Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017

4,305 views

Published on

Szkolenie Warszawa 17 paździenrik 2017, sklepy internetowe, Paweł Gontarek, Artur Strzelecki, prezentacja ze szkolenia, optymalizacja sklepów internetowych

Published in: Marketing

Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017

  1. 1. Sklepy internetowe Praktyczna strona optymalizacji Paweł Gontarek - Zgred Warszawa, 17/10/2017 1
  2. 2. http://seo.zgred.pl/checklista 2
  3. 3. ZAJMIEMY SIĘ DZIŚ 3
  4. 4. Zajmiemy się dziś • 40x, 50x, 30x oraz zarządzanie tym stuff’em • Content – strategie • Canonical, stronicowanie • DA – Direct Answer • SXO • Rozbudową podstron – kreacja LP • SEO Lokalne • Linkowanie wewnętrzne • Optymalizacja • Wersje językowe • … i wiele innych rzeczy … 4
  5. 5. ZARZĄDZANIE 404 • Co zrobić z usuwanymi produktami ? • Jak zarządzać 404 ? • Czy 301 jest zawsze dobrym rozwiązaniem ? 5
  6. 6. Utrata klienta – 404, 301 • Zapewnienie prawidłowo działającej strony obsługującej błąd 404 • Skierowanie klienta na właściwą stronę serwisu • Kierowanie na stronę główną nie zapewnia użytkownikowi właściwej informacji o poszukiwanym produkcie • Google też nie lubi kierowania wszystkiego na stronę główną 6
  7. 7. 404 -przykłady • http://hippo-sklep.pl/zgredtubyl • Zwróćcie uwagę na tekst zachęcający do pozostania na stronie 404 • http://www.felgi.pl/zgredtubyl • Nic nie ma, jakieś 3 linki nie wiadomo do czego służą, klient ucieka (ciekawe jestem współczynnika odrzuceń) Pytanie: czy robić 301 jak czegoś (produktu, artykułu) nie ma w sklepie ??? 7
  8. 8. 404 -przykłady • Analizujemy przyczyny pojawiania się błędów 404 • Wykonujemy stosowne przekierowania 301 • Nie wykonujemy przekierowań, gdzie nie ma dopasowania do usługi/produktu • W tym przykładzie poniżej całość dopasowania wykonujemy ręcznie – Nginx nie udźwignie tylu pojedynczych przekierowań – Wybieramy tylko najważniejsze biznesowo produkty – Instaluje infrastrukturę IT z load-balancerem 8
  9. 9. 404 -przykłady http > https > 404 https > http > https https > http > 404 https > https > http > https Może zrezygnować z części przekierowań ??? – Wyłuskać serwisy z linkiem, które generują ruch i wykonać 301 – Zrezygnować z przekierowań aby nie obciążać serwera – Inne propozycje ?  Screaming Frog wyłapuje max 2-krotne przekierowania  Deepcrawl wyłapuje max 10-krotne przekierowania 9
  10. 10. Wyłuskać wartościowe linki http://grubaskawmalymmiescie.blog.pl/maslo-orzechowe-na-diecie/ 10 http://www.sante.pl/p13/maslo-orzechowe-350g https://www.sante.pl/produkty/maslo-orzechowe-350g/ 301
  11. 11. Usuwanie produktów - Cyfrowe.pl • Archiwum wykonane w podkatalogu /archiwum/ • Brak utraty ruchu w przypadku usunięcia produktu • Zaproponowanie produktu zamiennika 11
  12. 12. Usuwanie produktów - Cyfrowe.pl 12 http://www.cyfrowe.pl/archiwum/kamery/samsung-vp-d361.html
  13. 13. 13 Błędy 404 • Błędy w menu bo „zapomnieliśmy zmienić” • Bardzo źle wpływa na zachowanie użytkownika • Niepotrzebnie ucieka juicy seo
  14. 14. 14 Błędy 404
  15. 15. 15 Błędy 404 Adresy URL, które generują błędy 404 nie powinny znajdować się docelowo w sitemap’ie
  16. 16. 16 Błędy 404 https://www.trec.pl/baza-wiedzy/aminokwasy- absolutna-podstawa-suplementacji.html http://www.trecnutrition.com/produ kty/pokaz/bcaa-turbo-jet Wewnętrzne błędy 404 – wprowadzić zarządzanie linkami wewnętrznymi. Błedy powodują utratę mocy SEO (wzmacniamy stronę 404 a nie docelową) i zniechęcamy użytkownika do zakupu (UX)
  17. 17. 17 Błędy 404 Przekierowanie 301 powoduje wygenerowanie błędu 404 – tutaj brak poprawnie wdrożonego 301 z wersji nonSSL na wersję SSL.
  18. 18. 18 Błędy 404 DLACZEGO? Nie wdrożono polityki przekierowań 301? Co macie w GSC?
