欧赛斯企业天津足疗策划案

1. 天津碧海情天（暂定）品牌策划案
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2. Only-sens
给您独一无二的创意体验

3. 目 录 Contents
1 关于品牌
2 品牌命名及故事
3 品牌核心竞争力

4. 试着罗列一些关于足疗的关键词……
• 保健 • 养生 • 享受
• 气味不好
• 服务生
• 不高档
• 遍地都是
• 带色情
• 平民
• 环境不佳
• 男人去的地方

5. 您急需要做的 3 件事
建立品牌
Builds Brands
顾客归属 差异化的影响力
Customer Ownership Differential Influence

6. 建立品牌
建立品牌！重塑一个现代的而不是现在一抓一大把的足疗。
树立一个有血有肉的品牌，一个有人格魅力的足疗品牌。
塑造一个让人肃然起敬，心驰神往的品牌，而不是一个与色情低
廉相关联的场所！

7. 什么是品牌？
{
如果产品是房子，那么品牌是家
如果产品是药品，那么品牌就是健康
那么什么是品牌……
如果产品是肉体，那么品牌是灵魂
如果产品是教会，那么，品牌就是上帝
如果产品是足疗？
那么品牌就是一种享受，一种健康，一块净土。

8. 怎么“收买”客户
明白几件事
卖什么？ 卖体验，卖健康，卖幸福感。
谁来卖？ 用理念用服务用环境来卖。
卖给谁？ 卖给对我们品牌理念有认同感，对生活有要求有思想的中
高端客户。
怎么卖？ 攻心为上。

9. 提案一
“ 同根生”足道

10. 命名的由来
•人有四根，足为精气之根。
人有四根即鼻根、乳根、耳根、足根。“鼻为苗窍之根，乳为宗气之根，耳为神机之根，脚为精气之根。”可
见鼻、耳、乳仅是精气的凝聚点，而脚才是精气总的集合点。
•人有脚，犹如树有根， 树枯根先竭，人老脚先衰 。
脚对人体起着重要的养生保健作用。
• 本是同根生，相煎何太急。
提倡一种谦和，包容的为人处世态度，同根生相生相惜。

11. 命名的含义
“ 根” ,
指的是四根中最重要的足根。
“ 生” ,
意思是生生相惜，有生命力，生机勃勃，长生，象征健康长寿。
“ 同根生”，
除了养生，长寿的意义外，更深一层的寓意是，大家能相遇相知是种缘分，为人处世要有
接纳，包容之心，既然同根，就要同生，互相扶持，相生相惜。来到同根生养生会所，不
管你是来会友，商谈，约会，都是一种人与人的相处，希望可以在这里除了享受到优质满
意的服务，得到健康，更重要的是相生，建立好的人脉关系，互相扶持，共同发展。

12. 品牌文化
企业文化：同根同生，相生相惜。（同根，同心，同德）
在这个竞争激烈，利益为上的社会，很多人是趋利而聚。这样活着是不是太累了，人与人的
相处可以是个良性循环，互相信任，互相扶持，相生相惜，共同进步。企业也是一样，要培
养一种共生共成长的企业文化。
根的精神，也体现了扎根的意思，寓意企业在业界的地位根深蒂固，在消费者的心里扎根。

13. LOGO
中药 根 书法
用笔画构成图形的设计方式，同根生，字字递进，嵌入式的构成方式，寓意同心同德同根，采用华文中
宋字体，体现了中国文化和足疗悠久的历史感。用色上，采用木色，并且有个从浅至深的递进过程，与
根呼应，体现扎根的意思，寓意企业在业界的地位根深蒂固，在消费者的心里扎根。
LOGO 的设计形式新颖，颇具设计感，让人一眼记住品牌名称，过目不忘。把足疗和根的文化用诗句
（人有脚，犹如树有根， 树枯根先竭，人老脚先衰 。）的形式体现在了 LOGO 里。

14. LOGO 应用

15. 提案二
濯足堂

16. 命名的由来
“ 沧浪之水清兮，可以濯我缨；
沧浪之水浊兮，可以濯我足。”
语出《孟子 · 离娄上》：“ 沧浪之水清兮，可以濯我缨； 沧浪之水浊兮，可以濯我足。

17. 命名的含义
濯足，
本谓洗去脚污。
后以“濯足”比喻清除世尘，保持高洁。
濯足对于“足疗”的新意义
•洗净脚上的污垢。
•洗掉身上的病痛。
•洗掉尘世间的浮躁、功利、虚伪。
•告别亚健康

18. 品牌文化
企业文化：健康生活，从濯足开始。（亚健康调理专家）
高压，污染，快餐，压抑让现代人， 80% 都是亚健康状态 ，濯足堂的就是针对现代人的现
实状况，提供解决方案，做现代的足疗。
“ 濯”也是企业的一个重要文化和精神，濯，濯尽尘世间的浮躁、功利、虚伪，以一个诚信、
平和、健康的心态对待工作，对待客户，对待社会。

