Gerakan Nasional Bangga Buatan Indonesia (Gernas BBI) 2021 bertujuan meningkatkan jumlah UMKM yang terdaftar di platform digital menjadi 6,1 juta unit. Program ini akan diselenggarakan secara bulanan dengan fokus di setiap provinsi, dan mencakup pelatihan digitalisasi UMKM, pameran produk, serta kampanye pemasaran melalui kerja sama antara kementerian, pemda, perusahaan besar dan media.
1. Gernas BBI 2021
Asisten Deputi Bidang Pengembangan Ekonomi Kreatif
Kementerian Koordinator Bidang Kemaritiman dan Investasi
9 April 2021
2. G E R A K A N N A S I O N A L
G O T O N G R O Y O NG
BANGGA BUATAN INDONESIA
(GERNAS BBI)
3. Di tengah situasi pandemi Covid-19, terjadi penurunan
penjualan produk UMKM, seperti fesyen dan elektronik.
Wadah penjualan online dinilai menjadi solusi karena
mampu bertahan di tengah situasi pandemi ini.
Namun, masih banyak unit UMKM yang belum melek digital
terutama di luar kota besar.
Untuk itu, saatnya kita bergotong-royong untuk merangkul
seluruh unit UMKM, melalui satu Gerakan Nasional
Bangga Buatan Indonesia.
Untuk itu, Bapak Presiden Joko Widodo secara resmi
telah meluncurkan Gernas BBI pada 14 Mei 2020.
Latar Belakang
4. Permasalahan
Tujuan 2021
Capaian
Onboarding 2020
Utama 2020 dan
• Permasalahan utama bahwa produk yang dihasilkan oleh Artisan
Indonesia/UMKM/IKM adalah mempertahankan kualitas, menciptakan
permintaan, dan literasi keuangan/digital (financial/digital literacy).
• Tujuan BBI hingga 2023 adalah:
a. menaikkan jumlah unit Artisan Indonesia (UMKM/IKM) dari 11,8 juta
menjadi 30 juta;
b. meningkatkan permintaan terhadap produk ekonomi kreatif
buatan Artisan Indonesia; dan
meningkatkan peran aktif Pemerintah Daerah,
media massa.
c. Top Brands, dan
Target Capaian
Target Hingga Akhir 2023
• BBI harus menciptakan nilai (value creation) bagi produsen Artisan
Indonesia dan konsumen dalam memiliki produk yang berkualitas.
• Hingga 31 Desember 2020, jumlah UMKM/IKM onboarding mencapai
3,8 juta unit. Hal ini 85% lebih tinggi daripada target yang ditetapkan
saat diluncurkan pada 14 Mei 2020 yakni sebanyak 2 juta unit UMKM/
IKM.
2
2020 2023
18.200.000
11.800.000
3,8 juta
2 juta
5. Gernas BBI 2021 Dalam rangka mencapai tujuan 6,1 juta unit
UMKM/IKM onboarding ke ekosistem digital
pada 2021, serta peningkatan penjualan/
transaksi, maka diperlukan Pelatihan UMKM
untuk onboarding dan peningkatan kapasitas
lainnya, yang dapat didorong oleh semua
stakeholders
Dokumentasi Acara Pelatihan Offline
UMKM Bali Onboarding ke E-commerce
Bali, 26 Januari 2021
Gambar 1. Grafik Pertumbuhan Onboarding UMKM
14 Mei 2020 - 28 Februari 2021
Feb 2021
Sumber: idEA
Progres capaian unit UMKM onboarding di 2021
yakni: Januari (477.622) dan Februari (448.427)
sehingga total menjadi 4.794.305 unit UMKM
sudah on-boarding sejak 14 Mei 2020
448.427
6. Rancangan Usulan Agenda
Gernas BBI 2021 (1/2)
Catatan: Kemendagri dan LKPP akan terlibat secara kontinu selama 12 bulan masing-masing untuk memastikan keterlibatan aktif Pemda dan peningkatan pembelian produk
Artisan Indonesia/UMKM/IKM melalui mekanisme pengadaan LKPP. Hal ini untuk mencapai mandat belanja pemerintah sebesar 40% untuk sektor UMKM sesuai UU Cipta Kerja.
