Анализ медиа-активности отдельных брендов смартфонов и планшетов в апреле 2014 года, подготовленный ИА "Контекст Медиа" Подробнее на http://context-ua.com

1. Анализ медиа-активности
брендов (смартфоны и планшеты)
ПЕРИОД ИССЛЕДОВАНИЯ:
апрель 2014 г.

2. Содержание
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ (3)
Резюме (4)
РАЗДЕЛ I. ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ МЕДИА-АКТИВНОСТИ БРЕНДОВ
• Share of voice (6)
• Общее количество упоминаний и IMQ (7)
• Фокус публикации (9)
• Тональность упоминания (12)
• Упоминания в разрезе типов СМИ (13)
• Активность спикеров банков (16)
РАЗДЕЛ II. ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ МЕДИА-АКТИВНОСТИ БРЕНДОВ
• Тематическое направление «Продукт» (19)
• Тематическое направление «Бизнес» (22)
• Тематическое направление «Имидж» (25)

3. Методология исследования
3
Объекты исследования: FLY, Assistant, Asus, HTC, Huawei, Impression, Jeka, Lenovo, LG, Nokia, Prestigio, Samsung.
Период исследования: апрель 2014 г.
Исследуемые СМИ: печатные, интернет, информационные агентства.
Метод исследования: контент-анализ публикаций в СМИ, в которых упоминались объекты исследования (ключевые слова). Методология
исследования предполагает выделение количественных и качественных характеристик медиа-активности брендов и составление общего
интегрального показателя (IMQ).
IMQ (Impact of Media Quality) – комплексный количественно-качественный показатель, позволяющий оценить воздействие медиа-
материалов на репутацию бренда. Рассчитывается на основе оценки роли ключевого слова в публикации, его отношения к
информационному поводу, наличия комментария спикеров, тональности упоминания и параметров издания.
IMQ = (фокус+спикеры)*тональность*коэф.издания. Диапазон значений IMQ для одного упоминания [-36;+36].
Фокус публикации – параметр упоминания, характеризующий роль ключевого слова в публикации и его отношение к описываемому
информационному поводу:
Фокус – присваивается ключевому слову, если оно занимает центральную роль в публикации и без него информационный
повод потерял бы свой основной смысл либо не состоялся.
Акцент – ключевое слово (и связанная с ним информация) занимает значительную часть текстового массива и имеет
прямое отношение к информационному поводу, описанному в публикации.
Контекст – ключевое слово упоминается косвенно по отношению к информационному поводу либо занимает крайне низкую
долю в публикации.
Тональность упоминания (позитивная/негативная) – присваивается ключевому слову в том случае, если событие, описываемое в тексте,
очевидно положительно/отрицательно отразится на бизнесе или репутации объекта исследования либо если в тексте прослеживаются
положительные/отрицательные характеристики объекта исследования автором (спикерами).
Коэффициент издания рассчитывается с учетом типа СМИ, тиража (посещаемости) и индекса цитируемости (количества публикаций, в
которых есть ссылка на данный источник). Значение коэффициента регулярно обновляется.

4. Резюме
4
• По итогам апреля 2014 года бренд FLY упоминался 55 раз в анализируемых СМИ, что составило 1,4% относительно всех объектов
исследования, или 8-е место из 12 брендов (Assistant и Jeka в апреле не упоминались). Значение коэффициента медиа-воздействия IMQ
составило 343,5 балла, что также стало восьмым показателем среди всех анализируемых брендов.
• В большинстве случаев FLY упоминался в фокусе публикации, то есть был главным действующим лицом информационных сообщений.
Доля фокусных упоминаний составила 65%, что является более высоким показателем, чем в среднем по рынку (52%). Основные
информационные поводы были связаны с анонсированием новых продуктов компании (в первую очередь, смартфонов).
• FLY стал одним из двух брендов (наряду с низко активным в СМИ Impression), которые не упоминались негативно. Абсолютное
большинство публикаций с упоминанием FLY носили позитивный характер (75% при среднем значении 59%).
• Из типов СМИ FLY чаще всего встречался в интернет-источниках (53 упоминания). В центральных печатных изданиях бренд был
представлен 2 раза, а в информационных агентствах активность не была зафиксирована.
• Спикеры компании проявили относительно невысокую активность – в апреле FLY 3 раза упоминалась с комментариями представителей
бренда.
• В разрезе тематических направлений FLY был представлен достаточно сбалансированно, заняв в большинстве блоков 8-е место. Из
тематик направления "Продукт" большинство информационных поводов было связано с новыми товарами компании (в основном
смартфонами). В направлении "Бизнес" бренд упоминался в разрезе развития рынка, а из имиджевых публикаций доминировали темы,
связанные с продвижением продукции.