  19. 19. 19 404 i outreach Konkurencja straciła sklep, upadła, zmieniła domenę… • Wyszukujemy linki do nich • Sprawdzamy czy odnośniki generują 404 • Kontaktujemy się z blogerem/stroną czy można zmienić adres URL na „swój”
  20. 20. PRZEKIEROWANIA 301 20
  21. 21. Przekierowania 301 / 302 • Stosowane przy przebudowie serwisu • Staramy się zbudować mapę (np. w postaci pliku XML) • Stosujemy jak najwięcej wildcard’ów • 302 po dłuższym czasie (sic! Co to jest dłuższy czas wg Google) traktowane jest jako 301 • Ustawiamy postać kanoniczną serwisu • Zarządzamy usuwanym contentem 21
  22. 22. Przekierowania 301 / 302 – duży serwis 22 Dwie frazy – powrót po niecałym miesiącu Jedna fraza – powrót po 1,5 miesiąca Bardzo duży serwis korporacyjny, kilkadziesiąt tys podstron Blisko 12 tys przekierowań 
  23. 23. Przekierowania 301 / 302 – duży serwis 23 Senuto i semstorm różnie podchodzą do aktualizacji danych Kompleksowo tylko monitorując dokładnie top50 w mniejszych odstępach czasu dało się zaobserwować spadki
  24. 24. Przekierowania 301 / 302 – mały serwis 24 Mały serwis o zasięgu ogólnopolskim, ok 1200 podstron Serwis nadal nie jest w stanie „stablinym” (od końca lutego 2016r) Google nadal widzi stare i nowe URLe (po ponad miesiącu od ustawienia przekierowań) Nie było możliwości zastosowania wildcard’ów do 301 – blisko 70% przekierowań jest ustawionych ręcznie
  25. 25. Przekierowania 301 / 302 – mały serwis 25 Senuto i semstorm różnie podchodzą do aktualizacji danych Kompleksowo tylko monitorując dokładnie top50 w mniejszych odstępach czasu dało się zaobserwować spadki Ustawione ręcznie blisko 600 przekierowań 301
  26. 26. Przekierowania 30x 26 Serwis posiada linki wewnętrzne bez SSL’a i są przekierowane na wersję z SSL. Należy unikać takich wewnętrznych przekierowań.
  27. 27. Przekierowania 30x 27 Brak przekierowań pomiędzy wersja SSL/nonSSL
  28. 28. BŁĘDY SERWERA • Brak odpowiednich przekierowań • Wildcard 28
  29. 29. 29 Błędy serwera W przypadku wejścia bez www na http://picobello-shop.pl mamy błąd konfiguracji serwera
  30. 30. 30 Błędy serwera - wildcard https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmaster-pl/KdKdDoNzMpk;context-place=topicsearchin/webmaster- pl/wildcard%7Csort:date
  31. 31. BLOG W SKLEPIE 31
  32. 32. Blog w sklepie Niezwykle istotna rzecz w sklepie ponieważ: • Wzbogaca długi ogon przy pozycjonowaniu • Pozwala pisać teksty oraz reklamować produkty • Z czasem można wprowadzić art. sponsorowane • Można bez problemów linkować do swoich produktów z wykorzystaniem anchorów (EMA, Long Tail) ponieważ to linkowanie wewnętrzne • Blog tylko w podkatalogu domena.pl/blog/ http://hippo-sklep.pl/blog/ Blog nie powinien sprzedawać – powinien być dodatkiem generującym ruch do sklepu 32
  33. 33. Blog w sklepie – case 1 33
  34. 34. Blog w sklepie – case 1 34 5019 słów kluczowych – widoczność serwisu w wyszukiwarce Google 1963 słowa kluczowe – tyle słów kluczowych w top50 kieruje do bloga (to blisko 40% wszystkich słów, potencjał 112880 wyszukań miesięcznie) 272 słowa kluczowe – tyle znajduje się w top10 (potencjał 11650 wyszukań miesięcznie) 117 słów kluczowych tyle jest w top3 (potencjał 3270 wyszukań miesięcznie)
  35. 35. Blog w sklepie – case 2 • WOMM – tylko adresy URL – linkujemy kategorie oraz wpisy blogowe • fora – profile - tylko adres URL i tylko do strony głównej – womm - tylko adresy URL – żadnych anchorów – żadnych podpisów w stopce • blogi – komentarze z linkiem do strony głównej jako anchor w pozycji Autor – w komentarzu linki w postaci URL • platformy – w większości adresy URL – słowa kluczowe w anchorach na długi ogon – exacty - zależnie od strategii 35
  36. 36. Blog w sklepie – case 2 36
  37. 37. TREŚCI SEO 37
  38. 38. Treści SEO 38 Serwis posiada olbrzymi tekst SEO na stronie głównej. Krótka jego statystyka • Liczba znaków ze spacją : 4 498 • Słowo „lampy” : użyte 19 razy • Słowo „lampa : użyte 4 razy • Ogólnie przedrostek „lamp” występuje aż 39 razy • Całość jest zoptymalizowana z wykorzystaniem śródtytułów wykonanych za pomocą nagłówków H3 – nagłówki zawierają słowa kluczowe
  39. 39. Treści SEO 39
  40. 40. Treści SEO 40 Każda kategoria i podkategoria zawiera konkretny zoptymalizowany tekst SEO Na blisko 10,7 tys. słów kluczowych aż 1,49 tys. zawiera słowo „lampy”.
