Tết 2017 - Theo chân người tiêu dùng việt khám phá mùa mua sắm tết

1. ƯỜ Ệ
Ắ Ế
ị ệ
Mùa Tết: gồm 4 tuần trước ngày đầu tiên
của năm mới (4 w/e 2017/1/29)
Ế

2. +13%+11%
$USD
276 triệu
$USD
1,061 triệu
vs normal
~2x
Tốc độ tăng trưởng Tết 2017 đạt 2 con số ở cả Thành thị 4 TP và Nông thôn Việt Nam và tốt
hơn so với Tết 2016.
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG bao gồm quà tặng
THÀNH THỊ 4 TP NÔNG THÔN
+4%
2016 vs YA
-9%
2016 vs năm ngoái
Giá trị tăng trưởng
Tết 2017 so với Tết 2016
Giá trị mua sẳm tiêu dùng tại nhà
Tết 2017
SỨC MUA VÀO MÙA TẾT 2017 ƯỚC TÍNH ĐẠT MỨC 1.76 TỶ ĐÔ LA CHO TỔNG
THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM (GẦN GẤP ĐÔI GIÁ TRỊ MỖI THÁNG THƯỜNG)
1US$ = 22,600 VND

3. 5.55.5
11.1
34.9
43
35.7
27.7
19.2
10.1
6.1
Đồ uống
Thực phẩm đóng gói
Sữa & SP từ sữa
Chăm sóc cá nhân
Chăm sóc gia đình
THÀNH THỊ 4 TP NÔNG THÔN
(+14%)
(+10%)
Trong ngoặc (): Giá trị tăng trưởng Tết 2017 so với Tết 2016
(+22%)
(+12%)
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG bao gồm quà tặng
ĐỒ UỐNG VÀ THỰC PHẨM ĐÓNG GÓI LÀ NHỮNG NGÀNH CHỦ YẾU TRONG GIỎ HÀNG TẾT
ĐỒNG THỜI LÀ ĐỘNG LỰC TĂNG TRƯỞNG CHÍNH TRONG MÙA TẾT
% Giá trị theo ngành hàng trong giỏ hàng Tết

4. 4
TỔNG NGÀNH
HÀNG TIÊU
DÙNG NHANH
ĐỒ UỐNG
THỰC PHẨM
ĐÓNG GÓI
13%
20%
15%
14%
21%
15%
185
341
224
212
369
232
THÀNH THỊ 4 TP NÔNG THÔN
% Giá trị đóng góp của Tết trong một năm
Giá trị thu được từ 4 tuần Tết chiếm tới 15-20% tổng doanh thu cả năm đối với ngành hàng Đồ uống và Thực
phẩm đóng gói. Doanh thu Tết của ngành hàng Đồ uống thậm chí cao gấp 3 lần so với doanh thu của một tháng
thông thường.
Chỉ số doanh thu
so với tháng thường
Chỉ số doanh thu
so với tháng thường
MÙA TẾT ĐÓNG VAI TRÒ QUAN TRỌNG TRONG KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG CẢ NĂM CỦA NGÀNH
HÀNG, ĐẶC BIỆT ĐỐI VỚI ĐỒ UỐNG VÀ THỰC PHẨM ĐÓNG GÓI
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG bao gồm quà tặng

5. 5
HAI TUẦN TRƯỚC NGÀY ĐẦU CỦA NĂM MỚI LÀ GIAI
ĐOẠN MUA SẮM CAO ĐIỂM NHẤT
Hơn 50% sức mua ở thị trường Nông thôn rơi
vào tuần cuối cùng trước ngày Tết đầu tiên.
12%
14%
23%
51%
NÔNG
THÔN
16%
18%
28%
39%
Tuần 1 Tuần 2 Tuần 3 Tuần 4
% Giá trị theo tuần trong mùa Tết 2017
THÀNH
THỊ
4 TP
Tuần Tết
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG bao gồm quà tặng

