Advertising in Net

1,825 views

Published on

Published in: Business

Advertising in Net

  1. 1. Обзоррекламныхсайтов в Интернете<br />презентацию подготовили<br />Александр Бодин<br />Дарья Яцушко<br />
  2. 2. Интернет как рекламная площадка<br />С самого появления Интернета создатели первых сайтов оставляли на своих страничках ссылки на сайты друзей и коллег, таким образом рекламируя их.<br />.<br />Постепенно из объединения энтузиастов Интернет становился полноценным СМИ, охватывающим все аспекты общественной жизни, и одновременно с этим росла и развивалась и сетевая реклама<br />
  3. 3. Плюсы использования Интернета<br />Интернет-реклама дешевле. И по бюджету в целом, и по стоимости каждого обращения.<br />Интернет-реклама позволяет дробить бюджет и начинать кампанию с минимальных сумм, постепенно "подбрасывая" средства на те или иные направления.<br />Интернет-реклама легко позиционируется, то есть, направляется на нужную, целевую аудиторию.<br />Интернет-реклама гораздо проще доводит рекламное обращение до целевой аудитории, поскольку учитывает ее запросы в Интернете.<br />
  4. 4. Интернет-реклама позволяет значительно шире, полнее представить свойства предлагаемого Вами товара или услуги, их достоинства.<br />Интернет-реклама сегодня одновременно может использовать возможности и преимущества графической, текстовой и даже аудио- и видео-рекламы.<br />Интернет-реклама дает возможность оперативно вносить изменения в рекламную кампанию: приостанавливать, корректировать, вводить условия показа и т.д.<br />Интернет-реклама лучше воспринимается, поскольку интернет-аудитория сама ищет информацию и настроена на ее получение, может изучать сведения, полученные с помощью рекламы в Интернете, столько, сколько требуется.<br />
  5. 5. Специфика рекламы в Интернете<br />Интернет-реклама специфична тем, что она обычно является двухступенчатой: рекламный материал содержит ссылку на сайт, который, в свою очередь, тоже является рекламой. <br />Разумеется, можно отнестись к баннеру как к рекламному объявлению в газете и не давать с него ссылки на какой-то сайт, а просто написать на нем телефон и адрес магазина. Но традиционно люди в интернете привыкли относиться к рекламным материалам как к приглашению получить более подробную информацию. <br />
  6. 6. Площадки размещения рекламы<br />
  7. 7. Площадки размещения рекламы<br />Площадками для размещения рекламы служат самые разнообразные сайты.<br />Это могут быть интернет-порталы, блоговые сервисы, сайты загрузки, сайты на бесплатных хостинкгах.<br />
  8. 8. Портал с баннером<br />Зайцев.нет – один из известных бесплатных музыкальных порталов и сайт, на который ведет баннер<br />
  9. 9.
  10. 10. Контекстная реклама<br />Контекстная реклама — это метод наиболее безболезненного проникновения в сознание потребителя. Рекламные объявления показываются в зависимости от контекста страницы, на которой они распложены. <br />Если страница про мебель, то будет демонстрироваться только реклама, например, про мебельный салон, а не про магазин автозапчастей. <br />Таким образом, данная реклама напрямую связана с запросами и интересами пользователя и не вызывает у него отторжения. <br />
  11. 11. Контекстная реклама<br />Контекстная реклама на сайте поисковика<br />
  12. 12. Поисковая реклама<br />Поисковая реклама выводится после определенных запросов пользователя в определенных блоках на страницах результатами поиска. Каждый поисковый сервер отличается своими площадками размещения. <br />Отличие поисковой рекламы от контекстной рекламы заключается в том, что объявления поисковой рекламы привязаны к поисковым запросам пользователя, а объявления контекстной рекламы привязаны к содержанию страницы.<br />
  13. 13. Поисковая реклама<br />Поисковая реклама на сайте Яндекса<br />
  14. 14. Реклама в поисковых системах<br />Особой площадкой для размещения рекламы в Интернете служат сайты поисковых систем.<br />На них можно увидеть как контекстную и поисковую рекламу, так и результаты действий по раскрутке сайтов – выход сайтов на первые места в поисковике.<br />
  15. 15. Продвижение сайта<br />Продвижение сайта – это процесс поднятия его рейтинга в поисковых системах. В России известны такие поисковые системы, как Яndex, Google, Aport, Rambler, Mail.<br />На рейтинг влияют ключевые слова, частота просмотров и другие факторы.<br />В большинстве современных систем используется система PageRank.<br />