  41. 41. Treści SEO 41 OleOle … Kategoria zoptymalizowana pod frazę „pralki” ale dodatkowo wykonany „długi ogon”.
  42. 42. Treści SEO 42 Buty to nieodzowna część naszego życia. Nosimy je wszędzie i o każdej porze. Zapewniają nam komfort, ochraniają przed deszczem, gwarantują świetny wygląd i po prostu są z nami zawsze. Nic więc dziwnego, że większość kobiet szaleje na ich punkcie i wręcz kolekcjonuje je w swojej garderobie. Potrafią one ubrać jak nic innego lub zmienić charakter stroju jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki. Gdzie taki tekst można było znaleźć?
  43. 43. Treści czytelne vs nieczytelne 43 • Czytelny układ • Jasny przekaz • Odstępy i śródtytuły • Linki wewnętrzne Poza aspektami SEO również UX
  44. 44. Gdzie umieścić treści? • Sekcja boczna • Góra • Dół • Wszystko razem? 44
  45. 45. Gdzie umieścić treści? Optymalizacja kategorii Zalando, Lampy, Mygiftdna vs https://www.trec.pl/odzywki-i-suplementy/odzywki- bialkowe/ 45
  46. 46. IS IT RANKBRAIN? Koliber, Graf Wiedzy i Direct Answer Is it RankBrain?
  47. 47. Algorytm próbuje zrozumieć intencję użytkownika analizując całe zapytanie skierowane w wyszukiwarce • poprawę obsługi zapytań semantycznych (Conversational Search) – Hummingbird pozwala zastosować technologię Conversational Search w odniesieniu do zwykłych stron internetowych, a nie tylko Knowledge Graph, jak było dotychczas • poprawę funkcji wyszukiwania głosowego • wprowadzenie wyszukań zero-click, dzięki którym użytkownik wyszukiwarki otrzyma odpowiedź na swoje zapytanie bezpośrednio na karcie wyników, bez konieczności odwiedzania stron docelowych (Knowledge Graph) • szybsze wychwytywanie spamu w wynikach wyszukiwania • większy nacisk na media społecznościowe, w szczególności Google+ • większy nacisk na wyszukania lokalne • premiowanie precyzyjnych fraz kluczowych (długi ogon – im dłuższe zapytanie tym precyzyjniejsza odpowiedź) • poprawę wyszukiwania z urządzeń mobilnych Koliber (Hummingbird) 47
  48. 48. Koliber (Hummingbird) Skieruj zapytanie a podam Ci rezultat (conversational search) i nie musisz klikać aby się tego dowiedzieć (zero- click) 48
  49. 49. Koliber (Hummingbird) Dobre jedzenie Warszawa vs Gdzie dobrze zjeść w Warszawie ? 49
  50. 50. Koliber (Hummingbird) Gdzie ? Ile ? Jaki ? Jaka ? Jakie ? Jak …. Google odpowiada na pytania  50
  51. 51. Direct Answers • Direct answers czyli odpowiedzi na pytania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. • Google bezpośrednio w wynikach wyszukiwania wyświetla odpowiedź na pytanie użytkownika. Dotyczy to przede wszystkim zapytań zawierających pytania. Co ważne odpowiedzi te nie pochodzą z wewnętrznych zasobów Google, pochodzą one z zewnętrznych stron internetowych • Pokazują się w boksach jako dodatkowy wynik wyszukania 51
  52. 52. Direct Answers 52
  53. 53. Direct Answers 53
  54. 54. Direct Answers – potencjał pytań w Polsce Źródło: https://www.senuto.com/rewolucja-w-google/ 54
  55. 55. Przykłady pytań o teatr 55
  56. 56. Przykłady pytań o teatr 56
  57. 57. Przykłady pytań o prezent 57
  58. 58. Jak się pojawić w Direct Answers • Średnio snippet ten zawiera 130 słów. W swoim artykule powinieneś starać się zawrzeć odpowiedź na pytanie właśnie w takiej liczbie słów. • Google przestał pokazywać zdjęcie autora w wynikach wyszukiwania w związku z czym większość osób przestało używać znacznika rel=author. W przypadku direct answer znów ma on znaczenia. Artykuły osób z większym autorytetem mają większe szanse na dostanie się do tego snippetu. • W dłuższych artykułach warto umieszczać spis treści z kotwicami do poszczególnych sekcji artykułów. • Ważna jest data aktualizacji treści. Świeże artykuły mają większą szansę aniżeli te stare. • Jeśli w artykule tworzysz listy warto używać mikroformatów, Google lepiej rozumie treść nimi oznaczoną. • Ważne w kontekście direct answer są również komentarze. Jeśli twój artykuł ma ich dużo zwiększasz swoje szanse. • Format artykułu również jest ważny. Jeśli w direct answer Google wyświetla listę punktowaną taki format również powinien mieć twój artykuł. 58
