3. מותג השוקולד הרומני מנסה לשנות את
תוצאות החיפוש בגוגל
כשמחפשים את המונח רומנים בגוגל, תוצאת החיפוש
האוטומטית שמתקבלת הן שהרומנים – מכוערים,
חצופים או טיפשים.
זאת הסיבה שמותג השוקולד – ,ROMהשיק קמפיין
שמבקש לשנות את התפיסות בקרב תושבי רומניה.
במשך מספר ימים, הקמפיין קרא לרומנים להכניס
ביטויים חיובים אודותיהם כמו למשל: הרומנים יפים,
הרומנים חכמים ועל ידי כך לשנות לעד את תוצאות
החיפוש.
-http//:www.youtube.com/watch?v=fDY
תזכורת: בפסטיבל קאן האחרון זכה חטיף השוקולד שנתפס אז
Q7oCbfw&feature=player_embedded
לארכאי לרלוונטי שנית באמצעות יצירת דיון ציבורי סביב הזהות הרומנית.
המהלך נעשה באמצעות החלפת אריזת החטיף מדגל רומניה לדגל ארה"ב,
והשקת קמפיין פרובוקטיבי אשר אתגר את הפטריוטיות הרומנית. בעקבות
הקמפיין ROMהפך לחטיף השוקולד הפופולרי ברומניה והקמפיין זכה
באריה טיטניום ושני גרנד פרי. לקייס לחצו כאן- .http//:www
youtube.com/watch?v=HhRRi8iIL0o
4. כל מה שאתם אוהבים לעשות במשרד,
רק מהר יותר
בשעות העבודה אנחנו נדרשים להתנהגות
מסוימת וכתוצאה מכך אנחנו נאלצים
להסתיר את האופן בו היינו רוצים להתנהג
באמת.
לרגל השקת מכשיר בלקברי חדש, חברת
התקשורת at&tעלתה עם סרטון בו
הבוס מזמין את עובדיו לעשות את כל מה
שאסור לעשות בשעות העבודה: להעלות
סרטונים עם הילדים ביוטיוב,
לעשות צ'אק אין בפוורסקוור, לשחק
משחקי מחשב, לשמוע מוסיקה, כל זה
//:http באמצעות טלפון העבודה, רק הפעם
www.youtube.com/watch?feature הרבה יותר מהר.
=player_embedded&v
=Kh2IXbi2ZCE
5. כרטיס חנייה בטעם מנטה
מקדמים את המסטיק החדש ברעיון קטן ופשוט שמייצר התנסות Wrigley
אמיתית. מתוך התובנה כי רובנו מכניסים לפה את כרטיס החנייה שקיבלנו
בכניסה לחניון, הם מצאו דרך בלתי נשכחת להפתיע את הנהגים
02256762/http://vimeo.com
6. מצב הרוח של ברלין
הטכנולוגיה החדשה המאפשרת לתרגם רגשות מהחיים האמיתיים לפעילות
דיגיטלית. בעבר, היו לכך לא מעט דוגמאות בשימוש בקמפיינים כמו למשל:
אפליקציית תיוג החיוכים של קראפט, מכונת הגלידה של יוניליוור שמתגמלת
חייכנים.
הטכנולוגיה שנקראת Feel-O-Meterמחוברת למצלמות הפזורות ברחבי העיר
ויודעות לפענח את מצב הרוח של תושבי ברלין.
//:httpwww.youtube.com/watch?v
=nBstJ6_HMac&feature=player_embedded
7. מזמינים פיצה תוך כדי משחק
דומינוס פיצה משיקה את "גיבור הפיצה" משחק חדש לאייפד. המשחק
מתקיים בזמן אמת ומדרבן את המשתתף להפוך לגיבור הפיצה, תוך כדי
התמודדות עם מתחרים נוספים מרחבי העולם. מטרת המשחק היא להכין
פיצה אישית במהירות המרבית. המשתתף אמור: למרוח רוטב, לפזר גבינה
ולהוסיף את התוספת האהובה עליו. לבסוף הוא אף יכול להזמין את הפיצה
שעיצב.
