Nowe oczekiwania wobec branży e-commerce w dobie zmian algorytmu wyszukiwania Google. Jak dokonać optymalizacji sklepu internetowego w 9 prostych krokach.

1. SEO, pozycjonowanie celem przyciągnięcia klienta –
jak robić to skutecznie?
Mateusz Rzetecki
SEO Specialist, Bluerank

2. Agenda
• Google: zmiany algorytmu i oczekiwania wobec branży
e-commerce
• Optymalizacja sklepu w 9 prostych krokach
• Wyzwania raportowania
• Pytania?
2

3. Google: zmiany algorytmu i oczekiwania
wobec branży e-commerce
3

4. Google cały czas się zmienia
4
516 zmian
algorytmu w
2010 roku
http://moz.com/google-algorithm-change

5. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
5
Panda 4.0
Mozcast.com
23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

6. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
Ktoś wygrywa…
http://www.searchmetrics.com/
6

7. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
…ktoś przegrywa.
http://www.searchmetrics.com/
7

8. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
…ktoś przegrywa.
http://www.searchmetrics.com/
8
Jaki jest kierunek zmian?

9. Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania?
9

10. Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania?
10
Udział typów stron w top10
wyników wyszukiwania
sklep 39,2%
recenzja 23,4%
producent 10,7%
porównywarka 10,4%
aukcje 7,6%
forum 3,0%
youtube 2,1%
wikipedia 1,6%
news 0,8%
ogłoszenia 0,5%
portal 0,4%
fanpage 0,2%
27% dodatkowej
widoczności w zasięgu ręki

11. Optymalizacja sklepu w 10
prostych krokach
11

12. 12
1 Zaplanuj strukturę serwisu

13. 13
1 Zaplanuj strukturę serwisu
Filtry jako rozwinięcie kategorii

14. 14
2 Wykorzystaj swój potencjał
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

15. 15
2 Wykorzystaj swój potencjał
Optymalizacja treści
• Meta description i meta title
• Nagłówki H1
• Breadcrumbs (okruszki chleba)
• Adresy URL

16. 16
3 Zadbaj o swoje strony produktowe

17. 17
3 Zadbaj o swoje strony produktowe
Opinie i komentarze
24% serwisów
w Top10 daje
możliwość
wyrażania opinii o
produktach!
~70%*
użytkowników
szuka opinii o
produkcie przed
jego zakupem
* Według badań Kissmetrics http://blog.kissmetrics.com/seo-errors-ecommerce-websites/

18. • Google oraz Bing wdrożyło Rich Snippets
już 2 czerwca 2011r.
• Tylko 17% serwisów w wynikach wyszukiwania
posiada elementy Rich Snippets.
• Preferowane formaty:
• Microdata (rekomendowane przez Google),
• Microformats,
• RDF.
18
4 Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep

19. Przykład wdrożenia
http://www.komputronik.pl/product/163771/Sprzet_komputerowy_/Peryferia/HP_DeskJet_3525_Ink_Advantage_WiFi.html
19
4 Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep

20. 20
4 Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep
! !

21. 6 Postaw na treść
• Poprawa stosunku
• Test na różnych stronach:
• Serwisy z opiniami ~21,2%
• Serwisy bez opinii ~13,5%
• Test na jednej stronie:
• Strony z opiniami ~17,5%
• Strony bez opinii ~11,1%
21
TREŚĆ
---------------- * 100%
KOD STRONY

22. 22
5 Grafiki - Ale po co mi to?
O czym pamiętać?
• Tekst alternatywny – „alt”
<img src="/adres_obrazka.jpg" alt="tekst alternatywny">
• Nazwa pliku graficznego
/DSC323.jpg
/grafika3424.jpg /kosiarka-elektryczna-bosh-x32.jpg
• Format obsługiwany przez wyszukiwarki (JPEG, GIF, BMP, PNG, WebP lub
SVG)
• Treść strony

23. 23
5 Grafiki - Ale po co mi to?

