Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
10 tipů jak uspět s dynamickým
remarketingem na Facebooku
Lukáš Krejča
lukask.cz
roihunter.com
“Abyste s tím mohli uspět,
musíte s tím začít”
Neznámý autor
Co by to bylo
za přednášku
bez motivačních
citátů!
“Abyste s tím mohli uspět,
musíte s tím začít”
Neznámý autor
Ještě nejste
s dynamickým
remarketingem
kamarádi?
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Jak to funguje?
Umístím si pixel
na web
Vytvo...
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Jak to funguje?
Spustím kampaň
Uživatel přijd...
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Návod
www.lukask.cz/dynamicky-remarketing-fac...
“Posílejte si ve FB pixelu
co nejvíc informací”
Já
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Proč si přidělávat práci?
= custom audiences
= lookal...
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Jaké informace můžete posílat?
●
Hodnotu produktu / n...
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Kde to nastavit?
Správce reklam Okruhy uživat...
“Využijte dynamický
remarketing i pro stránku
kategorie”
Já
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Kdy se to hodí?
= máte malou návštěvnost
= ne všichni...
“Využijte dynamický
remarketing i pro stránku
kategorie”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Kde to nastavit?
Nasadit event Nová sestava v...
“Zkoušejte různé
časové segmenty”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Časové segmenty
Navštívil kategorii
0-1 den 2...
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Pozor na nízkou návštěvnost
= minimálně 100 uživatelů...
“Neobtěžujte svoje
vlastní zákazníky”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Tohle děláme všichni
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Tohle většina z nás nedělá
“Lidi, které remarketujete,
vylučte z akvizičních
kampaní” Já
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Nechci si konkurovat sám sobě!
= vytvořte si publikum...
“Vyzkoušejte up-sell nebo
cross-sell kampaně”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Up-sell
= Navýšit košík
●
Související produkt...
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross-sell
= Další objednávka
●
Související p...
“Využijte DPA pro
akviziční kampaně”
Já
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
DPA pro akviziční kampaně
= zobrazujete produkty z ka...
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
UAE Fashion Shop case study
http://bit.ly/uae...
“Používejte cross-device
report konverzí”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
+
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
= cca 50 % konve...
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
Google Analytics...
“Obrázek je na FB reklamě
to nejdůležitější. Dejte si
na nich záležet.”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Ošklivá DPA reklama
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Hezčí DPA reklama
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Ošklivá DPA reklama
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Hezčí DPA reklama
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
MyShoe case study
http://bit.ly/shoe-dpa
Bonus tip:
Zůstaňte v obraze!
@lukaskrejca
@roihuntercom
fb.com/lukask.cz
fb.com/newsfeed.cz
Newsletter na
lukask.cz
www.l...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku

