Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym (SEO) - 7 edycja E-commerce Development

2,834 views

Published on

Prezentacja Macieja Gałeckiego (CEO Bluerank) i Romana Bębenisty (SEO Specialist Bluerank) z 7. edycji E-commerce Development, konferencji organizowanej przez Puls Biznesu. Prezentacja jest poświęcona trendom i wyzwaniom współczesnego pozycjonowania (SEO) w branży e-commerce.

Published in: Internet
0 Comments
11 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,834
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
56
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
11
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Po naszej stronie: - Account Manager (tu jako jedną z ról można wymienić powiązanie ze sobą komunikacyjnie różnych usług - ppc, seo, analytics) - SEO Specialist - SEM Analyst (konfiguracja elementów śledzenia ruchu organicznego - podział ruchu na kategorie - np opony, akcesoria, tuning) - Link Building Specialist (szukanie miejsc na linki, komunikacja z partnerami biznesowymi MI oraz serwisami tematycznymi) - Copywriter (tworzenie treści na serwis - nagłówki, opisy, elementy stron (w tym też elementy wizytówek warsztatów samochodowych)) Po stronie MI - Tu na uwagę zasługuje współpraca z produktowcami - to oni cześciowo tworzyli treści do publikacji na serwisach zewnętrznych. Na przykład, gdy LB znalazł miejsce do publikacji artykułu w tematyce tuningu, to kontaktowałem się z panią od produktów w tej kategorii
  • Kontakt z producentami części (my): http://lccproducts.pl/ (po lewej) http://www.optimal.pl/ (prawy dolny róg) http://www.asmet.pl/asmet_new/index-pl.html (na dole) http://breck.pl/pl/home/ Sponsoring sportowy i eventy (klient): http://www.plusliga.pl/ http://www.pzps.pl/ http://www.targikielce.pl/index.html?k=moto_hobby&s=wspolpraca_medialna Odnośniki ze stron warsztatów samochodowych (klient, ale nie musisz chyba o tym mówić): http://www.konrys.fiat.pl/q-service-wielomarkowy-8220-0-25.html http://www.konrys.fiatprofessional.pl/q-service-wielomarkowy-8220-0-25.html Społeczności (czyli fora ;]): http://www.ppr.pl/forum/viewtopic.php?p=950908&sid=960f85b49568fb97e8bcddb820c4884c http://f.kafeteria.pl/temat.php?id_p=5252192 http://forum.vwgolf.pl/viewtopic.php?f=37&p=6496061 Serwisy niszowe: http://www.jazdamiejska.pl/technika/swiatla-do-jazdy-dziennej-led,81.html http://www.250kmh.pl/index.php/miedzy-suv-em-a-offroadem-czyli-kryzys-samochodow-terenowych/
  • W załączonym xlsie w zakładce linki jest rozkład linków według trust flow i citation flow. Dane wyciągane z narzędzi będą ryzykowne (można się do nich przyczepić): 1. Duża liczba linków raportowanych z majesticseo pochodzi z kampanii afiliacyjnych 2. Trust flow jest na poziomie 36 pkt, więc kto będzie chciał, to się przyczepi dlaczego tak mało w stosunku do citation flow (56) 3. Na wykresie wzrostu liczby linków jest kilka nienaturalnych peaków
  • Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym (SEO) - 7 edycja E-commerce Development