האתגר הוא חלק מטרנד עולמי שנקרא ,Gamificationעולם שלם של חווית
משתמש, ממשק משתמש ו Game Designבמסגרתו לוקחים מנגנון, אתר,
שירות או כל דבר אחר שאנחנו מכירים ומלבישים עליו רובד אינטראקטיבי
בצורת מודלים מעולם המשחקים.
/http//:dominospizzahero.com
8. ?Social Media Or Social Life
אתם מבלים יותר מידיי זמן בפייסבוק? יכול להיות שזה פוגע בחיים החברתיים
שלכם בעולם הפיזי? אפליקציה חדשה של מותג הוודקה Ultimatסורקת את
הפעילויות שלכם בפייסבוק ועל סמך זה קובעת האם יש לכם איזון בריא בין
חיים חברתיים לבין חיים חברתיים וירטואליים.
http//:www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cDGC5Dn3wUs
9. החנות הפיזית של המותג הוירטואלי
, מותג הקניות ברשת המוביל בעולם הכריז e-bay
על כוונתו לפתוח בעוד כחודש את החנות הפיזית
שלו בלונדון. החנות תציג את 002 הפריטים
המובילים של האתר לקנייה. הקנייה תהיה כולה
וירטואלית, באמצעות QRקוד.
-http://www.designweek.co.uk/ebay-to-open-pop-up
store-in- london/3032050.article
במקביל המותג אנדרואיד של גוגל השיק
לראשונה במלבורן אוסטרליה, חנות פיזית.
בחנות ניתן יהיה להיחשף לכל המוצרים של
גוגל, לשחק אנגרי בורדס על גבי מסכי ענק,
לטייל בעולם באמצעות המפות של גוגל ולשחק
עם הדמויות הירוקות של אנדרואיד.
=http//:www.youtube.com/watch?v
KGwFphUxJ2k&feature=player_embedded
10. וולמרט משדרגת את חווית הקנייה
ענקית הקמעונאות וולמרט, משחררת אפליקציה
חדשה לאייפון ולאייפד שהופכת את חווית
הקנייה לאינטראקטיבית יותר מאי פעם .
אפליקציית האייפון החדשה כוללת: סריקת
ברקודים, קופונים כלי לתכנון התקציב, מחשבון
ותיעוד של רכישות קודמות.
בנוסף, האפליקציה מאפשרת לשוטט בחנויות
הרשת מהבית ולבדוק אילו מוצרים זמינים
לרכישה.
וולמארט מאמינה כי האפליקציות החדשות
יאפשרו לרשת להעמיק את היחסים בין המותג
לציבור הצרכנים על ידי זיהוי הצרכים של
הלקוחות בכל רגע נתון
http://gigaom.com/2011/11/08/walmart-iphone-app-adds-shopping-lists-bud
/
11. ערוץ הנשיונל ג'אוגרפיק וערוץ דיסני
בחוויה בלתי נשכחת
מתי בפעם האחרונה כשביקרתם בקניון יצא לכם ללטף
נמרים, לפגוש דינוזאורים, לחוות סופת ברקים או להחליף
מילה עם אסטרונאוט? קמפיין חדש של ערוץ הנשיונל
ג'אוגרפיק במסגרתו הוצבה במרכז קניות מערכת ויזואלית
שכוללת מקרן, מצלמה ואנימציה אינטראקטיבית, אפשר
למבקרים באמצעות מציאות רבודה לחוש קצת טבע פראי
בלב הסביבה העירונית.
29397413/http//:vimeo.com
מתי בפעם האחרונה טיילתם בטיים סקוור בניו יורק
ופגשתם את גופי, את מיקי מאוס או את הרובוט החביב
מצעצוע של סיפור? קמפיין חדש של חברת דיסני לכבוד חג
המולד משתמש אף הוא בטכנולוגיה של מציאות רבודה.
