1. Станет ли украинский юзер генерировать
контент?
Комплексная кампания "NMD-клуб". AXE. Unilever
2. ЭТАПЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОЕКТА
Тобі нема де? Клуб AXE N.M.D.
nmd-club.com.ua Axe.ua/nmd
Facebook/nmdclub Facebook/axe.ua
Вконтакте/nmdclub Вконтакте/axe.ua
Баннерная реклама Баннерная реклама
Контекстная реклама
ООН в ВУЗах
ТВ-тег
3. Ключевые итоги проекта
• Реклама NMD обеспечила более 34 000 000 контактов с ЦА
• Комплексная поддержка NMD способствовала росту интереса к бренду AXE, что
отображается динамикой поисковых запросов аудитории и ростом не-рекламного трафика
на сайт бренда
• Более 115 000 посещений сайта за период кампании
• Конверсия в авторизированых пользователей составила 6%
• На конкурс подано около 600 работ
• +5 000 новых участников в социальных сетях
• М18-34 являются ядром сообществ в интернете, которые готовы к непростым, но
интересным заданиям от AXE
• Доля рынка AXE за время промо выросла на 26%
• Объем продаж AXE рос быстрее рынка
6. Баннерная реклама – для роста знания о
NMD
Структура посещений по
источникам трафика, %
Для запуска нового проекта и быстрого
информирования целевой аудитории
использовалась баннерная реклама,
посетители которой составили 80% всей
Поведение посетителей: аудитории сайта за период тизера.
новые и вернувшиеся, %
22.10 - старт
баннерной
рекламы
Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
7. РОСТ ЗНАНИЯ NMD
Динамика поискового трафика за период 15.10-
31.10
ТОП 10 ключевых слов по
привлечению посещений на
сайт: Рост знания NMD
подтверждается растущей
динамикой трафика из
брендированных поисковых
запросов. За 2 недели в
период тизера количество
поисковых посещений на сайт
выросло в 2 раза
Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
9. NMD В FACEBOOK
Источник: Facebook Insights, 15.10.2012-31.10.2012
10. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
NMD клуб в социальных сетях Facebook и
Вконтакте за время периода тизера собрал
~600 человек, которым «нема де»
80% участников – это парни
18-34 лет, которые
являются ЦА для AXE
Источник: Facebook Insights, статистика Вконтакте
11. ИТОГИ ПЕРВОГО ЭТАПА
• для быстрого информирования целевой
аудитории использовались инструменты с
широким охватом и высокой скоростью
построения охвата:баннерная реклама стала
основным источником распространения
информации (более 2 млн
Тобі нема де? контактов)Результатом стали более 15 000
nmd-club.com.ua посещений сайта и привлечение ~600 человек в
Facebook/nmdclub Facebook и Вконтакте, которым «нема де».
Вконтакте/nmdclub
Баннерная реклама
14. N.M.D. OFFLINE
Поисковый и
прямой трафик на
сайте из данных 6
городов
6 больших
составляет 63%*
городов
от общего
70 ВУЗов количества
поисковых и
прямых посещений
Это более 22 000
посещений
Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
15. РОСТ ЗНАНИЯ N.M.D.
Органический трафик составляет
100% в декабре, что позволило
оптимизировать медиа инвестиции
Социальная интеграция сайта
позволила значительно увеличить
трафик социальных сетей за счет
самораспространения контента
Источник: Google Analytics
16. РОСТ ИНТЕРЕСА К БРЕНДУ
В период NMD растет
популярность поисковых
запросов по бренду AXE в
Украине
+25% больше поисковых
запросов с упоминанием AXE
в Google (Украина)
Google уже подсказывает про
NMD клуб украинским
пользователям!
Источник: Google Insights, Google Adwords
18. КОНВЕРСИЯ
В промо зарегистрировалось
5 125 посетителей, что
составляет 6% конверсии от
общего трафика
Прямой трафик генерирует
основную базу активных
посетителей сайта (41%)
Средняя Наивысшая конверсия по
конверсия авторизации характерна
трафику из социальных сетей
(в 4 раза выше средней
конверсии)
Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
19. ПРАВИЛО 1-9-90 В ДЕЙСТВИИ
В среднем 2,5%
авторизированных посетителей
принимает активное участие в
конкурсных заданиях – загружают
работы
Всего на сайте ~600 конкурсных
работ от 180 участников
При этом, 13% авторизированных
посетителей голосует за
конкурсантов
Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012; ** - конверсия учитывает
долю участников от всех авторизированных посетителей за период
22. FACEBOOK
9897
За период 1.11-28.12 в
сообщество добавилось ~2000
новых пользователей Facebook,
прирост к предыдущему периоду
составил +25%.
Общий Page Score улучшился по
сравнению с предыдущим
периодом до 54%
Источник: Socialbakers, 1.11-28.12
24. ЗАГОЛОВОК ПЕРВОГО УРОВНЯ
ЗАГОЛОВОК ВТОРОГО УРОВНЯ
За период 1.11- 28.12 сообщество AXE
пополнилось ~3000 пользователями
Вконтакте.
Общая аудитория сообщества
составила 32 276 пользователей.
Источник: статистика Вконтакте
25. ИТОГИ ВТОРОГО ЭТАПА
• Широкий охват ЦА и комплексная поддержка
онлайн и оффлайн способствовали росту знания
NMD и интереса к бренду AXE среди интернет-
пользователей
• Более 31 млн контактов с ЦА
• Больше поисковых запросов (+25% за месяц)
• Больше аудитория сообществ в соц.сетях (+5000
новых)
Клуб AXE N.M.D. • Высокая посещаемость сайта не только
Axe.ua/nmd посредством рекламы, но и благодаря росту
Facebook/axe.ua прямого и социального трафика (более 100 тыс
Вконтакте/axe.ua посещений сайта)
Баннерная реклама • Активность на сайте соответствует общим
правилам поведения аудитории: 2,5% генерируют
Контекстная реклама
контент; 13% взаимодействуют с контентом.
ООН в ВУЗах
ТВ-тег
26. ДИНАМИКА ОБЪЕМА ПРОДАЖ
Примечание: указана динамика объема продаж по всем активным
рынкам бренда AXE – дезодоранты, гели для душа, шампуни.
Динамика за период ноя-дек 2012 к сен-окт 2012
27. ДОЛЯ РЫНКА AXE ВЫРОСЛА НА 26%
+26%
Примечание: доля продаж учитывает результаты
активных рынков бренда AXE – дезодоранты, гели для
душа, шампуни. Динамика за период ноя-дек 2012 к сен-