Media Pemerintah TVRI, RRI, Antara juga turut membantu amplifikasi kampanye Gernas BBI 2021
JAN
Kemenhub
Bali
Kurator : APRINDO
dan idEA
Top Brand: BCA
#ARTBALI
Media: Trans
Group
Produk Artisan:
Top 10 Product
fromBali
Brand Ambassador:
Menhub/Gubernur/Bupati/
Walikota/Es I-II Daerah
Event:
Pameran
Sepeda/UKM
- Gambir
FEB
Kemenparekraf
SumateraUtara
(Toba)
Kurator :
Kemenparekraf
Top Brand: DANA, Grab,
Jayaboard
#BELIKREATIFDANAUTOBA
Media:
MNC Group
Produk Artisan:
(per provinsi)
Brand Ambassador: Menteri
Parekraf/Gubernur
/Bupati/Walikota/Es I-II
Daerah
Event:
Pameran BKDT
Summarecon Mal
Serpong
MAR
Bank Indonesia
Lombok
(Mandalika)
Kurator: Bank
Indonesia
Top Brand: BCA
#EKSOTISMELOMBOK
Media:
EMTEK
Produk Artisan:
(per Provinsi)
Brand Ambassador: Gubernur
Bank
Indonesia/Gubernur/Bupati/Es I-II
Daerah
Event Terkait:
APR KemenkopUKM
Jawa Barat
Kurator:
KemenkopUKM
Top Brand:
Indofood
#MODERNJABAR
Media:
Media Group
Produk Artisan:
(per Provinsi)
Brand Ambassador:
Menteri Koperasi dan
UKM/Gubernur/Bupati/
Walikota/Es I-II Daerah
Event Terkait:
MEI
Kemenperin
Joglosemar
(Borobudur)
Kurator:Bank
Indonesia
Top Brand: DANA
#FESTIVALJOGLOSEMAR
Media:
Kompas
Group
Produk Artisan:
(per Provinsi)
Brand Ambassador:
Menteri Perindustrian/
Gubernur/Bupati Walikota//Es I-II
Daerah
Event Terkait:
JUN
Kominfo
NTT (Labuan
Bajo)
Kurator: Telkom
Top Brand: Telkom
#CAKRAWALANTT
Media: MNC
Group
Produk Artisan:
(per Provinsi)
Brand Ambassador: Menteri
Kominfo/Gubernur/
Bupati/Walikota/Es I-II Daerah
Event
Terkait:
Java Jazz
Festival
7. JUL
Kemendag
Sulawesi Utara
(Likupang)
Kurator : BNI
Top Brand: BNI
#PELANGISULUT Media:
MAHAKA Group
Produk Artisan:
(per Provinsi)
Brand Ambassador:
Menteri
Perdagangan/Gubernur
/Bupati/ Walikota/Es I-II
Daerah
Event Terkait:
AGT
KemenBUMN: BRI
Jawa Timur
Kurator : BRI
Top Brand: BRI,
Jayaboard, dan
Wingsfood
#EKSPRESIJATIM Media:Jawa Pos
Produk Artisan:
(per provinsi)
Brand Ambassador:
MenteriBUMN/Gubernur/
Bupati/Walikota/Es I-II
Daerah
Event Terkait:
SEP
KKP
Aceh
Kurator: BTN
Top Brand: BTN #RAGAMACEH
Media
EMTEK
Produk Artisan:
(per Provinsi)
Brand Ambassador:
Menteri KKP/Gubernur/
Bupati/ Walikota/Es I-II
Daerah
Event Terkait:
OKT
Kemendesa PDTT
Papua
Kurator: Pertamina
Top Brand: Pertamina #PAPUAKAYA
Media:
Media
Group
Produk Artisan:
(per provinsi)
Brand Ambassador:
Menteri PDTT/Gubernur/
Bupati/Walikota/Es I-II
Daerah
Event Terkait:
NOV
Kemendikbud
Maluku
Kurator:
Garuda
Indonesia
Top Brand:
Garuda Indonesia
#AROMAMALUKU Media:
Trans Group
Produk Artisan:
(per Provinsi)
Brand Ambassador:
Mendikbud/Gubernur/Bupati/
/WalikotaEs I-II Daerah
Event Terkait:
DES
KemenBUMN:
Mandiri
DKI Jakarta
Kurator: Sarinah
Top Brand: Munik #DISKONESIA
Media:
Kompas Group
Produk Artisan:
(per provinsi)
Brand Ambassador: Menteri
BUMN /Gubernur/
Bupati/Walikota/Es I-II
Daerah
Event Terkait:
Rancangan Usulan Agenda
Gernas BBI 2021 (2/2)
Catatan: Kemendagri dan LKPP akan terlibat secara kontinu selama 12 bulan masing-masing untuk memastikan keterlibatan aktif Pemda dan peningkatan pembelian produk
Artisan Indonesia/UMKM/IKM melalui mekanisme pengadaan LKPP. Hal ini untuk mencapai mandat belanja pemerintah sebesar 40% untuk sektor UMKM sesuai UU Cipta Kerja.
Media Pemerintah TVRI, RRI, Antara juga turut membantu amplifikasi kampanye Gernas BBI 2021
8. Contoh Aktivitas Bulanan dikoordinir Campaign Manager
2
- Untuk mencapai 6,1 juta UMKM onboarding, rata-rata peningkatan ditargetkan sebesar 500ribu
UMKM/IKM/produk artisan onboarding per bulan serta peningkatan penjualan
- Showcasing di 3 bandara (Soeta, Ngurah Rai, Yogya Intl) → koordinasi dengan idEA, ditambah
bandara daerah lokasi kegiatan offline.
