ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельное исследование медиа-поля ТОП-15 банков Украины по количеству сообщений в СМИ. В период с 7 по 13 марта в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Ощадбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Сбербанк, Укрэксимбанк, Укрсоцбанк, Укргазбанк, Проминвестбанк, Банк Хрещатик, УкрСиббанк, Альфа-Банк, ВТБ Банк, ПУМБ, Кредит Днепр, Фидобанк.

1. Топ-15 банков с наивысшим уровнем
упоминаемости 7 - 13 марта 2016 года
1
2.0%
2.2%
3.0%
3.2%
3.3%
3.4%
3.7%
3.7%
5.1%
5.1%
6.2%
10.6%
13.5%
14.2%
20.9%
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25
Фидобанк
Кредит Днепр
ПУМБ
ВТБ Банк
Альфа-Банк
УкрСиббанк
Банк Хрещатик
Проминвестбанк
Укргазбанк
Укрсоцбанк
Укрэксимбанк
Сбербанк
Райффайзен Банк Аваль
ПриватБанк
Ощадбанк
20.9%
14.2%
13.5%
51.5%
Долевое распределение упоминаний
тройки лидеров от общей суммы
Ощадбанк ПриватБанк
Райффайзен Банк Аваль Другие
Одни из наиболее медиа-активных финучреждений Украины Ощадбанк и Приват по прежнему занимают места среди тройки
лидеров по уровню представленности в СМИ. Среди наиболее интересных и информативных сообщений недели с упоминаниями
ведущего банка данного исследования стоит отметить слова главы НБУ Валерии Гонтаревой о поддержке перспективы продажи части
акций государственных Ощадбанка и Укрэксимбанка таким инвесторам, как ЕБРР или IFC.
За исследуемый период высокое внимание журналистов вызвал Райффайзен Банк Аваль, медиа-поле которого, в большей степени,
было насыщено негативными информационными поводами, которые связаны с нападением на инкассаторскую машину
финучреждения. Данное происшествие произошло 10 марта в Одессе. В этот же день в масс-медиа широко распространилась данная
информация, вызвал высокий резонанс и негативно отразившись на информационном поле Райффайзена.
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельное исследование медиа-поля ТОП-15 банков Украины по количеству сообщений
в СМИ. В период с 7 по 13 марта в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-
медиа, попали Ощадбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Сбербанк, Укрэксимбанк, Укрсоцбанк, Укргазбанк,
Проминвестбанк, Банк Хрещатик, УкрСиббанк, Альфа-Банк, ВТБ Банк, ПУМБ, Кредит Днепр, Фидобанк.

2. Динамика упоминаний Топ-15 банков и наиболее
резонансные сообщения дня
2
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Сумарное количество упоминаний
Резонанс: НБУ назвал
банки без дефицита
капитала
Резонанс: В Одессе
вооруженная группа ограбила
инкассаторов Райффайзен
Банка Аваль
Резонанс: Москаль поручил
снять с вывесок закарпатских
отделений "Сбербанка" слово
"Россия"
Резонанс: НБУ выступает за
вхождение ЕБРР или IFC в
капитал "Ощадбанка" и
"Укрэксимбанка"
Резонанс:
Апелляционный суд
Киева отменил арест
пенсии на текущем счету
в Государственном
Ощадном банке бывшего
премьер-министра
Николая Азарова

3. Тональность упоминаний Топ-15 банков
3
56%
18%
6%
7%
10%
20%
49%
6%
37%
4%
4%
3%
15%
30%
13%
41%
82%
94%
65%
54%
76%
51%
48%
58%
96%
92%
18%
28%
64%
83%
3%
1%
28%
36%
3%
1%
46%
5%
0%
3%
79%
56%
6%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Фидобанк
Кредит Днепр
ПУМБ
ВТБ Банк
Альфа-Банк
УкрСиббанк
Банк Хрещатик
Проминвестбанк
Укргазбанк
Укрсоцбанк
Укрэксимбанк
Сбербанк
Райффайзен Банк Аваль
ПриватБанк
Ощадбанк
Позитив Нейтрал Негатив
17%
61%
22%
Долевое распределение тональности
упоминаний по всем объектам
исследования
Позитив Нейтрал Негатив
На фоне роста доли позитивных материалов, в общем медиа-поле банков выросла доля негатива.
Лидерами по доле позитивных упоминаний стали Фидобанк и Банк Хрещатик. Главные сообщения недели, которые обеспечили
данный результат - украинцы могут платить бесконтактно с помощью цифровых карт Visa Фидобанка и NFC-телефона и данные об
объёмах депозитных средств вкладчиков, которые были доверены Банку Хрещатик.
Максимальная доля негатива в информационном поле зафиксирована у Сбербанка, Аваля и ПИБа. У первого данный результат связан с
распоряжением демонтировать с вывесок "Сбербанк России" в двух закарпатских отделениях название страны-агрессора. Про
нападение на машину Райффайзен Банка Аваль говорилось выше, а у ПИБа высокий процент негатива связан с информацией об
убытках по итогам 2015 года.

