3. BBR Inspiration
מותג בגדים משלב
בין הפייסבוק לעולם האמיתי
מותג אופנה ברזילאי ביקש להתמודד עם תחושת חוסר הביטחון שאוחזת בנשים
בבואן לקנות בגד: "מה יחשבו החברים שלי? האם הם יאהבו את הבגד?"
כל פריטי הקולקציה של המותג הועלו לפייסבוק כשהגולשים התבקשו לעשות
"לייק" לפריטים המועדפים עליהם. דירוג הגולשים הוצג בחנויות עצמם על גבי
קולבים שהתעדכנו בלייב.
http://www.youtube.com/watch?v=K4qdNb6FvGY&feature=player_embedded
4. BBR Inspiration
קיט קאט #1
פסק זמן מרשתות חברתיות
לאחרונה אנחנו נתקלים ביותר ויותר קמפיינים הקוראים לבני הנוער להניח לעולם
הדיגיטלי ולחוות את המציאות הפיזית. קיט קאט החליטה לחזיר לחיים את הסיסמה
הישנה והאהודה: ” .”Have a break. Have a Kit Katלאחרונה המותג יצר
אפליקציה שנקראת: " "Social Breakהקוראת לבני נוער לקחת הפסקה מהרשתות
החברתיות. המשתמשים יכולים להזין לאפליקציה את פרטי הפרופילים החברתיים
שלהם ולנהל באמצעותה את הזמן שהם רוצים להקדיש לכל פלטפורמה.
http://www.psfk.com/2012/05/kit-kat-social-media-break-app.html
5. BBR Inspiration
קיט קאט #2:
הופכים את המוצר למשחק
קיט קאט עושה שימוש ב- ,Blipparטכנולוגיה המאפשרת הוספת שכבת מציאות
רבודה ( )Augmented Realtyעל גבי אובייקטים בעולם האמיתי. משתמשי סמארטפונים
מפעילים את ,Blipparמכוונים את מצלמת הסמארטפון לעבר העטיפה של המוצר,
Blipparמזהה אותה ומציגה על המסך משחק כדורגל מיניאטורי. מטרת המשחק הוא
להבקיע כמה שיותר שערים ולהתחרות על פרס של כ-000,2 יורו. בעבר מותגים כמו
קדבורי ופיצה דומינוס השתמשו ביישום לטובת מהלכים שיווקים.
/http://thenextweb.com/uk/2012/05/09/blippar-brings-an-augmented-reality-football-game-to-kit-kat-wrappers
6. BBR Inspiration
פעילויות בפייסבוק
ללא צורך בתקינות פוליטית
מותגים רבים מעלים קמפיינים מוצלחים בפייסבוק בארה"ב, אבל מחוצה לה,
במקומות שצריך פחות לשמור על תקינות פוליטית, עולים קמפיינים מקוריים
ומפתיעים. כמו למשל, קמפיין בפוארטו ריקו לדאודורנט אקס שמיקם קוד QR
בשירותי גברים שמאפשר "הצצה" לשירותי הנשים, קמפיין באיטליה שבו מככב
סנטה קלאוס כאיש מאפיה שמחלק ברכות ש"אי אפשר לסרב להן", וגם קמפיין
בקולומביה בו אדם הצהיר שהוא מוותר על כל תכולת הבית שלו ורק לאחר
שקהל רב התגודד מחוץ לביתו, התברר שמדובר בקמפיין לרשת עשה זאת
בעצמך.