  59. 59. Przykład Direct Answer https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/217/audyt-seo-optymalizacja-strony-od-a-do-z 59
  60. 60. Czy DA jest dobrym rozwiązaniem? • Czy DA jest dobrym rozwiązaniem? • Co z ruchem organicznym? • Czy użytkownik w ogóle przejdzie na moją stronę? https://www.silesiasem.pl/direct-answers-jak-uzyskac-tabelke-z-bezposrednim-wynikiem 60
  61. 61. Treść – pytanie - odpowiedź Pytanie: rowerek biegowy dla 2 latka 61
  62. 62. DUPLIKACJA TREŚCI 62
  63. 63. Gdzie szukać duplikacji? 63 BRAK 301 NA JEDNĄ WERSJĘ ADRESÓW TE SAME PRODUKTY (RÓŻNE URLE) URL SYSTEMOWE I PRZYJAZNE WERSJE JĘZYKOWE RÓŻNE URLE DLA STRONY GŁÓWNEJ PARAMETR SESJI W URL PROTOKÓŁ HTTP I HTTPS PAGINACJA SORTOWANIE FILTROWANIE STRONY WYNIKOWE STAŁE SEKCJE IDENTYCZNE OPISY PRODUKTÓW Źródło: Festiwal SEO – Kasia Baranowska – katarzynabaranowska.com
  64. 64. 64 Duplikacja treści Usunąć lub wdrożyć canonical
  65. 65. 65 Duplikacja treści Wykonajmy poszczególne kroki w celu przeprowadzenia stosownej analizy: wchodząc na stronę, trafiamy na wersję w języku polskim i wszystko jest w porządku, ponieważ: ~ Mamy teksty w języku polskim wraz z konstrukcją serwisu (menu). ~ Z punktu widzenia SEO nagłówki META są w języku polskim. Spróbujmy przełączyć się na dowolną wersję językową (znajduje się po prawej stronie u góry serwisu) – proszę wybrać dowolną wersję. Po przełączeniu otrzymujemy: ~ Wersję serwisu z treścią wypełnioną językiem angielskim. ~ Z punktu widzenia SEO nagłówki META są nadal w języku polskim
  66. 66. Momastudio.pl – duplikacja stopki 66 Tekst ze stopki powielony na wszystkich podstronach
  67. 67. 67 DC – trec.pl
  68. 68. STRONICOWANIE 68
  69. 69. 69 Stronicowanie można uruchomić na wiele sposobów: • Canonical „wszystko na pierwszą stronę” • Canonical „sam na siebie” oraz prev/next • W/w plus nofollow na poszczególne podstrony • W/w plus noindex na poszczególne podstrony Zawsze któreś rozwiązanie może zablokować indeksację produktów i odcięcie powstania długiego ogona. Niezwykle istotny parametr w przypadku stosowania tekstów pozycjonujących kategorię/podkategorię. Stosuję canonical wraz z prev/next Stronicowanie
  70. 70. 70 https://www.trec.pl/odzywki-i-suplementy/odzywki-bialkowe/ Stronicowanie
  71. 71. 71 https://probox.pl/kategoria-produktu/2/urzadzenia-chlodnicze/page:6 • Brak canonical • Prev/next uruchomione w stronicowaniu ale nie w nagłówkach (Google może to zignorować) • Brak tekstu SEO Stronicowanie
  72. 72. CANONICAL 72
  73. 73. 73 Canonical’a można uruchomić na wiele sposobów. Pomaga radzić sobie z: • sortowaniem • filtrowaniem • duplikacją treści • Indeksacją • „kradzeniem treści” – crosscanonical • „przepływem” SEO Canonical
  74. 74. 74 Kategoria: https://probox.pl/kategoria-produktu/2/urzadzenia-chlodnicze Strona nr 6 plus filtr: https://probox.pl/kategoria-produktu/page:6/2/urzadzenia- chlodnicze/order:created_at-asc Brak wdrożonego canonicala – powoduje to zaindeksowanie parametrów co może negatywnie wpływać na indeksację, długi ogon Canonical na – strona 6 lub pierwszą stronę kategorii głównej. Albo zastosowanie NOINDEX jak w tym przypadku. Canonical
  75. 75. 75 • Za pomocą tej funkcji ustalamy również postać kanoniczną strony głównej aby uniknąć duplikacji treści Canonical
  76. 76. 76 • Stosujemy gdy indeksują się podstrony z adresem IP • Cross-canonical • Jednocześnie z HREF LANG Canonical
  77. 77. 77 Pętla – bardzo niebezpieczne zjawisko • Canonical na wersję bez WWW • 301 z wersji bezWWW na wersję zWWW Canonical
  78. 78. 78 Canonical Adres URL, na który wchodzimy to:  domena.pl/kategoria/podkategoria/jakas-strona.html Canonical wskazuje: domena.pl/jakas-strona.html Canonical jest przekierowany za pomocą 301 na adres: domena.pl/kategoria/jakas-strona.html Rekomendacja (do wyboru):  ustawienie właściwego canonical  wykonanie przekierowania 301 od razu na docelowy URL
  79. 79. 79 Canonical Dwie wtyczki SEO !