4. Ключевые темы недели банковского сектора
4
• В Одессе вооруженная группа ограбила инкассаторов Райффайзен Банка Аваль.
• Москаль поручил снять с вывесок закарпатских отделений "Сбербанка" слово "Россия".
• НБУ выступает за вхождение ЕБРР или IFC в капитал Ощадбанка и Укрэксимбанка.
• НБУ назвал банки без дефицита капитала.
• В Украине более тысячи банкиров имеют запятнанную репутацию - НБУ.
• ЕБРР выкупил 30% акций Райффайзен Банка Аваль.
• ПриватБанк запустил Папка24 – сервис для бизнеса по обмену документами в электронной форме.
• Проминвестбанк по итогам 2015 года получил 18 млрд грн убытка.
• НБУ отмечает отсутствие необходимости докапитализации для ING Bank (Украина), Ситибанка, Укргазбанка и Креди Агриколь Банка.
• Укрэксимбанк просит суд взыскать с "ЕСУ" 463 млн грн задолженности по облигациям.
• Суд повторно арестовал пенсионный счет Азарова в Ощадбанке.

5. Тематическое направление «Продукт»
5
29.4%
17.1%
8.4%
6.1% 5.9% 5.0% 4.3% 4.1% 4.1% 3.4% 3.2% 2.9% 2.9% 2.3%
0.9%
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35 ПриватБанк
Ощадбанк
Фидобанк
ПУМБ
Укрсоцбанк
Укргазбанк
ВТББанк
БанкХрещатик
РайффайзенБанкАваль
КредитДнепр
Альфа-Банк
УкрСиббанк
Сбербанк
Проминвестбанк
Укрэксимбанк
общее количество упоминаний
В тематической направлении «Продукт» доминировали упоминания, связанные с потребительскими кредитами:
 Кредитные ставки за последний месяц выросли.
 Беззалоговые кредиты: где и как украинцу быстро одолжить денег.
 Как Приватбанк обманывает вкладчиков и не рассказывает об условиях кредита.

6. Тематическое направление «Бизнес»
6
16.9%
14.2%
12.4%
11.9%
9.3%
8.1% 8.1%
4.8%
3.8%
3.1% 2.9%
2.0%
1.4% 1.1%
0
0.02
0.04
0.06
0.08
0.1
0.12
0.14
0.16
0.18 РайффайзенБанкАваль
Проминвестбанк
Укрэксимбанк
Ощадбанк
ПУМБ
УкрСиббанк
ПриватБанк
Сбербанк
Укрсоцбанк
ВТББанк
БанкХрещатик
Фидобанк
Альфа-Банк
Укргазбанк
общее количество упоминаний
Основной массив сообщений тематического направления «Бизнес» касались инвестиций:
 НБУ выступает за вхождение ЕБРР или IFC в капитал "Ощадбанка" и "Укрэксимбанка".
 ЕБРР выкупил 30% акций «Райффайзен Банка Аваль».
 ЕБРР увеличил втрое долю в Райффайзен Банке Аваль.

7. Тематическое направление «Власть»
7
32.1%
20.0%
16.7%
8.3% 8.3%
3.3% 3.2% 3.1%
1.9% 1.1% 0.7% 0.6% 0.4% 0.1%
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35 Ощадбанк
Укргазбанк
Укрэксимбанк
УкрСиббанк
ПриватБанк
Укрсоцбанк
Сбербанк
БанкХрещатик
Альфа-Банк
Проминвестбанк
РайффайзенБанкАваль
ВТББанк
ПУМБ
КредитДнепр
общее количество упоминаний
Среди наиболее резонансных сообщений о взаимодействии с властью отметим следующие:
 НБУ назвал банки без дефицита капитала.
 НБУ отмечает отсутствие необходимости докапитализации для ING Bank (Украина), Ситибанка, Укргазбанка и Креди Агриколь
Банка.
 В Украине более тысячи банкиров имеют запятнанную репутацию - НБУ.

8. Тематическое направление «Имидж»
8
21.5%
18.8%
16.4%
12.4%
5.7%
4.2% 3.9% 3.6% 3.5% 3.0%
2.3% 2.1%
1.0% 1.0% 0.5%
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25 Ощадбанк
РайффайзенБанкАваль
Сбербанк
ПриватБанк
Укрсоцбанк
Альфа-Банк
БанкХрещатик
Укрэксимбанк
ВТББанк
КредитДнепр
Укргазбанк
Проминвестбанк
ПУМБ
УкрСиббанк
Фидобанк
общее количество упоминаний
Максимальное количество общеимиджевых сообщений касалась аналитических публикаций с комментариями экспертов:
 Банкиры: почему валится доллар и нет гривни в обменниках.
 Об обмене валюты украинцами начали докладывать в финразведку.
 Без МВФ Украину ждет новая волна девальвации и рост инфляции.