SlideShare a Scribd company logo
Битва школ COMFY
Готовим школьников к новому учебному году!
Цели заказчика в период промо-цикла
        август-сентябрь 2011

    •   Укрепить позиции и отобрать долю рынка
        у конкурентов
    •   Сформировать имидж Comfy как сети
        с лучшими ценами
    •   Отстроиться от конкурентов, как
        по тональности, так и визуально
    •   Формировать имидж лидера, задающего
        тон и первооткрывателя сезона!
Коммуникационные цели


Донесение ценовых преимуществ промо-
предложений. Важен акцент не только
лучшей цены, но и нематериальные
ценности: эмоции, повод, тон голоса и
создание потребности.  

                  &

Вовлечь аудиторию в социальный проект.
Креативное решение и идея




     Всеукраинский конкурс среди школ
для самых активных и творческих учащихся
Целевая аудитория



            Родители

            Аудитория влияния

Школьники    Студенты       Молодые люди
Механика и инструменты




FORFORCE предложил провести и разработал многоэтапную
механику проекта «Битва школ COMFY» среди школьных учебных
заведений.

Для решения этой задачи мы разработали промо-сайт, рекламные
материалы в рамках промо-цикла, поддерживали проект в
социальных медиа и взяли на себя все организационные вопросы.
Первый этап – определение самых
        активных школ




 Пользователи добавляли и голосовали за свои школы.
 10 школ, которые набрали наибольшее число голосов,
 прошли во 2 этап.
Второй этап – творческое задание




Команды из учащихся школ-финалистов
выполняли творческое задание, снимали
видеоролики и публиковали на сайте.
Параллельно лучшие работы публиковались в
социальных медиа.
Третий этап – определяем победителя




 На третьем этапе пользователи могли обсудить
 конкурсные работы финалистов и проголосовать
 за понравившиеся ролики. После пользователей
 свои оценки поставило жюри.
 Для каждой команды была определена средняя оценка жюри и пользователей.
 Та команда, которая набрала больше всего баллов, победила.
Финал конкурса
Промо-кампания


Первый этап                     Второй этап                   Третий этап
Аудитория:                     Аудитория:                     Аудитория:
школьники, студенты,           школьники, студенты, молодые   школьники, студенты, молодые
молодые люди до 23 лет         люди до 23 лет, родители       люди до 23 лет, родители

Каналы донесения сообщений:    Каналы донесения сообщений:    Каналы донесения сообщений:

 •   промо-сайт                  •   промо-сайт                •   промо-сайт
 •   социальные сети             •   социальные сети           •   социальные сети
 •   e-mail рассылка             •   партнерство со школам     •   партнерство со школам
 •   баннерная кампания
Результаты конкурса




В течение 2 месяцев тысячи школьников боролись за главный
приз для своей школы - компьютерный класс и поощрительные
призы для своих команд: 7 iPod Touch и 8 PocketBook.

Множество положительных оценок от участников конкурса,
пользователей, СМИ и агентств.
Особенности проекта


•   buzz, большое кол-во участников, охват
•   активация различной аудитории на каждом этапе
•   синергия online & offline
•   высокая степень вовлеченности не только детей
    но и взрослых, родители любят помогать детям
    во всевозможных активностях, дирекция школы
    заинтересована в победе
•   положительный информационный повод,
    социальная активность COMFY
СМИ о «Битве школ»
Результаты конкурса



2 880
школ зарегистрировалось
                                29
                                видеороликов от 10 школ


84 341
зарегистрированных участников
                                86 796
                                просмотров видеороликов


91 920
взаимодействий пользователей
                                9 538
                                комментариев пользователей
голосование и оценка            к школам и роликам
Бизнес результаты

Продажи в тех городах, которые активно участвовали во всех 3 этапах
конкурса, опережали на 10% продажи других городов.