הקמפיין בשילוב עם מסכי ענק המוצבים בטיים סקוור, מאפשר
לילדים ולמבוגרים לפגוש את הדמויות האהובות עליהם במיוחד.
http://www.youtube.com/watch?v=DRRu5dKRfTU&feature=player_embed
13. אי צריכה
חברת פטגוניה, המייצרת הלבשה וציוד
לפעילויות ספורט, מציעה ללקוחותיה לקנות
פחות. במסגרת מהלך שאמור לעודד צרכנים
לתקן ולמחזר את הביגוד והציוד שרכשו
מהחברה, נפתח עמוד חברה ב- eBayלמסירה
או מכירה של ציוד משומש ,בחנויות הרשת
אפשר גם למסור לתיקון ציוד וביגוד. החברה
דוגלת באחריות חברתית או אחריות סביבתית
שנים ארוכות, היא ממחזרת ביגוד ישן לאריגים
חדשים ומדווחת על עקבות הפחמן )פוטפרינט(
p//:video.patagonia.com/video/Common-Threads
2--Initiative בתהליך הייצור שלה.
14. ילדים מעדכנים את ההורים בפעילויות שלהם
במרחב הפיזי וזוכים לתגמולים
הנה אפליקציית סלולארית Imok
אשר מסייעת להורים מודאגים
לעקוב אחרי הילדים שלהם. כל
פעילות שהילד עושה בעולם האמיתי
ומדווח עליה, מזכה אותו בתגמול
שמתורגם למתנות.
ככל שהילדים מדווחים יותר ומעלים יותר
41465522/http://vimeo.com תכנים לאפליקציה כמו למשל: תמונות,
טקסט, וידיאו, תיוג חברים, כך הם
מקבלים ניקוד גבוה יותר.
הניקוד מתורגם לתגמולים בעולם
האמיתי- כרטיסים לקולנוע, שעות
צפייה בטלוויזיה או כל דבר שהוגדר
מראש על ידי ההורים והילדים.
15. מסך מגע לטלפון החכם שלך? זה כל כך
1102
ה- Pantech's Sky Vega 4G LTEהנו טלפון חכם תוצרת דרום קוריאה
שמספק לנו הצצה לעתיד: לטלפון החכם יש פיצ'ר חדשני )עתידני
משהו(, שלא מחייב מגע במכשיר.
ממש כמו מוצר מסרט מדע בדיוני: ניתן לנפנף בידיים אל מול המסך
ועל ידי כך לקבל שיחות, לנווט בין תכנים ולדפדף בין עמודים.כל זה
מבלי ללכלך את המכשיר.
המכשיר מנצל את טכנולוגיית זיהוי התנועה של מיקרוסופט.
יישומים מעניינים ובלתי-צפויים נוספים של הטכנולוגיה – עזרת ניווט
לעיוורים, שילובים בין מציאות לאנימציה )מציאות מרובדת(, זיהוי התנהגות
צרכנית בסופרמרקטים ושליטה ברובוטים.
http://www.adweek.com/adfreak/touchscreen-your-smartphone-tha
42258961/http//:vimeo.com
16. תחזית: עד 4102, 09 מיליון מאזרחי ארה"ב
יהיו בעליהם של טאבלטים
בעוד שב-0102 %2.4 מאזרחי ארה"ב היו
בעליהם של טאבלטים ב-4102 השיעור הזה
צפוי לזנק ל-%7.72.
מעריכים את שיעור הבעלות הנוכחי eMarketer
ב-%8.01, כלומר בתוך שלוש שנים הם מעריכים
שיקפוץ ביותר מפי שלושה. ככל שהטאבלטים
מייצגים שינויים בהרגלי הצריכה של גולשים –
ושיטות השיווק של מותגים, למספרים האלה יש
חשיבות עצומה.