5. Раздел I. Общие результаты
медиа-активности брендов

6. Share of voice
6
Samsung
42%
HTC
14%
Nokia
13%
LG
12%
Lenovo
7%
Huawei
6%
Asus
4%
FLY
1%
Prestigio
1%
Impression
0,2%
Доля упоминаний бренда от всех объектов исследования

7. Общее количество упоминаний и IMQ
7
1672
552 501 460
286
222
155
55 27 8
5 575,0
2 393,5 2 229,5
2 500,0
1 507,5
1 226,0
699,0
343,5
115,0
7,5
-600
400
1400
2400
3400
4400
5400
0
500
1000
1500
2000
2500 Samsung
HTC
Nokia
LG
Lenovo
Huawei
Asus
FLY
Prestigio
Impression
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• FLY занял восьмое место как по общему количеству упоминаний, так и по коэффициенту качества медиа-воздействия. Всего бренд
упоминался в 55 публикациях, а значение IMQ составило 343,5.
• Абсолютным лидером медиа-активности по итогам апреля стал Samsung, упоминавшийся в СМИ 1672 раза (значение IMQ – 5575,0).
• Второе место по качеству медиа-воздействия (и четвертое по количеству упоминаний) занял LG. Высокое значение IMQ бренда
обусловлено лучшим соотношением позитивных и негативных упоминаний, чем у ближайших конкурентов (HTC и Nokia).

8. Общее количество упоминаний и IMQ
8
Место
Бренд
Общееколичество
упоминаний
1 Samsung 1672
2 HTC 552
3 Nokia 501
4 LG 460
5 Lenovo 286
6 Huawei 222
7 Asus 155
8 FLY 55
9 Prestigio 27
10 Impression 8
Место
Бренд
IMQ
1 Samsung 5575,0
2 LG 2500,0
3 HTC 2393,5
4 Nokia 2229,5
5 Lenovo 1507,5
6 Huawei 1226,0
7 Asus 699,0
8 FLY 343,5
9 Prestigio 115,0
10 Impression 7,5

9. Фокус публикации
9
12
36
60
122
125
233
335
236
883
2
5
45
26
54
59
41
103
234
8
13
14
50
74
107
168
125
212
555
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800
Impression
Prestigio
FLY
Asus
Huawei
Lenovo
LG
Nokia
HTC
Samsung
Фокус
Акцент
Контекст
52%
14%
34%
Долевое распределение фокуса
публикации по всем объектам
исследования
Фокус Акцент Контекст
• Как и другие объекты исследования, FLY в большинстве случаев упоминался в фокусе публикации (был в ней основным
действующим лицом). Доля таких публикаций составила 65%. Акцентированных упоминаний FLY в апреле было 5 (9%), а контекстных
– 14 (25%).
• Samsung занял первое место по количеству упоминаний в фокусе публикаций. Их доля составила 53% от общей представленности
бренда в СМИ.
• Из других брендов высокая доля упоминаний в фокусе была у Nokia. По количеству таких публикаций он находится на втором месте.

