1. Прогрессирующая каннибализация выдачи Google. 2. Мобильная и десктопная выдача – в чём разница? 3. Изменение CTR в связи с каннибализацией. 4. Как изменить методики измерения ценности запросов? 5. Как оценивать позицию сайта в новых условиях?

1. Каннибализация SERP
Алексей Чекушин | Just-Magic.org
Докладчик:
И как теперь с этим жить

2. Давайте
познакомимся
Алексей Чекушин
8 лет профессионально в SEO
Инхаусы, Агенства, Консалтинг
Обучение профессионалов в SEO
Автор трендовых методик в SEO
Создатель Just-Magic.org

3. О чём сегодня
• Прогрессирующая каннибализация выдачи
• Каннибализация мобайла и десктопа
• Как меняется CTR
• Измерение ценности запросов
• Что такое «позиция» в новых условиях

4. Long long ago…

7. Насколько Google
разборчив?

9. И какой будет CTR?

10. 22%
15%
9% 9%
6%
4%
1 2 3 4 5 6

11. Всё в порядке?
Зря панику наводил?

12. 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

13. Что нам говорит CTR?
• Очень большой разброс значений
• Разброс зависит от рекламы и колдунщиков
• CTR 1 (!) места может опускаться ниже 5%
• CTR 2 места может быть ниже 2,5%

14. CTR 1 (первого) места
может быть ниже 5%!

15. И что с этим делать?
• Переосмыслить что такое позиция
• Переосмыслить ценность запроса

16. Что такое позиция?
• Позиция в органической выдаче
• Позиция на экране
• Позиция на экране из максимально достижимых

18. Оценим позицию?
• Позиция в органической выдаче
• 4
• Позиция на экране
• 8 (?)
• Позиция на экране из максимально достижимых
• 1 (?)

19. Что такое ценность запроса?
Объём трафика, который мы можем получить с учётом:
• Частотности
• Рекламы
• Колдунщиков
• Конкурентов

20. Оценка запроса (old)
• Частотность adwords – 1000
• CTR 1 места – 30%
• Максимальный value запроса – 300 переходов в месяц

21. Оценка запроса (new)
• Частотность adwords – 1000
• Количество спецразмещений – 4
• Количество колдунщиков - 1
• CTR органики (оценка): 1 - 8%, 2 - 5%, 3 - 4%
• Максимально достижимая позиция – 3.
• Максимальные value запроса – 40 переходов в месяц.

22. Запомнить
• Запросы могут давать меньше, чем вы думаете
• Оценивать нужно позицию на экране, а не среди органики
• Нельзя использовать средние цифры CTR для прогнозов и
оценок

23. Конец
Ваши вопросы?
E-mail: a.chekushin@just-magic.org
Telegram: @achekushin