Vecka 5 - FB och IG annonsering

VECKA 5
FACEBOOK & INSTAGRAM
ANNONSERING

● Inställningen till betald annonsering. Hur tänka?
● Hur sätta grundinställningarna rätt för
professionell annonsering?
● Hur skapa en annons kampanj?
● Hur välja målgrupp?
● Effektiva annonstexter
● Effektiva annonsbilder & videon
● Hur skapa experiment och mäta resultat?

INSTÄLLNING TILL BETALD
ANNONSERING

Hur mycket pengar skall jag
sätta på annonsering?

Hur mycket får du tillbaka om
du sätter in 1€?

FRÄMLING
BESÖKARE
LEAD
KUND
Du kan
påverka ditt
ROI

FRÄMLING
BESÖKARE
LEAD
KUND
MÅLGRUPP
PROBLEM
LÖFTE
LÖSNING
+

FRÄMLING
BESÖKARE
LEAD
KUND
MÅLGRUPP
PROBLEM
LÖFTE
LÖSNING
+
= ROI

Du bör tänka som en investerare

SKAPA KAMPANJ
MÄT RESULTATENLÄR DIG
OCH UTVECKLA
PROCESSEN

OCH UTVECKLA
PROCESSEN
SKAPA KAMPANJ
ROI > 1

Starta smått
men
tillräckligt
stort för att
se om det
fungerar.

OCH UTVECKLA
PROCESSEN
SKAPA KAMPANJ
300€
→
600€

OCH UTVECKLA
PROCESSEN
SKAPA KAMPANJ
ROI = 2

Sälj mer
än du
spenderar.
Skala upp!

Exempel
● Du spenderar 1000€ för att få 100 anmälda till webinar.
● 40 dyker upp på webinaren.
● 4st köper en produkt med vinsten 800€.
● Du tjänar 3200€ och har brukat 1000€
● ROI = 3200€ / 1000 = 3,2

Vad kostar det
att få en ny kund?

- Spendera 1000€ i annonsering, får 4 kunder.
→ 1000€/4 = 250€ per kund.

Vad är “livstidsvärdet”
för kunden?

1. Av de som köper kursen för 800€
2. Köper hälften en workshop för 300€ (värdet blir 150€
per kund).
3. 25% köper en gruppcoachingprocess på 2000€
(värdet blir 500€ per kund).
○ Livstidsvärdet för en kund blir 800€ +
150€ + 500€ = 1450€

MÅL 50 000€.
12 500€
ROI = 4
50 000€/4

ROI = 4
ROI = 4 ROI = 4 ROI = 4
1500€
3000€
4000€
4000€
16 000€16 000€12 000€6 000€

ROI = 4
ROI = 4 ROI = 4 ROI = 4
1500€
3000€
4000€
4000€
16 000€16 000€12 000€6 000€
+
+ +
+ + +

ROI = 4
ROI = 4 ROI = 4 ROI = 4
Tot. 50 000€
Tot. 12 500€

Sammanfattning
1. Annonsering är en investering som genererar pengar.
2. Du behöver hitta ett fungerande system.
3. Testa dig fram.

SÄTT
GRUNDINSTÄLLNINGARNA
RÄTT FÖRE DU BÖRJAR
ANNONSERA!

● Registrera “Business Manager” + “Ads Manager”
● Skapa FB & Instagram sida för företaget.
● FB Pixel installerad på hemsidan.
● Deﬁniera “Facebook Pixel-händelser” på din
hemsida.

Se skilda instruktionsvideon
för installeringen av
grundinställningarna.

● Registrera “Business Manager” + “Ads Manager”
● Skapa FB & Instagram sida för företaget.
● FB Pixel installerad på hemsidan.
● Deﬁniera “Facebook Pixel-händelser” på tacksidan
efter att kontaktformuläret för leadmagneten
fyllts.
UPPGIFT

En kampanj
innehåller
“tre nivåer”

Välj en
målsättning för
din kampanj!

Vill vill inte
primärt ha
synlighet. Vi vill
ha resultat!

Köp (kund)
Kontaktformulär (lead)
TVÅ VANLIGASTE MÅL

Kontaktformulär (lead)
VÅRT MÅL

Nedladdning av
leadmagnet
VÅRT MÅL

ANNONSERING
LANDNINGSSIDA
KONTAKTFORMULÄR
ERBJUDANDE

TESTA MÅLGRUPPER
Målgrupp 1 - Bred målgrupp
Målgrupp 2 - Intressen och demograﬁ
Målgrupp 3 - Look alike
Målgrupp 4 - Re target

Målgrupp 1
Bred målgrupp
(rekommenderas)

FB vet ungefär
5000-6000 olika
saker om oss.