10. Наиболее резонансные упоминания брендов
в фокусе публикации
10
FLY
• Смартфон Fly IQ4405 Evo Chic 1 с четырехъядерным процессором и IPS-дисплеем за 1199 грн
• Fly анонсировала смартфоны ERA Nano 3, ERA Nano 4 и ERA Nano 2
• Новый планшет Flylife Web 7,85 Slim уже в продаже ТМ Fly пополняет линейку Web
• ERA Style 2 (IQ4601) – самый "большой" представитель линейки смартфонов Fly
• Бюджетные Fly Era Nano 2, 3 и 4 с поддержкой dual-SIM представлены официально
Samsung
• Samsung Galaxy S5 нашли своих первых владельцев в Украине
• Highscreen выпустил Spider — 4-ядерный смартфон нового поколения по доступной цене
• Samsung готовится к жизни без Android
• Опубликован список APK-файлов Samsung Galaxy S5 Active
• Доля Samsung на мировом рынке смартфонов упала впервые за 4 года
HTC
• Новый Nexus для Google сделает HTC
• Исследование HTC показывает, что потребители зависимы от новостей
• Смартфон HTC Droid DNA получил обновление Android 4.4.2 с Sense 5.5
• HTC выпустила Dual Lens SDK Preview для разработчиков
• Начались поставки Google Play версии HTC One M8
Nokia
• Nokia будет переименована в Microsoft Mobile
• Nokia закрывает сделку с Microsoft
• Новости технологий: Windows для авто, Android-смартфон от Nokia и умная кровать
• Nokia создала приложение для людей с плохим зрением
• Microsoft сделает Windows бесплатной для смартфонов и планшетов
LG
• Фотография смартфона LG G3 подтвердила разрешение экрана 2560х1440
• Смартфон LG L65 поступил в продажу в России
• LG УСИЛИВАЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В АЗИИ С ПОМОЩЬЮ INNOFEST 2014
• Долгожданный LG G2 mini выходит на украинский рынок
• Опубликован скриншот интерфейса смартфона LG G3

11. Наиболее резонансные упоминания брендов
в фокусе публикации
11
Lenovo
• Lenovo заключила сделку о покупке 3800 патентов корпорации NEC
• Lenovo расширяется на рынки Беларуси и других стран региона
• Lenovo завоевала награды Red Dot Design Awards - "Лучшие из лучших"
• Lenovo покупает 3800 патентов NEC для использования 3G и LTE
• Repka предлагает смартфон бесплатно к каждому моноблоку Lenovo
Huawei
• Компания Huawei начинает сотрудничество с Pillar PR
• Huawei презентовал в Украине новую линейку смартфонов и планшетов
• Опубликованы свежие снимки прототипа Huawei Ascend P7
• Представлен смартфон Honor 3X (G750D) от Huawei
• Смартфон Huawei Ascend P7 появился на новых "живых" снимках
Asus
• Asus готовит Android-планшет ME176 на 64-битном процессоре Atom Z3745
• Asus K01A - новый доступный планшет с 7-дюймовым дисплеем
• ASUS готовит бюджетный планшет ME176 на платформе Intel Bay Trail
• Обзор ASUS Fonepad Note 6: смартфон, планшет и не только
• Asus выпустит планшет-трансформер Transformer Pad TF103C на Intel Bay Trail
Prestigio
• Prestigio eReader: обзор популярной читалки для Android-смартфонов
• Prestigio начала продажи нового флагмана в Украине
• Обзор планшета Prestigio MultiPad Visconte: бизнес-помощник .
• Обзор Prestigio MultiPhone 7600 DUO: 6-дюймовый дисплей и изящный тонкий корпус
• Видеообзор планшета Prestigio MultiPad Visconte PMP810F3G от портала Smartphone

12. Тональность упоминания
12
7
19
41
89
159
191
308
240
331
943
1
7
14
57
59
80
141
236
181
490
1
9
3
15
11
25
40
239
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Impression
Prestigio
FLY
Asus
Huawei
Lenovo
LG
Nokia
HTC
Samsung
Позитив Нейтрал Негатив
• В апреле упоминаний FLY с негативной тональностью не было зафиксировано. При этом по доле позитивных упоминаний бренд уступает
лишь менее активному Impression. Три четверти публикаций с упоминанием FLY были обозначены позитивом, остальные имели
нейтральную тональность.
• Максимальное количество негативных упоминаний было у бренда Samsung. Наиболее резонансные из них были связаны с падением
доли компании на мировом рынке смартфонов и проблемами с Galaxy S5.
• На втором месте по количеству негатива находится HTC. Основные информационные поводы – убытки компании, низкие продажи и
хакерский взлом HTC Dot View.
59%
32%
9%
Долевое распределение тональности
упоминаний по всем объектам
исследования
Позитив Нейтрал Негатив