24. 24
6 Postaw na treść

25. 25
6 Postaw na treść
Teksty opisujące kategorie

26. 26
6 Postaw na treść
Teksty opisujące kategorie

27. 27
7 Analizuj swój serwis
Techniczny stan serwisu

28. 28
7 Analizuj swój serwis
Techniczny stan serwisu

29. • Badanie: kwiecień 2014r.
• Na bazie raportu e-commerce 2013 Interaktywnie.com
29
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Elektronika i
AGD
Zdrowie i
uroda
Kultura i
rozrywka
Moda Sklepy
specjalistyczne
Sklepy
wielobranżowe
Turystyka Średnia
Procent sklepów posiadających blog
Dane: opracowanie własne - Roman Bębenista
http://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
8 Blogowanie

30. • Blogi dostarczają badanym serwisom 6% dodatkowej
widoczności w wynikach organicznych.
• Posiadanie bloga zwiększa liczbę domen, z których
pochodzą odnośniki wpływające na pozycjonowanie o
średnio 6%.
• W przypadku bloga esky.pl jest to 9%
• Rekordzista – blog stilago.pl osiągnął udział 31%
30
8 Blogowanie

31. 31
0 1 2 3 4 5
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
Lata utworzenia blogów
Dane: opracowanie własne – Roman Bębenista
http://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
8 Blogowanie

32. 9 Linkuj naturalnie i użytecznie
• Link Building dziś – naturalny i użyteczny
• Proaktywna „opieka” nad profilem linków
32
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl

33. • Proaktywna „opieka” nad profilem linków
33
http://www.majesticseo.com/
9 Linkuj naturalnie i użytecznie

34. • Dywersyfikacja źródeł linków
• Naturalne rodzaje linków (graficzne, brandowe,
niezoptymalizowane)
• Kreatywność i wykorzystywanie szans
34
9 Linkuj naturalnie i użytecznie

35. • Kreatywność i wykorzystywanie szans
35
http://www.majesticseo.com/
9 Linkuj naturalnie i użytecznie

36. Wyzwania raportowania
36

37. Po co raportować?
• Kiedyś:
• Raport ruchu po słowach kluczowych
• Dziś:
• Raporty z kilku narzędzi
• Szerszy obraz
• Większe możliwości benchmarku
• Przede wszystkim: ocena ROI oraz efektywności
37
Raporty Dane Wiedza Ewaluacja

38. Google Analytics: Raporty stron wejścia
38

39. Raportowanie pozycji
• Czy raportowanie pozycji ma sens w dobie
personalizacji wyników?
• Ile fraz? Jakie frazy? Jaka częstotliwość?
39

40. Narzędzia dla Webmasterów: Wyszukiwane hasła
40
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl

41. Narzędzia uzupełniające: Searchmetrics Suite
Widoczność SEO + porównanie z konkurencją
41
http://www.searchmetrics.com/

42. Narzędzia uzupełniające: MajesticSEO
Ocena link buildingu
42
http://www.majesticseo.com/

43. 43
Chcesz dowiedzieć się więcej?
• http://bluerank.blogspot.com/2014/03/poradnik-seo-dla-e-commerce.
html
• http://bluerank.blogspot.com/2013/03/najczestsze-powody-duplikacji-
tresci.html
• http://bluerank.blogspot.com/2012/10/dlaczego-warto-uzywac-google-
webmaster.html
• http://bluerank.blogspot.com/2012/11/google-webmaster-tools-jako-
zrodo.html
• http://bluerank.blogspot.com/2012/12/google-webmaster-tools-kolejne.
html

44. Pytania?
44

45. Dziękujemy za uwagę
Bluerank Sp. z o.o.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
www.bluerank.pl
bluerank.blogspot.com
facebook.com/bluerank
45
Mateusz Rzetecki
m.rzetecki@bluerank.pl