Målgrupp 2
Intressen eller
demograﬁ

En målgrupp som definieras
utifrån deras intressen och/eller
demografiska definitioner.

En målgrupp som liknar en
målgrupp som tidigare
interagerat med dig!

Look alike målgrupp
Som liknar den grupp av människor som…
- Redan köpt av dig...
- Laddat ned leadmagnet...
- Sett en video…
- Varit på din hemsida…
- Läst en artikel...
- etc.

Målgrupp 4
Re-target målgrupp

Re-target målgrupp
De som sett en video i minst 10 sekunder.
De som läst ett blogginlägg.
De som ﬁnns på din epostlista.
De som har laddat ned din leadmagnet.
De som följer din IG eller FB sida.
De som har köpt något av dig.
De som har sett landningssidan men inte köpt.

Lättast att välja
målgrupp 1 i början.

Tests olika
målgrupper
=
Duplicera kampanj
och välj ny
målgrupp.

Tänk att du är på
middag med
10 personer.

Tänk att du sitter vid en
brasa tillsammans med ett
gäng.

Hur har en bra middag
eller en ﬁn grillkväll
runt brasan sett ut?

Det ﬁnns en överlägsen
metod att förmedla
detta i textformat.

VAR FEMTE
PUBLIKATION I
FB & INSTAGRAMFLÖDET
ÄR REKLAM

ANNONSER FÖR “KALL PUBLIK”
= STORY TELLING + VÄRDE

RE-TARGETING ANNONS
= MER DIREKT
KOMMUNIKATION

Använd långa texter för
nya kunder!
(det “validerar” kunderna
och sparar onödiga klick)

Exempel på annons
med storytelling för
“kall publik”
- Personling stil

Det var en söndagskväll i juli 2014. Jag fördes med ambulans till sjukhuset. Jag var 33 år och hade
på morgonen genomfört två gudstjänster. Jag hade på kvällen fått svindel, hyperventilerade och
hade panikångest. Jag trodde jag hade hjärnblödning eller hjärtattack. Jag var rädd för att dö. Vid
första hjälpen ﬁck jag höra att mina symptom var psykosomatiska. Jag hade kört i väggen. Jag var
trött.
När jag brände ut mig som präst tappade jag gnistan. Jag hade ingen lust för något
överhuvudtaget. Hela mitt liv hade jag varit den som varit driven, inspirerad och haft drömmar.
Drömmarna hade också varit stora. Som 20 åring hade jag tänkt att jag skulle bo någonstans i
bushen i Burkina Faso för att rädda världen eller iallafall skapa något stort i Norden. Som 33 åring
var jag cynisk och hade tappat bilden av både vem jag var och vad jag ville göra. Jag insåg att livet
inte riktigt blev det jag tänkt mig. Denna punkt var dock starten på något nytt.

Under sjukledigheten insåg jag att jag måste byta karriär, eller egentligen komma tillbaka till det
jag gjort tidigare. Jag hade före min prästtjänst varit utbildare för ett större företag med
internationell verksamhet (Tiimiakatemia). Jag fick därför anställning på en yrkeshögskola där jag
utbildade studerande och lärare i entreprenörskap. Samtidigt startade jag eget företag igen. Under
de 4,5 åren som jag jobbade på högskolan samt som egenföretagare, kände jag av utbrändhets
symptomen. Gnistan började nog tändas, men det tog tid.
Den 1.8.2019 var dagen då mina utbrändhetssymptom tog slut. Det var dagen då jag igen efter
flera år var heltids företagare. Nu har det gått över ett år och hittills har symptomen hållits borta.
Jag tror det var friheten, men också tiden, som behövdes för att jag skulle kunna tillfriskna. Jag
har äntligen fått tillbaka gnistan igen, jag har visioner och drömmar igen. Jag gör det som jag
brinner för och jag gör det som jag finner meningsfullt.

