Брезина Вера - маркетолог торгового центра "Мирамикс" г.Томск. Открытие ТЦ - как это было!

1. ТЦ «МираМикс», г.Томск, пр.Мира, 3 6

2. Дата открытия: 1 октября 2011г.

3. г.Томск, пр.Мира, д.3 6 . S общ. – 15 700 кв.в. Этажность – 3. Арендаторы: Якорные: гипермаркет «ФУД city », гипермаркет бытовой техники «5 Элемент», дисконт-центр «Адидас» Прочее: кафе, магазины одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии, детских товаров, товаров для дома. Парковка: наземная (на 600 машиномест). Объект расположен на крупной транспортной магистрали Ленинского района – пр . Мира, в 50 км. от автобусной остановки. В районе расположен новый мкр. Радужный. Анализ расположения объекта

6. Описание целевой аудитории Домохозяйства в рамках сегмента в данном районе по количеству человек являются среднестатистическими – из 3-х человек. Высок процент семей из 4-х человек. Дети до 16 лет есть почти у половины семей (44%)

7. Маркетинговая концепция Позиционирование бренда : торгового-развлекательный центр районного масштаба (Ленинский район, Каштак). Ценности бренда : районный ТЦ должен закрывать все потребности покупателей в товарах, услугах и развлечениях. Краткая характеристика ситуации на рынке : В городе отмечается явный недостаток профессиональных торговых площадей, а также развлекательных мероприятий. Мы планируем уделить большое внимание досуговой составляющей маркетинговой концепции в новом ТРЦ на пр-те Мира. Профессиональные торговые галереи ТЦ и мероприятия, проводимые в нем, будут способствовать привлечению дополнительных посетительских потоков в торговый центр. Главные конкуренты : ТЦ Волна – Ленинский район, Семейный ТЦ «Манеж» - Октябрьский район; ТЦ «СМАЙЛ city » - Кировский район. Прочие конкуренты : ТЦ Виктория, ТЦ ЦУМ, ТЦ Томь, ТЦ ГУМ. Уникальные свойства продукта, услуги : В одном месте, рядом с домом можно с комфортом приобрести качественные товары, продукты, получить услуги и хорошо провести время одному или с семьей. Психологически значимые свойства бренда : комфорт, энергичность, успешность, стильность, свежесть, динамика, качество, молодость.

9. Выбор названия, бренд-бук МираМикс – это МИКС на Мира: МИКС шопинга и досуга, товаров и услуг, МИКС неповторимых впечатлений. Слоган: Создай свой мир. Стилеобразующие элементы:

10. Дизайн интерьера

11. Описание проекта детской площадки Основная идея: Сегодня, когда торговые центры во всем мире являются не только местами приобретения товаров, но и проведения досуга, мы пропагандируем крепкие семейные отношения, совместное проведения семьей свободного времени. Проект детской площадки позиционирует торговый центр, как место, куда можно прийти всей семьей, как досуговый центр с разнообразным набором услуг и развлечений. В рамках подобного проекта в ТЦ «СМАЙЛ city » проводились мероприятия: выступления музыкальных коллективов г.Томска, детские праздники с участием аниматоров, мастер-классы по современному рукоделию для детей, консультации специалистов, показы детских причесок, face - art , мастер-классы по косоплетению и прочее. Проходимость 2 этажа ТЦ «СМАЙЛ city » в дни проведения мероприятий была выше среднесуточной в среднем на 30%. Что говорит о высоком интересе жителей города к подобным мероприятиям.

12. Проект «Проведи выходные с семьей» в ТЦ «СМАЙЛ city »

21. Конкурс Лицо ТЦ МираМикс

22. Финалисты Конкурса Лицо ТЦ МираМикс

25. Спасибо за внимание!

26. Березина Вера, специалист по маркетингу торговых центров e-mail: [email_address] www.miramix.net www.smilecity.tomsk.ru www.marmelight.ru тел. (3822) 900-400 сот. 8-952-882-2353 ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