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La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque device)
LA COMUNICAZIONE "
DI QUALITÀ "
Per ridurre ciò che è complesso a semplice!
senza essere semplicisti !
occorre la dolorosa necessità del pensiero.!
(Bertrand Russell)!

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Che differenza notate tra questo annuncio…!

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…e questi?!

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…e tra questo…. !

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e questi?!

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Ancora uno sforzo, e due confronti…!

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Scegliete sempre una cosa da dire 

e ditela al meglio.!

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Ma cosa significa al meglio?!

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Significa nel modo più semplice (ma non banale).!

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Trovando punti di vista rilevanti per il target… !

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per affermare che soluzione offrite.!

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Metà del successo (o dellʼinsuccesso) sta nel brief. !

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Spiegare subito e bene lo scopo del progetto.!

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-qual è lo scenario nel quale opereremo

-per quale ragione dobbiamo pubblicizzare questo
prodotto/servizio





-cosa abbiamo bisogno che la comunicazione faccia per 

il nostro prodotto/servizio.!

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Per esempio…!

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!




Descrivere lʼaudience in termini ispiranti !per chi
deve ideare il progetto di comunicazione.!

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Donna, sulla trentina, sta per diventare mamma o lo è diventata da poco.
Non credeva potesse mai accadere, anche se lʼha desiderato. Del resto
siamo uno dei paesi a più bassa natalità del mondo. Non sa molto di
bambini, sembra ieri che ballava sui tavoli. Ma è curiosa, intelligente, e
soprattutto ama quel bebè.

Preferisce cercare informazioni su Internet, perché è rapido e perché non ha
molta voglia di far sapere alla madre (e tantomeno alla suocera) che le
servono indicazioni su cosa comprare per il suo bambino.

 !

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22 anni, maschio, la sua educazione sessuale  deriva fondamentalmente da
materiale pornografico e racconti di amici. Poca esperienza pratica sul
campo, e molti i luoghi comuni in testa. Tra questi, “le dimensioni contano” è
il tarlo principale. Subito seguito da “i neri ce lʼhanno enorme”. A lui
basterebbero  quei cinque centimetri in più. Ma firmerebbe per due.!

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Donna, non necessariamente compulsiva ma sicuramente molto sensibile
allʼigiene. Evita i bagni pubblici, e in caso di bisogno estremo ha un
disinfettante spray in borsetta. Grande utilizzatrice di carta di credito, non
necessariamente perché benestante ma per evitare di dover toccare il
contante. È lʼamica o la zia schifiltosa che a tutti noi capita prima o poi di
incontrare. Evita di pronunciare la parola “sporco”, per le immagini che
potrebbe evocarle.!

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.

Qual è la sola cosa importante da dire?  "

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È il cuore del brief. É anche la causa di interminabili discussioni tra gli attori
del processo di comunicazione. Implica una scelta netta e quindi decisione
oltre che idee chiare. Per quanto ricco di prerogative vincenti possa
sembrarci il prodotto, dovremo isolare una sola cosa importante da dire. !

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CONSIGLI UTILI DA NON DIMENTICARE!

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  "La verità non è verità fin quando la gente non ti
crede; e la gente non può crederti  se non sa cosa stai
dicendo; e non può sapere cosa stai dicendo se non ti
sta ascoltando; e non ti ascolterà mai se non sarai
interessante. E non sarai  mai    interessante  se 
non  dirai  le  cose  in  modo  fresco,  intelligente 
e fantasioso". (Bill Bernbach)

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 "
“In comunicazione la familiarità genera apatia”. "







(Bill Bernbach)

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Acik è una radio indipendente
di Instanbul

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"Sii  provocatorio.
Ma assicurati che gli stimoli nascano
dal prodotto stesso. 
NON  E'  GIUSTO  mettere in un annuncio un uomo a
testa in giù solo per attirare l'attenzione.  E'  GIUSTO 
mettere  un uomo a testa in giù per dimostrare che
il prodotto impedisce alle cose di cadergli dalle tasche".
(Bill Bernbach)"
 

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“Il  nostro lavoro consiste nello sconfiggere quel tipo di
abilità che mette in  luce  noi  stessi  invece  del 
prodotto.  Il  nostro  lavoro  consiste  nel semplificare, 
nell'eliminare  ciò  che  non è pertinente, nello strappare
via le erbacce che soffocano il messaggio del    
prodotto". (Bill Bernbach)"

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Dobbiamo evidenziare la funzione del prodotto, quella
sola cosa che abbiamo deciso di dire, al primo sguardo e
nella maniera meno “già vista” possibile.


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"Non fare perdere tempo a chi ti legge". "
(Bill Bernbach)"

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E quando si può, cercare di strappare un sorriso."
Significa dare, prima di chiedere."

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"Nobody reads ads. 

People read what interest them 

and sometimes itʼs an ad".
(Howard Gossage) 


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Grazie.
!

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