Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
!
Relevant innehåll
genom sökoptimering
Fredrik FM Marcus
CD/AD/2D/3D/HD inte VD
fm@creuna.se
Twitter.com/FM
instagram.com/fm
Jonna Tetzlaff
SEO Specialist & Anal...
Självkörande bilar
BIG data
Gamification
Hyper-connectivity

Low-hanging fruit
Disruptive Business
Minimum viable product ...
Men först en recap
(recat) 😹
👉 Skapa efterfrågat innehåll.
👉 Erbjud värde genom innehåll (text, bild, film).
👉 Publicera innehåll på en plattform som ä...
👉 Genomföra research.
👉 Inventera webbplats och innehåll.
👉 Optimera efterfrågat innehåll.
👉 Skapa efterfrågat innehåll.
👉...
Två sökbeteenden
*och 🤓
Jag söker på skor men vet inte vilket märke och vill ha inspo
Typ 1 *
New balance 373 storlek 42
Typ 2 🤓
2006 2007 2008 2009 2011
•CONTENT MARKETING
•ADBLOCK
2010 2012 2013 2014 2015 2016
Varför content marketing?

GOOGLE TREND...
0.17%
< 2 klick per 1000
visningar för samtliga
annonsformat.
Google Think Apr 2016
60%
60% av klick på
banners i mobilen ...
Och användarupplevelsen
på mobilen blir ganska
annorlunda med eller
utan adblocker *
Tre aktiviteter vi gör vid 

innehållsproduktion
Strategi
😀😃😄😁😆😅😂🤣☺😊😇🙂🙃😉
😌😍😘😗😙😚😋😜😝😛🤑🤗🤓😎
🤡🤠😏😒😞😔😟😕🙁☹😣😖😫😩
😤😠😡😶😐😑😯😦😧😮😲😵😳😱
😨😰😢😥🤤😭😓😪😴🙄🤔🤥😬🤐
🤢🤧😷🤒🤕
Strategi version 0,86
2. KOPPLINGEN TILL AFFÄREN
– Att positionera varumärket som en
angelägen större fråga för Stockholm.
– Att bidra till att ...
3. VARUMÄRKET / FÖRSLAG PÅ VÄRDEORD
#öppet
#nytänkande
#snyggt
#välformulerat
4. ORD OCH BILD
• Bilder som håller god kvalitet
• I linje med våra värdeord
• Riktiga människor i UEs miljöer
• Livsstils...
4. ORD OCH BILD
Urban Escape ska förknippas med
livsstil, kreativitet, nytänkande. Urban
Escape ska vara mötesplatsen där ...
4. ORD OCH BILD / BRAVO!
#lifestyle
#kreativ
#nytänkande
#gotte
👍
#lyftkran
4. ORD OCH BILD / UNDVIK
😢
#lågupplöst
#skärmdump
#kollage
#reklam
6. MÅL, MÄTNING OCH UPPFÖLJNING
• Besökare per dag/totalt.
• Engagemang per dag/totalt.
• Likes, nya följare, delningar, k...
Det här finns i Urban Escape:
🏩 🍲 – 🏬
🍣 🍱 🌮
Hela Stockholm gillar mat!
Restaurang Tak
Dan Jay-Olsson
Sakesommelier på Tak
Answer the public
SORRY ATT DET ÄR SVÅRLÄS
Var ska du visa filmen (Kontext)?
Om instagram så tänk stående telefon (litet alltså)
Gå nära. Alltså beskär hårt

Anpassa...
VR kanske?
Case:
Brunkebergstorg
Brunkebergstorg VR
Fotografera PAU 

Resultat:
Om det är första gången så ha ingen tight deadline
Kolla upp produktionsbolaget/underleverantören
Mycket logistik om folk ...
Gratis är gott
Bra program som är gratis att använda:
Answer the public
Google Trender
Keyword Planner
Google consumer bar...
Tack!
Relevant content genom SEO
Relevant content genom SEO
Relevant content genom SEO
Relevant content genom SEO
Relevant content genom SEO
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Relevant content genom SEO

