1. TUGAS EKONOMI POLITIKMEDIA
PEMBAHASAN:KOMPETISIMEDIA
PENDAHULUAN
Stabilitaspolitiksuatunegaramerupakanelemenyangsangatvital untukpembangunan.Tanpa
stabilitasmustahil,dapatmelakukanpembangunandanmenggerakanrodaperekonomiansuatunegara.
Tidakada satu negarapun di duniayang tidakinginmenyejahterakan rakyatnya.
Untuk mencapai posisi yangsejahtera,makaperluketahananekonomi yangsangatkuat.Banyak
ahli ekonomi mengatakanketahananekonomi itumerupakanfundamentalperekonomian.Karena
dengankesejahteraansecaratidaklangsungmemberikandampak terhadappendapatanrata-rata
penduduk(GrossDomesticProduct/GDP).
Nah,untukmeningkatkankesejahteraanitudiperlukanstabilitaspolitik.Sebuahnegaratidak
dapat membangun,meningkatkaninvestasidanmenarikinvestorasinguntukmenggerakan
perekonomiantanpakedamaiandi dalamnegeri. Olehkarenaitudiibaratkanpolitikdanekonomi
seperti sekepingmatauangyangtidakdapat dipisahkansatudenganlainnya.
Suatunegara yangstabil (dalamberbagai bentuk,demokrasi,authoritarian,sosialisdan
komunis) membutuhkanpenyebaraninformasi.Informasiini dapatdisebarkansecaraluasmelalui
media,apakahberbentukcetak,audio,visual ataumediaonline (Laswell,1948).
Olehkarenaitutingkatkemapananmediapunsangateratkaitannyadengantingkatstabilitas
politikdantingkatekonomi suatunegara.Dapatdipastikanmediadapatberkembangpadatingkat
pendapatanmasyarakatyangbaik.
Dalammembahastugasdari Bapak Yuliandre Darwis,Ph.Dini,penulisterlebihdahulu
menyamakanpersepsi mengenai ekonomi,politikdanmediasebelummasukdalampokokpembahasan
berupamateri KompetisiMedia.
Secara umum,dapatdisampaikanbahwaekonomi adalahbidangkajiantentangpengurusan
sumberdayamaterial,individu,masyarakatdannegarauntukmeningkatkankesejahteraanhidup
manusia. Olehkarenaitu,ekonomi dapatdikatakan kajianmengenai perilakudantindakanmanusia
untukmemenuhi kebutuhanhidupnyayangbervariasi danberkembangdengansumberdaya melalui
pilihankegiatanproduksi,konsumsiataudistribusi (Samuelson,2005).1
Pakar lainmengatakanbahwaekonomi adalahsuatukegiatanuntukmelakukanproduksi
denganmenggunakansumberdayayangminimal untukmendapatkahhasilyangmaksimal.Hal tersebut
jugamasihditentukanolehseberapabesarpermintaandan penawaranyangterjadi dalamsuatu
kegiatanekonomi.
1 Paul A. Samuelson, Economics,Massachusets Press,2005.

2. Lalu apa hubungannyadenganpolitikdanmedia?Perntanyaanitulahyangakanberusaha
dijawabolehpenulisdalambagianpembahasan.Secaraumum, kondisi perpolitikandi berbagai belahan
duniatidakdapat dilepaskandari perananmedia.Bahkan,mediadipercayasebagaisalahsatusarana
untukmeningkatkanperolehansuarapara kandidatyanginginmenduduki suatuposisidalamranah
politik.
KemenanganPresidenASBarackObama itudiperolehkarenakepiawaian timsuksesnyauntuk
menggarapmediasosial seperti twitterdan facebook.PenggalanganmassayangdilakukantimObama
dengantag line “We Can Change”telahmenyihirkosmospemikiranwargapamansam, bahwa ditangan
Obama ASmampubangkitdari keterpurukan ekonomi yang sangatakut.
