teori kultivasi ringkasan

1. Seberapa besar kemungkinan Anda akan terlibat dalam beberapa jenis
tindakan kekerasan dalam tujuh hari ke depan?
1 dari 10? 1 dari 100? 1 dari 1.000? 1 dari 10.000?
• Gerbner mengklaim bahwa karena TV mengandung begitu banyak kekerasan, orang-orang yang menghabiskan
sebagian besar waktunya di depan televisi mengembangkan keyakinan yang berlebihan tentang dunia yang
kejam dan menakutkan.
• Namun tidak seperti McLuhan, pada keadaan memandang TV sebagai medium sebagai pesan.
• Pada akarnya, televisi adalah pendongeng institusional masyarakat, dan cerita masyarakat memberikan
gambaran yang koheren tentang apa yang ada, apa yang penting, apa yang terkait dengan apa, dan apa yang
benar. Sampai munculnya media penyiaran, dua pendongeng yang dapat diterima di luar rumah adalah sekolah
dan komunitas agama. Gerbner menulis bahwa kekerasan adalah cara dramatis yang paling sederhana dan
termurah untuk menunjukkan siapa yang menang dalam permainan kehidupan dan aturan yang digunakan
untuk memainkan permainan itu.
• Gerbner lebih khawatir bahwa hal itu memengaruhi keyakinan pemirsa tentang dunia di sekitar mereka dan
perasaan yang terkait dengan keyakinan itu. Gerbner berpikir bahwa menonton kekerasan di televisi dapat
menyebabkan pemirsa ingin memiliki anjing penjaga, kunci ganda, dan sistem keamanan rumah.

2. Gerbner sebagai colokan tiga cabang yang mengarahkan ke perangkat TV, dengan masing-masing
cabang dilengkapi secara unik untuk memberi tahu kita sesuatu yang berbeda tentang dunia TV.
Masing-masing dari tiga cabang ini dikaitkan dengan jenis analisis tertentu yang Gerbner anggap
sebagai komponen penting dalam memahami efek televisi pada pemirsanya. Ketiga Analisis itu yaitu
• ANALISIS PROSES KELEMBAGAAN-CABANG PERTAMA
• ANALISIS SISTEM PESAN — CABANG KEDUA
• ANALISIS BUDIDAYA – CABANG KETIGA

3. • ANALISIS PROSES KELEMBAGAAN-CABANG PERTAMA
• Gerbner melabeli penelitian yang membahasa analisis proses kelembagaan ini. Akan sulit bagi seorang
sarjana untuk menemukan kebijakan institusional tanpa melakukan wawancara mendalam dengan produser
media, akuntan, dan eksekutif studio. Ketika para sarjana melakukan wawancara semacam ini, mereka terlibat
dalam analisis proses kelembagaan. Gerbner gemar mempromosikan pandangannya sendiri tentang cara kerja
bagian dalam Hollywood.

4. • ANALISIS SISTEM PESAN — CABANG KEDUA
Jika TV memupuk persepsi tentang realitas sosial di antara pemirsa, menjadi penting
untuk mengetahui dengan tepat pesan apa yang ditransmisikan TV. Bagi Gerbner, itu
melibatkan penggunaan metode analisis isi kuantitatif.
Misalnya, para ilmuwan yang berpikir bahwa TV menumbuhkan persepsi tentang perilaku
merokok dan peran gender yang sesuai menggunakan analisis konten untuk
mendokumentasikan prevalensi merokok dan peran berbeda yang dimainkan oleh pria
dan wanita di jam tayang utama.
a. Indeks Kekersan
b. Kekerasan yang Sama, Risiko yang Tidak Sama