6. 6
MÙA TẾT ĐƯỢC XEM LÀ MÙA TẶNG QUÀ KHI HẦU HẾT NGƯỜI VIỆT ĐỀU CÓ KẾ HOẠCH
TẶNG QUÀ VÀ THƯỜNG TẶNG CHO CÁC THÀNH VIÊN TRONG GIA ĐÌNH
Nguồn: Kantar Worldpanel – Lifestyle Survey 2016
Cho rằng: có dự định tặng quà
cho người khác trong dịp Tết“
”
86%
Nông thôn
Bạn dự định tặng quà cho ai?
“ ”
Cha mẹ Con/ Cháu
Anh/chị/em Gia đình chồng/ vợ Bạn bè
(Top 5)
97%
Thành thị 4 TP

7. +9%
+15% +4%
+43%
Thành thị 4 TP Nông thôn
69.5%
30.5%
71.3%
28.6%
% Giá trị - Mua sắm thực% Giá trị - Quà tặng
Tăng trưởng Tết
2017 vs YA
Tăng trưởng Tết
2017 vs YA
Tăng trưởng Tết
2017 vs YA
Tăng trưởng Tết
2017 vs YA
QUÀ TẶNG LÀ YẾU TỐ CHÍNH THÚC ĐẨY TĂNG TRƯỞNG CHO MÙA TẾT NĂM NAY, ĐẶC BIỆT
Ở THỊ TRƯỜNG NÔNG THÔN
Quà tặng vẫn giữ vai trò quan trọng trong dịp Tết truyền thống của người Việt vì cứ trong 3 đồng chi cho Tết thì
người tiêu dùng chi 1 đồng cho quà tặng.
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG bao gồm quà tặng | Tết 2017 so với Tết 2016

8. 8
216 217
242
169
159
185
Tết 2014 Tết 2016 Tết 2017
Giá trị của mỗi dịp tặng quà
(000 vnd)
CỨ TRONG 5 NGƯỜI LẠI CÓ 4 NGƯỜI ĐƯỢC NHẬN QUÀ LÀ HÀNG TIÊU DÙNG NHANH DỊP
TẾT. GIÁ TRỊ QUÀ TẶNG CŨNG CAO HƠN QUA CÁC NĂM
Tỷ lệ người nhận quà là hàng
tiêu dùng nhanh dịp Tết 2017
THÀNH THỊ 4 TP NÔNG THÔN
79.5% 75.4%
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | Quà tặng | Tết 2017

9. 9
BÁNH QUY BIA ĐỒ UỐNG CÓ GA DẦU ĂN ĐƯỜNG
BÁNH QUY BIA BỘT NGỌT ĐƯỜNG DẦU ĂN
NHỮNG MẶT HÀNG ĐƯỢC TẶNG NHIỀU NHẤT TẾT 2017
Dựa trên điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRPs) = Tổng dân số * Tỷ lệ người nhận * Tần suất
THÀNH
THỊ
4 TP
NÔNG
THÔN
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | Quà tặng | Tết 2017

10. 10
TẦN SUẤT MUA SẮM DỊP TẾT KHÔNG KHÁC BIỆT SO
VỚI THƯỜNG NGÀY, TUY NHIÊN MỨC CHI NHIỀU HƠN
TRONG MỖI DỊP SẮM TẾT
2-3 Lần/ tuần
(tương tự tháng thông thường)
TẦN SUẤT
MUA SẮM TẾT
MỨC CHI
CHO MỖI DỊP
MUA SẮM
94k 135k
57k 98k
Tháng thông thường Tết 2017
Thành thị 4 TP
Nông thôn
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG không bao gồm quà tặng

11. 11
Bia Bánh quy Vệ sinh
phòng tắm
Mì ăn liền
+4.2
Điểm
+3.8
Điểm
+3.2
Điểm
+2.9
Điểm
NGÀNH HÀNG THU HÚT NHIỀU NGƯỜI MUA MỚI NHẤT DỊP TẾT 2017
Dựa trên điểm tăng tỷ lệ hộ mua
THÀNH THỊ
4 TP
NÔNG THÔN
Mayonnaise
+2.5
pts
Trà láBánh quyĐồ uống có gaKhăn giấyBia
+2.8
pts
+3.7
pts
+2.8
pts
+3.9
pts
+4.4
pts
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG không bao gồm quà tặng | Tết 2017 so với Tết 2016

