Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Future proof recruitment De recruiter als online markeer De Wijs case

898 views

Published on

Ilse Jansoone neemt je binnen haar extreem snel groeiende en lerende omgeving van de digitale sector mee in haar methodiek om schaarse talenten aan te trekken via rekruteringstaktieken gebaseerd op de actuele online marketingtechnieken. Binnen de marketing zie je al 10 jaar de budgetten verder en verder verschuiven van offline naar online . Deze switch heeft vooral te maken met het feit dat de online technieken meetbaar zijn zodat je met de webanalyses zeer snel kan leren en bijsturen. Ze toont je een reeks basismethodes voor starters en vult die aan met haar laatste geavanceerde technieken. Ze geeft je kapstokken om deze nieuwe evoluties te implementeren in je rekruteringsplan.

Ilse Jansoone is bedrijfspsychologe met 10 jaar ervaring als HR consultant en 10 jaar in e-business aan klantzijde. Sinds 5 jaar maakt ze de combinatie als HR Manager in het digital agency Wijs. Binnen de zeer competitieve online marketing sector werkt ze samen met haar rechterhand en HR officer en enkele online marketeers aan een rekruteringsmethodiek die het verschil maakt naar de internetprofessionals van de toekomst. Thema's waar ze rond werkt zijn innovatieve arbeidsorganisatie als basis voor een future proof rekruterings- en retentiebeleid en daarnaast HR als marketeer binnen de arbeidsmarkt.

Published in: Recruiting & HR
  • Be the first to comment

Future proof recruitment De recruiter als online markeer De Wijs case

  1. 1. De Wijs caseFuture proof recruitment De recruiter als online markeer Kluwer congres: The Future of hr: digital & agile 24/11/16, Ilse Jansoone Met dank aan onze partners
  2. 2. Rekruteren als een online markeer in 32 min 1. Wijs - Digital Agency
 A look into the future in 5 min 2. De basics
 Hoe rekruteren als een online marketeer? in 10 min 3. Voor gevorderden
 Hoe rekruteren als een pro? in 10 min 4. Continu optimaliseren
 Hoe denken als een online marketeer? in 5 min 5. Zelf aan de slag
 Wat kan je morgen doen? in 2 min 2
  3. 3. 1. Wijs, a look into the future …? 3
  4. 4. Hallo! Ik ben Ilse. 4
  5. 5. Wijs in Tweet-style • Digital agency since 2006 • All online • Focus on digitale strategy • With powerful execution: websites, facebook apps, online marketing, seo/sea, social, analytics… • Focused on results (sales, leads, applications, conversions) • User first 5
  6. 6. Klanten 6
  7. 7. 7 Merger Merger 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 10 jaar Wijs = van 0 naar +60 VTE van 0 naar 7 mio omzet
  8. 8. 8
  9. 9. 9
  10. 10. War for talent in extreme • Worden continu gebeld (zelfs door robots) • Hebben 8 vacatures in handen tijdens de sollicitatie 10 Talenten Externe bureaus • Nemen de zoektocht zelfs niet meer op • En toch… verloop rond 23%
  11. 11. Love for talents 11 1. UX architect 2. Digital marketeer 3. Social media 4. Developer 5. Designer 6. Copywriter
  12. 12. Jouw bedrijf binnen enkele jaren… na de digitale transformatie Agile en veerkrachtig Digitaal centraal Multidisciplinair Gericht op empowerment van klanten en medewerkers 12
  13. 13. 2. Rekruteren als een online marketeer: 4 basics 13
  14. 14. Online marketing Van Marcke 14 Conversieratio: 48,75% Conversies Awareness Consideration decision Action Welkomscherm Badkamers Formulier
  15. 15. 15 2000 sollicitaties Conversies Awareness Consideration decision Action Welkomscherm Vacatures Formulier (Online) recruitment Wijs
  16. 16. Recruitment funnel 2016 • # sollicitaties • # rechtstreekse sollicitaties • # interviews • # aanwervingen • # shares, retweets,… 16 2000 (= 100%) 700 (= 35%) 200 (= 29%) 18 (= 9%) … Bezoekers Conversies Awareness Consideration decision Action
  17. 17. basic #1 Geïntegreerde visie, gebruiksvriendelijke site 17
  18. 18. basic #2 Gemakkelijk vindbare site, alles meetbaar 18
  19. 19. basic #3 Wijs als conversation starter 19
  20. 20. basic #3 Wijs als conversation starter 20
  21. 21. basic #3 Wijs als conversation starter 21
  22. 22. Kennis delen, Kennis delen, Kennis delen. 22
  23. 23. Medewerkers zijn conversation starters 23
  24. 24. Medewerkers zijn conversation facilitators 24
  25. 25. Medewerkers zijn conversation facilitators 25
  26. 26. HR als conversation starter 26
  27. 27. $ CEO is conversation starter 27
  28. 28. basic #4 Meten is weten! Google Analytics 28
  29. 29. 29 01 02 03 Facebook Twitter LinkedIn 04 05 Instagram Google + 1st organic reach Notify staff, family and friends to "Like" and "Share" using their social media.
  30. 30. 3. Rekruteren als een online marketeer pro: 4 tips 30
  31. 31. 31 Meten Bijsturen Heatmapping online surveys KPI dashboard AB testing Content update Landingspag Google Analytics Analyse Keyword research Usability audit
  32. 32. advanced #1 Meten is weten! UTM tags, funnels definieëren 32
  33. 33. advanced #2 Bevragen sollicitanten! drempels detecteren 33
  34. 34. 34
  35. 35. Bevragen peers! zoekwoorden- onderzoek 35
  36. 36. advanced #3 Content is king! Advertenties schrijven 36
  37. 37. 37 paid reach 03 04 05 Facebook Twitter Instagram ADWORDS Naast SEO kunnen we altijd opteren om via Adwords te adverteren op het zoeknetwerk. 01 Behance Creative skills 02
  38. 38. advanced #4 Retargeting via Facebook via Google Adwords Herhalen, herhalen, herhalen. 38
  39. 39. 39 Targeted campagnes! Definieer je profiel
  40. 40. Online advertising kanalen! Kies (de volgorde van) je kanaal per vacature 40
  41. 41. 4. Denken als een online marketeer: continuous optimisation 41
  42. 42. *Dit is het aantal conversies dat het kanaal heeft ondersteund. Als een kanaal zich op een willekeurige plaats in het conversiepad bevindt, behalve als laatste interactie, wordt het beschouwd als ondersteunende interactie voor de betreffende conversie. 4de bezoek 
 2de bezoek 
 1ste bezoek 
 3de bezoek CONVERSIE Bv: Verwijzend Bv: Sociale media Bv: Organisch verkeer Bv: Direct verkeer Ondersteunende Interacties 42 Focus op conversie | Indirecte* conversie
  43. 43. Drempels verlagen | Locatie • Aangepaste targetting: - Straal van +/- 50km vanuit Gent 43
  44. 44. Drempels verlagen | Opsplitsing Junior & Advanced profielen Front end developer Drempel verlagen: Creatives & Copy —> aangepast aan ieder profiel 44
  45. 45. Drempels verlagen | Opsplitsing Junior & Advanced profielen Junior Advanced Senior Drempel verlagen: Creatives & Copy —> aangepast aan ieder profiel 45
  46. 46. Drempels verlagen | Opsplitsing Junior & Advanced profielen Drempel verlagen: Creatives & Copy —> aangepast aan ieder profiel Junior 46 “Je spullen liggen al klaar. Nu nog even solliciteren…” “Nog geen ervaring? Niet erg!”
  47. 47. 1 Facebook 2 3 Twitter LinkedIn 4 5 Instagram Google + 1s Organic Reach Notify staff, family and friends to "Like" and "Share" using their social media. Vacatures laten checken door een OM voor SEO. 47 Reach | plan maken en verfijnen
  48. 48. 1 Facebook 2 3 Twitter LinkedIn 4 Instagram Paid Reach OM 
 Copywriter
 