5. Indeks Kekerasan
Gerbner mencurahkan sebagian besar penelitiannya untuk mempelajari dampak
budidaya kekerasan media. Analisis kontennya dirancang untuk mengungkap
dengan tepat bagaimana kekerasan digambarkan di TV. Tentu saja, itu
mengharuskan Gerbner untuk secara jelas menentukan apa yang dia maksud
dengan kekerasan. Tapi itu termasuk pelecehan fisik yang disajikan dalam format
kartun. Baik itu coyote pengejar roadrunner yang diratakan oleh steamroller di
Looney Tunes lama, atau Pikachu Pokémon yang mengirim Team Rocket meledak
lagi, Gerbner akan melabeli adegan itu dengan kekerasan. Karakter mati atau cacat
sama efektifnya dengan peluru yang ditembakkan ke dada.
Selama lebih dari dua dekade, tim peneliti Gerbner secara acak memilih satu
minggu selama musim gugur dan merekam setiap acara jaringan prime-
time . Mereka juga merekam program untuk anak-anak pada hari Sabtu dan
Minggu. Satu fakta tak terbantahkan yang muncul dari analisis Gerbner adalah
bahwa penggambaran kumulatif kekerasan sedikit berbeda dari tahun ke tahun.
Indeks tahunan sangat stabil dan sangat tinggi.

6. Kekerasan yang Sama, Risiko yang Tidak Sama
• Mereka rata-rata 20 kasus per jam. Pada minggu tertentu, dua pertiga dari karakter utama terjebak
dalam beberapa jenis kekerasan. Pahlawan sama terlibatnya dengan penjahat, namun ada
ketidaksetaraan besar dalam hal usia, ras, dan jenis kelamin dari mereka yang menerima kekuatan
fisik. Dalam urutan kekuasaan «citra kemenangan», orang Afrika-Amerika dan Hispanik adalah
dibunuh atau dipukuli lebih dari rekan-rekan Kaukasia mereka.
Kerentanan simbolis dari anggota kelompok minoritas sangat mencolok, mengingat kurangnya
representasi mereka dalam drama TV. Meskipun sepertiga masyarakat kita terdiri dari anak-anak
dan remaja, mereka tampil sebagai hanya 10 persen dari karakter di acara prime time. Dua pertiga
dari angkatan kerja Amerika Serikat memiliki pekerjaan kerah biru atau layanan, namun kelompok
itu hanya merupakan 10 persen dari pemain di televisi. Kurang dari 3 persen dari semua peran
dramatis diisi oleh aktor berusia di atas 65 tahun.
Jika perusahaan asuransi tetap menggunakan tabel aktuaria harapan hidup karakter televisi, mereka
akan menemukan bahwa peluang nenek kulit hitam yang malang menghindari bahaya selama satu
jam hampir nol. Keberadaan mereka diremehkan, tetapi pada saat yang sama kerentanan mereka
terhadap kekerasan dilebih-lebihkan. Ketika ditulis ke dalam naskah, mereka sering dibuat terlihat
untuk menjadi korban. Tidak mengherankan, ini adalah orang-orang yang paling takut akan
kekerasan ketika mereka mematikan TV.

7. • ANALISIS BUDIDAYA — CABANG KETIGA
Sebagian besar penganut teori kultivasi menganut gagasan bahwa analisis sistem pesan merupakan
prasyarat untuk cabang ketiga.
Konsep «kultivasi» dengan demikian mengacu pada kontribusi independen menonton televisi
membuat konsepsi penonton tentang realitas sosial. Menonton televisi memupuk cara melihat
selang dunia yang menghabiskan lebih banyak waktu «hidup» di dunia televisi lebih cenderung
melihat «dunia nyata» dalam hal gambar, nilai, penggambaran dan ideologi yang muncul melalui
lensa televisi. Pengasuhnya dibunuh oleh seseorang yang dia temui online dan ibunya dibunuh oleh
ayahnya beberapa hari kemudian karena dia berselingkuh dan ingin meninggalkannya. Dua dari
empat karakter yang tersisa terlibat dalam kecelakaan mobil, jadi hanya dua orang yang berhasil
keluar dari episode tanpa cedera.
Khalayak lebih banyak menonton tv memiliki pandangan-pandangan dibandingan dengan yang
kurang nonton . Kritiknya adalah bergantung yang ditonton itu apa. Implikasi pandangan bahwa
interaksi seseorang dengan orang lain mempengaruhi penerimaan terhadap realitas televisi. Anak
yang menonton telvisi bersama orangtua, cenderung memahami realitas yanng bebreda dengan
ralitas yang disuguhkan oleh televisi karena penjelasan mengenai hal yg ditonton oleh orang tua.