1. CORSO DI ALTA FORMAZIONE
IN SOCIAL E DIGITAL MARKETING LAB
www.gruppomidi.it

2. Sede di svolgimento
Strada della Repubblica 21
43121 Parma
Informazioni &
Contatti
Gruppo Midi - Formazione Permanente
Strada della Repubblica, 21 - 43121
Parma
P.IVA 02753310347
Tel: 0521503199 Cel: 3293641194
Email: info@gruppomidi.it
Sito web: www.gruppomidi.it
2 3
4
5
6
8
9
10
Finalità e Obiettivi formativi
Destinatari
Durata e organizzazione del corso
Moduli tematici
Faculty
Profilo e Qualifiche professionali
Prospettive Occupazionali

3. Finalità & Obiettivi formativi
Obiettivo del Corso di Alta Formazione in Social e Digital Marketing
Lab è fornire i fondamenti della comunicazione nell’era del web 2.0
e il know-how per lavorare nella funzione Marketing con l’uso dei
principali strumenti social.
Il percorso professionalizzante è orientato a chi intende sviluppare
conoscenze, competenze e abilità volte a realizzare delle strategie
di marketing innovative e creative, che permettano di tradurre in
opportunità le sfide presentate dalla comunicazione in rete.
In uno scenario economico in continua evoluzione e caratterizzato
da un’elevata competitività tra imprese, il Corso intende fornire i
concetti chiave da prendere in considerazione per operare con
strumenti quali Facebook, Twitter, Google Plus, Youtube, Linkedin,
e come trasformarli da semplici App di uso quotidiano a veri e
propri strumenti di marketing.
Oggi, infatti, le aziende sono alla ricerca di figure di esperti in
grado di progettare, gestire e monitorare piani di comunicazione
e campagne di web marketing che consentano di aumentare
la popolarità, la reputazione e di conseguenza il business delle
imprese.
Il percorso formativo sarà suddiviso in moduli in cui saranno fornite
le basi teoriche e metodologicheattraverso lezioni frontali integrate
con contenuti pratici, case history, esercitazioni, role play e project
work. Per valorizzare l’esperienza di apprendimento, il Corso sarà
prevalentemente di natura pratica in forma di laboratorio, in cui
sviluppare capacità per la gestione di siti di e-commerce, per la
creazione dei contenuti, ma anche una conoscenza operativa dei
3

4. 4
Destinatari
principali strumenti di analisi, come Google Analytics, e un uso
attivo dei vari Social Media ai fini della promozione del business
aziendale, utilizzando direttamente in aula i dispositivi illustrati.
Tutte le attività del Corso saranno seguite da qualificati
professionisti del settore provenienti da importanti agenzie di
marketing e comunicazione.
Obiettivo finale è quello di costruire un ponte professionale
fra la preparazione teorico-accademica e il mercato del lavoro
nell’ambito del Marketing.
L’ammissione al Corso è subordinata ad un colloquio motivazio-
nale e alla valutazione del curriculum dei candidati. È richiesta
una conoscenza base dei principali sistemi informatici, uno
spiccato interesse per il web 2.0 e per le più attuali applicazioni
social.
I principali destinatari sono: giovani laureati o neolaureati in
Marketing, Comunicazione, Economia, Sociologia, discipline
umanistiche, relazioni pubbliche e pubblicità che si vogliano
specializzare nell’ambito del web marketing, oltre a giovani
imprenditori e startupper.
Personale addetto all’area marketing, che già si occupa di
comunicazione, di ricerche e analisi di mercato che intenda
acquisire le competenze fondamentali per operare con i media
digitali e rimanere al passo con il contesto odierno.
Operatori della comunicazione che, all’interno di agenzie
specializzate, o nel ruolo di liberi professionisti, si occupano
di ideare e gestire delle campagne commerciali e che quindi
possono trarre un effettivo vantaggio dal Corso, per riqualificare
le proprie capabilities in linea con il rapido sviluppo dell’ambiente
social, digital e web.