       +10%
       опережение продаж
                                           175 613
                                           просмотров страницы товарных
       в городах-участниках конкурса       предложений
Посещаемость сайта



    1 550 408
    просмотров страниц


    352 108
    уникальных посетителей


    4:14
    среднее время на на сайте
Результаты в социальных медиа




v   +30 887
    новых подписчиков
                            battle.comfy.ua
                            сайт конкурса


f   +6 993
    новых подписчиков
                        y   посмотреть
                            конкурсный плейлист
Спасибо за внимание!
         Подгорный Михаил / Управляющий партнер
         +38 979 922-32-22
         +38 056 745-43-70
         mike.podgorniy@forforce.com
         forforce.com
         www.facebook.com/ForforceAgency

More Related Content

Similar to Битва школ COMFY

фантайзер
фантайзерфантайзер
фантайзерCOXO
 
ЕАОИ: Ена В.Ю. Продвижение вуза в соцсетях. Измайлово. 28.09.2012
ЕАОИ: Ена В.Ю. Продвижение вуза в соцсетях.  Измайлово. 28.09.2012ЕАОИ: Ена В.Ю. Продвижение вуза в соцсетях.  Измайлово. 28.09.2012
ЕАОИ: Ена В.Ю. Продвижение вуза в соцсетях. Измайлово. 28.09.2012Евразийский открытый институт
 
Essentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosenameEssentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosenameCOXO
 
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетяхГрамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетяхWorld Brand Academy
 
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил ГейшерикМаркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил ГейшерикHUNGRY BOYS Creative agency
 
SMM для HoReCa сектора
SMM для HoReCa сектораSMM для HoReCa сектора
SMM для HoReCa сектораDasha Shigaeva
 
Beeline - Eurasia mobile challenge russian (russia)
Beeline - Eurasia mobile challenge russian (russia)Beeline - Eurasia mobile challenge russian (russia)
Beeline - Eurasia mobile challenge russian (russia)Denis Tkachenko
 
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)Restorania.com
 
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)Cyril Savitsky
 
планета талантов
планета талантовпланета талантов
планета талантовit-park
 
Эффективное продвижение бизнеса в социальных медиа
Эффективное продвижение бизнеса в социальных медиаЭффективное продвижение бизнеса в социальных медиа
Эффективное продвижение бизнеса в социальных медиаTechart Marketing Group
 
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ruОписание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ruАКМР Corpmedia.ru
 
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникацииИспользование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникацииСергей Заякин
 

Similar to Битва школ COMFY (20)

кейс фантайзер 2010
кейс фантайзер 2010кейс фантайзер 2010
кейс фантайзер 2010
 
фантайзер
фантайзерфантайзер
фантайзер
 
ЕАОИ: Ена В.Ю. Продвижение вуза в соцсетях. Измайлово. 28.09.2012
ЕАОИ: Ена В.Ю. Продвижение вуза в соцсетях.  Измайлово. 28.09.2012ЕАОИ: Ена В.Ю. Продвижение вуза в соцсетях.  Измайлово. 28.09.2012
ЕАОИ: Ена В.Ю. Продвижение вуза в соцсетях. Измайлово. 28.09.2012
 
«Имя Розы», СОХО
«Имя Розы», СОХО«Имя Розы», СОХО
«Имя Розы», СОХО
 
Essentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosenameEssentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosename
 
SMM Club#15 Chorniy
SMM Club#15 ChorniySMM Club#15 Chorniy
SMM Club#15 Chorniy
 
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетяхГрамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
 
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил ГейшерикМаркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
 
SMM для HoReCa сектора
SMM для HoReCa сектораSMM для HoReCa сектора
SMM для HoReCa сектора
 
Mahogany Presentation
Mahogany PresentationMahogany Presentation
Mahogany Presentation
 
Beeline - Eurasia mobile challenge russian (russia)
Beeline - Eurasia mobile challenge russian (russia)Beeline - Eurasia mobile challenge russian (russia)
Beeline - Eurasia mobile challenge russian (russia)
 
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
 
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
 
MySchool ru (1)
MySchool ru (1)MySchool ru (1)
MySchool ru (1)
 
планета талантов
планета талантовпланета талантов
планета талантов
 
Эффективное продвижение бизнеса в социальных медиа
Эффективное продвижение бизнеса в социальных медиаЭффективное продвижение бизнеса в социальных медиа
Эффективное продвижение бизнеса в социальных медиа
 
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ruОписание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
 
Daily profit channels
Daily profit channelsDaily profit channels
Daily profit channels
 
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникацииИспользование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
 
