МЕТОДИ ОЦІНКИ ВАРТОСТІ БРЕНДУ ЯК ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОГО КАПІТАЛУ КОМПАНІЇ: ПРИЗНАЧЕННЯ, ФАКТОРИ ВПЛИВУ, ПЕРЕВАГИ

1. “МЕТОДИ ОЦІНКИ ВАРТОСТІ БРЕНДУ ЯК ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОГО КАПІТАЛУ
КОМПАНІЇ: ПРИЗНАЧЕННЯ, ФАКТОРИ ВПЛИВУ, ПЕРЕВАГИ ”
Студентки:
4 курсу, спец 6504, 404 групи
Боярчук М. І.
Науковий керівник:
Обремчук В.Ф.,к.е.н., доц.
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД «КИЇВСЬКИЙ
НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені Вадима Гетьмана»
Факультет економіки та управління
Кафедра стратегії бізнесу
КИЇВ-2018

2. Актуальність. Креативне мислення
та сприяння розвитку
інтелектуальних та творчих
здібностей працюючих допомагають
вийти підприємству на вищий рівень
і як результат створення особливої
ознаки фірми – бренду. Оцінка
вартості бренду є нагальною
прерогативою компанії з метою
формування маркетингової політики
та стратегії розвитку компанії,
подальшого збільшення частки
ринку.

3. Однією із складових інтелектуального капіталу є бренд.
Інтелектуальний капітал -
сукупність інтелектуальних
ресурсів (матеріальних і
нематеріальних) і
здатностей до їх
реалізації, що визначають
конкурентні переваги
компанії, а також
інтелектуальні та творчі
набутки і здібності
персоналу.

4. Фактори впливу на
вартість бренду
Тривалість
існування
компанії на
ринку;
Упізнаваність
серед
споживачів, які
ще не
користуються
продукцією
даного
виробника;
Вдале
найменування
продукту;
Висока
дохідність
виробленої
продукції;
Можливості для
просування,
тобто здатність
обрати будь-
який канал
маркетингової
комунікації;
Імідж і
репутація
компанії як
роботодавця

5. Підходи оцінювання вартості бренду
Дохідний
підхід
Витратний
підхід
Ринковий
підхід
Експертний
підхід
Комплексний
підхід

6. Методи визначення вартості бренду
суб’єктивно відбирає критерії
оцінювання, які включають
вивчення бізнес-перспектив бренду,
його ринкове оточення та
сприйняття бренду споживачами
враховує фінансове становище компанії,
оперування інформацією щодо її
ринкового становища та позиції серед
споживачів.
доцільно використовувати на
етапі створення бренда,
оскільки акцентує увагу на
взаємодії бренда з кожним
потенційним споживачем і
базується на сприйнятті людини
даного виробника.

7. Найдорожчі бренди світу 2018 року за оцінками вартості бренду відповідно до
світових рейтингових агенцій
За версією компанії «Interbrand» За версією компанії «BrandZ»
Вартість 2018
р. (млн $)
Логотип
компанії
Логотип компанії Вартість 2018 р.
(млн $)
Логотип
компанії
Вартість 2018 р.
(млн $)
За версією компанії «Brand Finance»

8. • Оцінку вартості власного бренду
можна використати при розробленні і
прийнятті стратегічних,
маркетингових рішень та аналізу
результатів діяльності компанії
(базуючись на порівнянні показників
за обраним методом оцінки бренду
• Визначена вартість бренду може
сприяти легшому залученню
необхідних ресурсів для розвитку
компанії та формуванню оптимальної
структури капіталу компанії
• Оскільки одним із головних чинників
створення додаткової вартості компанії є
бренд, то оцінка його вартості є
нагальною прерогативою компанії