Facebook, Instagram, Google, … Zij hebben veel meer data dan cultuurhuizen ooit zullen verzamelen. Hoe kan je als cultuurhuis slim gebruik maken van deze platformen? Sarah van Kunstencentrum BUDA leert je hoe ver je kan gaan met Facebook targeting om een nieuw publiek op maat te bereiken.

1. Facebookadvertenties
met slimme targetting
Digital Marketing Uncovered

2. This is me!
Sarah Verzele
Communicatieverantwoordelijke
kunstencentrum BUDA
BUDA = arthouse cinema +
werkplek + podium

3. ● Hoe kan je als cultuurhuis profileren op facebook?
● Hoe kan je een advertentie opbouwen?
● Hoe ver kan je gaan met targetting?
● Enkele voorbeelden van slimme Facebookadvertenties uit
UiTgezocht en BUDA en de resultaten.

4. Hoe profileren op
facebook?
engagement & interactie met
publiek

5. Het mysterieuze algoritme…
● Facebook wil terug naar de essentie
>> meer posts uit het persoonlijke netwerk, minder posts
van organisaties >> goed voor de gebruikers >> stress
voor de organisaties
● Grotere drop van berichten bedrijven (zelfs video)
● Engagement Bait wordt bestraft
● Advertising zal duurder worden (aangezien meer
organisaties zullen adverteren)

6. Goede kwaliteit van advertentie is een must!
- goede foto’s & video’s
- korte boodschappen & spontaan
- zorg dat de advertentie aangepast is aan het medium
(mobiel / desktop )
- juiste targetting van de doelgroep

7. Advertentiedoelstelling?

8. Content
- goede foto of video
- tekst (kort)
- url > met utm
parameters
- call to action > like
pagina, koop tickets,
inschrijven event, ...

9. doelgroep bepalen
- m/v
- leeftijd
- locatie
- interesses
- Zo specifiek mogelijk
- Probeer niet enkel algemene
termen zoals ‘natuur’, of ‘cultuur’
- Ook specifieke merken, boeken,
bands, andere organisaties
- Audience selection moet in
groene zone liggen

10. Voorbeelden interesses
theater
Festival Cinema
Literatuur

11. Duur advertentie?
3 à 5 dagen
Prijs:
€10 voor kleinere/lokale events
€30 max. voor grotere events

12. + 35 tickets verkocht

13. 30€ - 20 event responses - 3 sec video views: 691
+ 98 tickets verkocht

14. Audience insights

18. Meten is weten
Cliché but true
- pixel (complex) >> tool via facebook: lookalike audiences
- utm
>> opletten met de wijziging in privacywetgeving met GDPR vanaf 25 mei.
Tracking via facebook pixel en het verwerken van klantgegevens vereisen een
actieve opt-in.

19. TIPS
- Online cursussen van
facebook blueprint
- Trial & error
- advertenties tussentijds
bijsturen

20. Questions?
Sarah Verzele