Le connected TV - Seminario CIRMA - 6 giugno 2011

1. Le “Connected TV”
6 giugno 2011
Massimo Schiro
con i contributi di Eleonora Pantò e Sergio Sagliocco
CSP-Innovazione nelle ICT, Torino - Italy

2. 2
La TV (i broadcaster) trasmette da uno a
molti e per servizi e contenuti sono
necessariamente generalisti. Ma
hanno cercato sempre l’interattività
Con l’avvento al digitale hanno attivato
un «canale di ritorno»
(set-top-box MHP nel 2005) non molto di
più di un televideo
Oggi usano internet e i social network
per dialogare con i propri spettatori
Interattività e TV

3. 3
Per la sua forma di trasmissione verso la
massa la TV diventa dalla nascita il
mass media per eccellenza, sulle orme
della Radio.
Televisione = Media – Mass media
Oggi la Televisione torna ad essere un
device tecnologico, un visore da sofà,
per integrare contenuti diversificati,
con meno controllo dal vertice, meno
massificati e quindi più profilati.
Televisore = Device
Televisione ritorna ad essere Televisore

4. 4
Evoluzione: convergenza digitale

5. 5
Evoluzione: interazione con interfacce naturali

6. www.ispreview.co.uk/story/2010/09/22/map-of-world-q2-2010-fixed-line-household-broadband-penetration.html
Evoluzione: diffusione Banda Larga

7. Secondo Deloitte nel 2011 la Tv rafforza il suo ruolo di
supermedia
• + 140 miliardi di ore di TV
• + 10 miliardi di $di pubblicità per 2011
• Aumento della popolarità nei mercati emergenti
• Fattori di crescita del mercato: Alta definizione,
Schermi piatti e giganti (oltre 50’) e tecnologia 3d
Fonte: Deloitte, “Techology, Media & Telecommunications Predictions 2011”
Evoluzione: TV come «supermedia»

8. Vendita TV 3D TV 3D con widget
Contenuti per la 3DTV
Fonte Display Search
Evoluzione: il mercato della 3DTV

9. Guerra dei formati e definizione
standard
I limiti legati all’uso degli occhialini
per la fruizione domestica
Il traino del mondo del gaming e dei
device «portable»
La scoperta dei prodotti TV abbinabili
all’offerta dell’home cinema
Evoluzione: presente e futuro della 3DTV
Il futuro tecnologico
si chiama
autostereoscopia

10. 10
La TV diventa digitale e integra nell’apparecchio moltissime
tecnologie informatiche non solo per la trasmissione video
Evoluzione: nuove tecnologie

11. 11
Una Connected TV è un televisore con tecnologia
digitale in grado di connettersi a Internet
tramite un'interfaccia di rete
Evoluzione: la Connected TV

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Device tecnologico ma con caratteristiche diverse
dagli altri:
- Non sarà mai solamente un device personale, ma di
«famiglia».
- Saranno sempre più adatti contenuti video.
- Avrà sempre «utenti passivi» che però avranno la
possibilità di scegliere tra molteplici contenuti proposti
da più editori e non solo uno!
- Avrà sempre utenti «distratti» da altre faccende di
casa.
- Saranno i produttori di contenuti e i distributori di
contenuti (non solo più i broadcasters) a profilare
l’utente e a proporgli i programmi preferiti e… le
pubblicità preferite.
E’ questo il vero obiettivo di sempre dell’industria
televisiva: conoscere il suo spettatore e vendere
prodotti pubblicitari o inserzioni pubblicitarie che siano
visti.
Connected TV – Device da sofà

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MHP TV
Connected TV
Connected TV: dai servizi digitali offerti solo dai
broadcasters ai sistemi integrati

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Broadcasters (via etere, via satellite, via rete)
Fornitori di connettività (con i pacchetti di abbonamento
internet + box specifici o in futuro direttamente con le
connected tv)
Dai produttori di tecnologia (TV, Console o Set-Top-Box)
attraverso specifici accordi con i produttori di contenuti
Direttamente dagli editori cinematografici e televisivi (grandi
distribuzioni)
Direttamente dagli autori
Prodotti e condivisi dagli utenti stessi
TV come device: i contenuti sono proposti da…

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Samsung Apps
TV Samsung
Yahoo! (TV Widget)
Vestel TV da Q2-2011
Philips NetTV
TV Philips
Google TV
Attualmente con Sony TV
sviluppo Android Apps dal 2011
Apple TV
Attraverso un box
che accede allo store e si collega al TV
Connected TV: i contenuti passano anche dai
produttori di tecnologie

16. Over the top TV (OPEN?): Google TV

17. Over the top TV (CLOSED?): Apple TV

18. Samsung:
70 milioni di $ per il
marketing delle apps
500.000 $ premio per
competizione su apps (US)
Nel 2014 il 70% delle TV
avrà Internet (nel 2010 il
17%)
In
<4milioni (2009) a 47 milioni
nel 2014 di connected TV in
Europa
Futurescape ltd 2010
Over the top TV (CLOSED?): Samsung

19. Il nuovo modello delle aziende dalla vendita di prodotti ai
servizi (noleggio video)
Temuto effetto “Cutting cord” non si fanno più abbonamenti
alle tv
Futurescape ltd 2010
Video on demand con connected TV

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Vedere programmi TV
Broadcasting pay o free
On Demand pay o free (coda lunga, user generated
content)
Videotelefonare in salotto?
ci va ancora qualche evoluzione tecnologica…
Gaming
Console + Internet based games
Social TV
Integrazione dei social network in salotto. Possibile?
TV come device: non solo broadcasting

21. Social TV
I broadcasters o gli editori si
mettono in contatto con gli utenti
con i social network
Ma sono anche gli utenti stessi
che con i social network
discutono autonomamente dei
contenuti televisivi

22. 22
Con la tecnologia della connected TV il mondo della rete può essere
finalmente integrato in uno schermo televisivo da salotto, ma con le
opportune scelte relative alla realizzazione delle applicazioni
Connected TV – convergenza rete + tv

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IP Streaming
WebCam Live
Web TV (on demand)
3DTV (on demand)
Social TV
Applicazioni
Connected TV – sperimentazioni CSP

24. CSP innovazione nelle ICT
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