2018Dieline趋势报告：解锁品牌和包装的未来
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品牌是身份的延伸。如今，我们购买的不仅仅是产品本身，它们代表了我们是谁，以及我们所持的正确的价值观。当我们购买产品实现自我的价值观时，品牌的包装起到了从货架上向我们传递这些价值的作用。涉及到健康方面，我们希望日常用品看起来及感受起来是健康的。关于奢侈品，我们希望产品的质量能扩大到包装的质量上。我们倾向于那些能唤起一种模拟和老派的感觉，却又足够现代化，永不过时的怀旧产品。我们想要的品牌不像传统意义上我们已知的品牌那样，标识和定义标志成为定义品牌的艺术性或信息的次要标志。 由于市场上的多样选择，我们对特殊产品和包装的期望也越来越高，品牌也竞相跟上。 以下是万众期待的2018年品牌和包装的未来。
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2018Dieline趋势报告：解锁品牌和包装的未来
- 1. 2018Dieline 趋势报告：解锁品牌和包装的未来 FBIF 食品饮料创新 品牌是身份的延伸。如今，我们购买的不仅仅是产品本身，它们代表了我们是谁，以及我们所持的正确的 价值观。当我们购买产品实现自我的价值观时，品牌的包装起到了从货架上向我们传递这些价值的作用。 涉及到健康方面，我们希望日常用品看起来及感受起来是健康的。关于奢侈品，我们希望产品的质量能扩 大到包装的质量上。我们倾向于那些能唤起一种模拟和老派的感觉，却又足够现代化，永不过时的怀旧产 品。我们想要的品牌不像传统意义上我们已知的品牌那样，标识和定义标志成为定义品牌的艺术性或信息 的次要标志。 由于市场上的多样选择，我们对特殊产品和包装的期望也越来越高，品牌也竞相跟上。 以下是万众期待的 2018 年品牌和包装的未来。 01、中性是新奢侈品 奢侈不再用过剩和排他来定义，而是以开放和中立的方式。在这一品类里，有一个复杂的约束，这类品牌 有一种复杂的限制，围绕着精致的衬线和无衬线标志带来大量的实体周围空间，并通过不间断的暖色、土 色调和柔和色调进行互相消融。这些极简主义设计中还会出现一些小饰物，许多香水和护肤品系列中的性 别中性特征让品牌避免被定义为“为男性制造”或“为女性制造”，由此在功能和吸引力方面颇为中性。
- 3. DOLLAR SHAVE CLUB 图片来源：dieline 03、包装变成了画布 品牌包装上的巨大转变使得包装本身变得次要。包装成为了艺术和设计的画布，产品和品牌成为次要。 NATURAL SCIENCE BEAUTY 图片来源：dieline
- 4. 04、自然上升到新的层次 随着户外活动的增加，以及对真实世界和线下体验的不断渴求，来自自然世界的图像和图标已成为有机产 品的代名词。我们看到了一种风格的转变，它不那么现实，却更具说明性，将自然带到一个新的层次。 RON VALDEFLORES 图片来源：dieline 05、大麻变得时尚 福布斯报道：“随着美国和加拿大立法市场的扩展，2016 年北美大麻销售量为 67 亿美元，涨幅达到了前所 未有的 30%，预计到 2021 年，销售量将达到 202 亿美元。”大麻在许多国家合法化，大麻产品正在成为主 流。
- 5. DADDY GREY BEARD 图片来源：dieline 06、各大品牌加速合作 去年，谷歌发现，那些通过合作跟随流行文化的时尚标签，在搜索结果中排名高于单打独斗的同行。但是， Supreme 和路易·威登的联盟才刚刚开始。品牌开始看到合作所带来的好处，将两个常见却又出人意料的品 牌组合在一起，给核心粉丝带来惊人的品牌体验。 BALENCIAGA X CROCS 图片来源：dieline
- 6. 07、可持续发展成为主流 我们生活的世界里，海洋中不仅充满着海洋生物，而且还有很多人类制造的像太平洋垃圾漩涡这样的危险 （一个漂浮在洋面上的如德克萨斯州大小般的塑料垃圾区域）。随着消费者越来越关注诸如一次性包装等 现代便利设施的环境成本，2018 年将会是可持续性成为主流的一年。 PROCTER & GAMBLE 图片来源：dieline
