In questa presentazione esporrò il mondo del digital advertising ponendo l'accento sul ruolo fondamentale che i big data e social media giocano nel successo del digital advertising, e presenterò il servizio di google adwords il quale permette di creare e gestire una campagna di digital advertising.

1. BIG DATA &
DIGITAL
ADVERTISING
Loris Buriollo
Matricola n° 858615
Corso CT0323

2. BIG DATA: UNA VELOCE INTRODUZIONE
▪ Si parla di Big Data quando si è di fronte ad una grande quantità di dati
tale da richiede la definizione di nuovi strumenti e metodologie per
estrapolare, gestire e processare informazioni entro un tempo
ragionevole;
▪ Non esiste una dimensione di riferimento perché questa cambia
continuamente e spesso supera le capacità di elaborazione e di
interpretazione dei dati.

3. IL MODELLO DI DOUG LANEY

4. HUMAN
GENERATED
MACHINE
GENERATED
BUSINESS
GENERATED
Social media: facebook,
twitter, instagram, youtube ecc.
E-commerce: amazon,
Ebay, ecc.
Ricerche nei
motori di ricerca
Click stream
Sensori domotica
Dispositivi wearable
Sensori GPS
IoT
Dati dei
processi di
business
aziendali
LE FONTI DEI BIG DATA

5. CAMPI DI
UTILIZZO
Conoscere le
abitudini dei clienti
Ottimizzare processi
aziendali/industriali
Scienza e ricerca
Digital advertising
Vendita informazioni
Creazione modelli
predditivi

6. • Campagne pubblicitarie rivolte ad un pubblico targettizzato;
• Distribuzione attraverso canali di comunicazione digitale;
• Salto in avanti nell’evoluzione delle campagne pubblicitarie.
DIGITAL ADVERTISING

7. DAL PROCEDERE PER TENTATIVI… …AL COLPIRE AL PRIMO COLPO
IL MOTIVO DEL SUCCESSO

8. BIG DATA
COLPIRE AL PRIMO COLPO: NON È
FORTUNA!

9.  Email
 Display adv (banner)
 Search engine Marketing (SEM)
 Social Network
 Mobile adv
GLI STRUMENTI DEL DIGITAL ADVERTISING

10. • Annuncio grafico all’interno di una pagina web; il contenuto può essere visualizzato in
maniera personalizzata a seconda dell’utente che sta visualizzando la pagina
DISPLAY ADV: IL BANNER

12. • Google adwords: piattaforma pubblicitaria di Google che permette la
pubblicazione di annunci testuali, immagini e video sulle pagine dei
risultati di ricerca e sui siti della rete di contenuti Google
TARGETING
Per parole chiave
sui risultati di ricerca
Per posizionamento
UN ESEMPIO: GOOGLE ADWORDS

13. • Annunci visualizzati per
parole chiave scelte, sia
quando sono ricercate su
Google che quando sono
attinenti con il contenuto
della pagina di uno dei siti
della Rete di Contenuti
Google;
TARGETING PER PAROLE CHIAVE SUI
RISULTATI DI RICERCA

14. • Annunci visualizzati
sui siti che fanno
parte della Rete di
Contenuti, sulla base
di quelli specificati
durante
l’impostazione della
campagna, tramite le
inserzioni AdSense.
TARGETING PER POSIZIONAMENTO

15.  Scegliere le impostazioni riguardo ai clienti di destinazione della campagna
(TARGETING)
 Per lingua (una o più): individuate dalle opzioni di ricerca o dal dominio di Google
usato (.it,.es..)
 Per località: dominio di Google, rilevamento geografico in base all’indirizzo ip o
per termini di ricerca utilizzati
 Fornire il contenuto per la creazione del primo annuncio
 Inserire le parole chiave
 Scegliere le impostazioni relative al budget
COME CREARE UNA CAMPAGNA ADWORDS

16. •CPA – Costo per Azione
L’inserzionista paga un importo solo e soltanto quando i
navigatori compiono un’azione prestabilita sul sito collegato
alla campagna.
• Costo di attivazione account
Variabile a seconda del paese; in Italia 5€
• CPM – Costo per Mille Impression
Ogni 1000 visualizzazioni dell’annuncio
l’inserzionista paga un importo,
indipendentemente dai clic ricevuti.
Questo modello può essere utilizzato solo
per gli annunci pubblicati con targeting
per posizionamento.
• CPC – Costo per Clic
Per ogni clic fatto su un
annuncio l’inserzionista
paga un importo. Questo
modello è disponibile su
tutte le tipologie di
targeting ed è di fatto la
modalità più utilizzata in
AdWords.
COSTI DEL SERVIZIO

17. CONCLUSIONI
UN MERCATO IN
ESPANSIONE
VS

18.  Gianluigi Cogo, 2016/2017, materiale didattico del corso Social media
web e smart apps, Università Ca’ Foscari Venezia;
 Guida su adwords html.it: http://www.html.it/pag/17758/cose-e-come-
funziona-adwords
 Rob Livingstone, The future of online advertising is big data
and algorithms, http://theconversation.com/the-future-of-online-
advertising-is-big-data-and-algorithms-69297
 Artyom Dogtiev, Big Data in Digital Advertising
 Annie Qureshi , Using Big Data to Advertise on Google Adwords,
https://www.business2community.com/online-marketing/using-big-
data-advertise-google-adwords-01723180
 Gabriele Carboni, Cos’è il web advertising, Il giornale delle pmi
 LUMSA – Media Planning, Digital advertising
BIBLIOGRAFIA

19. GRAZIE PER L’ATTENZIONE!