La scelta degli strumenti SEA da attivare per un e-commerce

1. FABIO BERGAMO -
ESSEREQUI ADV
GoogleADSper
E-commerce
Campagne di
ricerca o Google
Shopping?

2. Dipende da
una serie di
fattori pratici,
tra i quali:
DIFFICOLTA' TECNICHE
Eventuali complicazioni
nell'esportazione del catalogo in
Google Merchant
VENDI BENI O SERVIZI?
La vendita di servizi non è
contemplata da Google Shopping
(anche se esistono modi di eludere
l'ostacolo)
CATALOGO
Disponi o no di un catalogo? Andrà
esportato in Google Merchant,
necessario per attivare Shopping
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3. Dipende da
una serie di
fattori pratici,
tra i quali:
RENDE MEGLIO RICERCA O
SHOPPING?
Il CPA o il ROAS comparato tra i due
tipi di campagne è decisivo nel capire
dove convenga investire il budget (in
una sola campagna o in entrambe)
CODICI GTID (O EAN)
Se i prodotti che vendi non
dispongono del codice identificativo
GTIN (Global Trade Identification
Number) potrebbero non essere
ammessi su Shopping. Ci sono delle
eccezioni, quando per esempio vendi
prodotti usati o quando si tratta di
prodotti che vendi in esclusiva, come
quelli a marchio tuo.
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4. Se è possibile
scegliamole
entrambe
Abbiamo la possibilità di farle partire
entrambe? Facciamolo, anche
investendo qualcosa in più all'inizio,
per poter permettere al Machine
Learning di Google ADS di incamerare
dati - e conversioni - così da poter poi
attivare strategie di offerta smart
bidding. Valuteremo poi i risultati
comparati e decideremo se tenerle
ambedue attive.
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