Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Podstawy SEO dla e-commerce

261 views

Published on

Szkolenie Podstawy SEO dla e-commerce to efekt połączenia sił SEMSTORM oraz Shoplo.
Z prezentacji dowiecie się, czym jest SEO, jaką ma wartość dla sklepów internetowych, czy jak dobierać słowa kluczowe na stronę.
Prowadząca szkolenie Milena Majchrzak, Dyrektor Zarządzająca SEMSTORM, w prezentacji przedstawia również, jaką wartość dla SEO mają tytuły i nagłówki, linkowanie oraz blog.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Podstawy SEO dla e-commerce

  1. 1. Podstawy SEO w e-commerce
  2. 2. • Działania, których celem jest przyciągnięcie potencjalnych klientów z naturalnych wyników wyszukiwania. • Czynności prowadzone na stronie i poza stroną, zwiększające jej widoczność w wyszukiwarkach. • Proces, w którym efekty chociaż stabilne, widoczne są po kilku miesiącach. • Optymalizacja – zbiór działań i zmian prowadzonych na stronie, dostosowanie jej do wymogów wyszukiwarek. • Pozycjonowanie – czynności zewnętrzne, których zadaniem jest kształtowanie odpowiedniej „wartości” strony „w oczach” wyszukiwarek. Co to jest SEO?
  3. 3. TIR vs. ciągnik siodłowy (6 600 vs. 2 400) cukier waniliowy vs. cukier wanilinowy (8 100 vs. 2 900) ale… szklanki do piwa vs. kufle do piwa (880 vs. 880) Dobór słów kluczowych
  4. 4. Dobór słów kluczowych • Nie wybieraj jednego słowa kluczowego dla jednej strony produktowej - zbadaj, czego faktycznie szukają internauci. • Nie bój się podglądać wiodącej konkurencji. • Zawsze weryfikuj dane.
  5. 5. Dobór słów kluczowych
  6. 6. Dobór słów kluczowych
  7. 7. Tytuły
  8. 8. Tytuły
  9. 9. Tytuły
  10. 10. Tytuły Tytuł (title) to najważniejszy element strony! Dobrze Źle  Na początku podaj najważniejsze informacje.  Umieść słowo kluczowe w tytule.  Nie twórz tytułów krótszych niż 20 i dłuższych niż 60 (max. 80 znaków).  Nazwę sklepu umieszczaj na końcu × Ten sam tytuł na każdej stronie sklepu. × Tytuł, który nie mówi co znajduje się na stronie. × Tytuł pisany wyłącznie wielkimi literami.
  11. 11. Tytuły - przykłady Strona główna sklepu  Zielona Łopatka – zabawki i gry edukacyjne dla dzieci  Zabawki i gry edukacyjne dla dzieci – Zielona Łopatka × Zielona Łopatka × Zabawki × Sklep z zabawkami Strona kategorii  Tablety edukacyjne dla dzieci – Zielona Łopatka  Tablety edukacyjne i multimedialne dla dzieci × Tablety Strona produktu  Lisciani Giochi Carotina Mio Tab Smart Kid 4.0  Tablet dla dzieci Lisciani Giochi Carotina Mio Tab 4.0 – Zielona Łopatka × Tablet Mio Tab × Lisciani Giochi Carotina Mio Tab Smart Kid 4.0 interaktywny tablet dla dzieci – Zielona Łopatka
  12. 12. Opis produktu • Opisy kopiowane od producentów mają sens, jeśli nie zależy Ci na SEO. • Tworzenie unikalnych opisów to inwestycja. • Zadbaj o dobór słów kluczowych, powinny być: • faktycznie wyszukiwane przez internautów, • naturalnie wplecione w tekst, • nie bój się synonimów – Google je rozumie :) • Opisy są przede wszystkim dla użytkowników – powinny zachęcać do zakupu, widoczność w wyszukiwarce to dodatkowy bonus.
  13. 13. Opis produktu • Skąd Google ma wiedzieć, która strona jest najlepsza jeśli wszystkie sklepy mają ten sam opis?
  14. 14. Opis produktu • Skąd Google ma wiedzieć, która strona jest najlepsza jeśli wszystkie sklepy mają ten sam opis? • Wyszukiwarka będzie zazwyczaj preferować: • Najstarsze artykuły/produkty (Benchmark) • Stronę producenta (ASUS) • Strony o wysokim współczynniku zaufania (Media Markt, X-kom).
  15. 15. Nagłówki Nagłówek H1
  16. 16. Nagłówki Nagłówek H2 Nagłówek H1
  17. 17. Nagłówki H1  Powinien być jeden na każdą stronę.  Najlepiej, gdy zawiera najważniejsze słowa kluczowe.  Na stronach produktowych może zawierać nazwę i model produktu. × Niedobrze, jeśli jest taki sam na wszystkich stronach. × Źle, jeśli zawiera tylko nazwę sklepu, lub co gorsza logo. H2  Kilka na stronie.  Powinny zawierać słowa kluczowe. × Niedobrze, gdy nagłówki H2 zawierają takie teksty jak: „Kontakt”, „Opinie”, „Koszyk” (chyba że są to faktycznie słowa kluczowe, na które chcesz być widoczny w Google).
