Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

SEO аналитика на максималках

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad

Check these out next

1 of 53 Ad

More Related Content

Slideshows for you (20)

Similar to SEO аналитика на максималках (20)

Advertisement

More from NaZapad (20)

Recently uploaded (20)

Advertisement

SEO аналитика на максималках

  1. 1. SEOWORK SEO аналитика на максималках Поломарь Станислав
  2. 2. Опыт на основе данных СЕО платформы SEOWORK / DATAFORCE Мы помогаем принимать решения на стыке «SEO» + «Продукт» + «Контент» + «Маркетинг» ... и еще более 100 брендов
  3. 3. Что обсудим Как SEO может дружить с продуктом и контентом Как посмотреть на SEO со стороны BI аналитики Как организовать работу через данные Особенно актуально для средних-крупных проектов!
  4. 4. А можно конкретней?.. Как получить результат в SEO? PBN + outreach!
  5. 5. Можно! Это лишь один пример... Кажется, много инвестируем в отзывы? О да, и это работает! Сейчас покажу
  6. 6. Кейс х SEO 67% 12% 48% Товары данного сайта, не имеющие ни одного отзыва от покупателей, ранжируются гораздо хуже. Наличие хотя бы одного отзыва в карточке позволяет рассчитывать на кратный рост в Google. На основе анализа поисковой видимости 5209 страниц товаров крупного интернет-магазина по 8638 товарным запросам. Регион: Москва 0% 20% 40% 60% 80% Влияет ли наличие отзывов о товаре на странице на ее ранжирование в Google? х4 нет отзывов есть отзывы Поисковая видимость
  7. 7. Карточки с отзывами существенно увеличивают вероятность покупки. Кейс х Конверсия 67% х1,9 нет отзывов есть отзывы Конверсия Влияет ли наличие отзывов о товаре на странице на ее конверсию?
  8. 8. 16% Видимость товаров в Google сильно коррелирует с количеством фото; рекомендованное количество фото для данного сайта: от 5 штук На основе анализа поисковой видимости 5209 страниц товаров крупного интернет-магазина по 8638 товарным запросам. Регион: Москва 0% 20% 40% 60% 80% Поисковая видимость 1 фото 2-4 фото 5-7 фото 47% Кейс х SEO Влияет ли количество фото товара на его ранжирование в Google? х2.9 Выигрыш 5-7 фотографий к одной 25%
  9. 9. Влияет ли количество фото товара на его конверсию? Выигрыш 5-7 фотографий к одной Кейс х Конверсия Конверсия на товарах в Google сильно зависит от количества фото. Рекомендованное кол-во фото >5 х1.5 Конверсия 1 фото 2-4 фото 5-7 фото
  10. 10. Кейс х SEO 73% 31% 57% Товары без видео-обзора на данном сайте имеют худшую видимость в Google Добавление по крайней мере одного видео о товаре может значительно улучшить его поисковую видимость в Google На основе анализа поисковой видимости 3246 страниц товаров крупного интернет-магазина по 5179 товарным запросам. Регион: Москва 0% 20% 40% 60% 80% Поисковая видимость Влияет ли наличие видео о товаре на его ранжирование в Google? нет видео есть видео х1.5
  11. 11. Что дает BI аналитика в SEO В какие составляющие продукта, контента, SEO насколько вкладываться Насколько эффективно получается вкладываться В какие разделы или наборы страниц вкладываться Объединить и сегментировать данные – получить точные ответы:
  12. 12. Продукт (для ecom/агрегаторы) Продукт / Контент / Ассортимент ~ Значимость влияния на поисковую видимость конверсию Конкурентность цен + +++ Скидка/Хит/Популярное + ++ Объем и уникальность описания + + Наличие и количество отзывов +++ ++ Объем и свежесть отзывов ++ ++ Рейтинг товара + +++ Количество и качество фото ++ + Наличие фото от покупателей ++ ++ Наличие видео/3d-обзора ++ ++ Конкурентность ассортимента +++ ++