Contohlainadalah,robohnyapanggungpolitikmiliterdi Mesir,dibawahkepemimpinanHosni
Mubarak, selaindisebabkanolehefekdominogelombangarusdemokrasi ,jugadiakibatkanoleh
maraknyapenggunaanfacebookdantwitter. BahkansalahseorangpetinggiGoogle,sempattinggal
lebihdari enambulandi Mesir.
Beberapacontohdiatasmerupakanilustrasi yangdisampaikanpenulismengenai vitalnyaperan
media,terutamamediasosial dalammemengaruhi kondisi politiksuatunegara. Terlebihlagi,ada
adagiumyangmenyatakanbahwa‘penalebihtajamdari sebutirpeluru’.
Ditengahkondisi stabilitaspolitik,selainmediasosial yangmemegangperanan,tampaknya
perananmediakonvensional seperti televise,radiodancetakjugatidakdapat dikesampingkan
perannya.
Semenjakerareformasi,Indonesiatelahmerasakanbagaimanaperanmediamassabagi
ketersediaanpanggungpolitik.Banyakkandidatyangberiklandi mediamassauntukmencapai posisi
tertentu.Bahkan,hal ini punmenimbulkan masalahbaruyaitukompetisi media.
Kompetisi media itutidakhanyaterjadi antaramediasejenis saja,namunjuga bisaterjadi
antara yang berbedajenis. Persainganitutidakhanyasebatasmengenaistopicliputan,tapi jugaisi
berita,newsangle(sudutpandang),tetapi jugaperolehaniklan.
Contohyang palingmutakhiradalah,ketikaterjadi persaingandalamperebutanposisi presiden
pada 2014 lalu,dimanakubuKoalisi MerahPutih(KMP) dibawahkepemimpinan PrabowoSubianto
memilikidukunganmediadari kelompokBakrie (TV One)danMNCGroup (RCTI,Global TV, Seputar
IndonesiaNews,KoranSindo).SedangkankubuKoalisiIndonesiaHebat(KIH) di bawahkepemimpinan
JokoWidodomemperolehdukungandari kelompokMediaGrup(MetroTV, MediaIndonesia) , JawaPos
Grup dan KelompokGramedia(Kompas).
Beritayang ditampilkanolehkubupendukungKMPdapatdenganmudahnyadi-counteroleh
kubuKIH, begitupulasebaliknya. Bukanhanyaitu,perhitunganstatisticpun(quickcount) keduakubu
memilikilembagapendukungmasing-masing.

3. Untuk saat ini persainganantarapendukungkandidat politikmemangtelahusai,namun
persainganataukompetisi antarmediamasihsajaberlangsung.Hal ini akandibahaspenulisdalam
pokokpembahasandi bagianberikutpaperini.
Seperti telahpenuliskemukakanbahwapersainganmedia,untuksaatini,tidakhanyaterjadi
pada media-mediasejenis,namunjugabisaterjadi antaramediayangberlainanjenisseperti media
online versusmediacetak,ataumediateleviseversusmediaonline.
LATAR BELAKANGMASALAH
Di tengahera globalisasidandigital yangterjadi saatini,makapersainganmediamenjadi
sangat tinggi hal itudisebabkankarenameningkatnya peransertamasyarakatyanginginberkontribusi
dalamkehidupansosial,politikdanekonomi.
Tak ayal,maka mediayangsifatnyaselalau up-date(terbaru) bakal diburuolehmasyarakat.
Untuk memenuhi kebutuhan up-dating beritadaninformasi,makasitusonline merupakanpilihanyang
terbaik.Hal tersebutdisebabkankemampuandari mediaonline untukmenyajikanberitayang straight
forward (langsungdari tempatreportase) danbervariasi.
Situs-situsseperti Detik.comdanKompas.commenjadi sasaranmasyarakatkalanganmenengah
keatasyang telahmemilikikepeduliantinggi terhadapsuatuberita untukdilihat. Namun,karena
sifatnyayangup-date,maka kedalamaninformasi (in-depth) seringkali terabaikan.Untukmengisi
peluangtersebut,mediacetakdantelevisi yang kemudianmengisi peluangini.