Welcome to 2010
Welcome to 2010Welcome to 2010
Welcome to 2010
 

Битва школ COMFY

  • 1. Битва школ COMFY Готовим школьников к новому учебному году!
  • 2. Цели заказчика в период промо-цикла август-сентябрь 2011 • Укрепить позиции и отобрать долю рынка у конкурентов • Сформировать имидж Comfy как сети с лучшими ценами • Отстроиться от конкурентов, как по тональности, так и визуально • Формировать имидж лидера, задающего тон и первооткрывателя сезона!
  • 3. Коммуникационные цели Донесение ценовых преимуществ промо- предложений. Важен акцент не только лучшей цены, но и нематериальные ценности: эмоции, повод, тон голоса и создание потребности.   & Вовлечь аудиторию в социальный проект.
  • 4. Креативное решение и идея Всеукраинский конкурс среди школ для самых активных и творческих учащихся
  • 5. Целевая аудитория Родители Аудитория влияния Школьники Студенты Молодые люди
  • 6. Механика и инструменты FORFORCE предложил провести и разработал многоэтапную механику проекта «Битва школ COMFY» среди школьных учебных заведений. Для решения этой задачи мы разработали промо-сайт, рекламные материалы в рамках промо-цикла, поддерживали проект в социальных медиа и взяли на себя все организационные вопросы.
  • 7. Первый этап – определение самых активных школ Пользователи добавляли и голосовали за свои школы. 10 школ, которые набрали наибольшее число голосов, прошли во 2 этап.
  • 8. Второй этап – творческое задание Команды из учащихся школ-финалистов выполняли творческое задание, снимали видеоролики и публиковали на сайте. Параллельно лучшие работы публиковались в социальных медиа.
  • 9. Третий этап – определяем победителя На третьем этапе пользователи могли обсудить конкурсные работы финалистов и проголосовать за понравившиеся ролики. После пользователей свои оценки поставило жюри. Для каждой команды была определена средняя оценка жюри и пользователей. Та команда, которая набрала больше всего баллов, победила.
  • 11. Промо-кампания Первый этап Второй этап Третий этап Аудитория: Аудитория: Аудитория: школьники, студенты, школьники, студенты, молодые школьники, студенты, молодые молодые люди до 23 лет люди до 23 лет, родители люди до 23 лет, родители Каналы донесения сообщений: Каналы донесения сообщений: Каналы донесения сообщений: • промо-сайт • промо-сайт • промо-сайт • социальные сети • социальные сети • социальные сети • e-mail рассылка • партнерство со школам • партнерство со школам • баннерная кампания
  • 12. Результаты конкурса В течение 2 месяцев тысячи школьников боролись за главный приз для своей школы - компьютерный класс и поощрительные призы для своих команд: 7 iPod Touch и 8 PocketBook. Множество положительных оценок от участников конкурса, пользователей, СМИ и агентств.
  • 13. Особенности проекта • buzz, большое кол-во участников, охват • активация различной аудитории на каждом этапе • синергия online & offline • высокая степень вовлеченности не только детей но и взрослых, родители любят помогать детям во всевозможных активностях, дирекция школы заинтересована в победе • положительный информационный повод, социальная активность COMFY
  • 15. Результаты конкурса 2 880 школ зарегистрировалось 29 видеороликов от 10 школ 84 341 зарегистрированных участников 86 796 просмотров видеороликов 91 920 взаимодействий пользователей 9 538 комментариев пользователей голосование и оценка к школам и роликам
  • 16. Бизнес результаты Продажи в тех городах, которые активно участвовали во всех 3 этапах конкурса, опережали на 10% продажи других городов. +10% опережение продаж 175 613 просмотров страницы товарных в городах-участниках конкурса предложений
  • 17. Посещаемость сайта 1 550 408 просмотров страниц 352 108 уникальных посетителей 4:14 среднее время на на сайте
  • 18. Результаты в социальных медиа v +30 887 новых подписчиков battle.comfy.ua сайт конкурса f +6 993 новых подписчиков y посмотреть конкурсный плейлист
  • 19. Спасибо за внимание! Подгорный Михаил / Управляющий партнер +38 979 922-32-22 +38 056 745-43-70 mike.podgorniy@forforce.com forforce.com www.facebook.com/ForforceAgency