1,093 views

Published on

Prezentace z přednáčky na #shopcampcz 2016

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku

  1. 1. 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku Lukáš Krejča lukask.cz roihunter.com
  2. 2. “Abyste s tím mohli uspět, musíte s tím začít” Neznámý autor Co by to bylo za přednášku bez motivačních citátů!
  3. 3. “Abyste s tím mohli uspět, musíte s tím začít” Neznámý autor
  4. 4. Ještě nejste s dynamickým remarketingem kamarádi?
  5. 5. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Jak to funguje? Umístím si pixel na web Vytvořím katalog produktů Vytvořím šablonu reklamy Spustím kampaň
  6. 6. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Jak to funguje? Spustím kampaň Uživatel přijde na web Opustí jej bez dokončení nákupu Na FB uvidí navštívené produkty Vrátí se a nakoupí
  7. 7. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Formáty reklamy
  8. 8. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Formáty reklamy
  9. 9. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Formáty reklamy
  10. 10. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Návod www.lukask.cz/dynamicky-remarketing-facebook/
  11. 11. “Posílejte si ve FB pixelu co nejvíc informací” Já
  12. 12. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Facebook reklama Proč si přidělávat práci? = custom audiences = lookalike audiences
  13. 13. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Facebook reklama Jaké informace můžete posílat? ● Hodnotu produktu / nákupu ● Název produktu ● Značku ● Kategorii ● Marži ● Údaje o zákazníkovi ● Cokoliv dalšího
  14. 14. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Co se dá dělat s informacemi z pixelu
  15. 15. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Co se dá dělat s informacemi z pixelu
  16. 16. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Co se dá dělat s informacemi z pixelu
  17. 17. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Kde to nastavit? Správce reklam Okruhy uživatelů Vytvořit vlastní okruhNávštěvnost z webu
  18. 18. “Využijte dynamický remarketing i pro stránku kategorie” Já
  19. 19. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Facebook reklama Kdy se to hodí? = máte malou návštěvnost = ne všichni uživatelé se dostanou až na produkt = chcete rozšířit DPA = nemáte čas si hrát se statickým remarketingem
  20. 20. “Využijte dynamický remarketing i pro stránku kategorie” Já
  21. 21. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Kde to nastavit? Nasadit event Nová sestava v PE Upravit cílení v Excelu www.lukask.cz/dpa-kategorie
  22. 22. “Zkoušejte různé časové segmenty” Já
  23. 23. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Časové segmenty Navštívil kategorii 0-1 den 2-3 dny Navštívil detail produktu 0-1 den 2-3 dny Přidal do košíku 0-5 dnů 4-7 dnů
  24. 24. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Facebook reklama Pozor na nízkou návštěvnost = minimálně 100 uživatelů, aby se ad set spustil = raději začněte s méně segmentovanou kampaní a rozdělujte postupně, až máte výkon
  25. 25. “Neobtěžujte svoje vlastní zákazníky” Já
  26. 26. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Tohle děláme všichni
  27. 27. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Tohle většina z nás nedělá
  28. 28. “Lidi, které remarketujete, vylučte z akvizičních kampaní” Já
  29. 29. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Facebook reklama Nechci si konkurovat sám sobě! = vytvořte si publikum pomocí eventů, které používáte v DPA = vylučujte jej ze všech akvizičních kampaní
  30. 30. “Vyzkoušejte up-sell nebo cross-sell kampaně” Já
  31. 31. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Up-sell = Navýšit košík ● Související produkty ● Dražší značka ● Propagovaná značka
  32. 32. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Cross-sell = Další objednávka ● Související produkty ● Příslušenství
  33. 33. “Využijte DPA pro akviziční kampaně” Já
  34. 34. Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Facebook reklama DPA pro akviziční kampaně = zobrazujete produkty z katalogu novým uživatelům na základě běžného cílení = ZATÍM jen přes API
  35. 35. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz UAE Fashion Shop case study http://bit.ly/uaefs-dpa Feed pro akvizi, kde landing je category page ROI Hunter: DPA pro akvizi, cílení na lookalike publika Optimalizace na purchase event auto-bidding Automatická pravidla upravují rozpočty
  36. 36. “Používejte cross-device report konverzí” Já
  37. 37. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Cross device report konverzí +
  38. 38. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Cross device report konverzí = cca 50 % konverzí, které přivedl Android, bylo dokončeno na počítači
  39. 39. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Cross device report konverzí Google Analytics: “475 konverzí přišlo z různých zdrojů na desktopu. FB reklama na mobilech moc nefunguje.” Cross-device report: “475 konverzím na desktopu předcházela FB reklama na Androidu. Kolik by jich bylo bez ní?”
  40. 40. “Obrázek je na FB reklamě to nejdůležitější. Dejte si na nich záležet.” Já
  41. 41. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Ošklivá DPA reklama
  42. 42. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Hezčí DPA reklama
  43. 43. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Ošklivá DPA reklama
  44. 44. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz Hezčí DPA reklama
  45. 45. Vyhodnocujeme FB reklamu Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz MyShoe case study http://bit.ly/shoe-dpa
  46. 46. Bonus tip: Zůstaňte v obraze! @lukaskrejca @roihuntercom fb.com/lukask.cz fb.com/newsfeed.cz Newsletter na lukask.cz www.lukask.cz/blog www.newsfeed.cz

×