5. Durata e Organizzazione
del Corso
5
Il corso di Alta Formazione in Social e Digital Marketing Lab ha la
durata complessiva di 56 ore di attività formativa in aula con lezioni
frontali integrate con esercitazioni e ad analisi di casi pratici; le
lezioni si svolgono in formula weekend nella variante del venerdì
(dalle 14:00 alle 18:00) e sabato (dalle 09:00 alle 13:00 e dalle 14:00
alle 18:00) o, in alternativa, il venerdì (dalle 09:00 alle 13:00 e dalle
14:00 alle 18:00) e il sabato (dalle 09:00 alle 13:00); dispense, lucidi,
esercitazioni ed altro materiale didattico vengono consegnati in
formato cartaceo e digitale, con riferimento alle singole giornate di
lavoro, è invece richiesto l’uso di un pc personale per consentire ad
ogni partecipante di lavorare su propri dispositivi con cui si ha già
familiarità di utilizzo .
Parte basilare ed essenziale del Corso è di natura pratica e
rappresentatadalavoridigruppo,esercitazioniecasestudyfinalizzati
all’applicazione degli argomenti oggetto di studio.
Al termine del percorso formativo, i partecipanti saranno in grado
di realizzare una vera e propria campagna pubblicitaria utilizzando
strumentietecnicheadoperatiintuttol’arcodelCorsoedinparticolare
durante un project work di chiusura.

6. 6
MODULO 1 (12 ORE)
L’evoluzione del contesto
Il primo modulo si pone l’obiettivo di:
valutare come ottenere il massimo
rendimento dagli strumenti e dalle dinamiche
del web 2.0 ai fini di marketing. Si vedrà
come la rivoluzione della rete abbia portato
ad un nuovo modo di comunicare tra aziende
e consumatori tanto da parlare di mercato
come “conversazione” e di partecipazione.
Partendo dalle tecnologie che sono alla
base del web 2.0 sarà trattato il tema dell’e-
commerce: illustrate le tecniche di vendita
on-line, come progettare un sito, cosa si
vende maggiormente in rete con focus sulla
realtà degli outlet, nonché del marketplace
con riferimento al Business to Business e al
Business to Consumer.
Con una metodologia di carattere pratico
saranno tracciati i criteri per la scelta dei
“mercati obiettivo”, per il posizionamento dei
prodotti sul mercato e per il confronto con i
risultati delle aziende presenti nella stessa
zona di mercato.
Saranno quindi fornite idee, competenze e
spunti per realizzare un marketing che dia
vantaggi di costo e tempo sottolineando
l’importanza di Blog, Community, Social e
Brand Reputation.
MODULO 2 (12 ORE)
Strategie di Marketing e Piani di
Comunicazione con i Social Media
Il secondo modulo si pone l’obiettivo di:
fornire le competenze necessarie per realizzare
delle strategie di marketing e progettare un
piano editoriale con l’uso delle principali
applicazioni social:
Facebook e i suoi strumenti di advertising,
insights, pubblicazione annunci che permettono
di capire il reale coinvolgimento generato dai
propri contenuti, monitorare l’andamento della
propria fan page ma anche quella dei principali
competitor, controllare le statistiche riguardo
a caratteristiche, abitudini e comportamenti
dei propri fans. Analogamente si seguirà un
percorso simile per Linkedin e Twitter: come
creare una pagina aziendale, gestire contenuti
e dati statistici, creare soluzioni marketing
mirate, monitorare i risultati.
Si valuteranno differenze e analogie tra la
comunicazione pubblicitaria tradizionale e
quella on-line, con approfondimenti sul viral
marketing e sull’uso di youtube con questa
precisa finalità.
Moduli tematici

7. 7
MODULO 3 (12 ORE)
Google for Business
MODULO 4 (12 ORE)
Marketing Innovation
In questa parte del percorso si intende fornire le
conoscenze e le competenze fondamentali per
utilizzare al meglio le tecniche di Storytelling
in management marketing e seguire i nuovi
trend delle grandi aziende che sempre più
fanno leva sulla storia del marchio, creando
delle narrazioni accattivanti, richiamandosi ai
valori personali del consumatore. Sulla stessa
linea d’onda segue il Real Time Marketing, che
sfrutta un evento mediatico per inserirsi nella
conversazione sui social e mettere in risalto i
valori del brand con particolare attenzione alla
sensibilità del pubblico, per attirare il maggior
numero possibile di potenziali acquirenti.
MODULO 5 (8 ORE)
Project work
In quest’ultimo modulo sarà progettata e realizzata una vera e propria campagna di marketing in cui
mettere a frutto tutte le competenze e le conoscenze acquisite durante l’intero percorso formativo. In
particolare, dopo aver svolto un’analisi dei principali strumenti di marketing si vedrà quali applicare, in
funzione degli obiettivi aziendali prefissati. Dopo un’ulteriore analisi sui risultati che si possono ottenere
con i sistemi utilizzati si individueranno quelli più idonei per realizzare una promozione web oriented, nello
specifico indirizzata al settore Food con l’obiettivo di ottenere un risultato rapido, preciso e misurabile.
Il terzo modulo intende fornire il know-how
necessario ad avvalersi dei servizi forniti
da Google: Google+ e le cerchie per creare
un network di contatti, Google Adwords
(application e responsive) per progettare pagine
con soluzioni tecnologiche che permettano
di adattare il contenuto al device con cui si
collega l’utente, Google Place che permette di
localizzare l’attività su Google Maps e fornire
le informazioni più importanti per consentire ai
clienti di raggiungerla.
Saranno quindi fornite le competenze tecniche
ad hoc per sfruttare al meglio le potenzialità di
Google my Business e dare visibilità alle attività
commerciali on-line in una realtà sempre più
social e ricca di interazioni, a supporto del
successo aziendale.

