Спикер - Михаил Шакин (Shakin)

1. Важные фишки E-A-T и
YMYL в Google
Михаил Шакин, Shakin.ru
Онлайн конференция Nazapad.com

2. Кратко обо мне
• В SEO с 2006 года
• С 2007 веду блог shakin.ru
• 4 года прожил в США
• 1,5 года работал там
дальнобойщиком
• Посетил 45 штатов США,
Мексику и Канаду
• В Америке у меня было
22 работы
2

3. Особенности E-A-T
3
Экспертиза,
авторитетность,
траст
Оценка
авторитетности Качество

4. Особенности YMYL
4
Кошелек или
жизнь
Сейчас для
всех тематик
Сначала
медицина,
финансы
Влияние разное
в разных нишах

5. Что влияет на E-A-T
5
Бренд
Ссылки
Обновление
Микроразметка
Отзывы
Проверка фактов

6. Е-A-T и YMYL в руководстве асессоров Google
6

7. Страницы экспертов
7

8. Как улучшить авторитетность и траст сайта
• У каждой статьи должен быть автор
• Отдельная страница автора
• Страницу автора нужно оптимизировать и продвигать.
8

9. Что должно быть на странице эксперта?
• Краткая биография
• Опыт работы по профессии
• Фотография
• Дипломы и сертификаты
• Отзывы
• Ссылки на публикации
• Ссылки на интервью
• Ссылки на соцсети
• Контактная информация.
9

10. Что еще можно использовать
• https://health.usnews.com/doctors/michael-trotter-674032
10

11. Важные моменты
• Автор должен хорошо знать тематику
• Желательно использовать профессиональный сленг
• Специализированные термины с расшифровкой
• Словообороты и аббревиатуры.
11

12. Как оптимизировать и продвигать страницу
эксперта
12

13. Как продвигать страницу автора
13
Соцсети
Статьи
Интервью
YouTube
Агрегаторы

14. Брендовые ссылки с экспертных
комментариев через helpareporter.com
• https://www.creditcards.com/credit-card-news/what-is-cash-advance/
14

15. Микроразметка для страниц экспертов
• https://schema.org/Person - с переводом https://ruschema.org/Person
15

16. Пример микроразметки эксперта
• https://www.womenshealthmag.com/author/15650/rachael-schultz/

17. Микроразметка для медицинских сайтов
• https://schema.org/MedicalEntity
17

18. Поиск микроразметки по своей тематике
18

19. Важный момент
• Google учитывает текстовые упоминания без ссылки
• Это работает и для названий компаний и брендов
• Важно использовать имя и фамилию вместе с профессией.
19

20. Как упоминать бренды компаний без ссылки
• Бренд + город
• Бренд + город + тематика
• Бренд + тематика + город + метро
• Бренд + тематика + город + район
20

21. Микроразметка Organization для компаний
• https://schema.org/Organization
21

22. Работа с экспертами
22

23. Сложности при работе с экспертами
23
Проблемы поиска
Дорого
Окупаемость

24. Выход
• Надо договориться о проверке статей экспертом
• Это дешевле, проще и быстрее.
24

25. Как быстро найти экспертов
• https://ahrefs.com/content-explorer
25

26. Фильтр экспертов по трафику
26

27. Микроразметка проверки статей экспертом
• https://schema.org/reviewedBy
27

28. Пример проверки статей экспертом
• https://www.healthcare.com/what-is-medicare-185975
28

29. Сделана микроразметка reviewedBy
29

30. Фишки по улучшению E-A-T
30

31. Как сделать своему сайту прививку трастом
• Ссылки с качественных сайтов
• Тематика
• Не продают ссылки
• Личная переписка (аутрич).
31

32. Прививка трастом - интервью
• https://www.searchenginejournal.com/interviewed-on-russian-
search-blog-shakin-ru/16473/
32

33. Вариант – коллективные опросы
• https://www.searchenginejournal.com/9-biggest-differences-yandex-
vs-google-seo/168628/
33

34. Микроразметка для трастовых цитат
• https://schema.org/citation
34

35. Проверка фактов (фактчекинг)
• https://www.finder.com/how-much-life-insurance-do-you-need
35

36. Описание методологии фактчекинга
• https://www.finder.com/why-trust-us
36

37. Микроразметка для фактчекинга
• https://schema.org/ClaimReview
37

38. Google Fact Check Explorer
• https://toolbox.google.com/factcheck/explorer
38

39. Моя наработка по улучшению E-A-T
• На страницу эксперта очень полезно делать ссылки с пинов в
Pinterest.com
• alexa.com/topsites/category/Top/Computers/Internet/On_the_Web/
Online_Communities/Social_Networking
39

40. Редакционные правила
• https://www.bbc.com/editorialguidelines/guidelines
40

41. Ссылки и логотипы партнеров
• http://protecsinc.com/partnership/our-partners/
41

42. Новости и пресс-релизы о компании
• https://mediaroom.bouygues-construction.com/
42

43. Свой рейтинг товаров
• https://runrepeat.com/asics-gel-nimbus-22
43

44. Описание методологии рейтинга
• https://runrepeat.com/corescore
44

45. 45

46. Плагины Wordpress для микроразметки
46

47. Массовая проверка микроразметки для
списка сайтов в Screaming Frog
47

48. Массовая проверка микроразметки для
списка сайтов в Screaming Frog
48

49. Выводы по E-A-T и YMYL
49
04
03
02
01
Качайте бренд
Schema.org
Все важнее
Все тематики

50. 50
shakin.ru
seoshaolin.com
t.me/burzhunet
Спасибо за внимание!