  18. 18. Meta tagi • Dane służące do opisu strony. • Nie zobaczysz ich wchodząc na stronę. • Niektóre są bardzo ważne, inne zupełnie bezużyteczne.
  19. 19. Meta tagi - description • Tag nie ma bezpośredniego wpływu na SEO. Jego zadaniem jest przekonanie internauty do odwiedzenia właśnie Twojej strony. • Jeśli tag będzie pusty lub w ogóle go nie będzie Google pokaże jakiś fragment strony. • Nieatrakcyjne lub wprowadzające w błąd description powodują, że internauci mniej chętnie odwiedzają sklep ze strony wyników wyszukiwania. <meta name="description" content="Pędzel ławkowiec 120x30mm drewniany Kana, jasna szczecina chińska. Idealny do ścian i fasad oraz lakierów syntetycznych.">
  20. 20. Meta tagi - description
  21. 21. Meta tagi – krótki przegląd <meta name="robots" content="wartość" />  Informacja dla wyszukiwarek w jaki sposób mają „podejść” do analizowanej strony. <meta name="google-site-verification" content="wartość" />  Jedna z metod weryfikacji strony w Google Search Console. <meta name="keywords" content="wartość" /> × Google nie zwraca na ten tag żadnej uwagi. Można pominąć. <meta name="revisit-after" content="wartość" /> × Wyszukiwarki nie reagują na ten tag. Jeśli chcesz zasugerować jak często wyszukiwarka ma wracać na Twoją stronę lepszym rozwiązaniem jest poprawna mapa strony.
  22. 22. Meta tagi – SEO report
  23. 23. Zdjęcia • Zdjęcia produktowe są nader często zaniedbywane. • Co się liczy? • Okolica zdjęcia – w pobliżu jakiego tekstu obrazek się znajduje, najlepiej gdy tematyka jest pokrewna. • Atrybut alt – Google przede wszystkim opiera się na nim, aby określić co znajduje się na obrazku. • Nazwa pliku – np. zamiast image006.png warto nazwać swoje zdjęcie parasolka-automatyczna-czarna.png.
  24. 24. Zdjęcia • Nie każdy plik graficzny na stronie musi mieć wypełniony atrybut alt. Np. grafiki pomocnicze, które pełnią funkcje wyłącznie wizualne powinny mieć pusty alt. • Atrybuty alt są odczytywane przez czytniki tekstu dla osób niewidzących i niedowidzących. • Duże, bardzo wysokiej jakości zdjęcia, negatywnie wpływają na czas ładowania się strony, a tym samym na pozycjonowanie.
  25. 25. Google Search Console • Miejsce oficjalnej komunikacji z Google’m. • Możesz zobaczyć tam wszystkie problemy występujące ze stroną: • Błędy indeksacji • Nieznalezione strony • Filtry i bany od Google • Zawirusowane serwisy • Itd. • Dostęp do narzędzia jest niezbędny, jeśli poważnie myślisz o pozycjonowaniu Twojego sklepu.
  26. 26. Google Search Console
  27. 27. Google Search Console
  28. 28. Linki • Linki do jeden z najważniejszych czynników w pozycjonowaniu. • Strony, do których prowadzą linki są zazwyczaj uznawane za bardziej wartościowe od tych, do których linki nie prowadzą. • Naturalne pozyskanie linków w e-commerce może stanowić wyzwanie. • Pomysły? • Recenzje produktów • Artykuły poradnikowe • Guest blogging
  29. 29. Linki – na co uważać • SWL (systemy wymiany linków) – należą do metod zakazanych przez Google i korzystanie z nich bez odpowiedniego doświadczenia może skutkować obniżeniem widoczności strony. • „Dodawarki linków”, które podobnie jak SWLe mogą wyrządzić dużo szkody przy nieumiejętnym korzystaniu. • Zbyt wiele linków pozyskanych ze „śmieciowych” miejsc.
  30. 30. Blog – czy się opłaca?
  31. 31. Blog • Rozpoznaj, jakie problemy i wątpliwości mają Twoi klienci. • Pisz regularnie. • Blog nie powinien być miejscem tylko i wyłącznie na reklamę produktów… • …ale nie możesz całkowicie zaniechać promocji – umieszczaj linki do opisywanego asortymentu oraz w inny sposób zachęcaj do kupna.
  32. 32. O tym nie powiedzieliśmy • Analiza konkurencji • Optymalizacja linkowania wewnętrznego • Niedostępne produkty • Przekierowania • Sitemapy • Disavow – zrzekanie się linków • I wiele, wiele innych 
  33. 33. Czas na pytania
  34. 34. Dziękuję za uwagę  Milena Majchrzak E: milena@semstorm.com L: linkedin.com/in/milenaszalacka

×