  16. 16. Рекламные носители<br />
  17. 17. Варианты рекламных носителей<br />Бытует мнение, что в интернете есть всего два варианта рекламных размещений – баннеры и размещение предложений на досках объявлений. <br />Специалисты, конечно, понимают, что, во-первых, баннер баннеру рознь, а во-вторых, вариантов рекламных размещений существует гораздо больше. <br />Итак, если рассматривать стандартные возможности: <br /><ul><li>баннерная реклама
  18. 18. текстовая реклама
  19. 19. rich - media носители</li></li></ul><li>Горизонтальные баннеры<br />Горизонтальные форматы: <br />468*60, 600*60, 600*90 <br />Стандартное расположение таких форматов – шапка сайта, в теле центрального поля страницы и в подвале сайта. <br />Сравнительная эффективность этих носителей – средняя и ниже среднего. За счет интересных нестандартных решений и особенности презентации предложения можно добиться большей эффективности носителя. <br />
  20. 20. Вертикальные баннеры<br />120*600 (небоскреб), 240*400 и т.д. <br />Стандартное расположение этих форматов – левая и правая колонки сайта, гораздо реже – в теле центрального поля сайта. <br />В зависимости от расположения и формата вертикальные баннеры по эффективности могут быть более выигрышны, нежели стандартные горизонтальные форматы. <br />К тому же вертикальные форматы позволяют реализовать более интересное визуальное сопровождение и креативное решение для рекламного сообщения. <br />Но, выбирая формат 120*600 в правой колонке сайта, нужно помнить, что часто рекламное место для этого формата не видно пользователям при разрешении экрана 800*600 <br />
  21. 21. Квадратные баннеры<br />100*100, 150*150 <br />Стандартное расположение этих форматов – левая и правая колонки сайта. <br />Форматы малоэффективные и «ограниченные» по своим возможностям. <br />
  22. 22. Черный список<br />80*80, 100*100, 468*60, 88*31. Mногие сайты предлагают кнопку в качестве баннерной рекламы, хотя это абсолютно неэффективно в качестве рекламы.<br />
  23. 23. Текстовая реклама<br />Оптимальная форма в том случае, когда основная цель рекламной кампании – прямые продажи. Наиболее эффективна на сегмент целевой аудитории, находящийся в поиске соответствующих предложений и дополнительной информации, необходимой для ориентации на рынке и принятии решения. Высокая эффективность достигается за счет размещения текстовой информации в местах, которые максимально соответствуют интересам посетителей. <br />
  24. 24. Основные виды текстовой рекламы<br />текстовые объявления (с логотипом, с фотографией, с картинкой), <br />текстовые ссылки, <br />текстовые анонсы, <br />В каждом конкретном случае выбор той или иной формы текстовой рекламы производится с учетом специфики предложения, структуры и контента рекламной площадки. <br />В случае текстовых блоков не стоит злоупотреблять креативом и оригинальными слоганами. Упор должен быть сделан на конкурентности предложения, его специфике и предлагаемом целевом действии.<br />
  25. 25. Rich-media носители<br />Самый интересный с точки зрения интерактивности взаимодействия с пользователями формат. Позволяет добиваться максимального охвата аудитории сайта Эффективность в 3-5 раз выше эффективности стандартной баннерной рекламы. <br />Два основных типа носителей: <br />frontline , pop-up<br />pop-under<br />Отличаются в основном лишь тем, что pop - up баннеры показываются над открытым основным окном браузера, а pop - under – под открытым окном. <br />Но, хотя эти носители очень эффективны, они часто вызывают раздражение у пользователей.<br />
  26. 26. Баннеры<br />Сайт с баннерами<br />
  27. 27. Сайт-цель<br />
  28. 28. Сайт-цель<br />При создании рекламного сайта надо также помнить и о PR, поскольку рекламный сайт выполняет не только "продажную", но и "имиджевую" функцию. По тому, как сделан сайт, насколько он соответствует традициям интернета, по грамотности и литературности текстов составляется впечатление о компании (марке).<br />
