1. Особенности украинских
национальных пятен
Номинация: №2, Креативное решение в
рамках PR-кампании
Автор: Pleon Talan
Контакты:
Pleon Talan, Боритко Максим,
mboritko@talan.kiev.ua
044 594 99 96
Клиент: Electrolux Ukraine

2. Предыстория
Компания Electrolux приобрела в Украине фабрику по
производству стиральных машин и вскоре столкнулась с
потребительским стереотипом:
все, что делают у нас – делают некачественно,
даже если вешают логотип международной компании
Задача
Поддержать запуск продаж
Сформировать знание о продукте как о качественном
украинском продукте мирового качества как можно большим
количеством публикаций новости в глянцевых и
дизайнерских СМИ
Вызов
Сама по себе новость не является инфо-поводом, потому
что данная модель стиральной машины уже продается на
рынке (импорт). Единственное незначительное отличие в
цене тоже не особо интересует СМИ.

3. Стратегия
Организация концептуального мероприятия для
общественных, глянцевых и дизайнерских СМИ,
которое само по себе станет инфо-поводом и
неразрывно вплести в идею ивента продукт
Идея мероприятия должна:
а) доносить украинское происхождение стиральной машины
б) говорить о безупречном качестве продукции Electrolux во
всем мире

4. Идея
Electrolux пригласил журналистов на
уникальную фотовыставку.
В рамках выставки художником были
созданы репродукции мировых
шедевров Ван Гога, Матисса, Гогена,
Леже, Малевича, Миро и других
мастеров....

5. Но вместо красок...
мы использовали
национальные
украинские блюда

6. А в качестве полотен –
белые футболки

8. Уникальная арт-выставка работала всего
лишь один день
Потому что тем же вечером все шедевры
были отстираны в новой стиральной
машинке от Electrolux…
Настоящим шведским
экспертом
в украинских пятнах

9. Так мы представили
стиральную машинку,
которая обладает
«мировыми
стандартами качества и
украинской
специализацией»

10. И побуждали гостей творить шедевры
самостоятельно

11. Результаты
18 публикаций в
печатных
изданиях
40 публикаций в
интернет-
изданиях
ТВ сюжет в
новостях
Общее количество
инфо-контактов
более
1 000 000

12. Спасибо за внимание !