5-2102-http://www.businessinsider.com/10-best-facebook-campaigns-that-wont-be-seen-in-america
7. BBR Inspiration
משאית האוהדים של קוקה קולה
קוקה קולה ממשיכה את אסטרטגיית ה- Live Positivelyומשיקה את משאית אוהדי
קבוצת הכדורגל של ארגנטינה. במסגרת המהלך שיגר המותג משאית שנסעה
ברחבי ארגנטינה והקליטה את קולות העידוד של אוהדי הקבוצה. לאחר ערבוב כל
הקולות יחד, הגיעה המשאית לאצטדיון הכדורגל שמכיל עד 05 אלף אוהדים ויצרה
עוצמת סאונד של כמיליון אוהדים נלהבים. התחנה הבאה של המשאית היא גביע
העולם בברזיל 4102.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oQuJ7ZCMcHw
8. BBR Inspiration
קליפ מיקור ההמונים
הראשון שמבוסס על איסטגרם
סוני מיוזיק הכריזה על כוונה להפיק את קליפ ה- crowdsourcingהראשון
המבוסס על אינסטגרם. במסגרת המהלך, פנתה החברה לכל חובבי פסטיבלי
המוזיקה וביקשה מהם לשלוח לה תמונות שישולבו בקליפ לסינגל החדש של
להקת .The Vaccinesבניגוד למיזמים שאנחנו מכירים מהעבר בהם מתבקשים
הצרכנים ליצור למותג תכנים חדשים, הפעם הקמפיין כולו מבוסס על תכנים
שמעניינים את קהל היעד.
http://youtu.be/dtxgSsBrRtY
/http://www.vaccinesvideo.com
9. BBR Inspiration
Nike – My Time is Now
נייקי מתמקדת בדור החדש של שחקני הכדורגל בקמפיין טלוויזיוני שהושק בגמר ליגת
האלופות. הסרטון מציג משחק בין צרפת והולנד שמופרע על ידי שחקנים צעירים שפולשים
למגרש. השחקנים מראים שיש להם את הכישורים והרעב כדי להתמודד נגד השחקנים הוותיקים
והטובים ביותר בעולם.
בנוסף יצרו בנייקי גרסה אינטראקטיבית בעמוד היוטיוב של החברה, שמזמינה את הצופים לגלות
תכנים ייחודיים בסרטון היוטיוב דרך "מנהרות" חבויות.
הקמפיין הוא חלק ממהלך ” “The Chanceשל נייקי, קמפיין חיפוש טאלנטים גלובאלי - למציאת
השחקנים הטובים ביותר. החיפוש מתבצע ב 55 מדינות ברחבי העולם. 61 השחקנים הטובים
ביותר ישלחו למחנות אימונים של הקבוצות הטובות בעולם. שחקן אחד יזכה במקום באקדמיית
נייקי הפועלת זה שנתה השנייה בשיתוף עם ליגת העל.
Nike Football YouTube channel
10. BBR Inspiration
סיאול: עידוד קנייה בשעות המתות
,Emartרשת חנויות המזון הגדולה בסיאול הציבה פסל קיו אר קוד תלת מימדי
שנחשף על ידי קרני השמש רק בין השעות 00:21 ל- 00:31, שהן גם שעות
הצריכה הנמוכות ביותר במדינה. רק בשעות הללו יכלו הצרכנים ליהנות מהנחות
וקופונים. כתוצאה מהמהלך עלה מספר חברי המועדון של הרשת ב-%85
ונרשמה עלייה של %52 במכירות.
!#http://www.youtube.com/watch?v=9c9vk_B54Sk&feature=player_embedded
11. BBR Inspiration
איקאה יצרה את החנות הקטנה בעולם
צפיפות המחייה בערים המודרניות נמצאת בעלייה מתמדת ואיתה גם
הצפיפות למטר מרובע. איקאה בחרה לפנות לקהל הולך וגדל של
צרכנים שמתגוררים במרחבים קטנים. איקאה שידועה בפתרונות העיצוב
שלה שמותאמים לכל חלל ביקשה להמחיש את הרעיון והכניסה את כל 008,2
מוצריה שמוצעים למכירה, לתוך באנר קטנטן. קהל המשתמשים יכול לשוטט
בחנות לפי קטגוריה ולקנות את הפריט און ליין.
61959693/http://vimeo.com
13. BBR Trends
The Internet of Things
ה"אינטרנט של החפצים" הינו אחד הטרנדים שסומן על ידינו כמוביל בשנה הקרובה.