  80. 80. LINKOWANIE WEWNĘTRZNE 80
  81. 81. Linkowanie wewnętrzne • Jeden z najistotniejszych czynników w serwisie • Prawie samoczynne pozycjonowanie stron wewnętrznych – Wzmacnianie podstron (sterowanie juicy link) • Boty szybciej uczą się struktury serwisu – Zbudować menu breadcrumbs i obudować we fragmenty rozszerzone • Pomaga przy Adwords – interakcje na stronie wpływają na Wynik Jakościowy – http://seo.zgred.pl/linkowanie-wewnetrzne-strategie-budowania-2958 • Anchor nie musi wskazywać podstrony, która w adresie URL ma identyczną frazę – Przykład: http://mopik.pl, blogi (np. mój) • Fraza docelowa powinna jednak zgrać się z anchorem (ale bez przesady) 81
  82. 82. Linkowanie wewnętrzne Przykład: auto.moto.pl – http://auto.moto.pl/samochody/FIAT/75246/Panda+1.2+P anda+CNG/p – Linkowanie wewnętrzne do danych podstawowych (grupy) – Zwrócić uwagę na anchory w linkowaniu wewnętrznym 82
  83. 83. Linkowanie wewnętrzne Linkowanie wewnętrzne do praktycznie wyników wyszukania, które są tak skonstruowane aby wyświetlały się jako TAGi Takie podejście nie wszędzie działa poprawnie 83
  84. 84. Audyt – linkowanie wewnętrzne podatki- krakow.com.pl Nie ma sensu linkować na słowa generyczne (pojedyncze). Lepiej używać 2-3-4 wyrazowych słów – lepszy efekt na long-tail 84
  85. 85. Linkowanie wewnętrzne Nie spamujemy – widać to szczególnie w opisie kategorii/podkategorii kiedy słowa kluczowe wymieniane są w znacznej liczbie, czasem na stronie głównej sklepu 85
  86. 86. 86 • http://www.secretdelivery.pl/lubrykanty-na-bazie-silikonu - skierowanie na bazie pytania, które wpisują użytkownicy • Na blogu można odpowiedzieć na następujące pytania: Linkowanie wewnętrzne
  87. 87. 87 • Tytuły MUSZĄ być klikalne • Inny tytuł do rozważenia: – Jak czyścić krajalnice – Czyszczenie, serwis i konserwacja krajalnic Linkowanie wewnętrzne
  88. 88. 88 Linkowanie wewnętrzne - smyk Tworzymy linkowanie wewnętrzne do nowych podstron, które zwiększają widoczność na długi ogon:  smyk.pl/kolekcja-spider-man  smyk.pl/producent-cool-club  smyk.pl/pizama-chlopieca  smyk.pl/pizamy-z-dlugim-rekawem  smyk.pl/pizamy-bawelniane I tak dalej… http://www.smyk.com/cool-club-pizama-chlopieca-spider-man.html
  89. 89. 89 Linkowanie wewnętrzne
  90. 90. Adresy URL i ANCHOR Anchorami w linkowaniu wewnętrznym MUSI BYĆ nazwa produktu a nie symbol tegoż produktu. Dzięki temu wzmocnimy długi ogon oraz nastąpi „samopozycjonowanie” produktu na daną frazę. To samo jest w kategoriach. Cały sklep posiada złe linkowanie wewnętrzne !!! https://www.senetic.pl/ 90
  91. 91. Karta produktu Senetic.pl • Part numer w H1 niepotrzebny • Cena na czerwono ale i tak niewidoczna • Netto/brutto słabo odznaczone • Przyciski akcji są takie same – nie wiadomo który jest ważniejsze • META spam i niezgodne z podstroną • Kolorystyka źle dobrana 91
  92. 92. Pomysły na Senetic.pl ? • Zmiana menu ze slidera na „grube” – testy A/B • Przebudowa strony głównej przede wszystkim pod kątem zmniejszenia liczby linków wewnętrznych • Wyeksponowanie bloga • Wykonać linkowanie wewnętrzne ze strony głównej • Certyfikaty i wyróżnienia jako obrazki (bez aktywnych linków) • …. I inne … jakie ? 92
  93. 93. KARTA PRODUKTU 93
  94. 94. 94 Karta produktu https://moz.com/blog/perfecting-onpage-optimization-for-ecommerce-websites 1. W tym miejscu powinny znaleźć się opinie klientów 2. W tym miejscu powinny znaleźć się filmy video, które pokazują dany produkt, opisują jego zalety, w jaki sposób go zamontować 3. W tym miejscu powinny znaleźć najczęściej zadawane pytania przez klientów, które dotyczą danego produktu 4. W tym miejscu powinny znaleźć się skonfigurowane wtyczki do mediów społecznościowych, które będą miały możliwość automatycznego umieszczenia linka w danym medium społecznościowym (tzw. „Podziel się”) 5. W tym miejscu powinna znaleźć się wyszukiwarka produktów 6. W tym miejscu powinien znaleźć się przycisk CTA (dodaj do koszyka, kup teraz, kup mnie) 7. W tym miejscu powinna znaleźć się informacje o możliwych sposobach płatności 8. W tym miejscu powinno znaleźć się menu okruszkowe (opisane w drugim punkcie audytu) 9. W tym miejscu powinny znaleźć się obrazki ukazujące dany produkt 10. W tym miejscu powinien znaleźć się odpowiedni tag <title> (opisane w 4 punkcie audytu) 11. W tym miejscu powinien znaleźć się unikalny opis produktu (opisane w punkcie 6 audytu) oraz dodatkowe informacje, które mogą zwiększyć szansę na sprzedaż danego produktu (np. czas trwania gwarancji, darmowa dostawa) 12. W tym miejscu powinien znaleźć się przyjazny adres URL prowadzący do danego produktu (informacyjnie; antymateria.com posiada przyjazne adresy URL, nie należy edytować) 13. W tym miejscu powinna znaleźć się nazwa produktu opatrzona nagłówkiem h1 14. W tym miejscu powinien znaleźć się numer telefonu do biura obsługi klienta 15. W tym miejscu powinna znaleźć się stopka serwisu.