13. Упоминания в центральных печатных СМИ
13
2
6
9
9
11
14
20
51
0 10 20 30 40 50 60
FLY
Asus
Huawei
LG
HTC
Nokia
Lenovo
Samsung
Количество упоминаний в центральной прессе
2
4
2
5
7
4
18
2
1
1
1
1
2
6
3
1
1
1
3
4
1
1
1
2
5
1
3
2
0 10 20 30 40
Упоминаемость по источникам*
Комментарии
Компьютерное Обозрение
Сети&Бизнес
Фокус
Вечерние новости
*выбраны источники, наиболее активно
упоминающие исследуемые бренды
• В анализируемых печатных изданиях FLY был представлен 2 раза. Это публикации в журнале "Компаньон" (о новом семидюймовом
планшете от ТМ Fly) и газете "Бизнес" (о переориентации продавцов на закупку более дешевых брендов).
• Абсолютным лидером по упоминаниям в печатной прессе стал Samsung. Большинство публикаций было размещено в издании
"Комментарии".
• Бренды Prestigio, Impression и Jeka в исследуемых печатных изданиях не упоминались.

14. Упоминания в интернет-источниках
14
8
27
53
149
213
262
451
486
541
1617
0 500 1000 1500 2000
Impression
Prestigio
FLY
Asus
Huawei
Lenovo
LG
Nokia
HTC
Samsung
Количество упоминаний в интернет-изданиях
18
29
39
50
45
83
238
7
3
7
23
22
31
29
43
117
3
5
2
13
10
32
11
25
48
2
4
6
12
3
15
11
10
71
2
8
4
7
14
18
23
50
0 100 200 300 400 500 600
Упоминаемость по источникам*
InternetUA
HiTech.Expert
SmartPhone.ua
Gagadget.com
Gigamir.net
• В интернет-источниках FLY упоминался 53 раза (8-е место). Чаще всего бренд встречался на сайтах SmartPhone.ua, BusinessUA.Com,
Gagadget.com.
• Лидером по итогам апреля стал Samsung, упоминавшийся 1617 раз. Максимальную активность бренд показал на сайте InternetUA.
*выбраны источники, наиболее активно
упоминающие исследуемые бренды

15. Упоминания в информационных агентствах
15
1
2
0 0,5 1 1,5 2 2,5
Nokia
Samsung
Количество упоминаний в информагентствах
1 1
1
0 0,5 1 1,5 2 2,5
Упоминаемость по источникам
Интерфакс-Украина
УНИАН
УКРИНФОРМ
• В анализируемых информационных агентствах упоминалось два бренда – Samsung и Nokia.
• Samsung был представлен в связи с информацией о чистой прибыли по итогам первого квартала, которая превысила все ожидания,
а также как конкурент Amazon, презентующей в июне смартфон с 3D-экраном.
• Nokia упоминалась в разрезе обзора торгов на фондовом рынке, в связи с ростом бумаг на 5%.

16. Активность спикеров
16
2
3
5
8
8
23
24
31
0 5 10 15 20 25 30 35
Huawei
FLY
LG
Asus
Nokia
Lenovo
HTC
Samsung
Количество публикаций с комментариями спикера
0,9%
5,5%
1,1%
5,2%
1,6%
8,0%
4,3%
1,9%
0% 2% 4% 6% 8% 10%
Насыщенность комментариями
Доля комментариев
спикеров от общего
количества упоминаний
банка
• По итогам апреля было зафиксировано три публикации с комментариями спикеров FLY. Они были связаны с цитатами руководителя
отдела развития продукции Евгения Иконникова относительно достоинств нового смартфона Fly IQ4410i.
• Наиболее активными были спикеры Samsung. Самыми цитируемыми из них стали старший вице-президент Юн Хан-кил, президент
Samsung Electronics Medial Solution Center Хонг Вон-пио и руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в Украине Константин
Череповский.
• Наиболее насыщенным комментариями было медиа-поле Lenovo – в 8% случаев бренд упоминался вместе с цитатой спикера.
Максимальную активность продемонстрировала вице-президент Айра Блумберг.
• Спикеры Prestigio, Impression и Jeka не были представлены в анализируемых СМИ.
Средняя
доля
3,6%