לאחרונה, צצו מספר יישומים מרתקים לטרנד:
- ReaDIYmateיצורים מקיפולי נייר שמגיבים באמצעות צ'יפ WIFIלפעולות בחיים
הדיגיטאליים (פייסבוק, ג'ימייל וכו'). כך למשל, בכל פעם שתקבלו מייל היצור החמוד
ישמיע קול שהוגדר מראש.
שימוש בסירי – כמה פעמים יצאתם מהבית ונאלצתם לחזור כי הייתם בטוחים ששכחתם
לנעול את הדלת? בעזרת סירי והאינטרנט של החפצים תוכלו לנעול את הדלת בפקודה
ולקבל סמס במידה ושכחתם לנעול את הדלת.
/http://www.simplyzesty.com/technology/uncategorized/the-internet-of-things-5-impressive-campaigns
14. BBR Trends
טכנולוגית תנועה
מייתרת את השימוש בעכבר או מקלדת
Leapהוא מיזם שמציג דרך חדשה לגמרי לתקשר עם מחשבים. הטכנולוגיה
מבוססת התנועה מדוייקת יותר מהעכבר, מייתרת את השימוש במקלדת
ורגישה יותר ממסך מגע. Leapמאפשר לשלוט על המחשב בשלושה ממדים בעזרת
הידים ותנועת האצבעות. הטכנולוגיה מזכירה את הקינקט של ,Xboxאבל הרבה יותר
מדוייקת ובעתיד צפויה להיות מוטמעת במכשירים כמו סמארטפונים, טאבלטים,
מכוניות ומקררים.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_d6KuiuteIA
15. BBR Trends
קינקט בשירות עולם הרפואה
המנתח נכנס לחדר הניתוח, האחיות מחכות לו עם הכלים הנדרשים: אזמל, מלקחיים,
תחבושת ו... .Xbox
בשבוע שעבר נערך לראשונה, ניתוח ניסיוני בעזרת טכנולוגית הקינקט של
.Xboxבעזרת תנועות ידיים בלבד הרופא יכול לדפדף בין תצלומים רפואיים כגון
צילומי רנטגן או סריקות CTבמהלך הניתוח עצמו. היתרון הבולט של החדרת
הטכנולוגיה לחדרי הניתוח הוא חיסכון בזמן, המייתר את הצורך של הרופא לעזוב
את שולחן הניתוחים ולשבור את רצף הניתוח כדי להתבונן בצילום זה או אחר.
.
http://www.newscientist.com/article/mg21428655.200-kinect-imaging-lets-surgeons-keep-their-focus.html
16. BBR Trends
ניתוח מוח בשידור חי בטוויטר
ניתוח מוח הועבר בזמן אמת בטוויטר שלב אחר שלב. בזמן שהרופא הוציא את
הגידול מהראש, צוות מדיה שלם היה אחראי על הציוצים, הסרטונים שהועלו ביוטיוב
ותמונות שתועדו בפינטרסט. הסיכום של הניתוח מתועד ב- .Storifyהתיעוד החברתי
מהווה דרך לימוד שונה ומרתקת ואולי בעתיד פרוייקטים כאלו יהפכו לדבר שבשגרה
בבתי חולים ובתי ספר לרפואה.
/http://mashable.com/2012/05/09/brain-surgery-live-tweet
17. BBR Trends
צריכה משותפת של מטלות קטנות
צריכה משותפת היא מגמה שאנחנו מאמינים שרק תלך ותצבור תאוצה - קבוצות של אנשים
ששואפים לשנות את חוקי המשחק, לפתח עסק חדש, מודל עסקי חדש, תקשורת בין העסק
לקהילה ובין החברים השותפים על מנת להטיב את חייהם.
TaskRabbitפלטפורמה לוקאלית שמקשרת בין אנשים שמתגוררים בסמוך זה לזה ויכולים
לסייע במגוון מטלות יומיומיות. מבקש השירות ממלא את הפרטים באתר ומציין את הסכום
המקסימאלי שהוא מוכן לשלם עבור השירות. מי שיציע את הסכום הנמוך ביותר יקבל את
המטלה.