19. LOGO
足 水浪 祥云
以水浪洗脚，体现“濯足”二字，又像是脚踏祥云，寓意健康祥和，正体现了，用水洗足，洗去所以污垢
和疾病，洗去亚健康，得以健康幸福，此乃祥兆。在 LOGO 上说明品牌主攻专业性，亚健康调理专家。

20. LOGO 应用

21. 提案三
意守足道

22. 命名的由来
出自“隋朝高僧所撰《摩河止观》之 “ 意守足 ”

23. 命名的含义
意守
现代气功常用术语。意，指意识、意念或精神。守，指集中和保持住。意守是一个包括注意
、感觉、知觉、想象、思维、暗示等多种内容的综合性心理活动的过程。通过意守，可以帮
助排除杂念，实现“一念代万念”，逐步达到气功入静状态，并在此基础上体察身体各方面的
感觉与变化，进行自我调整，以取得更好的练功效果。
意守足
意思为排除杂念，用心专注于足部，隋朝高僧所撰《摩河止观》之 “ 意守足 ” 讲的就是常擦
足心，能治多种疾病，是关于足疗按摩的较早记载。

24. 品牌文化
企业文化：摄心归一，意守一处 。
专业 企业专注于足部保健这个领域，术业有专攻。
专心 用心服务客户的精神。
专注 专注于技术服务的创新和发展。

25. LOGO
运气 水墨 涌泉穴
“ 意守”一词来于气功，把运功的手势图案化，采用水墨工笔画的表现方式，整个包围结构，把“足道”包
围在内，体现了“摄心归一，意守一处” , 那一处即是足。红色图章状的图案，亦是足底的涌泉穴，又
是个中心，所有气都聚于这一点，凸显了专业、专心、专注的企业精神。

26. LOGO 应用

27. 品牌核心竞争力
差异化的影响力，才有竞争力

28. 第一篇：脚也要吃时令菜 （即四季足道）
餐馆推出时令菜，那我们就推出时令足疗
•不同季节不同配方，运用当季的草本植物花卉来泡脚。
•不同季节，不同水温。
•不同季节，不同保养。如冬病夏治。

29. 第二篇：你的应酬一定要是大鱼大肉，盆满杯满？
3 高的社会，不是高富帅，而是高血脂，高血糖，高血压。
健康足疗，告别 3 高，成为真正的高富帅。

30. 应酬商谈还可以是这样的

31. 第三篇： 80 后闺蜜聚会好去处
•客户群越来越低龄化
压力竞争的社会，很多疾病已经低龄化，更多的年轻人开始注重养生，足疗成为更多年轻人的选择。
•女性客户所占比例越来越多
我们应该怎么做？
做适合 80 后年轻人的现代足疗会所
•装修简约，现代，有设计感
•现代人无网不欢，配备适合他们的无线 WIFI ，偶像剧等影视娱乐设施。
为现代女性量身定做
•装修有特色，有个性，想象一下，在一个 hello kitty 的包房里享受足疗按摩是件多么欢乐的事。
•设计推出符合女性需求的美白，护肤，减龄，瘦身，美体的健康美丽套餐。（就像韩国的整形事业一样，一
个下午茶时间就能还你美丽）
•私密性强，凸显会员的尊贵地位
也许他的门面并不大，甚至走过都注意不到，但是只有”懂行”（会员）的人，才知道他的通关密码，进
去后别有洞天，就像从麻瓜的世界穿越到了哈利波特的魔法世界。

32. 还可以这样，把足疗的 12 个步骤设计成 12 个特色包房
一、含苞未放：把脚擦干，之后涂抹润肤油。
二、金鱼摆尾：双手横向拍打双脚外侧，起到放松小腿肌肉的作用。
三、隔墙有耳：双手握住一只脚，向内稍用力挤压。
四、仙鹤展翅：双手在脚背处上下搓热整个脚部，起到循环血液的作用。
五、细水长流：点住脚心轻压，有助于身体排泄废物。
六、蜻蜓点水：轻刮大脚趾，能够改善头痛头晕，有助睡眠。
七、火烧连营：中指、食指关节按压脚底穴位，能够缓解胸闷症状。
八、仙人指路：食指轻刮脚趾，达到舒筋活血的作用。
九、重于泰山：双手轻轻挤压脚侧，能提高人体的免疫力。
十、排山倒海：双手交错按压脚背与脚心。
十一、足部按摩：双手轻轻挤压脚侧，能提高人体的免疫力。
十二、大功告成：双手轻捏脚背穴位，能缓解头痛头晕等症状。

33. THANKS