3. Концепция
Для поддержки маркетинговых
активностей Tuborg Twist и
Tuborg Black необходимо
было организовать мини-
акцию в Интернет для
информирования о ценностях
указанных пивных брендов
7. Призы
• Участники конкурса боролись за главный подарок —
пакет впечатлений от TM TUBORG.
• Победитель выбирал один из двух пакетов
впечатлений — экстремальный TUBORG BLACK или
романтичный TUBORG TWIST.
• Каждый пакет – это подарочный сертификат на
получение нескольких впечатлений.
• Пакеты впечатлений были разработаны агентством и
любезно предоставлены компанией SMI)E.
10. Сайт проекта: главная
Участвовать в конкурсе мог
каждый. Со 2 августа по 6
сентября необходимо было
зарегистрироваться на
официальном сайте проекта
подробно описав свою
заветную мечту или просто
любое оригинальное желание
10
11. Сайт проекта: главная с ТОП10 желаний
Победителя конкурса
определяли посредством
интернет-голосования
11
12. Сайт проекта: профиль пользователя с желанием
Пользователи могли
делиться своими
желаниями в социальных
сетях , призывая за них
голосовать
12
19. Дополнительные
диджитал-
активности для
поддержки акции
19
20. Брендированная HTML-рассылка
В рамках проекта
пользователи из базы
бренда (31 712 человек =
3033 переходов на сайт -
10,4%) + из базы компании
SMILE (29700 человек*)
получили на мейл
специальную акционную
HTML-рассылку
*Данные по кол-ву переходов отсутствуют
20
25. Ключевые достижения
• Минимизация вложений в
продвижение проекта за счет
использования развитой соц.
платформы бренда
• Полный отказ от медийной
рекламы для активации проекта
• Вовлечение в проект лояльных
потребителей марки Tuborg
26. Посетители
• Более 11 000 посетителей
сайта за время акции(66,15% новые посещения)
• В среднем - 4,29 минут
проведенных на сайте участником
• Свыше 40 000
просмотренных страниц (в среднем - 6,43 стр./посещение)
26