17. Наиболее активные спикеры (топ-10)
17
5
5
5
5
6
7
7
9
9
10
0 2 4 6 8 10 12
Черныш Вера, продакт-менеджер представительства ASUS в Украине
Ив Ле Жан, директор по контенту и сервисам компании HTC
Хилл Дэвид, вице-президент компании Lenovo
Тарабров Игорь, продакт-менеджер представительства компании ASUS в
Украине
Череповский Константин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Samsung ElectronicsУкраина
Кормильцев Андрей, вице-президент HTC Восточная Европа, страны СНГ
Хонг Вон-пио, президент Samsung Electronics Medial Solution Center
Блумберг Айра, вице-президентподразделения Lenovo IntellectualProperty
Юн Хан-кил, старший вице-президент Samsung
Шукевич Андрей, старший менеджер по работе с партнерами НТС в Украине
Количество публикаций с комментариями спикера
• По итогам апреля максимальную представленность в СМИ показал старший менеджер по работе с партнерами HTC в Украине Андрей
Шукевич. Наиболее резонансные информационные поводы с наличием цитат спикера были связаны с исследованием характера
потребления новостей, проводимого при поддержке HTC (пресс-релиз) и выходом на украинский рынок HTС One M8 (Delo.ua).
• Комментарии старшего вице-президента Samsung Юн Хан-кила были связаны с намерениями выпуска смартфона Tizen во II квартале
текущего года.
• Вице-президент подразделения Lenovo Intellectual Property Айра Блумберг комментировала сделку компании о покупке 3800 патентов
корпорации NEC.

18. Раздел II. Тематические направления
медиа-активности брендов
18

19. Тематическое направление "Продукт"
19
796
291 273
183
113 96
65
38
10 7
4 056,0
1 927,0
1 683,0
1 021,5
706,0 664,0
323,5 305,0
56,5
6,5
-1100
-100
900
1900
2900
3900
0
200
400
600
800
1000
1200
Samsung
LG
HTC
Nokia
Huawei
Lenovo
Asus
FLY
Prestigio
Impression
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• В разрезе публикаций, связанных с тематическим направлением "Продукт" FLY находится на восьмом месте как по количеству
упоминаний, так и по качеству медиа-воздействия. Информационные поводы были связаны с новой продукцией компании, в частности
смартфонами Fly IQ4405 Evo Chic 1, ERA Nano 3, ERA Nano 4 и ERA Nano 2; планшетом Flylife Web 7,85 Slim и др.
• Абсолютным лидером упоминаемости стал Samsung. Бренд показал наилучший результат во всех тематиках направления "Продукт".
Чаще всего СМИ писали о новых смартфонах компании (GALAXY K Zoom, Galaxy Beam 2, Galaxy Ace Style и др.).
• Второе место занял бренд LG, который также преимущественно упоминался в разрезе новой продукции – смартфонов (LG L65, LG G2
mini, Lucid 3 и др.)

20. Тематики направления "Продукт"
20
место
Бренд
Новые товары Качество продукции
ИТОГО
Смартфоны Планшеты Смартфоны Планшеты
1 Samsung 591 139 60 6 796
2 LG 276 12 2 1 291
3 HTC 246 19 8 0 273
4 Nokia 175 4 4 0 183
5 Huawei 106 7 0 0 113
6 Lenovo 51 42 3 0 96
7 Asus 2 61 0 2 65
8 FLY 28 10 0 0 38
9 Prestigio 6 4 0 0 10
10 Impression 0 7 0 0 7
ИТОГО 1481 305 77 9 1872

21. 21
Новые товары (смартфоны)
• Стартовали продажи смартфона Highscreen Zera S с ультрасовременными характеристиками
• OSell пополнил ассортимент эксклюзивных китайских смартфонов
• В Израиле создали устройство, заряжающее смартфоны менее чем за 30 секунд
• Highscreen выпустил Spider — 4-ядерный смартфон нового поколения по доступной цене
• В Европе начался приѐм предзаказов на смартфоны Nokia Lumia 930 и Lumia 630
• Стартовали продажи смартфона Highscreen Zera S с ультрасовременными характеристиками
• Смартфон LG G3 анонсируют в конце июня
• Линейка смартфонов и планшетов Huawei в Украине во II квартале 2014 своими глазами
• Samsung Gear Fit работает со смартфонами других производителей
Новые товары (планшеты)
• Google ищет нового производителя планшетов Nexus
• Samsung Galaxy Note 10.1 2014 Edition получил обновление Android 4.4.2
• Видеообзор планшета Prestigio MultiPad Visconte PMP810F3G от портала Smartphone
• Asus готовит к выпуску планшеты K010, K011 и K013
Качество продукции (смартфоны)
• Samsung признала проблему с камерой в Galaxy S5
• iPhone 5s стал самым прочным аппаратом этого года из-за размера
• Девушку разбудил загоревшийся во время зарядки смартфон Samsung Galaxy S4
• Мобильный аккумулятор Perfeo PF-7800 для планшетов и смартфонов
Качество продукции (планшеты)
• На рынке мобильных процессоров ожидается преобладание 64-битных чипов. Продажи AP-решений для планшетов будут расти со
среднегодовой скоростью (CAGR) в 14,6% и составят 7,2 млрд долларов по итогам 2018 года
• Планшет ASUS Transformer Book T100 может получить обновлѐнный процессор
Тематики направления "Продукт"