1,632 views

Published on

Det spelar ingen roll hur mycket content du skapar om den inte är relevant. Fredrik Markus, Creative Director, och Jonna Tetzlaff, SEO-specialist och analytiker, från Creuna berättar hur det praktiska (för)arbetet med SEO genomförs och används för att skapa relevant content som engagerar och tilltalar er målgrupp.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Relevant content genom SEO

  1. 1. ! Relevant innehåll genom sökoptimering
  2. 2. Fredrik FM Marcus CD/AD/2D/3D/HD inte VD fm@creuna.se Twitter.com/FM instagram.com/fm Jonna Tetzlaff SEO Specialist & Analytiker jonna.tetzlaff@creuna.se Twitter.com/insertsillyness # $
  3. 3. Självkörande bilar BIG data Gamification Hyper-connectivity
 Low-hanging fruit Disruptive Business Minimum viable product (MVP) 😇 Vi kommer inte att tala om: AI tar våra jobba i framtiden Millennials Influencers Growth Hacking
 Convergence Wearables Story Telling
  4. 4. Men först en recap (recat) 😹
  5. 5. 👉 Skapa efterfrågat innehåll. 👉 Erbjud värde genom innehåll (text, bild, film). 👉 Publicera innehåll på en plattform som är ägd 👉 Ha en plan för spridning – egna, köpta och förtjänade kanaler 👉 Innehållet ska bidra till avsändarens affär När vi pratar om innehållsmarknadsföring, menar vi: (
  6. 6. 👉 Genomföra research. 👉 Inventera webbplats och innehåll. 👉 Optimera efterfrågat innehåll. 👉 Skapa efterfrågat innehåll. 👉 Samtliga aktiviteter grundar för att synas på sökmotorer. När vi pratar om sökoptimering, menar vi: )
  7. 7. Två sökbeteenden *och 🤓
  8. 8. Jag söker på skor men vet inte vilket märke och vill ha inspo Typ 1 *
  9. 9. New balance 373 storlek 42 Typ 2 🤓
  10. 10. 2006 2007 2008 2009 2011 •CONTENT MARKETING •ADBLOCK 2010 2012 2013 2014 2015 2016 Varför content marketing?
 GOOGLE TRENDS *
  11. 11. 0.17% < 2 klick per 1000 visningar för samtliga annonsformat. Google Think Apr 2016 60% 60% av klick på banners i mobilen är oavsiktliga 
 (fat finger) Retale.com 2016 86% 86% av konsumenter säger sig lida av ”banner blindness” Adotas.com 2013
  12. 12. Och användarupplevelsen på mobilen blir ganska annorlunda med eller utan adblocker *
  13. 13. Tre aktiviteter vi gör vid 
 innehållsproduktion
  14. 14. Strategi 😀😃😄😁😆😅😂🤣☺😊😇🙂🙃😉 😌😍😘😗😙😚😋😜😝😛🤑🤗🤓😎 🤡🤠😏😒😞😔😟😕🙁☹😣😖😫😩 😤😠😡😶😐😑😯😦😧😮😲😵😳😱 😨😰😢😥🤤😭😓😪😴🙄🤔🤥😬🤐 🤢🤧😷🤒🤕
  15. 15. Strategi version 0,86
  16. 16. 2. KOPPLINGEN TILL AFFÄREN – Att positionera varumärket som en angelägen större fråga för Stockholm. – Att bidra till att stärka Stockholms attraktionskraft och sätta staden på kartan internationellt. – Att nå en uthyrningsgrad vid byggslut om 90 %. – Att kvarteret och dess innehåll ska uppfattas som kreativt, innovativt och utvecklande för dess medlemmar och besökare. u v w x y z { | } ~ • € • ‚ ƒ „ … † ‡ ˆ ‰Š ‹ Œ • Ž • • ‘
  17. 17. 3. VARUMÄRKET / FÖRSLAG PÅ VÄRDEORD #öppet #nytänkande #snyggt #välformulerat