NeighborFavorהוא אתר המאפשר לסטודנטים להרוויח כסף על ידי סיוע זה לזה עם הקניות.
מבקש השירות מציין מה הוא צריך, מתי וכמה טיפ הוא מוכן לתת. ה"שכן" הראשון שיסכים
לבקשה יקבל עליו את המטלה, יביא למבקש את הקניות ויקבל את הטיפ.
/http://www.springwise.com/lifestyle_leisure/college-students-earn-cash-running-others-errands
18. BBR Trends
מותגים מוצאים דרכים
יצירתיות להשתמש בטוויטר
נייקי השיקה לאחרונה שירות RSVPבטוויטר על מנת לנהל בצורה יעילה
את הביקוש למהדורות המוגבלות לנעליים. השירות מאפשר למשתמשים
להזמין נעליים בכל אחת מעשרות החנויות בארה"ב, ולהימנע מתורים ארוכים
ומתסכלים. אוהדי נייקי יכולים לעקוב אחר חשבון הטוויטר של החנות באזור המגורים
שלהם ולעקוב אחר ציוץ אקראי ביום ההשקה. לאחר הציוץ, הגולשים צריכים לשלוח
הודעה ישירה לחנות תוך 06 דקות בתוספת ההאשתג של המוצר הספציפי, בצירוף
שמם ומידת הנעליים שלהם. הנעליים מוענקות על בסיס .first respond, first served
/http://abcnews.go.com/blogs/business/2012/04/nike-launches-sneaker-twitter-rsvp-system
19. BBR Trends
ספרים חברתיים
רשת הספרים Penguinידועה בחדשנותה ובדרכיה המקוריות לספר סיפור ולספק
לאוהבי ספרים חוויות. הפעם הרשת מתחברת למגמת הקריאה החברתית ומשיקה
מועדון ספרים מבוסס טוויטר. כל חודש נבחר ספר ומתנהל עליו דיון בעזרת האשתג
.#readpenguinבמהלך החודש מתקיימות פגישות בטוויטר ובסוף החודש מתקיים
סשן מיוחד עם הסופר.
http://us.penguingroup.com/static/pages/features/twitter_book_club/index.html
20. BBR Trends
Iftttעושה לנו סדר בבלגן
לעיתים ריבוי האפשרויות שמציעה לנו הטכנולוגיה, גורמת לנו לאבד את הידיים
והרגלים עד כדי כך שאפילו ביצוע משימות פשוטות כגון סנכרון תיקיות, שמירת
ציוצים או אפילו גיבוי תמונות הופך מסובך. האתר ifttt.comאו לחילופין
If This Then Thatמציע לנו פתרון יעיל. באתר קיימות שתי אפשרויות – בניית
משימה המתאימה לצרכים האישיים שלנו, או שימוש ב'מתכון' קיים שאחד
המשתמשים האחרים כבר חשב עליו. כפי ששם האתר מרמז, המשימות
מתבססות על מקרים שבהם במידה ומתרחש Xאז בתגובה האתר מבצע .Y
לדוגמה, במידה ואתם מעלים תמונה חדשה לפייסבוק, אז האתר יכול לגבות
אותה אוטומטית אל תיקיית הדרופבוקס שלכם.
/http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-automate-your-social-activities
21. BBR Trends
חברות האשראי הגדולות מבקשות
להוביל את שוק התשלומים הדיגיטליים
החודש שתי השחקניות המובילות בעולם כרטיסי האשראי – ויזה ומאסטר
קארד -השיקו את הארנקים הדיגיטליים שלהן. השירות של ויזה שנקרא ,V.me
והשירות של ישראכרט שנקרא - PayPass Walletהם יוזמות דומות שמבקשות להיות
ההעדפה הצרכנית הראשונה בכל עסקה שמתקיימת בעולם הדיגיטלי – אתרים,
טאבלטים וכו'. חשוב להבין כי שארנק דיגיטלי הוא לא בהכרח זהה לארנק סלולרי
שיהיה אף הוא שירות עתידי של חברות האשראי. בשוק התשלומים הדיגיטליים,
קיימות שחקניות משפיעות נוספות כמו פייפל Squareשמגיעות מעולמות של
טכנולוגיה ולא של אשראי ושולטות כרגע, בעולם התשלומים.
