2. 2
Modulo M6 Costruire strategie promozionali sui social media
Unità di
competenza
U6.2 Creazione di un piano di
marketing digitale
Risultato
dell’appren
-dimento
Delinea tutti gli elementi
chiave del tuo piano di
marketing digitale
Tipo di risorsa
Presentazione in PowerPoint
(PPT)
Tipo di
apprendi-
mento
In presenza
Titolo della
risorsa
Elementi chiave del piano di
marketing digitale
Tempo di
apprendi-
mento
1h
Contenuto
- Definizione degli elementi chiave del piano di marketing digitale
- Scopri il metodo di creazione del piano di marketing digitale
4. COS'È?
Un piano di marketing digitale è
un documento che condivide i
dettagli di tutta la pianificazione
per le tue campagne o azioni di
marketing digitale. Esso include,
tra le altre cose:
- I canali da utilizzare
- Le azioni ed i piani di sviluppo
- Gli investimenti e il bilancio
- La tempistica e una roadmap. 4
Fonte: www.unsplash.com
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5. AVVIO
In base agli obiettivi che hai derivato
puoi iniziare a creare il tuo vero piano di
marketing digitale:
- Campagne di email marketing;
- Social media;
- CRM;
- Ottimizzazione web;
- Strategie SEO;
- Pubblicità sui media a pagamento; etc.
Fonte: Ghemawat, P. (2002). Concorrenza e strategia
aziendale in prospettiva storica
5
Fonte: www.unsplash.com
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6. 1° STEP
Un passo nella creazione del
tuo piano di marketing digitale
è la scelta dei canali di
marketing giusti.
Questa decisione dovrebbe
basarsi sulla SWOT, sull’analisi
dei media (pagati, di proprietà,
guadagnati) e del tuo pubblico
di riferimento, che hai esplorato
creando la «persona» cliente. 6
Fonte: www.pixabay.com
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8. OTTIMIZZAZIONE DEI MOTORI
DI RICERCA (SEO)
SEO è il processo di
aumentare la tua visibilità nei
risultati dei motori di ricerca
organici.
La creazione di contenuti
coinvolgenti e la possibilità di
ottimizzarli, così come le
pagine di destinazione
contribuisce a classificare più
in alto nei risultati dei motori di
ricerca.
8
Fonte: www.unsplash.com
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9. CERCA PAY-PER-CLICK
PPC è un modello pubblicitario
utilizzato sui motori di ricerca, in cui
gli inserzionisti "offrono" un gran
numero di parole chiave da
selezionare. Quando un utente
esegue una ricerca nel motore di
ricerca utilizzando una delle parole
chiave selezionate o una variante di
tali parole chiave, l'annuncio
dell'inserzionista viene visualizzato
nella sezione degli annunci della
pagina dei risultati del motore di
9
Fonte: www.unsplash.com
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10. SOCIAL MEDIA
Coinvolge l'utilizzo di varie reti e
piattaforme di social media per
comunicare il tuo marchio,
prodotto o servizio attraverso la
condivisione di contenuti –
immagini, articoli, video ecc. – per
scopi di marketing.
I social media sono una delle
migliori piattaforme al giorno
d'oggi per connettersi e parlare
con il tuo pubblico di riferimento,
a seconda di chi è quel pubblico.
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Fonte: www.pixabay.com
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11. EMAIL
Di fronte alla popolarità dei
social media, l'e-mail
tradizionale e umile può
spesso essere trascurata,
ma è ancora uno dei modi
migliori per comunicare con
i tuoi clienti.
11
Fonte: www.pixabay.com
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12. SENSIBILIZZAZIONE
La sensibilizzazione è il
processo di identificazione delle
persone chiave (influencer) che
possono distribuire i tuoi contenuti
di solito nel loro modo organico a
un pubblico di destinazione
pertinente.
Se si dispone di un prodotto unico
o un servizio che un certo gruppo
di persone vorrebbe approfondire,
la sensibilizzazione di influencer
potrebbe essere un’idea
12
Fonte: www.unsplash.com
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13. DISPLAY (MOSTRA)
Display è un altro tipo di pubblicità
online che può avvenire in diverse
forme, come banner pubblicitari o rich
media.
A differenza della ricerca PPC basata
su testo, gli annunci display possono
anche fare affidamento su immagini,
audio o video per comunicare un
messaggio.
Fonte: Business Gateway, Digital Scotland. Guida alla
strategia di marketing digitale 13
Fonte: www.unsplash.com
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15. MARKETING INTEGRATO
Tieni presente che il tuo piano di
marketing digitale deve essere
integrato con il piano di
comunicazione tradizionale.
Il diagramma nella diapositiva
successiva è un ottimo strumento
per vedere quante opportunità
offre il marketing digitale quando
si pianifica la mappa del percorso
del cliente.
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Fonte: www.unsplash.com
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17. PIANIFICARE CON PASSI
CONCRETI
▪ Crea un semplice foglio
Excel come si vedrà
nell'esempio nella diapositiva
successiva.
▪ Elenca tutte le campagne
che hai intenzione di iniziare
con i passaggi effettivi elencati
in ciascuna di esse.
▪ Ogni campagna deve avere
un obiettivo chiaro che cerchi
di raggiungere e il suo
pubblico-obiettivo.
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Fonte: www.unsplash.com
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19. COSTO
Ogni campagna e l'azione conseguente devono avere un costo previsto
annotato all'inizio (preventivo) e il costo effettivo alla fine (consutivo).
Fonte: Weller, J. (2016). Free Marketing Plan and Marketing Strategy Templates
L'ultima cosa, ma non meno importante, è il diagramma Gantt per indicare
quando sono pianificate le attività da realizzare.
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20. COSA C’È DI NUOVO?
Con il prossimo
argomento sarai in grado
di creare il tuo piano di
marketing digitale
secondo gli esempi
presentati nei fogli Excel.
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Source: www.kaboompics.com
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21. RIVEDIAMO ALCUNI CONCETTI
Piano di marketing digitale
Ottimizzazione dei motori di ricerca
Ricerca Pay-per-click
Sensibilizzazione Display
Marketing integrato
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22. Il sostegno della Commissione europea alla produzione di questa pubblicazione non costituisce un'approvazione del
contenuto, che riflette esclusivamente il punto di vista degli autori, e la Commissione non può essere ritenuta responsabile
per l'uso che può essere fatto delle informazioni ivi contenute. Progetto Numero.: 2018-1-UK01-KA202-047909