  95. 95. 95 Karta produktu – trec.pl https://www.trec.pl/redexx.html • fragmenty rozszerzone dla breadcrumbs (są) i produktu (nie ma) • „redexx” niewiele mówi – podopis wykonać w H2 „najnowszy…” • opinie przenieść pod napis i wykonać jako AggregateReview (schema) • należy wykonać linkowanie wewnętrzen wstawiając kategorie nadrzędne do których należy danych produkt (klikalne)
  96. 96. 96 Karta produktu – trec.pl https://www.trec.pl/redexx.html • Opis nie jest zoptymalizowany pod frazę „spalacz tłuszczu + nazwa produktu” oraz „spalacz tłuszczu + nazwa firmy” • W blogu „Opis” można wstawić w H2 pełna nazwę produktu wraz z podopisem czyli „Redexx – spalacz tłuszczu od TrecNutrition” • Opinie załadować jako „Opinie” w bloku aby pozyskać ruch na frazę „produkt + opinia” • Brak cross-sellingu i up-sellingu (produkty polecane, podobne, droższe, tańsze)
  97. 97. 97 Karta produktu – sklepwizaz.pl https://www.wizazsklep.pl/vipera-pudry-sypkie/72-vipera-puder-sypki-matujacy-transparentny-011.html • Linkowanie wewnętrzne … • Opinie o … • Nazwa produktu w H2 …
  98. 98. 98 Karta produktu – akustyka.com.pl http://akustyka.com.pl/produkt/tonsil-gdm-10802/ • Do tytułu i <title> dodać charakterystykę produktu tj „głośnik średniotonowy” – wzbogacamy długi ogon (jak case lampy.pl) • W opisie nazwę wykonać w H2 • Brak linkowania wewnętrznego • Wykonać menu breadcrumbs
  99. 99. KARTA KATEGORII 99
  100. 100. Pierścionki 100 603 wyniki w senuto
  101. 101. Pierścionki – możliwe kategorie 101
  102. 102. Kategoria - zaręczyny 102 • Czy klient szuka słowa „zaręczyny” czy czegoś konkretniejszego ? • Jeśli szuka pierścionka to jakiego ? • Czy mamy poradnik aby mu doradzić jak wybrać ten właściwy ? • A czy jest segmentacja pierścionków zaręczynowych ? • Czy wiemy jaki długi ogon można zbudować ? • Czy jest sens (albo nie) budować wiele podstron pod konkretną frazę ?
