Prezentace z přednáčky na #shopcampcz 2016

1. 10 tipů jak uspět s dynamickým
remarketingem na Facebooku
Lukáš Krejča
lukask.cz
roihunter.com

2. “Abyste s tím mohli uspět,
musíte s tím začít”
Neznámý autor
Co by to bylo
za přednášku
bez motivačních
citátů!

3. “Abyste s tím mohli uspět,
musíte s tím začít”
Neznámý autor

4. Ještě nejste
s dynamickým
remarketingem
kamarádi?

5. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Jak to funguje?
Umístím si pixel
na web
Vytvořím
katalog produktů
Vytvořím
šablonu reklamy
Spustím kampaň

6. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Jak to funguje?
Spustím kampaň
Uživatel přijde
na web
Opustí jej bez
dokončení nákupu
Na FB uvidí
navštívené produkty
Vrátí se a nakoupí

7. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy

8. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy

9. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy

10. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Návod
www.lukask.cz/dynamicky-remarketing-facebook/

11. “Posílejte si ve FB pixelu
co nejvíc informací”
Já

12. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Proč si přidělávat práci?
= custom audiences
= lookalike audiences

13. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Jaké informace můžete posílat?
●
Hodnotu produktu / nákupu
●
Název produktu
●
Značku
●
Kategorii
●
Marži
●
Údaje o zákazníkovi
●
Cokoliv dalšího

14. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu

15. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu

16. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu

17. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Kde to nastavit?
Správce reklam Okruhy uživatelů
Vytvořit vlastní okruhNávštěvnost z webu

18. “Využijte dynamický
remarketing i pro stránku
kategorie”
Já

19. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Kdy se to hodí?
= máte malou návštěvnost
= ne všichni uživatelé se dostanou až na produkt
= chcete rozšířit DPA
= nemáte čas si hrát se statickým remarketingem

20. “Využijte dynamický
remarketing i pro stránku
kategorie”
Já

21. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Kde to nastavit?
Nasadit event Nová sestava v PE
Upravit cílení
v Excelu
www.lukask.cz/dpa-kategorie

22. “Zkoušejte různé
časové segmenty”
Já

23. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Časové segmenty
Navštívil kategorii
0-1 den 2-3 dny
Navštívil detail produktu
0-1 den 2-3 dny
Přidal do košíku
0-5 dnů
4-7 dnů

24. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Pozor na nízkou návštěvnost
= minimálně 100 uživatelů, aby se ad set spustil
= raději začněte s méně segmentovanou kampaní
a rozdělujte postupně, až máte výkon

25. “Neobtěžujte svoje
vlastní zákazníky”
Já

26. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Tohle děláme všichni

27. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Tohle většina z nás nedělá

28. “Lidi, které remarketujete,
vylučte z akvizičních
kampaní” Já

29. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Nechci si konkurovat sám sobě!
= vytvořte si publikum
pomocí eventů,
které používáte v DPA
= vylučujte jej ze
všech akvizičních
kampaní

30. “Vyzkoušejte up-sell nebo
cross-sell kampaně”
Já

31. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Up-sell
= Navýšit košík
●
Související produkty
●
Dražší značka
●
Propagovaná značka

32. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross-sell
= Další objednávka
●
Související produkty
●
Příslušenství

33. “Využijte DPA pro
akviziční kampaně”
Já

34. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
DPA pro akviziční kampaně
= zobrazujete produkty z katalogu novým
uživatelům na základě běžného cílení
= ZATÍM jen přes API

35. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
UAE Fashion Shop case study
http://bit.ly/uaefs-dpa
Feed pro akvizi,
kde landing je category page
ROI Hunter: DPA pro akvizi,
cílení na lookalike publika
Optimalizace na purchase event
auto-bidding
Automatická pravidla
upravují rozpočty

36. “Používejte cross-device
report konverzí”
Já

37. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
+

38. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
= cca 50 % konverzí, které přivedl Android,
bylo dokončeno na počítači

39. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
Google Analytics:
“475 konverzí přišlo
z různých zdrojů
na desktopu.
FB reklama na mobilech
moc nefunguje.”
Cross-device report:
“475 konverzím na desktopu
předcházela FB reklama
na Androidu.
Kolik by jich bylo bez ní?”

40. “Obrázek je na FB reklamě
to nejdůležitější. Dejte si
na nich záležet.”
Já

41. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Ošklivá DPA reklama

42. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Hezčí DPA reklama

43. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Ošklivá DPA reklama

44. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Hezčí DPA reklama

45. Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
MyShoe case study
http://bit.ly/shoe-dpa

46. Bonus tip:
Zůstaňte v obraze!
@lukaskrejca
@roihuntercom
fb.com/lukask.cz
fb.com/newsfeed.cz
Newsletter na
lukask.cz
www.lukask.cz/blog
www.newsfeed.cz