Idag har jag ett företag som utbildar företagare både i Finland, Sverige men också i Afrika. Vi har
utbildat ca. 150 företagare i Norden, ca. 2500 entreprenörer i Uganda och Kenya samt
entreprenörer från sammanlagt ca.20 olika länder. Genom våra webinarer har vi nått de senaste
sex månaderna ut till hundratals personer.
Jag skulle vilja inbjuda dig som längtar efter mera frihet och som vill leva på det du älskar. Jag vill
framförallt inbjuda dig som inspireras av ett djupare syfte i ditt företagarskap. Du har redan
kanske kommit igång med din verksamhet, och vill komma vidare. Eller så är du riktigt i
startgroparna.

Jag kommer att ha en gratis webinar där jag delar med mig fem tips kring hur du kan skapa en
syftesdriven DIGITAL företagsverksamhet som baserar sig framförallt på din passion och din
kallelse i livet. Du kommer att få beprövade verktyg till hur du produktiﬁerar och marknadsför din
kompetens till en företagsverksamhet.
Välkommen.
Businessprästen
Sebastian Widjeskog

Texten behöver INTE vara
personlig historia om dig
själv.

Kan vara en berättelse du
hört av andra.

Kan vara en liknelse som har
en poäng.

Texten kan vara en kort
undervisning.

Kundhistoria där någon haft
ett problem som du löst.
Berätta om hur det gick till,
eller ha kunden att berätta.

“Tell a story,
make a point”

Berättelsens uppbyggnad
Inledning
Innehåll
Avslutning

Inledning - Väck intresset att läsa mer!
“Det var en söndagskväll i juli 2014. Jag fördes med ambulans till sjukhuset…”
“Det största misstaget som jag gjorde, när jag….”
“Den absolut vanligaste frågan som folk frågar mig är…”...”...
“Det som mest av allt irriterar mig med (din bransch) är att….”
“Den största lärdomen jag ﬁck när….”

Innehåll - Skapa värde
En berättelse med en poäng i slutet.
En punktlista med bra innehåll. T.ex “tre saker jag lärt mig”, “checklista på tio saker”.

Avslutning - Ge poängen och berätta om
ditt erbjudande.
Sammanfatta storyn samt ge ditt erbjudande.
Ge poängen samt ge ditt erbjudande.

Avslutning - Ge poängen och pitcha din
“call to action”.
“Jag skulle vilja inbjuda dig som längtar efter mera frihet och som vill leva på det du
älskar till vår kostnadsfria webinar om “fem steg till att sälja din expertis”.

Berättelsens uppbyggnad
Inledning - Väck intresse
Innehåll - Ge värde
Avslutning - Sammanfatta och ge “Call to action”

Tänk på bakgrunden /
omgivningen i bilden

Relatera till det du
vill förmedla.

Bra foton, men inte
nödvändigtvis
“slipade” foton.

Använd helst
egna bilder
(undvik
“stockfoton”)

Använd äkta bilder
som talar ett
budskap.

Använd äkta
bilder som talar
ett budskap.
?

Använd helst egna bilder
(undvik “stockfoton”)

Rörelse i
bakgrunden
kan vara
positivt.

Om du inte har
möjlighet till
professionell video,
försök inte att få det
se ut som att det är en
professionell
produktion.

Annonsering handlar
mycket experiment,
mätning av resultat
och utveckling.

Experimentera långsiktigt och
mät dina resultat.

Skapa två texter och välj ut två bilder.
Lorem Ipsum Dolores Senta excelia petentrios Lorem Ipsum
Dolores Senta excelia petentrios Lorem Ipsum Dolores Senta excelia
petentrios
Lorem Ipsum Dolores Senta excelia petentrios
Lorem Ipsum Dolores Senta excelia petentriosLorem Ipsum Dolores
Senta excelia petentrios
Lorem Ipsum
Lorem Ipsum Dolores Senta excelia petentrios Lorem Ipsum
Dolores Senta excelia petentrios Lorem Ipsum Dolores Senta excelia
petentrios
Lorem Ipsum Dolores Senta excelia
Ipsum Dolores Senta excelia petentrios
Lorem Ipsum

Välj den annons som
klarar sig bäst!

Uppgift:
Skapa en
Facebook-annonskampanj
- Två texter.
- Två bilder.
---> Fyra annonser.

Vecka 5 - FB och IG annonsering

Vecka 5 - FB och IG annonsering

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Vecka 5 - FB och IG annonsering

Similar to Vecka 5 - FB och IG annonsering (20)

More from Sebastian Widjeskog

More from Sebastian Widjeskog (14)

Vecka 5 - FB och IG annonsering