22. Тематическое направление "Бизнес"
22
329
216
138
108
79 70 67
7 6
1 065,0
1 002,5
305,0
641,0
298,5
329,5
294,0
14,5 4,5
-200
0
200
400
600
800
1000
1200
0
100
200
300
400
500
600
Samsung
Nokia
HTC
Lenovo
LG
Huawei
Asus
FLY
Prestigio
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• В тематическом направлении "Бизнес" FLY упоминался 7 раз, в результате чего оказался на 8-м месте среди всех объектов
исследования. Все публикации были связаны с развитием рынка. Основной информационный повод – второе место по продажам
смартфонов в России.
• Лидирует по количеству упоминаний, связанных с развитием рынка, Samsung. Наибольший резонанс вызвали новости об
оснащении будущих моделей "рубильниками смерти" (присоединении компании к данной инициативе) и планах Samsung по
инвестициям в собственную платформу Tizen и подготовке к эре пост-Google.
• По упоминаниям в разрезе новостей компаний максимальную представленность продемонстрировала Nokia. В апреле СМИ писали
о завершении сделки с Microsoft и переименовании в Microsoft Mobile.

23. Тематики направления "Бизнес"
23
место
Бренд
Развитиерынка
Новостикомпании
ИТОГО
1 Samsung 266 63 329
2 Nokia 69 147 216
3 HTC 104 34 138
4 Lenovo 61 47 108
5 LG 75 4 79
6 Huawei 51 19 70
7 Asus 40 27 67
8 FLY 7 0 7
9 Prestigio 6 0 6
ИТОГО 679 341 1020

24. 24
Развитие рынка
• С 2015 года мобильные устройства будут оснащены функцией самоуничтожения
• Android впервые стал лидером по объему трафика мобильной рекламы
• В США договорились о "кнопке смерти" для смартфонов
• В первом квартале 2014 года производители отгрузили 408 млн мобилок
• Samsung готовится к жизни без Android
• Поставки планшетов упали почти на 30%
• "Яндекс.Деньги" выпустила на рынок мобильный платежный терминал
• Украина заняла 12 место по объему трафика мобильной рекламы
• Google намерена отказаться от линейки смартфонов Nexus в пользу проекта Android Silver
Новости компании
• Lenovo заключила сделку о покупке 3800 патентов корпорации NEC
• Китай одобрил продажу телефонного бизнеса Nokia
• Компания Huawei начинает сотрудничество с Pillar PR
• Lenovo расширяется на рынки Беларуси и других стран региона
• Nokia будет переименована в Microsoft Mobile
• Nokia закрывает сделку с Microsoft
• Microsoft продолжит использование брендов Nokia Lumia, Asha и X
• Прибыль Huawei выросла на 34%
• Lenovo покупает 3800 патентов NEC для использования 3G и LTE
• Прощай, Nokia : Мобильный бренд может прекратить существование в мае
Тематики направления "Бизнес"

25. Тематическое направление "Имидж"
25
547
141
102 90 82
39
23 11 10 1
454,0
405,5
205,5
274,5
202,5
190,5
81,5
54,0
24,0
1,0
-100
0
100
200
300
400
500
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Samsung
HTC
Nokia
LG
Lenovo
Huawei
Asus
Prestigio
FLY
Impression
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• В разрезе направления "Имидж" FLY упоминался 10 раз (9-е место). В частности, бренд был представлен в публикациях о создании
уникального прозрачного динамика и о маркетинговых стратегиях FLY.
• Лидером во всех тематиках направления "Имидж" стал Samsung. В апреле СМИ писали о запуске новой технологии звуковой
авторизации в Приват24 (которая с мая будет доступна пользователям Samsung), организации компанией национального проекта "Все
заради П’ЯТІРКИ", сохранении второй позиции среди крупнейших поставщиков полупроводниковой продукции и др.
• Второе место занял бренд HTC. Среди прочего, он упоминался в разрезе новостей о том, что HTC позволила отслеживать процесс
создания обновления до Sense 6 и открытия кода ядер всех версий HTC One.