=http//:www.emarketer.com/Article.aspx?id
1078001=1078001&R
17. עתיד הטאבלטים הוא בשופינג
טאבלטים עשויים להיות מכשיר מעולה
לצפייה בסרטים או קריאת ספרים, אבל
לאחרונה מסתמן כי צרכנים משתמשים
בהם גם לשופינג.
בעקבות מחקר מקיף שהתקיים לאחרונה
על ידי מכוני מחקר מובילים בארה"ב עולה
כי
%36 מבעלי הטאבלטים רכשו דבר •
כלשהו באמצעות המכשיר שלהם
שלהם ו-%38 באמצעות מחשבים שולחנים(
.
• עוד עולה מהמחקר כי עשרת הרכישות הכי
מובילות בטאבלטים הם: כרטיסים
לאירועים, דילים יומיים, בגדים או
אקססוריז, טיולים, ספרים, משחקי וידיאו,
מוצרי חשמל, פרחים, מתנות, שירותים
כללים, ספורט ואיכות חיים.
http://www.adweek.com/news/technology/10-most-pop
18. הדור הבא של המציאות המדומה
הטכנולוגיה מאפשרת לצרכנים לעצב את החוויה
שלהם עם המותג, ולמותגים להעביר את המסר
השיווקי באופן רלבנטי יותר ושונה.
עם התפתחות היכולות הטכנולוגיות, אנחנו מזהים
שימושים מעניינים של מותגים בעולמות המציאות
המדומה
- המותג הוותיק, ממציא את עצמו מחדש PostIt
בשימוש טכנולוגי מעניין. הפתקים הצבעוניים הופכים
לוירטואליים ואנחנו יכולים להדביק אותם ברחוב-
//:httpwww.youtube.com/watch?v
=SDWeXiWPA0I
- פלטפורמה שמאפשרת אינטראקציה Layar Vision
ביננו לבין חפצים סביבנו. הפלטפורמה, בטכנולוגיית
ARבונה "שכבה דיגיטאלית" מעל כל חפץ דומם
שהסמארטפון שלנו יסרוק. אפשרויות בלתי מוגבלות
של שימושים, חלקם מודגמים בסרטון הבא- ://http
=www.youtube.com/watch?feature
player_embedded&v=AsD0DuPT1GI
19. קניות וידאו
העידן הדיגיטאלי מעצב מחדש גם את חווית
הקניות שלנו.
פיתוח טכנולוגי מאפשר קניות תוך כדי צפייה
בקליפ וידאו שמציג את המוצרים בדרכים
שונות.
בין המותגים שעושים שימוש בטכנולוגיה-
Kmart
http//:www.youtube.com/watch?v=PIaMg8vdPfw
ו- http//:www.luxurydaily.com/gucci- Gucci
//:http -speeds-ahead-in-digital-race-with
www.youtube.com/watch?v
/ecommerce-enabled-video
=18gJmRTsGwU
20. חתונה באייפד
שירות חדש של רשת מלונות הילטון
ביפן מאפשר לאורחים שאין ביכולתם
להגיע לחתונה ליהנות ממנה בבית
באמצעות האייפד.
המלון מציע שירות מלא במסגרתו צוות
יגיע לבית האורחים, יבשל להם ארוחה
ממש כמו הארוחה המוגשת לאורחים
בחתונה, ויספק להם אייפד בו יוכלו
לצפות בטקס המרגש בשידור חי
עלות ההשתתפות מרחוק- כ- $0004
האתר )לקוראי יפנית( /http//:www.hiltononline.jp/wedding
ouchide_wedding/detail.html
22. נתונים מעודכנים על SOCIAL MEDIA
קשה להאמין שלפני 6 שנים העולם של המדיה החברתית לא היה קיים.
הנתונים של המדיה החברתית מתעדכנים וגדלים מדי חודש.
