vietnam market

1. SỰ KHÁC BIỆT
GIỮA CÁC VÙNG
MIỀN TRONG VĂN
HÓA BIẾU TẾT
Vietnam Market Insight Series

2. Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG bao gồm quà tặng
Nghìn tỷ đồng
Sức mua (FMCG) mùa Tết 2018
cho tiêu dùng tại nhà ước tính đạt
*Tháng Tết: bao gồm 4 tuần trước ngày đầu tiên của năm mới (4 w/e 2018/2/18)
Sức mua (FMCG) trong tháng Tết*
so với bình quân tháng thường
*Sức mua của khu vực ngoại ô và thành phố loại 2 ước tính bằng 80% lượng tiêu dùng của 4 TP chính.

3. Tết Nguyên Đán là dịp lễ
quan trọng nhất và lớn nhất
trong năm của người Việt.
Mùa lễ hội đặc biệt này là
đòn bẩy kích thích nhu cầu
tiêu dùng trên khắp cả
nước, trong đó văn hóa
“biếu Tết” vẫn đóng một vai
trò lớn, là một phong tục
truyền thống đã có
từ lâu đời.

4. QUÀ BIẾU LÀ NGUỒN
TĂNG TƯỞNG CHÍNH
TRONG MÙA TẾT
Quà biếu đóng góp
Giá trị FMCG mùa Tết 2018
Với giá trị mỗi dịp biếu
tăng trưởng
HAI CHỮ SỐ
Nguồn: Kantar Worldpanel | Tet report 2018
bình quân/năm

5. Bên cạnh đó, với kỳ nghỉ
lễ dài, người Việt có rất
nhiều dự định trong dịp
Tết 2019 để chào đón
năm mới chẳng hạn như
đi du lịch tham quan
hoặc về quê thăm gia
đình. Trong dịp đặc biệt
này, người tiêu dùng
thường chi rất mạnh tay
để tưởng thưởng cho
bản thân và gia đình sau
suốt một năm làm việc
vất vả. Điều này đem
đến những cơ hội kinh
doanh và tăng trưởng tốt
cho các nhà sản xuất,
nhà bán lẻ cũng như các
công ty dịch vụ.

6. DỰ ĐỊNH CHO
Về quê
% dồng ý
60%17%THÀNH THỊ 4 TP
NÔNG THÔN 5% 24%
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | Lifestyle survey
Người Sài Gòn có
dự định đi du lịch
trong dịp Tết 2019
Đi du lịch
KỲ NGHỈ TẾT

7. Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | Lifestyle survey
90%
Tp. Hồ Chí Minh
96%
Hà Nội
% hộ gia đình có dự định
mua quà biếu
59%
Miền Nam
Nông thôn
78%
Miền Bắc
Nông thôn
VS
VS
Văn hóa biếu Tết
phổ biến hơn ở
khu vực miền Bắc

8. ĐỐI TƯỢNG
BIẾU QUÀ NGÀY TẾT
Khi nhắc đến Tết, biếu Tết được xem là một hạng
mục rất quan trọng đối với người Việt. Và đối tượng
ưu tiên hàng đầu thường là các thành viên trong gia
đình, họ hàng thân quen. Ngoài ra, đối với người Hà
thành, họ còn có xu hướng biếu Tết cho các cấp trên,
trong khi đó, ở khu vực Tp. Hồ Chí Minh, người tiêu
dùng thường tặng quà Tết cho hàng xóm láng giềng
xung quanh nhân mùa lễ Tết.
ĐỐI TƯỢNG BIẾU TẾT
Ông bà/Ba mẹ Con cái
Anh chị em/
Họ hàng
Ba mẹ vợ/chồng/
người yêu
Giáo viên
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | Lifestyle survey

9. YẾU TỐ CHÍNH
KHI CHỌN QUÀ BIẾU
Giá thành phù
hợp túi tiền
Hữu dụng
cho ngày Tết
Chi phí và sự tiện dụng là hai yếu tố
quan trọng nhất khi chọn mua quà
Tết cho mọi đối tượng. Tuy nhiên,
mỗi đối tượng khác nhau còn có
nhiều yếu tố khác ảnh hưởng đến
quyết định chọn quà.

10. Khi chọn quà biếu cho các bậc phụ huynh,
người tiêu dùng Thành thị thường dựa trên
địa vị và tuổi tác. Khác với Thành thị, ở khu
vực Nông thôn, các sản phẩm tốt cho sức
khỏe lại được cân nhắc nhiều hơn, đặc biệt
là càng vào phía Nam. Thực vậy, hơn một
nửa người tiêu dùng ở miền Nam Nông thôn
xem các sản phẩm tốt cho sức khỏe là một
trong những sự lựa chọn ưa thích để biếu
Tết. Điều này mở ra cơ hội cho các sản
phẩm tốt cho sức khỏe, các sản phẩm dinh
dưỡng trong mùa Tết.