  103. 103. Kategoria - zaręczyny 103 https://www.e-azur.pl/zareczyny.html • Nazwa kategorii w H1 • Wytłuszczamy słowa kluczowe • Rozwijamy opis o inne słowa (wykazane powyżej w tabelce) • Wykonujemy linkowanie wewnętrzne do słów kluczowych wykorzystanych z tabelki, a które stworzą nowe podstrony • Zwracamy uwagę na sortowanie, filtry (canonical) • Na dole można dodać drugi tekst dłuższy, zoptymalizowany pod kątem SEO, ze śródtytułami w H2, H3
  104. 104. Kategoria - zaręczyny 104 • Filtry / sortowania - canonical • UX – tekst przykrywa produkty • „Zaręczyny” to generyk • Stronicowanie – canonical • Nie trzeba zmieniać URL
  105. 105. Kategoria pierścionki 105 https://www.srebrna-bizuteria.pl/pierscionki.html Słowa kluczowe niewłaściwie dobrane „producent i dystrybutor” – to powinna rankować zupełne inna strona To jest kategoria – optymalizujemy pod „pierścionki + fraza”, a więc tekst musi być wysycony tą konstrukcją
  106. 106. Kategoria stoliki … 106 https://eversun.pl/stoliki--22 Słowo kluczowe: „stoliki” czy „stoliki do poczekalni” „Opalające” ale co i komu? ;)
  107. 107. WERSJE JĘZYKOWE 107
  108. 108. 108 Należy rozdzielać wersje językowe zgodnie z rekomendacjami Google Href lang https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=pl
  109. 109. 109 https://www.srebrna- bizuteria.pl/naszyjniki/artystyczny- naszyjnik-srebrny-z-bursztynem-nas- 142.html - wersja anglojęzyczna https://www.srebrna- bizuteria.pl/naszyjniki/artystyczny- naszyjnik-srebrny-z-bursztynem-nas- 142.html - wersja polskojęzyczna Srebrna-bizuteria.pl
  110. 110. Wersje językowe - Case: plantulepillows.com Case: plantulepillows.com Wykonajmy poszczególne kroki w celu przeprowadzenia stosownej analizy: wchodząc na stronę, trafiamy na wersję w języku polskim i wszystko jest w porządku, ponieważ: ~ Mamy teksty w języku polskim wraz z konstrukcją serwisu (menu). ~ Z punktu widzenia SEO nagłówki META są w języku polskim. Spróbujmy przełączyć się na dowolną wersję językową (znajduje się po prawej stronie u góry serwisu) – proszę wybrać dowolną wersję. Po przełączeniu otrzymujemy: ~ Wersję serwisu z treścią wypełnioną językiem angielskim. ~ Z punktu widzenia SEO nagłówki META są nadal w języku polskim 110
  111. 111. Wersje językowe - Case: plantulepillows.com Powinno być: <link rel="alternate" href="http://plantulepillows.com/en/" hreflang="en"> <link rel="alternate" href="http://plantulepillows.com/" hreflang="pl"> 111 https://goralewicz.com/blog/how-to-choose-the-right-structure-for-an-international-website/
  112. 112. 112 Wersje językowe – how to • Skrypt do przebudowy • Wersje językowe muszą występować osobno • Te same adresy w różnych wersjach językowych – Google nie wie, w którym języku indeksować stronę • Do GSC dodajemy osobno każdą wersję językową i kierujemy na dany kraj
  113. 113. WERSJA MOBILNA 113
  114. 114. Wtyczka i linki 114 • Emmet Re:view • https://testmysite.thinkwithgoogle.com/ • https://developers.google.com/speed/page speed/insights/ • https://www.google.com/webmasters/tools/ mobile-friendly/
  115. 115. Mobilne wytyczne 115 Najczęstszym błędem spotykanym w optymalizacji strony mobilnej jest brak odpowiedniej implementacji canonical/alternate czyli wskazania gdzie jest wykonana strona mobilna a w którym miejscu wersja desktop – Dotyczy tylko wersji domena.pl i m.domena.pl
  116. 116. RWD czy poddomena 116 Jaką wersję wybrać ? Poddomena czy RWD ? • Utrzymywanie dwóch serwisów mobilnego i RWD jest kosztowne stąd też RWD jest tańsze do wykonania (co nie znaczy, że zawsze tak jest) • Z punktu widzenia SEO Google zaleca RWD • User Experience – wersja RWD jest atrakcyjniejsza dla użytkownika niż wersja mobilna (np. obrazki są gorszej jakości na wersji mobilnej niż na RWD) • Wydajność (performance) / prędkość – w tym przypadku wersja mobilna jest „dużo” szybsza niż RWD
  117. 117. Srebrna-bizuteria.pl – brak RWD 117
  118. 118. ZNAKI SPECJALNE Czysta manipulacja w TITLE i DESCRIPTION 118
  119. 119. Znaki specjalne 119
  120. 120. STEROWANIE JUICY Co blokować ? Gdzie zastosować NOFOLLOW ? 120
  121. 121. Robots.txt vs NF/NOINDEX • Co indeksować a czego nie ? – Blokujemy: regulaminy, płatności, faq (czasem), panele logowanie i rejestracji, ciasteczka • Co dać NOFOLLOW a czego nie ? – Jak wyżej ;) 121
  122. 122. 122 Co blokować
  123. 123. 123 Nofollow, noindex Podstrona, która kieruje do „sypialnia” a nie do oświetlenia. Dla nich liczy się kontekst a pomieszczenie nie jest lampą
  124. 124. SCALANIE PODDOMEN 124