26. Тематики направления "Имидж"
26
место
Бренд
Конкурсы,награды,
рейтинги
Продвижениетоваров
Конфликтные
ситуации
Другое
ИТОГО
1 Samsung 140 216 97 94 547
2 HTC 40 73 4 24 141
3 Nokia 22 39 3 38 102
4 LG 27 38 3 22 90
5 Lenovo 27 26 13 16 82
6 Huawei 6 25 0 8 39
7 Asus 6 12 0 5 23
8 Prestigio 2 6 0 3 11
9 FLY 1 6 0 3 10
10 Impression 0 1 0 0 1
ИТОГО 271 442 120 213 1046

27. 27
Конкурсы, награды, рейтинги
• Samsung Galaxy S5 нашли своих первых владельцев в Украине
• Акция от 3М: "Собирай балы – получай подарки!"
• Обзор планшетофона Explay Diamond: патриот шесть на восемь
• Смартфоны Apple лидируют в рейтинге удовлетворенности потребителей
• Покупатели в США наиболее удовлетворены iPhone
• Nokia может составит конкуренцию Apple смартфонами на Android
• Смартфоны стали популярнее обычных телефонов
Продвижение товаров
• Ежедневно в Челябинске скачивается 250 фильмов или 130 000 песен на скоростях 4G
• Продажи смартфонов в I квартале выросли на 54%
• Фразы, которые не нравятся пользователям Android
• Sony зажгла экран. Компания стала лидером продаж планшетофонов
• Палец вместо пароля: будущее мобильных платежей с биометрией
• Названы лучшие в мире камерофоны
• Apple настигает Samsung по затратам на рекламу
Конфликтные ситуации
• Патентные претензии Apple к Samsung несостоятельны
• Android-смартфоны с крупным экраном снижают продажи iPhone
• Google: Мы изобрели ключевые функции Android раньше Apple
• Евросоюз не даст Apple в обиду
• На Запоріжжі інтернет-магазин незаконно "заробив" 15 млн. У рамках кримінального провадження вилучені смартфони Lenovo
• Apple требует возмещения убытков на сумму $2,2 млрд от Samsung
• В Сумах проверили "Мобилочку". В реализации были планшеты в ассортименте ТМ «Samsung», ТМ «Lenovo» с отсутствующей в
эксплуатационных документах необходимой, доступной, достоверной и своевременной информации о предприятии и его адреса
Тематики направления "Имидж"

28. Информация о компании "Контекст Медиа"
28
Информационно-аналитическое агентство «Контекст Медиа» является лидером на рынке мониторинга СМИ в Украине и
входит в рейтинг ТОР-5 в странах СНГ.
Круглые сутки 130 высококвалифицированных специалистов в области сбора и обработки информации, аналитики,
лингвистики, журналистики, PR и IT помогают клиентам компании сориентироваться в огромном массиве информации.
ИА «Контекст Медиа» обладает крупнейшей в Украине базой печатных и электронных СМИ – около 14 тысяч источников.
На протяжении 15 лет работы агентства было реализовано более 1 200 проектов.
Мы обладаем уникальными методиками сбора и обработки информации, которые успешно реализуем при решении
поставленных задач. Собственная база СМИ, инновационные решения, комплексные подходы в изучении различных
отраслей, оперативность в работе и актуальность предлагаемой информации, а также наличие представительств во
всех регионах обеспечивают создание высококачественного информационного аналитического продукта.
Каждому клиенту гарантирован индивидуальный подход!
Контакты:
Украина, 01011, г. Киев, ул. Резницкая, 8, оф. 55
тел.: +3 044 501-84-58,
Электронная почта: sale@context-ua.com
Веб-сайт: www.context-ua.com
Спасибо за внимание!