1. Personal
Merk, Mens,
Marketing
branding
Voomies © 2011

2. Ondernemen = Focussen
Positioneren = Kiezen
Alles = Niets

3. Hoe breng je structuur en logica in merk,
marketing en communicatie?

4. Waar sta je voor met je onderneming?
Functioneel, Emotioneel, Maatschappelijk

5. Je merk is de optelsom van je
functionele (wat bied je?),
emotionele (wie ben je?),
maatschappelijke (waar sta je voor?)
waarden.

7. Functioneel: Wat bied je?
• Product/Dienst vaststellen
• Propositie vaststellen
• Wat, hoe en onderscheidend vermogen
• Onderzoek bij vrienden, netwerken, coaching,
sparren, deskresearch
• Concurrentieanalyse maken
• SWOT maken

8. Emotioneel: Wie ben je?
Ken uzelf, wees uzelf!
…en exploiteer uw unieke waarden!
U bepaalt wat uw bedrijf uitstraalt…

9. (Merk)persoonlijkheid: Het merk IK
Als u een merk zou zijn?
Bent u dan een Bacardi Breezer, een Remy
Martin Cognac of een Chianti?
Vaststellen van functionele en emotionele
waarden!

10. Maatschappelijk: Waar sta je voor in deze wereld?

11. Hoe vermarkt je dat?
• Doelgroepsegmentatie en profiling
• De 6 P’s, prijs-plaats-promotie-personeel-
persoon-product, in relatie tot de doelgroepen
• Welke P’s als USP naar welke doelgroep
gebruiken?
• Welke middelen inzetten om de doelgroep te
bereiken?

13. Doelgroepsegmentatie
Kies bijvoorbeeld uit de acht sociale
milieus van Motifaction!

16. Kernwaarden van sociale milieus
Bron: Motifaction
Hoog
KM
• Integratie van materiële
NC en immateriële waarden
• Immateriële waarden
• Hiërarchisch
• Maatschappelijk nut
• Technologische vernieuwing
• Sociaal-cultureel conservatisme • Carrièregericht
• Individualistisch
MB • Statusgevoelig PH
Midden
• Balans tussen traditie en vernieuwing • Vrijheid
TB • Conformistisch PM • Experiment
• Statusgevoelig OM • Vernieuwing
• Behoudend
• Plichtsgetrouw
• Moralistisch
• Vrij zijn
• Gemakkelijk leven
• Comfortabel leven
GG
Laag
status Traditioneel Modern Postmodern
16 Behouden Bezitten Verwennen Ontplooien Beleven
waarden

17. Wie je bent, wat je vindt en wat je
doet wordt minder bepaald door
sociodemografie en meer door
persoonlijke voorkeuren en normen
en waarden!

18. Vertalen in marketing- en
communicatieplan
Kernwaarden, strategie,
kernboodschap, doelgroepen, target,
communicatiedoelstellingen (propositie
= belofte) per doelgroep,
communicatiemiddelen per doelgroep

19. Succes met (het bepalen van) de
merkwaarden en marketingstrategie van
uw onderneming!

20. Vragen?

21. Voomies;
Positionering en Profilering
van mens en organisatie