Ironisnya,seringkali terjadi perbedaandatadanfaktaantara mediaonline dancetakterhadap
hasil peliputansuatumasalah.Hal inilahyangkemudianmenimbulkanpersaingandalambidang
informasi keredaksian.
Persainganini berujungpadatingkatkepercayaanpembacadanmasyarakat.Siapapenyaji
beritateraktual akanmemiliki perandanpengaruhdi benakpembaca. Hal inilahyangkemudiandiburu
olehkalanganpembacadanpemirsa.
Sebagai contoh,dalamkoranumum, kitasudah mengetahui“perang”yangterjadi antara
KelompokKompasGramediasebagaipenerbitharianKompasdenganMediaGroupyangmenerbitkan
koran MediaIndonesia.
Keduamediacetakini salingbersaingdalamperolehanberitadalamberbagai bentukdan
formathalaman.ApabilaKompasmendapatkan suatuberitadari seorangsumber,makaMedia
Indonesiajugaharusmendapatkanberitatersebut,jikadiperlukanberitayangsamadengan
narasumberyangberbeda.
Berikutnyaadalahpersaingandalambidangtelevise yangterjadi antaraMetroTV (MediaGrup)
dan TV One (VivaGrup/Bakrie),sebagaipendahulu,MetroTV telahdikenal olehmasyarakatsebagai
salahsatu televiseberitadi Indonesia.KemunculanTV One jelasmembuatpesaingbarubagi MetroTV

4. berbagai program talk show,entertaintmentnewsdaninformasiyangbersifatcepatkeduanyahampir
terlihatserupa.
Keduatelevise beritatersebutpundimilikiolehduaorangyangsangat berpengaruhdalam
kehidupanpolitiknasional,yaituSuryaPalohdanAburizal Bakrie.Bukti persaingansengitkeduanya
dapat dilihatdalamkampanye PemilihanPresdien2014 lalu,dimanakubuTV One beradapada pihak
Koalisi MerahPutih (KMP) danMetro TV beradapada pihakKoalisi IndonesiaHebat(KIH).
Keberpihakankeduatelevise inipuntampakjelasdari program-programyangdisajikanke
pemirsa.KetikaMetroTV menyajikanpenghitungancepatdari sejumlahlembagayangmemenangkan
pasanganJokowi- Jusuf Kalla,makaTV One punmenyajikanlaporandari lembagayangmenyajikan
kemenangandari pasanganPrabowo- HattaRajasa.
Karenaitu,tidakheranbilakeberadaanmediadalamberbagai bentuk,selainsebagaipenyebar
informasi,jugadigunakanuntukberbagaikepentinganpolitik.Terutama kepentinganpolitik dari para
pemilikmediaitusendiri.
Sebelumlebihdalam, penulisberpendapatadabaiknyadulumenyamakanpersepsi mengenai
arti dari politikitusendiri,mengingatbanyakdefinisi dari paraahli mengenai istilahyangsangaterat
dengankekuasaanini.
Kata politikberasal dari bahasaYunani yaitupolisdanteta,arti polisitusendiri adalahnegara
atau kota sedangkantetaadalahurusandalamkenegaraan. Sehinggahakikatpolitikitusendiri
merupakansebuahusahauntukmengeloladanmenatasistempemerintahanuntukmewujudkan
kepentinganataucita-citadari suatunegara.
Beberapapandangandari para ahli mengenai politikadalah, Aristotelesberpandanganbahwa
politikadalahusahayangditempuholehwarganegarauntukmewujudkan kebaikanbersama. Politik
adalahpengambilankeputusankolektif ataupembuatankebijaksanaanumumuntukmasyarakat
seluruhnya.
Definisi lainadalah,bermacam-macamkegiatanyangmenyangkutpenentuantujuan-tujuandan
pelaksanaantujuanitu.Menurutnyapolitikmembuatkonsep-konseppokoktentangnegara(state),
kekuasaan (power),pengambilankeputusan(decisionmarking),kebijaksanaan(policy of beleid),dan
pembagianataualokasi (RogerF.Soltau).