    1. 1. Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym Maciej Gałecki CEO, Bluerank Roman Bębenista SEO Specialist, Bluerank
    2. 2. Agenda • Google: zmiany algorytmu i oczekiwania wobec branży e-commerce • 4 etapy skutecznego pozycjonowania • Wyzwania raportowania • Rentowne SEO. Case study Motointegrator.pl 2
    3. 3. 3 Google: zmiany algorytmu i oczekiwania wobec branży e-commerce
    4. 4. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin 4 Każdego dnia korzystamy z innej wyszukiwarki Mozcast.com Panda 4.0 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
    5. 5. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin Ktoś wygrywa… http://www.searchmetrics.com/ 5
    6. 6. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin …ktoś przegrywa. http://www.searchmetrics.com/ 6
    7. 7. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin …ktoś przegrywa. http://www.searchmetrics.com/ 7 Jaki jest kierunek zmian?
    8. 8. Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania? 8
    9. 9. Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania? 9 Udział typów stron w top10 wyników wyszukiwania sklep 39,2% recenzja 23,4% producent 10,7% porównywarka 10,4% aukcje 7,6% forum 3,0% youtube 2,1% wikipedia 1,6% news 0,8% ogłoszenia 0,5% portal 0,4% fanpage 0,2% 27% dodatkowej widoczności w zasięgu ręki
    10. 10. 10 4 etapy skutecznego pozycjonowania
    11. 11. Postaw na treść • Unikalność • De-duplikacja treści • Jakość i użyteczność 11 24% serwisów w Top10 daje możliwość wyrażania opinii o produktach!
    12. 12. Postaw na treść • Poprawa stosunku • Test na różnych stronach: • Serwisy z opiniami ~21,2% • Serwisy bez opinii ~13,5% • Test na jednej stronie: • Strony z opiniami ~17,5% • Strony bez opinii ~11,1% 12 TREŚĆ ---------------- * 100% KOD STRONY
    13. 13. Blogowanie polskiej sfery e-commerce • Badanie: kwiecień 2014r. • Na bazie raportu e-commerce 2013 Interaktywnie.com 13 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Elektronika i AGD Zdrowie i uroda Kultura i rozrywka Moda Sklepy specjalistyczne Sklepy wielobranżowe Turystyka Średnia Procent sklepów posiadających blog Dane: opracowanie własne http://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
    14. 14. Blogowanie polskiej sfery e-commerce • Blogi dostarczają badanym serwisom 6% dodatkowej widoczności w wynikach organicznych. • Posiadanie bloga zwiększa liczbę domen, z których pochodzą odnośniki wpływające na pozycjonowanie o średnio 6%. • W przypadku bloga esky.pl jest to 9% • Rekordzista – blog stilago.pl osiągnął udział 31% 14
    15. 15. Blogowanie polskiej sfery e-commerce 15 0 1 2 3 4 5 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lata utworzenia blogów Dane: opracowanie własne http://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
    16. 16. Rozkład stron lądowania wejść organicznych Przykład 16 /apteka generuje 29% ogółu ruchu organicznego /leki, /zdrowie, /czytelnia, /ziola, /newsy generują około 65% ogółu ruchu organicznego http://www.searchmetrics.com/
    17. 17. Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep • Google oraz Bing wdrożyło Rich Snippets już 2 czerwca 2011r. • Tylko 17% serwisów w wynikach wyszukiwania posiada elementy Rich Snippets. • Preferowane formaty: • Microdata (rekomendowane przez Google), • Microformats, • RDF. 17
    18. 18. Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep Przykład wdrożenia http://www.komputronik.pl/product/163771/Sprzet_komputerowy_/Peryferia/HP_DeskJet_3525_Ink_Advantage_WiFi.html 18
    19. 19. Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep Daj użytkownikowi powód do wejść na Twój serwis 19 ! !
    20. 20. Linkuj naturalnie i użytecznie • Link Building dziś – naturalny i użyteczny • Proaktywna „opieka” nad profilem linków 20 https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl
    21. 21. Linkuj naturalnie i użytecznie • Proaktywna „opieka” nad profilem linków 21 http://www.majesticseo.com/
    22. 22. Linkuj naturalnie i użytecznie • Dywersyfikacja źródeł linków • Naturalne rodzaje linków (graficzne, brandowe, niezoptymalizowane) • Kreatywność i wykorzystywanie szans 22