/http://techcrunch.com/2012/05/12/digital-wallet-battle-heats-up-as-visa-and-mastercard-enter-the-game
22. BBR Trends
אינסטגרם עוברת לעולם האמיתי
אחת הדרכים לדעת ששירות כלשהוא מצליח הוא ריבוי המרצ'נדייס והפיתוחים
שבאים בעקבותיו. ראינו את זה בעבר עם אפליקציית Angry Birdsשהתפתח
סביבה שוק שהוא הרבה מעבר לאפליקציה. אינסטרגם היא ללא ספק
האפליקציה הכי לוהטת כרגע וככזו היא מזמנת הרבה פיתוחים שיוצאים מגבולות
האפליקציה. חברה בשם ,ADRפיתחה מצלמה פיזית שדוהרת על הצלחת המוצר.
אחד הפיצ'רים המעניינים שיוטמעו במוצר הוא קוד קיו אר שיתווסף לכל צילום
שתפיק המצלמה והוא יאפשר למשתמשים לגלות מי הצלם שעומד מאחורי
התמונה. כרגע המיזם הוא ברמת הקונספט בלבד.
/http://www.simplyzesty.com/social-media/introducing-the-real-world-instagram-camera
23. BBR Trends
תחרות בין העננים
נדמה שהתחרות בין שירותי האחסון בענן מעולם לא הייתה צפופה יותר:
בחודש שעבר הייתה זאת גוגל שהשיקה את ה- ,Google driveוהחודש הייתה
זאת פייסבוק שנכנסה אף היא לתחום ומציעה לכל משתמשי הקבוצות אפשרות
להעלות קבצים ולשתפם עם הגולשים. על מנת להתמודד עם התחרות הקשה,
ולאור הצלחת הפעילות בשנה שעברה, השחקנית הותיקה דרופבוקס החליטה
לערוך את תחרות ה- ” “Dropquestפתרון של חידות שקשורות למוצר מזכות
את המשתמש בשטח אחסון נוסף ויקר ערך.
/2-http://techcrunch.com/2012/05/12/dropbox-dropquest
24. BBR Trends
שליטה על המידע הכי חשוב שלנו
בתקופה האחרונה אנו עדים ליותר יותר פרויקטים שמאפשרים לנו לעקוב בקלות אחר המידע
הכי חשוב שלנו. אפליקציות ואתרים מציעים לנו כלים לנהל ולארגן את השירותים השונים שאנו
מקבלים מצד מגוון חברות (תקשורת, בנקים, חנויות וכ"ו) ישירות מהמכשיר הסלולארי או מכל
מכשיר שנוח לנו.
שירות.נט הישראלי הוא כלי ניהול וארגון צרכני שמאפשר לעקוב אחר כל ההתנהלות שלכם
מול כלל החברות המספקות לכם שירותים באמצעות שירות מקוון הזמין גם בגרסת מובייל.
Simpleeהוא כלי חדש שעוזר להבין ולייעל את תכנית ביטוח הבריאות. האתר מרכז את כל
המידע הרפואי שלך ושל משפחתך במקום אחד ומציג אותו באופן אינטואיטיבי וקל להבנה.
http://youtu.be/78JOoAqJJBo
25. BBR Trends
תחרות
TechCrunch Disrupt
החודש התקיימה בניו-יורק אחת התחרויות היוקרתיות בעולם בסצנת הסטארטאפים:
TechCrunch Disruptמאפשרת לסטארטאפים מרחבי העולם להתמודד על מספר פרסים
יוקרתיים ובעיקר, על חשיפה מעל אחת הבמות הנחשקות ביותר בתעשייה. המנצחת הגדולה
בתחרות השנה הייתה uberconferenceשמציעה פתרון לשיחות ועידה בוידיאו.