11. Ông bà/ ba mẹ
Con cái
Anh chị em/
họ hàng
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | Lifestyle survey
Ba mẹ vợ/chồng/
người yêu
Giáo viên
ị
QUÀ TẶNG
PHỔ BIẾN MÙA TẾT
THEO TỪNG ĐỐI TƯỢNG
Tiền Tiền
Quần áo/ giày dép/
trang sức
Bánh, kẹo, mứt
Giỏ quà Tết Thực phẩm tươi sống
Tiền Bánh, kẹo ,mứt
Bánh, kẹo, mứt
Quần áo/ giày dép/
trang sức

12. Theo nghiên cứu của
Kantar Worldpanel, cứ
trong 5 người thì có 4
người nhận được quà biếu
Tết là các sản phẩm
FMCG với giá trị quà tặng
tăng đều mỗi năm. Không
có nhiều khác biệt khi lựa
chọn quà biếu cho các
thành viên trong gia đình
giữa khu vực Thành thị và
Nông thôn. Ngoại trừ đối
tượng con cái, các mặt
hàng tiêu dùng nhanh như
bánh kẹo, mứt và đồ uống
có cồn là những sản phẩm
thịnh hành để biếu Tết.
Bên cạnh đó, khi biếu Tết
cho ba mẹ vợ/chồng/người
yêu, người tiêu dùng ở khu
vực Nông thôn có xu
hướng biếu các mặt hàng
thực phẩm tươi sống,
trong khi đó ở Thành thị lại
chuộng các giỏ quà biếu
Tết với đa dạng sản phẩm,
đủ mọi mức giá và bao bì
bắt mắt.

13. Người mua sẵn sàng
chi từ 450-600k cho
một giỏ quà Tết tại
Thành thị và khoảng
300k tại Nông thôn.
Bạn có biết?

14. Đến 2/3 người tiêu dùng Việt chuẩn bị quà Tết trong
khoảng 2 tuần trước ngày đầu tiên của năm mới, theo
khảo sát của Kantar Worldpanel. Đáng chú ý, ở khu
vực Nông thôn, chỉ vài ngày trước Tết là thời gian mua
sắm cao điểm nhất.
Để nắm bắt hết các cơ hội tăng trưởng mùa Tết, các
nhà sản xuất và bán lẻ nên đảm bảo hàng hóa luôn
sẵn sàng tại các cửa hàng ít nhất 2 tháng trước Tết và
tiếp tục duy trì mọi hoạt động truyền thông quảng bá,
trữ hàng cho đến ngày cuối cùng trước thềm năm mới.
SẴN SÀNG CHO
TUẦN LỄ MUA SẮM QUÀ TẾT

15. THÀNH THỊ 4 TP
NÔNG THÔN
Tp. Hồ Chí Minh Hà Nội
3 KÊNH MUA SẮM
QUÀ TẾT ĐƯỢC ƯA CHUỘNG
Siêu thị/ Đại siêu thị Cửa hàng tạp hóa Chợ truyền thống
Miền Nam Nông thôn Miền Bắc Nông thôn
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | Lifestyle survey
Nơi mà bạn dự định sẽ mua quà biếu Tết trong dịp Tết sắp đến? (% đồng ý)

16. Mặt khác, ở khu vực
Nông thôn, càng đi về
phía Nam thì chợ truyền
thống là nơi mua sắm
tất bật nhất. Đây là
kênh trọng điểm mà các
thương hiệu không nên
bỏ qua trong việc thúc
đẩy tăng trưởng mùa
Tết tại khu vực miền
Nam Nông thôn.
Các kênh mua sắm hiện đại
như siêu thị và đại siêu thị
là những địa điểm phổ biến
để mua sắm quà Tết ở
Thành thị nhờ tính phong
phú đa dạng về mặt hàng
và các chương trình khuyến
mãi. Tuy nhiên, các cửa
hàng tạp hóa vẫn là kênh
mua sắm quan trọng đối
với người miền Bắc trong
dịp lễ lớn nhất năm này.

17. Kantar Worldpanel là chuyên gia toàn cầu trong việc nghiên
cứu hành vi của người mua hàng.
Thông qua việc quan sát thị trường liên tục, thực hiện các phân
tích cao cấp và đưa ra các giải pháp phù hợp, Kantar
Worldpanel truyền cảm hứng cho các quyết định thành công
của các thương hiệu lớn, các nhà bán lẻ, các nhà phân tích thị
trường và các tổ chức chính phủ trên toàn thế giới.
Với hơn 60 năm kinh nghiệm, cùng đội ngũ 3.500 nhân viên, và
sự hiện diện tại hơn 60 quốc gia, Kantar Worldpanel biến hành
vi mua hàng thành lợi thế cạnh tranh trong nhiều lĩnh vực đa
dạng như hàng tiêu dùng nhanh, sản phẩm cho em bé và các
lĩnh vực khác.
Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập:
www.kantarworldpanel.com/vn
LIÊN HỆ:
Kantar Worldpanel Việt Nam
58 Võ Văn Tần, Quận 3, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam
NỘI DUNG:
PHAN TUẤN ANH
ACCOUNT EXECUTIVE
NGUYỄN NGỌC THÙY
MARKETING TRAINEE
Peter Christou
Expert Solutions Director
peter.christou@kantarworldpanel.com
Mobile: +84 (0)902 304 635
Tel: +84 8 39306631
Nguyen Thi Nhu Ngoc
Marketing Manager
nhungoc.nguyenthi@kantarworldpanel.com
Mobile: +84 (0)988 445 401
Tel: +84 8 39306631

18. 10