- Acara launching di daerah berkoordinasi dengan Pemda, disertai agenda belanja online para Menteri
dan Gubernur menggunakan QRIS (teknis belanja bisa benchmark dengan BI Perwakilan dan idEA).
- Pameran luring di mal Jakarta → dapat berkoordinasi dengan APPBI/Aprindo.
- Campaign manager mengawal target, selanjutnya bersama BI Perwakilan, Pemprov, Kab/Kota
melakukan pelatihan UMKM onboarding bersama BI Perwakilan, Pemda, idEA, ecommerce/PJSP.
- Pemda mengumpulkan data UMKM binaan (alternatif alur: Kab/Kota mengumpulkan data UMKM/IKM
classified & verified ke Provinsi, Provinsi menyampaikan ke Campaign Manager/BI dan Marves) Untuk
selanjutnya dilakukan pelatihan onboarding dibantu KL/BI Perwakilan dan idEA
- Pemda turut mengawal pencapaian target agar UMKM di wilayahnya onboarding ke e-commerce.
- Agar dibentuk grup pelatihan di masing-masing Provinsi sebagai sarana komunikasi
- Logo-logo pendukung masuk di media promosi.
- Pembiayaan media konsep gotong royong.
- Diperlukan penunjukan PIC masing-masing stakeholders sebagai narahubung.
- Inisiasi rakor di setiap daerah/provinsi, selepas launching.
- Koord dengan Topbrand yang membantu pelatihan, logo-logo di web, dukungan publikasi media, dsb.
- Pencapaian target dilaporkan pada akhir bulan berjalan.
- Administrasi surat menyurat disiapkan oleh Campaign Manager.
9. Contoh Aktivitas Campaign Manager/ stakeholders lainnya
2
Pameran Beli Kreatif Danau
Toba (Feb – Kemenparekraf)
Di Mall Sumarecon Tangerang
Showcasing BBI di Bandara
Kualanamu & tenant Kopi
memperkenalkan QRIS Rp.1,-
Pameran produk sepeda & UMKM
(Januari – Kemenhub)
Di Stasiun Gambir
Rapat Koordinasi dengan
Pemda Sumut untuk aktiv
asi pelatihan onboarding
Rapat Koordinasi, aktivasi onboar
ding UMKM/IKM Bali di Wiswa
Sabha, Bali, 26 Jan 2021
Launcing BBI 11 Januari - Kemenhub
di Bandara Ngurah Rai Bali
Launching BBI 20 Februari –
Kemenparekraf dari Dairi &
Balige, Toba, Sumut
10. Contoh Aktivitas Campaign Manager/ stakeholders lainnya
2
Launching BBI 3 April – Kementerian Koperasi & UKM di Bandung, Jabar
Dihadiri langsung oleh MenkopUKM, Gubernur Jabar
Dihadiri virtual oleh Menko Marves, Wamenparekraf
Launching BBI 3 Maret – BI di Mandalika, NTB
Pameran Produk Unggulan Jabar
di Trans Studio Mall Bandung
Rapat Koordinasi dengan
Pemda NTB, BI Mataram
Pameran luring produk
unggulan NTB
11. Showcasing, Pembentukan Grup WA, dan Acara Jelajah Jambi
Showcasing Produk Unggulan
hasil kurasi bulanan di bandara
Pembentukan
Grup WA
Untuk komunikasi
aktivasi pelatihan
Peluncuran Pre Event BBI
2022 “Jelajah Jambi”
Inisiasi Pj. Gub Jambi
secara mandiri
16 Mar 2021
12. Struktur Organisasi Kampanye
Bulanan
Campaign Manager
(K/L)
Pemda Top Brand Kurator Media IdEA
Brand
Ambassador
Kemendagri
BI
Daerah
Tiga Peranan Umum dari Campaign Manager:
1. Menjadi Movement Manager.
2. Koordinator dan fasilitator pihak-pihak terkait dalam melaksanakan Gernas BBI 2021.
3. Menggandeng pihak swasta, daerah, top brand, dan media massa untuk dapat terlibat dalam Gernas
BBI 2021.
12
bersama
E-commerce &
PJSP
15. Peranan Detail Campaign Manager atau K/L
2
- Menjadi Campaign Manager untuk BBI pada bulan tersebut
- Menjadi koordinator dan fasilitator untuk pihak-pihak terkait dalam Gernas BBI
- Mengoordinir showcasing produk unggulan di bandara/ fasilitas umum lainnya
- Menyelenggarakan pameran luring produk unggulan daerah di pusat perbelanjaan
- Menggandeng Pemda, swasta, top brand, dan media massa untuk dapat terlibat dalam Gernas BBI
2021
- Menyusun dan mengkoordinasikan kegiatan Gernas BBI pada bulannya.