    23. 23. Linkuj naturalnie i użytecznie • Kreatywność i wykorzystywanie szans 23 http://www.majesticseo.com/
    24. 24. 24 Wyzwania raportowania
    25. 25. Po co raportować? • Kiedyś: • Raport ruchu po słowach kluczowych • Dziś: • Raporty z kilku narzędzi • Szerszy obraz • Większe możliwości benchmarku • Przede wszystkim: ocena ROI oraz efektywności 25 Raporty Dane Wiedza Ewaluacja
    26. 26. Google Analytics: Raporty stron wejścia 26
    27. 27. Raportowanie pozycji • Czy raportowanie pozycji ma sens w dobie personalizacji wyników? • Ile fraz? Jakie frazy? Jaka częstotliwość? 27
    28. 28. Narzędzia dla Webmasterów: Wyszukiwane hasła 28 https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl
    29. 29. Narzędzia uzupełniające: Searchmetrics Suite Widoczność SEO + porównanie z konkurencją 29 http://www.searchmetrics.com/
    30. 30. Narzędzia uzupełniające: MajesticSEO Ocena link buildingu 30 http://www.majesticseo.com/
    31. 31. Rentowne SEO. Case Study Motointegrator.pl 31
    32. 32. 32
    33. 33. Kluczowe fakty 33 Jeden z największych asortymentowo sklepów internetowych w Polsce, posiadający w swojej ofercie ponad 1 milion produktów Projekt internetowy grupy Inter Cars największego dystrybutora części zamiennych do samochodów w Europie Środkowo-Wschodniej Ambasadorem marki jest Krzysztof Hołowczyc Współpraca z ponad 5000 warsztatów w Polsce Współpraca z największymi polskimi portalami w których sklep Motointegrator.pl umieszczony jest w subdomenie jak np.: Motointegrator.onet.pl czy motointegrator.wp.pl
    34. 34. 34 Wspólnie w e-wyścigu od 2011
    35. 35. 35 SEO w służbie celów! • Zbudowanie świadomości marki MI i wzrost widoczności w wynikach organicznych • Wsparcie szerokie dla 1 mln produktów • Wsparcie warsztatów współpracujących z MI • Osiągnięcie wysokiej widoczności dla opon zimowych w sezonie Wybrane wyzwania dla SEO:
    36. 36. Przygotowanie do startu 36 Analiza konkurencji Analiza fraz kluczowych Rekomendacje wstępne i testowanie serwisu Grudzień 2011 Czerwiec 2012 Uruchomienie serwisu
    37. 37. Ciągła aktywność na kilku frontach 37 Rozbudowa serwisu Dalszy tuning serwisu pod kątem SEO Promocja serwisu (link building) oraz działania PR Czerwiec 2012 Uruchomienie serwisu
    38. 38. Zespoły projektowe 38 SEO Manager Web Analyst Link Building Specialist Copywriter Project Manager Dział IT E-commerce Manager Category Managerowie Redmine Account Manager Sponsor projektu
    39. 39. Optymalizacja serwisu 39 Unikalne nazwy produktów Optymalizacja kategorii Filtry Rozbudowa treści
    40. 40. Unikalne nazwy produktów 40 Optymalizacja stron produktowych • Nazwy katalogowe • Lista modeli samochodów • Long tail dla 1 mln stron • Strony produktowe generują obecnie ~40% wizyt
    41. 41. Optymalizacja kategorii 41 Podstawowa optymalizacja serwisu • Tytuły stron • Adresy URL • Elementy treści • Ponad 1000 kategorii
    42. 42. Filtrowanie produktów 42 • Wykluczenie z indeksacji nieistotnych filtrów • Optymalizacja treści dla wyszukiwanych cech
    43. 43. Link building 43 Społeczności Serwisy niszowe E-PR Eventy
    44. 44. Link building 44
    45. 45. Link building 45
    46. 46. Link building 46
    47. 47. Link building 47
    48. 48. 48 And the winner is… http://300kucy.onet.pl/
    49. 49. Widoczność w wynikach organicznych 49
    50. 50. Widoczność w wynikach organicznych 50 vs
    51. 51. Widoczność w wynikach organicznych 51 vs
    52. 52. Widoczność w wynikach organicznych 52 vs
    53. 53. Sukces dla najbardziej konkurencyjnych zapytań 53
    54. 54. Sukces dla najbardziej konkurencyjnych zapytań 54
    55. 55. Sukces dla najbardziej konkurencyjnych zapytań 55
    56. 56. Strony produktowe generujące ruch SEO 56
    57. 57. 57 W ostatnich 30 dniach zakupy wizyt organicznych stanowiły ponad 44% wszystkich transakcji! SEO DZIAŁA! ;)
    58. 58. Pytania? 58
    59. 59. Bluerank Sp. z o.o. ul. Łąkowa 29 (MediaHUB) 90-554 Łódź Tel: (42) 632 33 21 Fax: (42) 632 15 51 www.bluerank.pl bluerank.blogspot.com facebook.com/bluerank Dziękujemy za uwagę 59 Maciej Gałecki Roman Bębenista

    ×