סטארטאפים בולטים נוספים היו:
( gTarשהגיעה למקום השני והמכובד) מייצרת גיטרות בגודל מלא, שמתחברות אל האייפון
ועוזרת למשתמשים ללמוד לנגן בגיטרה ע"י שימוש באפליקציה.
Sunglass.ioהיא פלטפורמה המאפשרת למעצבים מכל העולם לשתף פעולה בעיצוב מוצרים,
בזמן אמת. הפלטפורמה, הזמינה דרך אתר החברה, מאפשרת למשתתפים לתקשר ביניהם דרך
טקסט או שיחות קוליות, תוך כדי עריכה תלת-ממדית של גופי העיצוב.
/http://techcrunch.com/2012/05/22/the-final-six-disrupt-nyc-startups-ark-babelverse-gtar-open-garden-sunglass-uberconference
26. BBR Trends
חווית שילוט חדשה
חברת smartDIGITALהינה סטארטאפ שמתמחה בשילוט דיגיטלי אינטראקטיבי.
החברה מציעה שילוט שמאפשר לעוברים ושבים לגעת במסכים ולא רק לבהות בהם.
השילוט האינטראקטיבי מעודד את העוברים ושבים לפעולה כמו למשל: לשתף
תמונה, לקנות קופון בגרופון (השותפה למיזם), לשלוח מייל וכו'. המשמעות היא
שמצד אחד הצרכנים יותר מעורבים ומצד השני המשווקים מקבלים יותר אינפורמציה
לגבי אפקטיביות הפרסום.
/http://techcrunch.com/2012/05/29/smartdigital-series-a
28. BBR Insights
זינוק של %751
בשימוש בקיו אר קוד
קשה לדעת האם הקיו אר קוד יחלחל אי פעם לשימוש נרחב כפי שקרה עם הודעות
הטקסט, אך בין הרבעון הראשון של 1102 לרבעון הראשון של 2102 השימוש בו קפץ
ב- %751, כך עולה מנתונים של חברת Scanlifeהמספקת פתרונות שיווק מבוססי
טכנולוגיה. על פי נתוני נילסן, בעלי מכשירים ניידים משתמשים בקודים האלה בעיקר
בחנויות למוצרי אלקטרוניקה.
/54122-751-http://www.marketingcharts.com/uncategorized/consumer-qr-code-scans-up
29. BBR Insights
תהיות לגבי האפקטיביות
של פרסום בתשלום בפייסבוק
ענקית הרכב, ,General Motorsהודיעה לאחרונה, שהיא מפסיקה להשתמש בשירותי הפרסום
של פייסבוק לאחר שהחליטה שלפרסומות בתשלום אין השפעה על מכירות הרכבים. החברה
תמשיך לקדם את מוצריה בפייסבוק ע"י קשר עם הלקוחות בדפים שלה אך בלי לשלם לרשת
החברתית. המהלך של GMמבטא חשש של הרבה חברות – האם פרסומות בתשלום בפייסבוק
מובילות לעלייה במכירות? מסמכי ההנפקה של פייסבוק חשפו את עוצמתה במונחים של
פופולאריות בקרב גולשים, אבל גם את הנחיתות של מוצרי הפרסום שלה ביחס לאלה של גוגל.