- 7. 08、姜黄色将超越千禧粉 千禧粉是 2017 的流行色，一个更年轻、更新鲜的色调——姜黄色，突然成为 2018 年的焦点色。随着荧光 色、金丝雀色的流行，姜黄色出现在了潮流色调中，同时也出现了各种各样的致力于成熟色调的消费品牌。 姜黄色成为潮流 图片来源：dieline 09、零售空间成为品牌体验空间 随着社交互动的减少，智能品牌将重塑空间，让人们连接、互动和发现品牌，而不仅仅是网络购买产品。 我们会看到达到安装要求的零售设计的兴起，能够完美的策划到 1 厘米。随着互动体验零售世界运营方式 的改变，像梅西百货和西尔斯这样的大型连锁店会继续缩小规模，有限的时间弹出式门店将会出现。
- 9. 消费者分析不只是成堆的数据，而且品牌知道购物者希望与每天使用的产品建立个人关系。为了做到这一 点，他们需要为每一个顾客营造个性化体验。消费者对个性化的需求在不断增长，而大数据的使用可使得 品牌变得高度个性化。 FUNCTION OF BEAUTY 图片来源：dieline 12、品牌趋于高科技 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）市场预计在 2021 将达到 1080 亿，很明显，娱乐行业已经饱和，而设 计界并没有在追随潮流方面落后太久。品牌依赖简单的二维码（QR codes）来创建交互式包装元素的时代 已经一去不复返了。现在，日常物品，从葡萄酒标签到颜料罐，都在通过 VR 和 AR 技术转变成能够身临 其境的故事设备，为高科技品牌的参与创造一个新的先例。
- 10. NINTENDO: LABO 图片来源：dieline 13、总结 2017 年已经发展的及 2018 年将发展的趋势，在很大程度上是为了迎合千禧一代的购买力和品牌的变化价 值。现在更是如此，人们购买的产品是大文化趋势的缩影，如中性或中立包装和产品的流行，代表着一个 对性和性别的理解更具包容性的文化趋势。或者可由手机激活的动画葡萄酒标签，展示了我们对 VR 和 AR 等新兴技术的拥抱。 现在人们购买的东西比以往任何时候都更能反映文化趋势的缩影，比如男女皆宜的中性包装和产品的流行， 表明对性别和性取向更加包容和立体（binary 指代二进制、二元，由此的二维空间，是一个平面上的，而 前面的 less 表否定，说明是立体空间，多方面了解）的理解。 消费者，尤其是 18-34 年龄区间的，如今对设计标准的要求越来越高，特别是涉及到有关环境和可持续发 展问题时。他们正在促使市场适应更好的经营方式，我们希望这不仅仅是一种趋势，而且是包装行业的持 久转变。 题图来源：The Dieline 英文来源：The Dieline
- 11. 作者：Margaret Andersen 中文编辑：Amara Xu FBIF2018 全球力量，领变未来——FBIF2018 食品饮料创新论坛（点击查看）将于 2018 年 4 月 18 日-20 日在上海举行。 FBIF2018 以“新品类崛起”为主题，FBIF2018 论坛共三天，将包含全体大会、研发创新 A（乳制品、饮料）、研 发创新 B（特医食品、零食）、营销创新和包装创新四个分论坛。往届 FBIF 吸引了包括可口可乐，百事，亿滋 国际，中粮，康师傅，统一，菲仕兰，达能，星巴克，帝亚吉欧，蒙牛，伊利，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢， 嘉吉，三只松鼠，来伊份，良品铺子，东鹏特饮等企业参与，预计 1800 位食品业界人士将出席 FBIF2018 论坛。 /微信订阅号/ 扫码关注“FBIF 食品饮料创新”，回复数字“2”，申请加入 CEO、CMO、首席研发官、功能性食品、特医、 婴幼儿、啤酒、生产&供应链、乳品、营销、餐饮、饮料、休闲食品、研发、设计、包装等微信群（群成员 包含雀巢，可口可乐，百事，百威，伊利，蒙牛，康师傅，农夫山泉，红牛等全球高管）。