimerkiksi uutiskirjeen
tilanneille, tapahtumaan
ilmoittautuneille jne.
STAATTINEN ryhmä (esim. kontaktin
postitoimipaikka)
DYNAAMINEN segmentti
(esim.käyttäytyminen, aktiivisuus)
18. 18
MIKSI KÄYTTÄÄ RYHMIÄ JA SEGMENTTEJÄ?
15% paremmat avausprosentit ja jopa 100% paremmat klikkausprosentit
Tutkimusten mukaan segmentoitu sähköpostimarkkinointi tuo lähes 70%
tuloksesta.
23. 23
MERGE TAGIT VIESTIEN PERSONOINNISSA
”Merge tagien” avulla voit
personoida viestejä käyttäjän
tietojen tai esimerkiksi näyttää
hänelle eri tekstisisältöä sen
pohjalta mihin ryhmään kuuluu.
Tsekkaa:
MailChimp Merge Tags
cheatsheet!
24. 24
KOKEILE A/B-TESTAUSTA
”Merge tagien” avulla voit personoida
viestejä käyttäjän tietojen tai
esimerkiksi näyttää hänelle eri
tekstisisältöä sen pohjalta mihin
ryhmään kuuluu.
Tsekkaa:
MailChimp Merge Tags cheatsheet!
26. 26
LÄHTÖKOHTA
• MailChimpin Automation-toiminnoilla voit luoda erilaisia workflow-viestiketjuja
ja viestipolkuja
Käyttötapauksia esimerkiksi:
• Henkilö tilaa uutiskirjeen tai lataa esitteen
• Uusien blogien promoaminen sähköpostilla suoraan tilaajille
• Verkkokauppa (hylätty ostoskori, lisämyynti jne)
• Henkilön syntymäpäivä tai liittymispäivä
• Aktiivisuus (esim. klikkaa tiettyä linkkiä aiemmassa viestissä)
• HUOM! MailChimpin automaatiosta puhuttaessa, puhutaan enemminkin
sähköpostiautomaatiosta, ei markkinoinnin automaatiosta.
33. 33
5 VINKKIÄ MAILCHIMPIIN
ÄLÄ TEE KYMMENIÄ ERI LISTOJA, HYÖDYNNÄ RYHMIÄ JA SEGMENTTEJÄ
HYÖDYNNÄ PIILOTETTUJA KENTTIÄ
AUTOMAATIOLLA PYSTYT LUOMAAN SEMI-ÄLYKKÄITÄ VIESTIPOLKUJA
INTEGROI MAILCHIMP MUIHIN JÄRJESTELMIIN
KOKEILE ZAPIERIA!
