Případová studie: Footshop prodává tenisky přes Instagram, ukáže jak pracuje s nejnovějšími mediálními formáty Martin Paukrt, Footshop

1. INSTAGRAM
s teniskama na nohou

2. footshop
& instagram
Martin Paukrt
Social Media Teamleader
marty@footshop.cz

3. 287 000+ followerů
měsíčně
~131 příspěvků
~ 714 934 lajků
~ 7 475 komentářů
@footshop

4. 1/ Placené
2/ Neplacené
OBSAH

5. 1/ promování příspěvků
2/ performance formáty
3/ Instagram Story ads
4/ Instragram Story Carousel
PLACENÁ PODPORA

6. cíl: navýšení engagementu
promování z aplikace / darkpost
+ 5x levnější engagement oproti FB
+ 2x levnější CPM
- omezené cílení, nemožnost CA
- opt. kliknutí na profil/web, reach (novinka)
- 2,3x nižší CTR
#1 PROMOVÁNÍ
PŘÍSPĚVKŮ

7. DPA & Collection – Rumunsko
DPA – remarketing
nízké CTR a nízké CPM
CPA dle pixelu – 1,3x nižší (C28V1)
Collection
nízké CPM, vysoké CPC (až 2x)
#2 PERFORMANCE

8. Optimalizace na kliknutí
CPM <10 Kč
Velmi nízké CTR – špatné CTA
CPC 2x vyšší – špatné CTA
#3 INSTAGRAM STORY
AD

9. Broadové cílení
CPM – 1,7x nižší než průměr
CTR – 1,6x nižší než průměr
CPC – ~průměr
Targeted – CA
CPM – 1,4x vyšší než průměr
CTR – 1,7x vyšší než průměr
CPC – 1,5x vyšší než průměr
#4 INSTAGRAM STORY
CAROUSEL

10. 1/ hodně imageový kanál
2/ u promovaných příspěvků – levné interakce, i když na něj neoptimalizuje
3/ levný dosah a imprese
4/ pokud testujete reklamu na Instagramu, tak ji oddělujte od Facebook
placementu
SHRNUTÍ PLACENÉ
PODPORY

11. 1/ tagování produktů
2/ link in BIO
3/ Instagram Story
4/ highlights
CO DĚLAT BEZ BUDGETU

12. duben/květen spuštění v ČR
26 % zobrazit produkt v postu / proklik na web
7 % trafficu z Instagramu
- nejde naplánovat spolu s postem
- nejde promovat
#1 TAGOVÁNÍ PRODUKTŮ

13. Linktr.ee – FREE x 6$ / měsíčně
více linků a každý jde měřit
možnost naplánování linku
49 % trafficu z Instagramu
#2 LINK IN BIO

14. LIVE z eventů
Novinky
Produkty
Teasing
44 % trafficu z IG
#3 INSTAGRAM STORY

15. Udrží story déle než 24 hodin
Možnost odkazování z postů – link in Highlights
#4 HIGHLIGHTS

16. 1/ využívejte všechny možnosti, jak lidi dostat na web
2/ do Story používejte jasné CTA, co od uživatele chcete
3/ buďte kreativní, bavte lidi
SHRNUTÍ NO ADS INSTAGRAM

17. @sporf

18. Martin Paukrt
Social Media Teamleader
marty@footshop.cz