12. 36
24
10
6
15
3 6
THÀNH THỊ 4 TP
9
67
16
3 5
12
CỬA HÀNG
BÁCH HÓA
TẠP HÓA
NHỎ
CHỢ
TRUYỀN THỐNG
17%10%
NÔNG THÔN
CỬA HÀNG
BÁCH HÓA
TẠP HÓA
NHỎ
CHỢ
TRUYỀN THỐNG
CỬA HÀNG
CHUYÊN DOANH
SIÊU THỊ/
ĐẠI SIÊU THỊ
SIÊU THỊ NHỎ/
CỬA HÀNG TIỆN LỢI
16% 2% 39% 5% 6%
% Thị phần về giá trị
Tết 2017
Kênh khác Kênh khác
% Tăng trưởng về giá trị (So với Tết 2016)
1% 13%
+9%
Tổng tăng trưởng
các kênh bán lẻ
+4%
Tổng tăng trưởng
các kênh bán lẻ
TẠP HÓA VẪN LÀ KÊNH MUA SẮM CHÍNH. TUY NHIÊN, SIÊU THỊ/ ĐẠI SIÊU THỊ CŨNG LÀ MỘT
TRONG NHỮNG NGUỒN LỰC TĂNG TRƯỞNG DỊP TẾT 2017
Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG không bao gồm quà tặng

13. 13
© Kantar Worldpanel
ĐIỂM TIN CHÍNH MÙA TẾT 2017
1. TẾT – ĐÒN BẨY CHO TĂNG TRƯỞNG
Chi tiêu cho ngành hàng tiêu dùng nhanh vào dịp Tết cao gần gấp đôi so với tháng thông thường. Thực phẩm đóng
gói và Đồ uống là hai ngành hàng HOT nhất dịp Tết vì chiếm phần rất lớn trong giỏ hàng Tết. Thời gian mua sắm cao
điểm nhất rơi vào hai tuần trước Tết.
2. MÙA TẾT – MÙA TẶNG QUÀ
Quà tặng vẫn giữ vai trò quan trọng trong dịp Tết truyền thống của người Việt. Hầu hết người tiêu dùng đều có kế
hoạch tặng quà cho nhau vào dịp lễ lớn nhất trong năm này. Năm nay, quà tặng được xem là nguồn tăng trưởng
chính của mùa Tết nhờ vào việc giá trị quà tặng ngày càng cao hơn.
3. XU HƯỚNG MUA SẮM (FMCG) DỊP TẾT 2017
o GIÁ TRỊ GIỎ HÀNG CAO HƠN trong mỗi lần mua (so với ngày thường)
o TẦN SUẤT MUA SẮM TƯƠNG TỰ ngày thường
o TẠP HÓA là kênh mua sắm chính, tuy nhiên Siêu thị/ Đại siêu thị cũng tăng trưởng tốt trong dịp Tết
(khu vực Thành thị)

14. Ế Vài nét về Kantar Worldpanel
Kantar Worldpanel là chuyên gia toàn cầu trong việc nghiên cứu hành
vi của người mua hàng.
Thông qua việc quan sát thị trường liên tục, thực hiện các phân tích
cao cấp và đưa ra các giải pháp phù hợp, Kantar Worldpanel truyền
cảm hứng cho các quyết định thành công của các thương hiệu lớn, các
nhà bán lẻ, các nhà phân tích thị trường và các tổ chức chính phủ trên
toàn thế giới.
Với hơn 60 năm kinh nghiệm, cùng đội ngũ 3.500 nhân viên, và sự
hiện diện tại hơn 60 quốc gia, Kantar Worldpanel biến hành vi mua
hàng thành lợi thế cạnh tranh trong nhiều lĩnh vực đa dạng như hàng
tiêu dùng nhanh, sản phẩm cho em bé và các lĩnh vực khác.
Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập
www.kantarworldpanel.com.vn
Liên hệ
Nguyễn Thị Như Ngọc
Senior Marketing Executive
Email: nhungoc.nguyenthi@kantarworldpanel.com
Tel: +84 8 39306631 | Fax: +84 8 39306632 | Mob: +84 (0)988 445
401
Kantar Worldpanel Vietnam | 58 Võ Văn Tần, Q.3, Tp. HCM, Việt Nam