2. Репутація – ключовий фактор успіху
В сучасному бізнес-середовищі однією з найважливіших
ключових компетенцій є репутація компанії. Ділова етика, як
одна зі складових репутації підприємства відіграє значну
роль і вливає на ставлення споживачів до самої компанії, їх
довіру, а, отже, і на обсяги продажу і в кінцевому результаті
відповідно на величину прибутку. Репутація налагоджується
роками, а руйнується дуже швидко. Тому важливим
аспектом для сучасного бізнесу є не бажання наживи і
отримання найбільшого прибутку в короткостроковій
перспективі, а підтримання гарної репутації та розширення
постійної клієнтської бази в довгостроковому періоді.
3. "Дизельний скандал"
Розпочався у 2015 р., коли автомобільний концерн
Volkswagen звинуватили в махінаціях щодо екологічної
безпеки використання дизельного пального. Компанія
зізналася, що автомобілі мали спеціальне програмне
забезпечення, що занижало викиди шкідливих речовин
при тестуванні, щоб відповідати стандартам, проте
викиди були в десятки разів більшими, ніж зазначалося
в нормативах.
4. Аналіз фінансових показників
автоконцерну Volkswagen
Розроблено автором на основі щорічної фінансової звітності атоконцерну
Volkswagen.
18.4
18.9
15.9
18.0 18.1
15.5
16.0
16.5
17.0
17.5
18.0
18.5
19.0
19.5
2013 2013 2014 2014 2015 2015 2016 2016 2017 2017 2018
Дохід від реалізації
5. Аналіз фінансових показників
автоконцерну Volkswagen
Розроблено автором на основі щорічної фінансової звітності атоконцерну Volkswagen.
-4.0
-2.0
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
Операційний дохід у % до виручки Рентабельність продажів до
оподаткування
Рентабельність продажів після
оподаткування
Фінансові показники результативності діяльності
2013 2014 2015 2016 2017
6. Аналіз змін обсягів продаж та виручки
+4.1
+5.0
-2.0
+3.8 +3.7
+1.3 +1.4
+3.6
+1.1
+5.9
-+4.0
-+2.0
+0.0
+2.0
+4.0
+6.0
+8.0
2013 2014 2015 2016 2017
Зміна обсягів продаж та виручки
Зміна обсягів продажів Зміна виручки
Розроблено автором на основі щорічної фінансової звітності атоконцерну Volkswagen.
8. Аналіз динаміки цін на акції
автоконцерну Volkswagen
105.9 103.65
162.75
196.9
180.1
142.3 136.75
168.7121.4 115.75
172.15
204.15
184.65
133.75 133.35
166.45
0
50
100
150
200
250
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Ціна акцій в євро
Ціна звичайних акцій в євро Ціна привелігійованих акцій в євро
Розроблено на основі статистичних даних щодо ціни акцій атоконцерну Volkswagen.
9. Висновки
Проаналізувавши фінансові показники автоконцерну і його витрати на
відшкодування, можна побачити, що хоча дана компанія є великою і цей скандал не
призвів до банкрутства, проте репутація компанії погіршилась, багато споживачів
взагалі вирішило відмовитись від автомобілів з дизельним двигуном. Також значної
шкоди цей скандал приніс іншим автомобільним компаніям, що роками намагалися
війти і працювати на даному ринку. Ринкова вартість бізнесу значно зменшилась.
Отже, порушення ділової етики має значні негативні наслідки як для самої компанії,
так і для галузі в цілому. Особливо важливим є те, що викиди шкодять здоров’ю
всього населення і призводять до виникнення важких хвороб і стають причиною
екологічного забруднення.