- Melakukan rangkaian pelatihan on boarding/ scale up lainnya bersama Pemda, BI, idEA , PJSP,
dan e-commerce
- Menggandeng pemangku kepentingan (stakeholders) untuk bersama melakukan pelatihan di setiap
kabupaten/kota.
- Mengusulkan dan mempersiapkan konsep promosi produk-produk buatan Artisan/UMKM/IKM
Indonesia oleh Brand Ambassador yang sudah dipilih oleh Campaign Manager.
- Melakukan amplifikasi Gernas BBI melalui humas masing-masing stakeholders dikoordinasikan
oleh humas K/L, termasuk pelibatan media yang menjadi stakeholders BBI
- Melaporkan bentuk kegiatan, pencapaian target on boarding dan penjualan dari masing-masing
pemangku kepentingan (stakeholders) kepada Kemenko Marves di akhir bulan.
- Menyiapkan administrasi surat menyurat untuk pelaksanaan kegiatan BBI.
16. Peranan Detail Pemda
2
- Mengumpulkan updating data UMKM/IKM/Artisan Indonesia dari masing-masing wilayah,
diklasifikasi yang dapat dionboarding-kan dan diverifikasi nomor telepon yang dapat dihubungi
- Data selanjutnya digunakan untuk aktivasi pelatihan onboarding di daerah, paralel disampaikan
ke K/L sebagai campaign manager, BI Perwakilan, dibantu idEA dan e-commerce untuk
membantu kegiatan pelatihan.
- Provinsi dan Kabupaten/Kota dalam rangka sustainabilitas pencapaian target, secara mandiri
melaksanakan pelatihan onboarding dan peningkatan penjualan Artisan/UMKM/IKM di platform
digital dengan anggaran masing-masing.
- Pemda turut berkontribusi mengawal pencapaian target agar UMKM di wilayahnya onboarding
ke e-commerce.
- Pejabat Daerah menjadi Brand Ambassador untuk produk buatan lokal.
- Membantu Campaign Manager mengoordinasikan Brand Ambassador dari daerah masing-
masing.
- Melakukan amplifikasi kegiatan Gernas BBI bersama dengan Humas stakeholders lainnya
yang dikoordinasikan oleh Humas Campaign Manager.
- Kabupaten/Kota melaporkan capaian onboarding, pelatihan, dan hasil penjualan UMKM di
akhir bulan kepada Pemprov. Yang selanjutnya akan dilaporkan oleh Pemprov ke Campaign
Manager, cc Kemenko Marves.
17. Peranan Detail Top Brand
2
- Memberikan pelatihan yang meningkatkan kualitas kewirausahaan (entrepreneurship) Artisan
Indonesia/UMKM/IKM
- Melakukan pendampingan/mentoring kepada Artisan Indonesia/UMKM/IKM
- Melakukan Amplifikasi Kampanye Gernas BBI 2021
18. Peranan Detail Kurator
2
- Menyusun standar dan kriteria kurasi
- Melakukan seleksi produk Artisan Indonesia/UMKM/IKM untuk ditampilkan di showcase
19. Peranan Detail Media
2
- Peliputan dan in-depth feature terhadap agenda dan Artisan Indonesia yang terlibat dalam
Gernas BBI sesuai wilayah yang ditentukan
- Pemasangan logo Gernas BBI pada tayangan televisi untuk menciptakan national branding
awareness
- Kampanye kreatif melalui berbagai kanal media massa dan social media
- Segala biaya yang diperlukan dibebankan kepada masing-masing.
- Melaporkan segala bentuk peliputan atau publikasi kepada campaign manager atau K/L, cc
Kemenko Marves
20. Peranan Detail idEA
2
- Mendampingi Campaign Manager, Pemda, dan Top Brand untuk mendigitalisasi Artisan
Indonesia/UMKM/IKM
- Mendorong anggota idEA untuk membantu melakukan pelatihan on boarding di tiap-tiap
daerah dengan biaya masing-masing.
- Memberikan design guideline untuk pembuatan booth produk-produk terkurasi (jika ada) pada
acara offline
- Melaporkan hasil pencapaian KPI Gernas BBI ke Kemenko Marves
21. Peranan Detail Brand Ambassador
2
- Melakukan product endorsement baik secara langsung ataupun tidak langsung (hard selling
and soft selling)
- Selalu memakai produk buatan lokal pada setiap kesempatan
- Brand Ambassadors meliputi Presiden, Menteri, Gubernur, Wagub, Bupati/Walikota, Sekda dan
Para Pejabat Publik