  13. 13. Контент + SEO (не все!) Контент + SEO объем ссылок распределение ссылок по dr распределение ссылок по *follow шаблон title форматирование текста href lang шаблоны текстов объем фото в контенте объем таблиц в контенте автор контента Контент + SEO уровень вложенности pagespeed cls pagespeed lcp pagespeed fcp/fid шаблон description распределение по анкорам поведение - время/глубина поведение - микро цели поведение вовлеченность и т.д.
  14. 14. Посмотрим еще в отзывы
  15. 15. Лучше чтобы было >> 10
  16. 16. Рейтинг, объем, свежесть... Влияют!
  17. 17. Лучше без рейтинга, чем низкий
  18. 18. А это еще х2 на конверсию! Выходит SEO аналитик может много чем помочь бизнесу…
  19. 19. Посмотрим в ссылки. Уф, работают)
  20. 20. Сколько вешать? Не факт, что много
  21. 21. Но там много нюансов…
  22. 22. Кажется что-то не то сделали SEO
  23. 23. Когда сделал говноконтент ☺
  24. 24. Допустим «работает». Везде внедрять?
  25. 25. Лучше двигаться последовательно ☺ Для этого нужно: 1. Провести анализ ранжирования 2. Провести эксперименты
  26. 26. Еще раз про «работает» Задача: определить как ранжируются страницы с SEO текстами и без них Действия: 1. Создать сегменты 2. Сравнить сегменты
  27. 27. Создать сегмент Есть SEO текст Нет SEO текста
  28. 28. Сравнить сегменты [листинг] seo-текст: нет [листинг] seo-текст: есть
  29. 29. Выводы Google +0,3x
  30. 30. Выводы Google наличие seo-текста значимо
  31. 31. Проведем эксперимент 1. Поменяем SEO текст на нескольких листингах (Сегмент: новые тексты) 2. Добавим SEO текст на нескольких листингах (Сегмент: написали seo-текст)
  32. 32. Заменим SEO-текст на листингах Контрольная группа Все страницы - листинги Тестовая группа (A) Листинги, где была замена A B
  33. 33. Заменим SEO-текст на листингах
  34. 34. Заменим SEO-текст на листингах
  35. 35. Выводы Google стал ранжироваться хуже… Переписывать аналогично точно «Нет»! Откатить и сделать +N экспериментов с другим ТЗ, подрядчиком и пр.
  36. 36. Добавим SEO-текст на листингах Контрольная группа Все страницы - листинги Тестовая группа (A) Листинги, на которые добавили seo-текст A B
  37. 37. Добавим SEO-текст на листингах
  38. 38. Выводы Google +15 п.п. +30%
  39. 39. Выводы Норм! Масштабировать!
  40. 40. Пример: ссылки - норм
  41. 41. Пример: тексты – не норм
  42. 42. Пример: техничка – норм
  43. 43. Пример: техничка – норм
  44. 44. Куда вкладываться? Найти «точки» сайта, где ожидать максимальный прирост по трафику (продажам) Хорошо учесть «сложность»/ « вероятность» достижения «Точки» сайта – отдельные разделы, группы страниц, страницы Как можно подойти к ответу:
  45. 45. Базовая «навигация»
  46. 46. Видимость х Спрос
  47. 47. Базовая «навигация»
  48. 48. Видимость х трафик
  49. 49. Видимость х спрос. Категории
  50. 50. Итого 1. Есть понятный список, что измерить (если нет – напиши нам!) 2. Можно измерить предполагаемый эффект 3. Всегда двигаться итерационными экспериментами 4. Всегда есть данные, чтобы показать прогноз ROI от работ 5. Сделал – измерь! Не делай бесполезное! 6. Отранжируй точки роста и фигачь самое вкусное) 7. Аналитика рулит!
  51. 51. Список параметров для оценки эффективности hello@seowork.io Бонус!
  52. 52. СКОРО! Аналитическое исследование Оценка эффективности SEO- внедрений на реальных кейсах hello@seowork.io Это работает!
  53. 53. https://seowork.io Группа facebook.com Канал на youtube.com Канал в телеграм https://t.me/seowork_hub Спасибо! Вопросы?

×