  29. 29. Сайт-буклет<br />Самый простой и распространенный вариант рекламного сайта - корпоративный сайт, построенный как буклет, брошюра или целая энциклопедия. Такой сайт содержит информацию о компании (ее целях, особенностях, контактных лицах) и ее продукции. В случае с крупными брендами иногда создается отдельно сайт компании и отдельно - сайты различных торговых марок или видов товара.<br />В отличие от ситуации с рекламными материалами, количество информации, выложенной на рекламном сайте, ограничивается лишь здравым смыслом - затраты на публикацию в интернете минимальны. Кроме того, пользователи интернета не пугаются избыточных подробностей, а наоборот, детальная информация, необходимая для принятия решения, - это именно то, что люди привыкли искать в интернете.<br />
  30. 30. Еще одна особенность такого "рекламного буклета" в интернете - необходимость его поддержания и обновления. Как правило, "неживой" сайт, не обновлявшийся больше нескольких месяцев, отрицательно влияет на имидж компании и вызывает меньшее доверие к расположенной на нем информации.<br />
  31. 31. Сайт МТС<br />Классический сайт-буклет<br />
  32. 32. Промо-сайт<br />Другой вид рекламного сайта - промо-сайт. Чаще всего промо-сайт создается для некоторой конкретной маркетинговой акции, и время его "жизни" обычно ограничено временем проведения акции. Наиболее распространено применение промо-сайтов для непрямой рекламы (BTL-акций) крупных компаний, активной раскрутки новой торговой марки или модели товара. В отличие от корпоративного сайта, смысл которого в предоставлении информации, задача промо-сайта - заинтересовать посетителя и предложить ему более активные действия, чем просто чтение текста с экрана. Такими действиями могут быть: участие в тестах, опросах, лотереях и конкурсах, онлайн-игры, общение в чатах и форумах друг с другом и с приглашеными гостями. При этом во все эти действия вплетаются элементы рекламы соответствующего бренда.<br />Промо-сайт при необходимости может отсылать пользователя за дополнительными подробностями на корпоративный сайт. Кроме того, разумеется, не всегда между этими двумя типами сайтов есть четкая граница - хороший корпоративный сайт включает в себя промо-элементы.<br />
  33. 33. Промо-сайт<br />Dove позволяет блоггерам и всем желающим протестировать их новый антиперспирант<br />
  34. 34. Промо-сайт<br />McDonald’s приглашает на виртуальную экскурсию<br />
  35. 35. Черная реклама<br />Существуют и так называемые дорвеи, которые часто используют для перехода на нужный, но не посетителю, сайт.<br />Дорвеем называется страница содержащая бессмысленный для человека текст с высокой плотностью ключевого слова, попадая на дорвейсюрфер ее не видит так как редиректиться на нужный создателю дорвея ресурс (обычно на страницу с результами платного поиска Feed(фид)).<br /> Посетители, попавшие на дорвей, обычно быстро перенаправляются (redirect) без их ведома на другой сайт (сайт-реципиент), в соответствии с поисковым запросом. Чаще всего редирект реализуется с помощью JavaScript, реже — с помощью html-тега Metarefresh, SSI, MacromediaFlash и других технологий. В последнее время многие поисковые боты научились отслеживать быстрый редирект, поэтому для дорвеев приходится использовать более изощренные методы показа нужного контента посетителю.<br />
  36. 36. При вводе в адресную строку адрес сайта с ошибкой, например “uandex.ru”, мы попадаем на страницу, которая в свою очередь сразу же ведет на сайт http://www.fiolana.ru/ - сайт знакомств. <br />Таким образом, мы видим, что эти люди выкупили домен uandex.ru. Они посчитали, что при введении “Yandex.ru” пользователи могут ошибиться именно так. <br />Этот ход уже давно считается наиболее популярным, при создании электронных каталогов рекламных сайтов, а также коммерческих web страниц.<br />
  37. 37. Итоги<br />Подводя итоги, стоит отметить, что сайт является средством недорогой и эффективной рекламы, предоставляющим возможности, которых лишены другие СМИ: двухсторонняя связь с потребителями, возможность оперативного изменения информации, низкая стоимость поддержки, возможность проведения маркетинговых исследований, неограниченная географическая аудитория, круглосуточная доступность информации. Следует также учесть, что данная статья не касалась других возможностей, которые предоставляет Интернет.<br />
  38. 38. Спасибо за внимание!<br />

×