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风靡欧美的康普茶在中国的机遇:星巴克、可乐、百事为什么都看好?
- 2. 目前,康普茶的市场发展迅速,据 Markets and Markets 市场报告显示,从 2016 到 2020 年,该市场每年
的增长率达 25%,北美地区是最大的消费市场,占据全球的 39.4%。全球已经有多家公司相继开发出康普
茶产品,包括 LIVE Beverages、Health-Ade、GT’s、Kevita 等。Grand View Research 公司的一份最新市场
调查报告指出,预计到 2024 年,全球康普茶饮料的市场将达到 44.6 亿美元。那么,康普茶究竟有什么魔
力,能让饮料市场重新火爆起来呢?
本文将从以下四个部分来盘点康普茶在全球和中国的发展现状及创新商机,供业内人士参考:
1. 解析康普茶的由来、欧美市场爆火的原因及全球明星公司产品盘点;
2. 市场现状及前景分析:新生代首选 pick, 市场发展潜力巨大的康普茶;
3. 发酵茶饮康普茶会不会成为下一个中国市场的爆款单品?
4. 网红康普茶进军中国市场将面临怎样的挑战?如何应对?
01、饮料市场破冰,发酵康普茶为何爆火?
1. 究竟康普茶是什么?它的由来是?
什么是康普茶?它是一种发酵茶饮料,一般采用红茶或绿茶为原料,其中含有多种酵母和细菌,以及这些
微生物产生的有机酸、活性酶、氨基酸和多酚,富含了 B3、B12 等维生素,有助于人体肠道的健康。说来
有趣,康普茶的起源是中国,被称为红茶菌、海宝或者胃宝,大约上世纪 80 年代的时候就流行过。相传在
150 年前中国渤海一带,有一个杂货铺的伙计,在一次泡茶的过程中,不小心地将茶倒进了糖罐当中,再
取出品尝之后味道竟还十分美味,由此,第一代的康普茶便诞生了。
- 4. 相比,究竟有何特殊之处,能吸引越来越多消费者青睐的目光呢?下面将为您深度解析饮料市场由康普茶
带来的创新理念与创新趋势。
家庭制作的康普茶
图片来源:搜狐
2. C 位出道的康普茶,引领当下创新趋势
近年来发酵产品的火爆有目共睹,不论是乳制品中的 Kefir,还是面制品中的酸面团产品,在全世界范围内,
发酵都被视为一种健康的加工方式,带来的有益菌、有机酸等物质,都会对人体肠道健康起到积极作用,
因此,发酵和益生菌的结合可谓是相得益彰,发酵为益生菌功效的发挥插上了翅膀。
首先,发酵的过程会将大分子物质转化为小分子物质,使其更容易被人体吸收,提高了各类营养物质的利
用率。其次,发酵过程会产生很多有机酸,让肠腔维持弱酸性的环境,有助于调节肠道菌群,而健康的肠
道帮助人们吸收更多的营养物质。第三,发酵过程也可以产生很多的营养物质,包括 B 族维生素和其他芳
香物质。第四,发酵促进了产品独特风味的形成,为产品带来了更丰富、更美味的口感,更能为消费者带
来口感和风味上的满足感。
3. 明星公司盘点及品类洞察
KeVita 康普茶中富含活性益生菌、有机酸及有机咖啡因,而作为一种轻起泡发酵茶的 Humm 康普茶,富含
B 族维生素、抗氧化物、氨基酸及益生菌,口感美味,能为人体提供天然的能量,强化消化健康,平衡身
体机能。2017 年,Humm 康普茶销售增长 125%,其他品牌的康普茶产品在欧美地区的市场占有率也逐年
提高,说明消费者对这一发酵茶饮料的接受度和认可度较高。2016 年,全球康普茶市场规模估值为 7.6 亿
美元,并可能在预测期内以 23%的复合年增长率持续扩大。在产品创新、消费者健康意识等因素的驱动下,
预计到 2020 年,康普茶的全球市场价值有望增长至 18 亿美元。
- 14. 今年,国内首个生产并销售发酵茶饮的品牌 PAPP’S TEA 获得了销售额翻倍的增长,创始人是一位名叫
Martin Papp 的美国人,他在中国生活超过 9 年,也是康普茶酿造商国际协会(Kombucha Brewers
International) 的亚洲区负责人,他是康普茶的爱好者。
2015 年他创立了茶品牌 PAPP’S TEA,并把风靡北美的 Kombucha 带到了中国,售卖 Kombucha 和世界各
地的茶叶。Martin 打趣将 Kombucha 称为“恐怖茶”,恐怖茶的饮用场景不受限制,可搭配水果、果汁、
酒水。因为中国市场还处于空白阶段,他们仍需要做很多市场教育的工作,比如快递中夹带的 FAQ 答疑卡
片、公众号关注后的自动回复,都是在科普 Kombucha。Martin 告诉我们,他们用了 2 年时间寻找合适
的供应商并独立研发配方,最后确定 4 款 SKU,目前已经具备成熟的生产和灌装线,可规模生产。
- 15. PAPP’S TEA 创始人在挑选茶叶
图片来源:PAPP’S TEA
由于目前中国消费者对 Kombucha 的认识尚未普及,PAPP'S TEA 目前 90% 的销售都来源于 B 端商户,
包括酒店、西餐厅、酒吧等。据 Martin 介绍,PAPP'S TEA 已经合作了 300 多家餐厅,如 Wagas、Moka
Bros 等。C 端的销售来源于线上线下,如微店,Sherpas,Kate & Kimi 等线上购物平台,售价 28 元一
瓶。除了 Kombucha 康普茶,店内还销售各种无添加剂的茶叶,SKU 超过 30 种。
谈及获客,PAPP’S TEA 通过自己的公众号和活动来吸引新用户。下一步他们希望能进驻京东、盒马等平台,
打开 C 端的中国市场。
- 20. 提示:
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FBIF2019
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