8. 8
PROSPETTIVE OCCUPAZIONALI
Il corso offre diverse opportunità dal punto di vista lavorativo nel
campo della web marketing strategy realizzata tramite l’uso dei social
network e della comunicazione digitale, finalizzati allo sviluppo di
campagne pubblicitarie innovative e creative.
Dalla multinazionale alla piccola-media impresa, fino ai più variegati
esercizi commerciali, sono sempre di più le aziende che ricercano
figureprofessionalicuiaffidareleattivitàdicomunicazioneemarketing
digitale, di fondamentale importanza per ottenere la riconoscibilità del
marchio e la fedeltà dei clienti.
Le opportunità:
Lavoro da impiegato all’interno della funzione Marketing, alle dipen-
denze dell’azienda che voglia mantenere costantemente aggiornata la
comunicazione d’impresa in sintonia con l’evolversi delle tecnologie in
uso e dei Social Media più innovativi.
All’interno di agenzie web che offrono un servizio ad aziende
clienti curando i loro brand, ma anche la loro web reputation e
popolarità implementando attività di web marketing e marketing non
convenzionale.
Lavoro da freelance e liberi professionisti, gestendo in autonomia il
proprio portafoglio di attività commerciali di cui si intende costruire
una chiara e riconoscibile immagine, da monitorare e rinnovare
continuamente per renderla al passo con i tempi secondo i dettami
delle nuove regole del marketing.

9. 9
FACULTY
LUIGI CARBONE
Fondatore di Animasolutions nel 2006, fin da subito si dedica al
marketing applicato al web, seguendo tutte le sue evoluzioni e
declinazioni. Negli anni ha seguito progetti trasversali di brand identity,
e-commerce, CMS, blogging, campagne Dem, e social per le PMI del
Milanese. Dal 2010 Animasolutions ha focalizzato la sua opera sul
social Marketing, proponendo ai propri clienti soluzioni chiavi in mano
multipiattaforma, introducendo nel suo carnet di servizi anche corsi di
formazione per agenzie e addetti del settore.
TAGLIAVINI MICHELE
Laureato in economia è fondatore dell’agenzia pubblicitaria Makia,
del marchio di abbigliamento About e del sito parma1913.com. Da
sempre coinvolto nella new tecnology è programmatore php, asp,
javascript, jquery, css, db architect and administrator, sql. Si occupa,
anche, della gestione e della creazione di campagne social per medio/
grandi aziende clienti. Ha partecipato alla realizzazione ed alla regia di
oltre 100 spots televisivi e video aziendali.

10. 10
PARTNER
Il Corso di Alta Formazione in Social e Digital Marketing LAB nasce con
una fondata collaborazione tra il Gruppo Midi e Makia.
MAKIA, fondata nel 2000, rappresenta una delle agenzie pubblicitarie
più importanti dell’Emilia Romagna, grazie alla sua creatività, grafica e
originalità.
Da i primi anni ha adottato un approccio di marketing scientifico
realizzando importanti CAMPAGNE ADV, CREATIVITA’, SITI INTERNET,
LOGHI, CATALOGHI, PACKAGING , VIDEO AZIENDALI, SPOTS
TELEVISIVI E CAMPAGNE SOCIAL.
Il suo punto di forza la creatività: MAKIA usa la creatività come
l’ingrediente più importante dei servizi che mette a disposizione, che si
tratti di una campagna pubblicitaria, un biglietto da visita, un semplice
volantino o la realizzazione di un sito internet.

11. SEDE DI SVOLGIMENTO
Strada della Repubblica, 21 – 43121 – PARMA (PR)
INFORMAZIONI E CONTATTI
Gruppo Midi - Formazione Permanente
Strada della Repubblica, 21 - 43121 Parma
P.IVA 02753310347
Tel: 0521503199 Cel: 3293641194
Email: info@gruppomidi.it
Sito web: www.gruppomidi.it