סרטון נתונים מעודכנים שמסכם את שנת 1102 במדיה החברתית
מציג כמה עובדות מרתקות:
ל-%11 מאוכלוסיית העולם יש פייסבוק •
הגולש הממוצע מבלה לפחות 007 דקות בחודש בפייסבוק •
בעלי סמארטפונים פעילים פי 2 יותר מאילו שאין להם סמארטפונים •
נשים פעילות ברשתות חברתיות הרבה יותר מגברים •
http//:www.youtube.com/watch?v=H61WvxOm1AM&feature=player_embedded
23. מדרבנים התנהגות ירוקה
באמצעות תגמולים אמיתיים
הצורך של אנשים לקבל תגמול חיובי על המעשים שלהם הנו צורך אנושי
בסיסי.
חברת Recyclebankהנה פלטפורמה דיגיטלית המספקת מענה על הצורך
הזה בזכות רעיון פשוט: "אתם תמחזרו ואנחנו נשלם לכם כסף". כל מי
שנרשם לאתר מחויב לקיים מספר הבטחות הכוללות: שימוש בפחות אנרגיה,
מחזור, או ללמוד כיצד למזער פגיעות סביבתיות באזור המגורים. האתר
מתגמל את המשתתפים על בסיס יומיומי באמצעות: הנחות בחנויות מכולת,
קופונים בבתי מרקחת והנחות ממותגים שמשתתפים במיזם.
-http://www.psfk.com/2011/11/motivating-everyday-green-behavior-with-real
rewards.html
24. צרכנים עם עקרונות, מאבדים אותם בקופה
מאוניברסיטתMaxwell Winchester מחקר בקרב 0008 צרכנים שנערך ע"י
באוסטרליה מעלה כי צרכנים שתומכים בעקרונות שלVictoria University
מגלים התנהגות שונה בפועל בתהליך הקנייה fair trade
http//:www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/retailandconsumer/8907816/
Ethical-shoppers-dont-take-principles-to-the-check-out-study-finds.html
25. הצופים מחוברים לטלוויזיה יותר מאי פעם
מחקר שנתי בנוגע להרגלי צריכת ווידאו מעלה כי למרות שלמעלה מ- %05
מהגולשים ברשת צופים מעת לעת בתוכן טלוויזיוני באינטרנט, יש עלייה
תמידית בצפייה בתוכן או דימנד- ממירים מקליטים, VODו- .DVDבנוסף,
הכוונות לרכישת טלוויזיה נמצאת בעלייה.
-http//:www.prnewswire.com/news-releases/magid-study-consumers-more
-connected-to-tv-sets-than-ever---tv-purchase-intentions-climb-to-pre
recession-levels-demand-for-smart-tvs-impressive-134332628.html
26. הפעילות של מותגים מובילים בפייסבוק-
זה עובד!
שישה מותגים מובילים מדווחים על הצלחות הקמפיינים שלהם בפייסבוק:
פורד, מאזדה, ליווייס, 008-1- ,Flowersפוקס המאה ה-02 וענקית האבטחה
הביתית .ADT
מניתוח הקמפיינים מתקבלות שש תובנות, בהן: שמדיה חברתית מתאימה
לשיווק מכוניות, שקמפיין פייסבוק סייע להגדיל את התנועה לחנויות ליווייס
פי ארבעה ושהקמפיין בפייסבוק סייע להגדיל את הכנסות הסרט "וול
סטריט" ב-4 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון להקרנתו.
/7837212/http//:www.clickz.com/clickz/news
-exclusive-facebook-marketing-results-major
brands
27. מצב האינטרנט באונליין
איקנוגרפיה חדשה מבית OnlineSchools.org
מציגה את השימושים באינטרנט ברחבי
העולם.
בשונה מאינקוגרפיות מקובלות, המידע מוצג
ומתעדכן אונליין בזמן אמת.
לדוגמא: כמה אתרי אינטרנט מושקים ברגע
זה, מה מצב הרוח באינטרנט, החיפושים
השכיחים בגוגל, זמן שהייה ממוצע ברחבי
העולם ברשת וכמה כסף מבזבזים ברגעים
אלה אנשים ברחבי העולם באינטרנט.
-http//:www.onlineschools.org/state-of-the
internet/soti.html
