Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vaclav Blahout - Cesky olympijsky tym - Instameet 2020

53 views

Published on

Autenticita obsahu je klíčový atribut v rámci komunikace Českého olympijského týmu. Jak se změnil obsah v době #covid19 a jaké jsou best practices práce se sportovcem jako influencerem a co přináší kampaň #silnejsiprozivot představil Václav Blahout.

Instameet 2020, Máj 4. patro
www.instameet.cz ⠀

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Vaclav Blahout - Cesky olympijsky tym - Instameet 2020

  1. 1. Sport na Instagramu @vblahout / instameet / 17. 9. 2020
  2. 2. Základní Insight
  3. 3. Insight Chybějící finance Marketing vzniká od spodu Nabízí příležitost Pomalá profesionalizace Vyžaduje pracovitost Děláš to <3, ale je to punk Dobré jméno ve světě
  4. 4. Víme, že tvoříme autentický obsah, který je těžké dostat k lidem.
  5. 5. Víme, že tvoříme autentický obsah, který je těžké dostat k lidem. široký tým specialistů se sportovním pozadím dokážeme tvořit unikátní obsah ve vysoké frekvenci a krátkém čase v rychle se inovujícím digitálním prostředí je stále těžší zasáhnout organicky cílovou skupinu
  6. 6. Olympijský komunikační cyklus 1. Olympijský cyklus Komunikační špičky 2/4 roky Dlouhodobé plánování Režie v Praze 2. Sportovní akce Světové / Evropské Hry Mládežnické akce Sportovní akce (MS/ME) . = Jsme influencer i médium Z obojího si bereme to nejlepší. Jsme tým, ale nejsme tým. Nemáme kabinu, jedno zázemí. .
  7. 7. Jak přistupujeme k Instagramu 1. Prodáváme sportovní emoce, úspěch a hodnoty - radost z pohybu, hrdost. 2. Hledáme příležitosti i tam, kde nejsou, tvoříme příběhy, nové sportovní hvězdy i legendy 3. Nehrajeme na krásný feed. Fotka musí být po technické stránce perfektní, proto vysíláme tým na místo. Rychle předáváme informaci (vlastní formou) a nevezeme se jen na vrcholném úspěchu - tvoříme ho.
  8. 8. Jak přistupujeme k Instagramu 1. Dlouhodobá kampaň #RokDoTokia 2. Krátkodobé aktivace #silnejsiprozivot 3. Hromada adhoc komunikace Všechna MČR, MS, ME ad.
  9. 9. Milujeme novinky 1. Reels jsme spustili do druhého dne z obsahu, který pro Reels nebyl určený. 2. Už v roce 2016 jsme pokrývali klíčové události živě, což byla dříve výhradně doména TV. . x Nerandíme s každou novotou. Víme, že na TikToku mám mladou cílovku, máme založený profily, ale zatím nejsme aktivní.
  10. 10. Success story
  11. 11. Coca-Cola
  12. 12. Baywatch
  13. 13. Non-success story
  14. 14. Friends
  15. 15. Shrnutí: být připraven 10 /500 1 GIF /40 reálné emoce
  16. 16. Vývoj Instagramu @olympijskytym
  17. 17. Vývoj Instagramu @olympijskytym
  18. 18. Mezinárodní srovnání Zdroj: SportsPro Media
  19. 19. COVID-19 (d)efekt
  20. 20. Obsahová strategie / experiment
  21. 21. Obsahová strategie / experiment
  22. 22. COVID-19 H1/20 35 768 393
  23. 23. Sportivní influenceři.. ..a kde je nalézt
  24. 24. Sportovci jako na influenceři Jak začít 1. Insight Bez sportovního insightu je výkop spolupráce náročný. Najděte si insidera. 2. Scouting V rámci výběru sportovce sledujte tonalitu a frekvenci. 3. Obor Ověřte si možné oborové kolize partnerů svazu / týmu.
  25. 25. Sportovci jako na influenceři Na co si dát pozor 1. Přístup Sportovec není řadový influencer. Jeho povoláním je sport, ne reklamní nosič. Berte v potaz individuální přístup. 2. Období V ideálním případě se soustřeďte na sezónní část výkonu sportovce, kde je mediální expozice nejvyšší. Sezónu má každý jinak . 3. Affinita U mezinárodních hvězd mějte globální cíl. Ověřujte si demografický profil. Neplaťte za dosah sportovci, který má fanoušky ze země, kde nenaplní váš cíl.
  26. 26. Průměrný engagement 3,9 %
  27. 27. Kredibilita sdělení k nezaplacení
  28. 28. no place for bikini fitness
  29. 29. hledáš-li insidera ze sportovního prostředí chceš-li makat hodně za málo, ale máš srdíčko
  30. 30. @olympijskytym mediahouse@olympic.cz
  31. 31. Díky! @vblahout vaclav@blahout.com

×