Det spelar ingen roll hur mycket content du skapar om den inte är relevant. Fredrik Markus, Creative Director, och Jonna Tetzlaff, SEO-specialist och analytiker, från Creuna berättar hur det praktiska (för)arbetet med SEO genomförs och används för att skapa relevant content som engagerar och tilltalar er målgrupp.

1. !
Relevant innehåll
genom sökoptimering

2. Fredrik FM Marcus
CD/AD/2D/3D/HD inte VD
fm@creuna.se
Twitter.com/FM
instagram.com/fm
Jonna Tetzlaff
SEO Specialist & Analytiker
jonna.tetzlaff@creuna.se
Twitter.com/insertsillyness
# $

3. Självkörande bilar
BIG data
Gamification
Hyper-connectivity
Low-hanging fruit
Disruptive Business
Minimum viable product (MVP)
😇 Vi kommer inte att tala om:
AI tar våra jobba i framtiden
Millennials
Influencers
Growth Hacking
Convergence
Wearables
Story Telling

4. Men först en recap
(recat) 😹

5. 👉 Skapa efterfrågat innehåll.
👉 Erbjud värde genom innehåll (text, bild, film).
👉 Publicera innehåll på en plattform som är ägd
👉 Ha en plan för spridning – egna, köpta och förtjänade kanaler
👉 Innehållet ska bidra till avsändarens affär
När vi pratar om innehållsmarknadsföring, menar vi:
(

6. 👉 Genomföra research.
👉 Inventera webbplats och innehåll.
👉 Optimera efterfrågat innehåll.
👉 Skapa efterfrågat innehåll.
👉 Samtliga aktiviteter grundar för att synas på sökmotorer.
När vi pratar om sökoptimering, menar vi:
)

7. Två sökbeteenden
*och 🤓

8. Jag söker på skor men vet inte vilket märke och vill ha inspo
Typ 1 *

9. New balance 373 storlek 42
Typ 2 🤓

10. 2006 2007 2008 2009 2011
•CONTENT MARKETING
•ADBLOCK
2010 2012 2013 2014 2015 2016
Varför content marketing?
GOOGLE TRENDS *

11. 0.17%
< 2 klick per 1000
visningar för samtliga
annonsformat.
Google Think Apr 2016
60%
60% av klick på
banners i mobilen är
oavsiktliga
(fat finger)
Retale.com 2016
86%
86% av
konsumenter säger
sig lida av ”banner
blindness”
Adotas.com 2013

12. Och användarupplevelsen
på mobilen blir ganska
annorlunda med eller
utan adblocker *

13. Tre aktiviteter vi gör vid
innehållsproduktion

14. Strategi
😀😃😄😁😆😅😂🤣☺😊😇🙂🙃😉
😌😍😘😗😙😚😋😜😝😛🤑🤗🤓😎
🤡🤠😏😒😞😔😟😕🙁☹😣😖😫😩
😤😠😡😶😐😑😯😦😧😮😲😵😳😱
😨😰😢😥🤤😭😓😪😴🙄🤔🤥😬🤐
🤢🤧😷🤒🤕

15. Strategi version 0,86

16. 2. KOPPLINGEN TILL AFFÄREN
– Att positionera varumärket som en
angelägen större fråga för Stockholm.
– Att bidra till att stärka Stockholms
attraktionskraft och sätta staden på kartan
internationellt.
– Att nå en uthyrningsgrad vid byggslut om
90 %.
– Att kvarteret och dess innehåll ska
uppfattas som kreativt, innovativt och
utvecklande för dess medlemmar och
besökare.
u
v
w
x
y
z
{
|
}
~
•
€
•
‚
ƒ
„
…
†
‡
ˆ
‰Š
‹
Œ
•
Ž
•
•
‘

17. 3. VARUMÄRKET / FÖRSLAG PÅ VÄRDEORD
#öppet
#nytänkande
#snyggt
#välformulerat