  18. 18. 4. ORD OCH BILD • Bilder som håller god kvalitet • I linje med våra värdeord • Riktiga människor i UEs miljöer • Livsstilstänket • Anpassa efter medium • Berätta en historia HYGIENFAKTORER Innehållet konsumeras på mobilen, därför undviker vi kollage och bilder med för mycket detaljer. Ta hellre en närbild med kort skärpedjup eller beskär bilden så att någon fin detalj hamnar i fokus. INSTAGRAM Även här är mobilen king, varför bilder bör behandlas på samma sätt som för Instagram. Dock kan man gärna lägga upp fler bilder på samma gång genom att skapa ett så kallat album. FACEBOOK NYHET: LIVE! FB Live sänder direkt, vilket gör att man får tänka till lite extra. Hör publiken vad som sägs eller blåser det för mycket? Håller du kameran stadigt eller behövs stativ? Live är live. Det går inte att ångra sig. OBS! Work in progress
  19. 19. 4. ORD OCH BILD Urban Escape ska förknippas med livsstil, kreativitet, nytänkande. Urban Escape ska vara mötesplatsen där alla vill vara. När Urban Escape pratar är budskapet klart och tydligt. Urban Escape är helt enkelt enkla att förstå. Språket är enkelt, rakt och rättframt men ändå lättsamt. Vi har humor, men undviker att bli buskis eller oseriösa. Självklart är vi även nyfikna, bjuder in till dialog och ställer frågor. TONALITET
  20. 20. 4. ORD OCH BILD / BRAVO! #lifestyle #kreativ #nytänkande #gotte 👍
  21. 21. #lyftkran 4. ORD OCH BILD / UNDVIK 😢 #lågupplöst #skärmdump #kollage #reklam
  22. 22. 6. MÅL, MÄTNING OCH UPPFÖLJNING • Besökare per dag/totalt. • Engagemang per dag/totalt. • Likes, nya följare, delningar, kommentarer • Prenumeranter/följare/fans osv. per dag/totalt. • Konsumtion av innehåll, tex sett/läst/tittat på video. GENERELL MÄTNING Säkerställ att de sociala medierna som används har tillfredsställande statistikfunktionalitet, antingen inbyggt eller via tredjepartsverktyg. De mätetal som behöver samlas in från samtliga media är: • Antal besökare som ser post på FB = räckvidd på FB • Klick på FB-länk = antal genererade leads • Antal besökare som ser anmälningsformuläret = räckvidd på kampanjsidan • Inskickade anmälningsformulär = Målkonvertering SPECIFIK MÄTNING Exempel: En post på Facebook gör reklam för vår webbplats samtidigt som den länkar till en kampanjsida på webben där målet är att få kunden att börja prenumerera på ett nystartat nyhetsbrev. Syfte: Öka räckvidden för vårt nya nyhetsbrev genom att öka antalet prenumeranter Mål: Få 500 nya prenumeranter 
 Mätetal: UPPFÖLJNING! 🕵 Ska vi fortsätta precis som vanligt eller kan vi göra något bättre?
  23. 23. Det här finns i Urban Escape: 🏩 🍲 – 🏬
  24. 24. 🍣 🍱 🌮 Hela Stockholm gillar mat!
  25. 25. Restaurang Tak
  26. 26. Dan Jay-Olsson Sakesommelier på Tak
  27. 27. Answer the public SORRY ATT DET ÄR SVÅRLÄS
  28. 28. Var ska du visa filmen (Kontext)? Om instagram så tänk stående telefon (litet alltså) Gå nära. Alltså beskär hårt
 Anpassa längden på filmen Texta filmen. Många har ljudet avstängt. Att tänka på med film 🤑:
  29. 29. VR kanske? Case:
  30. 30. Brunkebergstorg
  31. 31. Brunkebergstorg VR
  32. 32. Fotografera PAU 

  33. 33. Resultat:
  34. 34. Om det är första gången så ha ingen tight deadline Kolla upp produktionsbolaget/underleverantören Mycket logistik om folk ska testa Samsung Gear/Vive/Oculus Se till att ha syfte och mål på plats innan produktionen Ni måste ha en modig kund som vågar riska lite 😍 Att tänka på med VR 😎:
  35. 35. Gratis är gott Bra program som är gratis att använda: Answer the public Google Trender Keyword Planner Google consumer barometer Glöm inte magkänslan… … men backa upp den med siffror Utgå inte ifrån dig själv 😍 Glöm nu inte, kära digitalarbetare 💕: En fin katt
  36. 36. Tack!

×