אם משווים ביניהם במונחים של שיעורי הקלקלה, לפחות על פי נתונים של חברה אחת, אלה
של גוגל גבוהים פי שמונה מאלה של פייסבוק. הנטישה של ג'נרל מוטורס חידדה את ההבדל
בין שני סוגי הפעילות השיווקית בפייסבוק – יצירת קשר עם לקוחות מצד אחד ופרסום בתשלום
מצד שני.
http://www.readwriteweb.com/archives/facebook-will-roll-on-even-as-gm-pulls-ads.php
30. BBR Insights
ומנגד - שיעורי האינטראקציה הגבוהים
ביותר בפייסבוק: דווקא במותגי רכב
מחקר שנערך לאחרונה על ידי Socialbakersמצא כי לדפי מותג של מוצרי צריכה
מתכלים (לדוגמא קוקה קולה) אמנם יש את מספר האוהדים הגבוה ביותר בפייסבוק,
אך דווקא מותגי הרכב הם בעלי השיעור הגבוה ביותר של מעורבות גולשים..
/http://thenextweb.com/socialmedia/2012/04/30/study-the-brand-with-the-highest-engagement-rate-on-facebook-has-only-14500-fans
31. BBR Trends
האמריקאים מעדיפים לגלוש
בפייסבוק באמצעות המובייל
אם מישהו זקוק להוכחה נוספת שמספר האנשים שגולשים ברשת דרך
הסלולר גדול לאין שיעור מאילו שעושים זאת דרך המחשב, הוא יכול לקבל
אותה באמצעות העובדה שהיום יותר אנשים גולשים באפליקציה הסלולארית
של פייסבוק (144 דקות בחודש) מאשר דרך האתר (193 דקות מידי חודש).
חשוב להבין כי הנתון הזה מהווה בעיה ענקית למפרסמים, שמשקיעים כסף
רב במודעות באתר שלא מוצגות למשתמשי האפליקציה.
/http://techcrunch.com/2012/05/11/time-spent-on-facebook-mobile
32. BBR Insights
פרסום בגוגל יותר
יעיל מפרסום בפייסבוק
כך לפחות טוען מחקר שנערך על ידי חברת השיווק .WordStreamלדוגמה, שיעור
ההקלקה הממוצע על מודעות פרסומיות הוא %1.0, השיעור של פייסבוק הוא מחצית
מכך, %150.0, ושיעור ההקלקה בגוגל עומד על %4.0, כלומר גבוה פי שמונה מזה
של פייסבוק.
5-2102-http://www.businessinsider.com/data-google-totally-blows-away-facebook-on-ad-performance
33. BBR Insights
שימוש ב- Pinterestוטוויטר
מגביר את רמת המעורבות בפייסבוק
מותגים שיש להם דפים בפייסבוק ומשתמשים גם ביישומים חברתיים חיצוניים, כגון
טוויטר, גוגל+ ו- Pinterestנהנים משיעורי אינטראקציה כפולים מהרגיל, כך עולה
מנתונים של Vitrueהלקוחים מתוך 005 דפי אוהדים.
5-2102-http://www.businessinsider.com/counterintuitive-facebook-engagement-goes-up-when-brands-are-on-twitter-and-pinterest
34. BBR Insights
גוגל מציגה את ה- Knowledge Graph
גוגל שיחררה פיצ'ר חדש הנקרא Knowledge Graphשמתיימר להבין טוב יותר את
השאילתות של הגולשים, לדייק את תוצאות החיפוש ולתת להם יותר מידע יותר מהר.
לאחר שתקישו את החיפוש, התוצאות הסטנדרטיות יופיעו על המסך ובנוסף תקבלו
חלון בצידו של המסך עם מידע מתומצת על מה שחיפשתם. מעבר למנוע החיפוש
והחלונית החדשה, פועלת מאחורי הקלעים תוכנת בינה מלאכותית, שלומדת מכל
חיפוש וחיפוש אשר מתבצע בעולם ויודעת לחזות את המידע שאתם מבקשים. על
מנת לבנות ולהציג את המידע המופיע, גוגל מתחברת ומתעדכנת עם מגוון מאגרי
מידע, כגון ,Freebaseוויקיפדיה, מפות גוגל ועוד מגוון מאגרים.