 Voorlopig getest: FE & DES
 IA
 OM
 PM = ? Job postings targeting finetunen
 Ads = voorlopig geen converies OM 
 Copywriter
 
 48 Reach | plan maken en verfijnen
  49. 49. Next steps • Uitdagingen lanceren op social 49
  50. 50. Next steps • Uitdagingen lanceren op social • Creatieve visuals 50
  51. 51. Next Steps | AdWords • IA heeft bijvoorbeeld verschillende
 functietitels waarvoor we organisch
 niet scoren: - Experience architect - Interaction architect - UX Architect - UX Designer - Informatiearchitect - … 51
  52. 52. 5. Zelf aan de slag 52
  53. 53. Google eens naar “Facebook advertising recruiting employees” • https://searchenginewatch.com/2016/08/24/how-to-use-facebook-ads-to-find-and-recruit-new-employees/ • http://sproutsocial.com/insights/facebook-recruiting/ • https://audiense.com/9-ways-to-use-twitter-jobs-to-recruit-your-companys-dream-team-employment-tips/ 53 Echt goeie kandidaten zoeken niet Op deze manier kan je er zelf achteraan
  54. 54. 54 (Christophe is Chief Learning Officer @ Engie, digital enthousiast, driven to increase performance within HR)
  55. 55. Ready, set,… 55 Online recruitment plan SEO Targeted campaigns Remarketing Conversie
 optimalisatie GO morgen op de koffie bij je online marketing collega GO luister bij vacature peers waar zij digitaal aanwezig zijn GO maak alles meetbaar GO toon leven achter de coulissen en deel je business expertise GO maak je vacatures vindbaar en verspreid op non-paid social media GO vul aan met paid campagnes in acute momenten GO experimenteer, meet, stuur bij GO zoek een expert to go the extra mile
  56. 56. 56 Want: Kandidaten appreciëren de meer gepersonaliseerde aanpak Efficiënter en goedkoper voor de recruiter! Ready, set,… GO morgen op de koffie bij je online marketing collega GO luister bij vacature peers waar zij digitaal aanwezig zijn GO maak alles meetbaar GO toon leven achter de coulissen en deel je business expertise GO maak je vacatures vindbaar en verspreid op non-paid social media GO vul aan met paid campagnes in acute momenten GO experimenteer, meet, stuur bij GO zoek een expert to go the extra mile
  57. 57. Contacteer Ilse Jansoone Voorhavenlaan 31/3
 9000 Gent http://wijs.be
 ilse.jansoone@wijs.be +32 9 335 22 80 Q&A Met dank aan onze partners
  58. 58. Contacteer Ilse Jansoone Voorhavenlaan 31/3
 9000 Gent http://wijs.be
 ilse.jansoone@wijs.be +32 9 335 22 80 Bedankt! By the way: Gezocht! Een Wijs HR business partner Met dank aan onze partners
  59. 59. Met dank aan onze partners

×