Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте

156 views

Published on

Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте

  1. 1. Видеореклама ВКонтакте
  2. 2. Аудитория
  3. 3. 3 800 000 активных пользователей Источник: ВКонтакте, сентябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14-64 лет), MAU, desktop + mobile
  4. 4. Охват социальных сервисов в Беларуси Источник: данные социальных сервисов, сентябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14–64 лет), MAU, desktop + mobile, млн человек 3,8 2,6 1,4 0,8
  5. 5. Демография ВКонтакте Источник: ВКонтакте, сентябрь 2017, Беларусь (города 0+), MAU, desktop + mobile, млн человек 4% 7% 22% 13% 8% Мужчины Женщины 2% 5% 18% 13% 7% 14–17 лет 18–24 лет 25–34 лет 35–44 лет 45–64 лет
  6. 6. Кроссдевайсное использование Источник: ВКонтакте, октябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14–64 лет), WAU Только десктоп Десктоп и мобайл Только мобайл 31% 24% 45%
  7. 7. Мобильная аудитория ВКонтакте Источник: ВКонтакте, октябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14–64 лет), WAU, тысяч человек Android: 2 042 110 Флагманы iOS: 333 138 X / 8 / 7 / 6 / 6S
  8. 8. 375 млн просмотров видео в месяц Источник: ВКонтакте, октябрь 2017, Беларусь (города 0+, 14-64 лет), desktop + mobile
  9. 9. Видеореклама
  10. 10. Продвижение записей Уникальный формат, позволяющий охватить всех пользователей ВКонтакте как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах
  11. 11. 25% инвестиций в рекламные записи приходятся на посты с видео
  12. 12. Автозапуск видео § автоматическое воспроизведение видео в ленте новостей (если более 50% записи видно на экране); § статистика по досмотрам: до 3 секунд, а также по квартилям (25%, 50%, 75%, 100%); § работает на всех платформах и подстраивается под скорость интернета; § включение звука по клику; § доступны все таргетинги и другие возможности рекламных записей; § аукционное ценообразование (СРМ).
  13. 13. Рекомендации для видео с автоплеем
  14. 14. Важное – в начало Есть только 3 секунды, чтобы захватить внимание пользователя: § брендинг должен присутствовать с первых кадров; § «обратный» сценарий видео: сначала ключевая идея, потом развитие истории.
  15. 15. Без звука § часто пользователю не удобно смотреть видео со звуком (на работе или в метро); § сделайте ваше видео понятным без звука. Вам поможет однозначный и яркий видеоряд или субтитры.
  16. 16. § многие стандартные TVC не работают в интернете § создайте для digital отдельный креатив, учитывающий все особенности канала. Специальные видео для интернета
  17. 17. § многие стандартные TVC не работают в интернете § создайте для digital отдельный креатив, учитывающий все особенности канала. Специальные видео для интернета
  18. 18. Текстовая подводка Помните про текст поста с видео. Используйте короткие тексты с четким call-to-action или интригующей завязкой.
  19. 19. Визуальная эстетика Красивые видео с крупным планом хорошо работают на вовлечение аудитории.
  20. 20. GIF-видео Зацикленные видео привлекают внимание аудитории.
  21. 21. Релевантность аудитории Делайте релевантные аудитории креативы, чтобы привлечь внимание пользователей.
  22. 22. Ключевые моменты § хронометраж; § интеграция бренда в начало ролика; § отсутствие звука; § мотивирующая подводка; § красивая картинка; § эксперименты с форматом: gif-видео; § релевантность.
  23. 23. Средние показатели § % досмотров 100% ролика: 10 - 12% § средняя длина ролика: 10-20 секунд
  24. 24. Кейс Бон Пари
  25. 25. 2017 год: Бон Пари и ВКонтакте *ЦА – Россия, все, 14-35; период 15 мая – 30 июня; Масштабирование проекта: увеличение числа брендированных SKU с 2 до 6, использование новых стикеров
  26. 26. 3-х секундные зацикленные креативы
  27. 27. Результаты медийной кампании 66,9 млн платных просмотров видео 111,9 млн общее число просмотров 22,5млн охват кампании
  28. 28. Знание и упоминание бренда Вопрос: «Какие марки жевательного мармелада Вы знаете хотя бы по названию?» Источник: Mediascope, исследование «Эффективность РК жевательного мармелада Бон Пари в социальной сети Вконтакте», июль,2017 +16пп +12пп рост спонтанного знания бренда рост первого упоминания бренда и лидерство в категории
  29. 29. Бизнес-результаты рост продаж продукта доли рынка +24% +3пп
  30. 30. Кейс Original не имеет границ
  31. 31. Факты в цифрах: ВКонтакте 25 млн просмотров 74 тыс вовлечений +16пп запоминаемость рекламы
  32. 32. Максимальный эффективный охват 25 млн 5 млн 5 млн X 1.04X 2.1 X Y 1.7Y N/A CPM CPV (3-SEC)
  33. 33. Ретаргетинг § Люди, которым понравилось видео — это ваша аудитория § В 1,7 раз выше интерес к продукту у пользователей, которые посмотрели 50% видеоролика
  34. 34. Таргетинги
  35. 35. ВКонтакте более 20 видов таргетинга География Демография Поведение Ретаргетинг Сообщества Путешественники УстройстваОбразование и работа
  36. 36. Взаимодействия с рекламой Пиксель - посетители различных разделов сайта; - ретаргетинг по событиям на сайте. CRM - e-mail адреса; - номера мобильных телефонов; - ID ВКонтакте; - IDFA и GAID устройств. Look-a-like Масштабирование результатов за счёт поиска похожей аудитории. Ретаргетинг
  37. 37. Сохранение аудитории объявления по событиям Собирайте в аудиторию ретаргетинга и повторно взаимодействуйте с пользователями, которые: § посмотрели рекламную запись; § поставили отметку «Мне нравится»; § поделились записью; § скрыли запись из ленты; § посмотрели видео (до определённого процента: 25%, 50%, 75%, 100%); § подписались на сообщество или отписался от него.
  38. 38. Следите за рекламными обновлениями в сообществе ВКонтакте для бизнеса: vk.com/business
  39. 39. Будем ВКонтакте! adv@corp.vk.com

×