  125. 125. 125 Stan zastany: • Sklep w poddomenie sklep.domena.pl • W domenie głównej znajduje się skromna oferta oraz blog w postaci aktualności • Wersje międzynarodowe w podkatalogu Stan docelowy: • Przeniesienie poddomeny jako sklepu na domenę główną • Zachowanie podkatalogów z wersjami językowymi Zastosowano: • Przekierowania 301 • Częściowo do kolekcji, które były zbędne zastosowano 404 • Wdrożono „href lang” oraz „canonical” • Linkowanie wewnętrzne Sklep z branży dziecięcej Przebudowa serwisu
  126. 126. 126 Przebudowa serwisu
  127. 127. WYDAJNOŚĆ I PRĘDKOŚĆ ŁADOWANIA 127
  128. 128. 128 Prędkość ładowania GTMetrix oraz Pingdom tools
  129. 129. Streetstyle24.pl 129 https://tools.pingdom.com/#!/dSOATK/streetstyle24.pl
  130. 130. Błędy 500 - włamanie 130 Efekt modyfikacji wtyczek w Wordpress – brak możliwości aktualizacji systemu
  131. 131. Prędkość – sklep wizaż 131 https://www.wizazsklep.pl/vipera-pudry-sypkie/72-vipera-puder-sypki-matujacy-transparentny-011.html • Przy dużym obciążeniu serwis ładuje się bardzo wolno. Warto pochylić się nad danymi w GSC (prędkość indeksacji, pobieranie danych, renderowanie). • Warto porozmawiać z dostawcą serwera
  132. 132. SEARCH EXPERIENCE OPTIMIZATION 132
  133. 133. Bazujemy na obserwacji doświadczenia użytkownika w zetknięciu z wyszukiwarką oraz badanym serwisem Do tego celu można użyć oprogramowania nagrywającego sesje i zachowanie (hotjar, crazyegg) Do wyszukiwarki wysyłamy treści, które spowodują większe zainteresowanie użytkownika Naszym serwisem SXO 133
  134. 134. SXO title • Zachęcający • Ciekawy • Odpowiada na pytanie • Dokładny description • Krótkie streszczenie • Użyj słów kluczowych • Pokaż znaki specjalne (emoji) • Zwiększa CTR snippety • Implementuj fragmenty rozszerzone • Wyślij istotne informacje wyszukiwarce wygląd • Odbiór wizualny • Przejrzystość • Łatwość czytania tekstu • Zadbaj o obrazki • czytelność http://takaoto.pro/4-filary-skutecznego-search-experience-optimization-sxo/ https://www.semtec.pl/sxo-search-experience-optimization/ 134
  135. 135. SXO Pytanie: rowerek biegowy dla 2 latka 135
  136. 136. SXO 136
  137. 137. SXO https://seo.zgred.pl/5-pozycji-seowca-ktore-zaangazuja-klienta-i-moze-ktos-kupi-piwo-4386 137
  138. 138. SXO 138
  139. 139. ROZBUDOWA PODSTRON 139
  140. 140. Rozbudowa podstron https://www.amica.pl/produkty/lista/14- Kuchnie_wolnostojace/plyta-ceramiczna/ 140
  141. 141. Rozbudowa podstron 141 • Tworzymy dodatkową podstronę • Opisujemy z wykorzystaniem słów kluczowych z plannera • Cieszymy się „organikiem”
  142. 142. Rozbudowa podstron 142 • Podpada pod Pandę • Strony muszą być użyteczne
  143. 143. Rozbudowa podstron 143
  144. 144. ROBIMY LOKALNE SEO 144
  145. 145. Google Moja Firma • nieSPAMujemy słowami kluczowymi w nazwie ;) • Odpowiadamy na każdy komentarz • „Łapkujemy” komentarze pozytywne • Wykonujemy schema.org (koniecznie) • W zależności od usług wykonujemy stronę WWW wewnątrz usługi GMF (business.site) – Nie zawsze jest to wygodne ponieważ zostajemy na stronie Google i nie trafiamy na stronę docelową – Linki są NOFOLLOW i trudno je pokazać użytkownikowi – Weryfikujemy statystyki 145
  146. 146. Lokalne SEO Panienskie.pl Kawalerskie.pl 146
  147. 147. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ 147
  148. 148. Wytyczne dla audytów  Podstawa: ◦ http://seo.zgred.pl/audyt-seo-witryny-internetowej-od-srodka-1560 ◦ http://seo.zgred.pl/audyty-seo-co-sprawdzic-aby-bylo-lepiej-niz-dobrze-checklista-3049  Wytyczne dotyczące budowania serwisów: http://seo.zgred.pl/podstawowe-wytyczne-przy-projektowaniu-serwisow-internetowych- zalecenia-1839  Wytyczne dotyczące budowania nagłówków H1, H2 : http://www.bycwidocznym.pl/naglowki-html-h1-h2-h3-podstawy-optymalizacji- strony/  Wytyczne Google w zakresie budowy, optymalizacji stron ◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=35769 ◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=35291 ◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=139394 ◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=1663744 ◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=96569&topic=2371375&ctx=topic ◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=2721306&topic=2371375&ctx=topic ◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=76465 ◦ http://www.mattcutts.com/blog/subdomains-and-subdirectories/ ◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=185417 148
  149. 149. Oprogramowanie  MajesticSEO / Ahrefs  GA / GSC  DeepCrawl / OnCrawl  Screaming Frog / Xenu / Sitebulb  Super SEO VPS 149
  150. 150. Dziękuję za uwagę – pytania ? Kontakt: seo.zgred.pl, tel. 606 628 628, info@zgred.pl

×