http://www.youtube.com/watch?v=mmQl6VGvX-c&feature=player_embedded
39. BBR Buzzilla
ב- 21.5.21 נפתחה מחאת הקיץ הראשונה
כשעשרות בודדות של אנשים צעדו ברחובות
לאור אירועי המחאה החברתית שהתחוללו בקיץ של השנה שעברה
והשפיעו על נפחי השיחה ברשת, יצאנו לבדוק כיצד העצרת הנוכחית
ואיתה הצפייה לסבוב נוסף של מחאה צרכנית, השפיעו על השיח
האינטרנטי במהלך החודש האחרון
לטובת המחקר, השתמשנו במערכת הניטור של חברת באזילה
40. BBR Buzzilla
ניתוח נפח השיחה במאי 2102
סביב נושאי המחאה - הגרף בירידה
מופז העצרת
גרף המתאר את נפח השיחה (564,4 שיחות) ברשת במהלך חודש מאי 2102:
ניתן לראות כי במהלך חודש מאי, עיקר השיח נוצר עקב הצטרפות מופז לממשלה
(573 שיחות). ביום ההפגנה (5.21), כמות השיח סביב המחאה הוא 603 שיחות שלא
מתפתחות לכדי דיון משמעותי – כתבות ופוסטים שמחוללים כמות קטנה מאוד של
תגובות אם בכלל. לקראת סוף החודש ומספר ימים לפני ההפגנה של ה- 6.2, השיח
הולך ודועך.
41. BBR Buzzilla
הניתוח של השיח ביולי 1102
(השנה בה החלה המחאה) - הגרף בעלייה
גרף המתאר את נפח השיחה (133,7 שיחות) ברשת במהלך חודש יוני 1102:
ב-11.7.41 הוקם אוהל המחאה הראשון בשדרות רוטשילד שעורר שיחה
מינורית. ב- 7.32 התקיימה ההפגנה הגדולה הראשונה שחוללה 084 שיחות.
ב- 7.03 התקיימה הפגנה ב-01 מוקדים שונים ברחבי הארץ שחוללו שיחה של 558
שיחות.
42. BBR Buzzilla
ניתוח מחאה חברתית
על פי אתרים
על פי ניתוח זירות השיחה ניתן לראות
כי רוב השיח מתקיים בעמודי הפייסבוק
של פעילי המחאה ובאתרים ייעודים
שהוקמו על ידי הפעילים. מתוך
האתרים הגדולים – אתר דה מרקר
מוביל את הסיקור סביב המחאה.
בניגוד למחאה של הקיץ שעבר
המחאה הנוכחית כמעט ולא מסוקרת
באתרי החדשות והכלכלה וחלק גדול
מהשיח מתחולל דווקא בפורומים ימנים
קיצונים כדוגמת רוטר (מקום 8 בדירוג
האתרים) או 1( newsמקום 61 בדירוג
האתרים) שם גם מתנהלות שיחות
שמחוללות הרבה מאוד שיח.
48. BBR Buzzilla
סיכום
• הקיפים נמוכים של נפח שיחה סביב נושאי המחאה החברתית של חודש מאי
2102, שהתקיימה בעיקר בקצוות הקשת הפוליטית: השיחה התקיימה בעיקר
בקרב השמאל הקיצוני או הציבור הימני. השיח לא הצליח לחלחל למיינסטרים
ולא הצליח לעורר שם שיחה משמעותית ולא מתלהמת אודות נושאים שנמצאים
על סדר היום
• בניגוד לשיח של הקיץ הקודם, הפעם כמעט ולא נמצאו דיונים שמתייחסים לנושאי
הליבה של המחאה – דיור, יוקר המחייה או הצרכן החדש והמפוקח
• יש תחושה מאוד חזקה של אובדן דרך, שלא ברור לאיזה כיוון המחאה הולכת,
מי מנהיג אותה ובעיקר על מוחאים.
• בגלל שהסיבה למחאה מעולם לא הייתה ברורה השיח הפך להיות מקוטב,
קיצוני וכתוצאה מכך איבד את המיינסטרים