Jadi semuakebijakanatautindakanyangdilakukanuntukmenempati suatuposisidalamranah
kenegaraandantata cara melakukannya,biasadikenal denganistilah politik. Untukmelakukan
kegiatanberpolitik,makadiperlukanalatuntukmenyebarkaninformasi danalattersebutadalahmedia.
Disampingsebagai alatuntukmenggapai suatuposisi tertentu,kepemilikanmediaternyatajuga
dapat dipakai dalammeraupkeuntungan.Keuntngandalambidangmediabiasanyadiperolehdari
pemasangiklan.

5. Jikamembicarakanmengenaimediacetak,makaperolehanyangtertinggididapatdari
pemasangiklan,demikianpuladalammedialainnya.Mediaaudio,misalnya,memperolehpendapatan
jugadari durasi penanyanganiklan,demikianpuladenganmediatelevise yangmemperolehpendapatan
terbesarnyadari durasi iklan.
Sebagai akibatdari ketergantunganterhadapiklan,sementara kebutuhanpemasangiklanyang
dalamhal ini diwakili oleh institusi,lembagapemerintah,swastadanindividutidakbertambah,maka
terjadilahpersainganuntukmemperebutkan porsi iklanitu.
Berdasarkandata yangdiperolehpenulis, padatahunini belanjaiklandari berbagai lembaga
dan perusahaandiprediksi mengalami pertumbuhanhingga15%.Hal ini disebabkankarenapelakuusah
telahdapatmelakukankalkulasi berapabiayayangharus dikeluarkanuntukmengantisipasi kenaikkan
harga Bahan Bakar Minyak(BBM) dan lainnya.
Sepanjangtahunlalu,total belanjaiklanmencapai Rp125triliun,denganpertumbuhan8%maka
tahunini diprediksi akanmencapai Rp135triliun,danpadatahun depanmencapai Rp 155,25 triliun.
Adapun, pada2014, kinerjabelanjaiklanmengalami penurunanhingga12% atau Rp 23,6 triliun
dibandingkandengan kuartal sebelumnyayangmencapai Rp 58 triliun.
Dari total belanjaiklantersebut,hampir80% diserapolehmediatelevisI dansisayang20%
dibagi olehmediacetakdan online.Bisadibayangkanbetapasengitnyapersaingandalambidang
perolehaniklandi media.
PEMBAHASAN
Persainganmediasaatini,tidakdapatdianggapmudah.Gempuranberbagai mediaterhadap
informasi demikianderasnya.Tiapdetikseseorangdapatdiguyurolehinformasi dari mediacetak,
televise,radiodaninternet.
Tak ayal kalomuncul adagiumyangmenyatakanbahwasaatini adalahzaman informasi,
mengingatbetapamudahnyaseseorangmendapatkaninformasi melalui beragamsaranadanprasarana
yang dimiliki.
Seseorang,misalnya,dapatmenggunakansebuahponsel untukberbagaikebutuhanseperti
bertransaksi perbankan.
Dengankemampuan sebuahponsel ini,bayangkanpotensi iklanyangbisadiraupuntuk
meningkatkanpendapatansuatuperusahaan.Hal inilahyangkemudianmakinmemperuncingkompetisi
mediadalamberbagai bentuknya.
Dalam mata kuliahEkonomi,PolitikdanMediasecaraumumperseteruanantarmedia,bisa
dilihatdalampembahasankompetisi media,namunsebelummasukpadapembahasan,makabeberapa
definisipentingmengenai ekonomi,politikdanmediapentinguntukdisajikan.

6. Banyak para ahli yangtelahmengungkapkandefinisi mengenai ekonomi,yangpadaintinya
adalahmelakukansuatukegiatandenganmenggunakansumberdayayangsangatminimal untuk
mendapatkanhasil yangmaksimal.