18. 4. ORD OCH BILD
• Bilder som håller god kvalitet
• I linje med våra värdeord
• Riktiga människor i UEs miljöer
• Livsstilstänket
• Anpassa efter medium
• Berätta en historia
HYGIENFAKTORER
Innehållet konsumeras på mobilen,
därför undviker vi kollage och bilder
med för mycket detaljer.
Ta hellre en närbild med kort
skärpedjup eller beskär bilden så
att någon fin detalj hamnar i fokus.
INSTAGRAM
Även här är mobilen king, varför
bilder bör behandlas på samma
sätt som för Instagram.
Dock kan man gärna lägga upp
fler bilder på samma gång genom
att skapa ett så kallat album.
FACEBOOK
NYHET: LIVE!
FB Live sänder direkt,
vilket gör att man får
tänka till lite extra.
Hör publiken vad som sägs
eller blåser det för mycket?
Håller du kameran stadigt
eller behövs stativ?
Live är live. Det går
inte att ångra sig.
OBS!
Work in
progress

19. 4. ORD OCH BILD
Urban Escape ska förknippas med
livsstil, kreativitet, nytänkande. Urban
Escape ska vara mötesplatsen där alla
vill vara. När Urban Escape pratar är
budskapet klart och tydligt. Urban
Escape är helt enkelt enkla att förstå.
Språket är enkelt, rakt och rättframt men
ändå lättsamt. Vi har humor, men
undviker att bli buskis eller oseriösa.
Självklart är vi även nyfikna, bjuder in till
dialog och ställer frågor.
TONALITET

20. 4. ORD OCH BILD / BRAVO!
#lifestyle
#kreativ
#nytänkande
#gotte
👍

21. #lyftkran
4. ORD OCH BILD / UNDVIK
😢
#lågupplöst
#skärmdump
#kollage
#reklam

22. 6. MÅL, MÄTNING OCH UPPFÖLJNING
• Besökare per dag/totalt.
• Engagemang per dag/totalt.
• Likes, nya följare, delningar, kommentarer
• Prenumeranter/följare/fans osv. per dag/totalt.
• Konsumtion av innehåll, tex sett/läst/tittat på video.
GENERELL MÄTNING
Säkerställ att de sociala medierna som används har
tillfredsställande statistikfunktionalitet, antingen
inbyggt eller via tredjepartsverktyg.
De mätetal som behöver samlas in från samtliga
media är:
• Antal besökare som ser post på FB = räckvidd på
FB
• Klick på FB-länk = antal genererade leads
• Antal besökare som ser anmälningsformuläret =
räckvidd på kampanjsidan
• Inskickade anmälningsformulär = Målkonvertering
SPECIFIK MÄTNING
Exempel: En post på Facebook gör reklam för vår
webbplats samtidigt som den länkar till en
kampanjsida på webben där målet är att få kunden
att börja prenumerera på ett nystartat nyhetsbrev.
Syfte: Öka räckvidden för vårt nya nyhetsbrev
genom att öka antalet prenumeranter
Mål: Få 500 nya prenumeranter
Mätetal:
UPPFÖLJNING!
🕵
Ska vi fortsätta
precis som vanligt
eller kan vi göra något
bättre?

23. Det här finns i Urban Escape:
🏩 🍲 – 🏬

24. 🍣 🍱 🌮
Hela Stockholm gillar mat!

26. Restaurang Tak

27. Dan Jay-Olsson
Sakesommelier på Tak

29. Answer the public
SORRY ATT DET ÄR SVÅRLÄS

31. Var ska du visa filmen (Kontext)?
Om instagram så tänk stående telefon (litet alltså)
Gå nära. Alltså beskär hårt
Anpassa längden på filmen
Texta filmen. Många har ljudet avstängt.
Att tänka på med film 🤑:

32. VR kanske?
Case:

34. Brunkebergstorg

35. Brunkebergstorg VR

36. Fotografera PAU

38. Resultat:

39. Om det är första gången så ha ingen tight deadline
Kolla upp produktionsbolaget/underleverantören
Mycket logistik om folk ska testa
Samsung Gear/Vive/Oculus
Se till att ha syfte och mål på plats
innan produktionen
Ni måste ha en modig kund som vågar riska lite 😍
Att tänka på med VR 😎:

40. Gratis är gott
Bra program som är gratis att använda:
Answer the public
Google Trender
Keyword Planner
Google consumer barometer
Glöm inte magkänslan…
… men backa upp den med siffror
Utgå inte ifrån dig själv 😍
Glöm nu inte, kära digitalarbetare 💕:
En fin katt

41. Tack!