Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Awards Year 2015-2016
Awards Year 2015-2016
THE RULES OF THE GAME
HAVE CHANGED
Awards Year 2015-2016
‫בזו‬ ‫זו‬ ‫מתחרות‬ ‫עדיין‬ ‫הפרסום‬ ‫חברות‬
Awards Year 2015-2016
‫השפעה‬ ‫רבי‬ ‫חדשים‬ ‫שחקנים‬ ‫המון‬ ‫נוספו‬ ‫אבל‬
‫סטארט‬-‫אפים‬
‫טכנולוגיה‬ ‫חברות‬‫מדיה‬ ‫חברות‬...
Awards Year 2015-2016
‫בפרסים‬ ‫שזוכה‬ ‫מה‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫וזה‬
Google‫בינה‬ ‫כי‬ ‫המוכיח‬ ‫במהלך‬
‫המוח‬ ‫את‬ ‫להביס‬ ‫בכו...
Awards Year 2015-2016
HOW DO YOU
STAY RELEVANT?
Awards Year 2015-2016
Defy existing ideas, but respect
those who showed the way“ USHER HEARTMEDIA
Awards Year 2015-2016
Awards Year 2015-2016
‫שלהם‬ ‫הנוחות‬ ‫מאיזור‬ ‫לצאת‬ ‫חייבים‬ ‫מותגים‬.‫למה‬?
‫והבטוחה‬ ‫סלולה‬ ‫הלא‬ ‫בדרך‬ ‫ללכת‬ ‫שבוח...
Awards Year 2015-2016
AUTHENTICITY IS A BIT
LIKE PORNOGRAPHY,
YOU KNOW IT
WHEN YOU SEE IT
“
Arianna Huffington | HUFFINGTO...
Awards Year 2015-2016
‫להתחבא‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫מותגים‬.‫לשקר‬,‫לא‬ ‫שהם‬ ‫למה‬ ‫ולהתחזות‬ ‫לטייח‬.‫כאלה‬ ‫מותגים‬ ‫על...
Awards Year 2015-2016
“Brands should connect with the ideals
of the people who buy their products,
rather than their own i...
Awards Year 2015-2016
‫תפקיד‬ ‫עם‬ ‫מותגים‬ ‫הם‬ ‫מצליחים‬ ‫מותגים‬,‫לאג‬ ‫שהופכת‬ ‫האנושות‬ ‫לטובת‬ ‫יותר‬ ‫גדולה‬ ‫מטרה‬...
Awards Year 2015-2016
“It’s funny that in our western democracies,
you’re not really supposed to vote against
anybody. You...
Awards Year 2015-2016
‫החוויות‬ ‫בעידן‬ ‫חיים‬ ‫אנחנו‬,‫מדהימים‬ ‫כלים‬ ‫מקבל‬ ‫לחלוק‬ ‫האנושי‬ ‫הצורך‬ ‫בה‬ ‫היסטורית‬ ‫ת...
Awards Year 2015-2016
Awards Year 2015-2016
‫קטן‬ ‫ניצוץ‬ ‫עם‬ ‫מתחיל‬ ‫טוב‬ ‫רעיון‬.‫רעיון‬ ‫של‬ ‫בהתחלה‬ ‫מדובר‬ ‫לרוב‬.‫אותו‬ ‫להרחיב‬ ‫ניתן‬...
Awards Year 2015-2016
People don’t trust data
they can’t touch or see“ Head of Data Science and
Next Gen Analytics, Digita...
Awards Year 2015-2016
‫חדשים‬ ‫סיפורים‬ ‫מספרים‬ ‫שהם‬ ‫זה‬ ‫במספרים‬ ‫יפה‬ ‫שהכי‬ ‫מה‬,‫המכונה‬ ‫עזרת‬ ‫בלי‬ ‫אותם‬ ‫מגלי...
Awards Year 2015-2016
The perfect weapon:
a maker and a problem solver“ Chief Creatives on the Beach
Awards Year 2015-2016
‫ומורכבת‬ ‫קשה‬ ‫היום‬ ‫התחרות‬.‫לתע‬ ‫דיסרפשן‬ ‫מייצרים‬ ‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫וסטרטאפים‬ ‫מתרחבת‬ ‫המותגי...
Awards Year 2015-2016
Awards Year 2015-2016
‫העבודה‬ ‫תהליך‬ ‫כל‬ ‫לאורך‬ ‫פעולה‬ ‫לשתף‬-‫הניתוח‬ ‫ועד‬ ‫מהרעיון‬,‫דעות‬ ‫מגוון‬ ‫לייצר‬,‫לאמץ‬ ...
Awards Year 2015-2016
So far we’ve had an internet of information. We’re moving
to an internet of experiences. VR will be ...
Awards Year 2015-2016
We are very lucky because very rarely in a lifetime do
we actually experience the invention of a new...
Awards Year 2015-2016
Awards Year 2015-2016
Smoking mirrors in marketing and sales are over. People are
going to know globally within minutes wh...
Awards Year 2015-2016
It’s the most stupid thing I think I’ve seen in my whole
life. I actually thought the Monty Python t...
Awards Year 2015-2016
Make it simple, but significant
“ Don Draper | MAD MEN
Awards Year 2015-2016
‫סופיות‬ ‫אין‬ ‫אפשרויות‬ ‫של‬ ‫בעידן‬ ‫חיים‬ ‫אנחנו‬,‫ביט‬ ‫לידי‬ ‫להביא‬ ‫לנו‬ ‫המאפשרות‬ ‫מפתיעות...
Awards Year 2015-2016
Awards Year 2015-2016
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

What we learnt from the best award shows

369 views

Published on

אז מה אפשר ללמוד מהעבודות הזוכות בעולם? ממהלכי השיווק המצליחים ביותר, אלה שגרפו את מירב פרסי הפרסום והאפקטיביות השיווקית השנה? ובכן בפניכם מצגת עם המסקנות שלנו ותיאור של הטרנדים שעיצבו את השנה וימשיכו לדעתנו לעצב אותה גם השנה הקרובה. בקיצור כל מה שרציתם לדעת על שבירת מוסכמות, סלילת דרכים חדשות, כנות בלתי מתפשרת, רעיונות גדולים, VR, עיצוב מוצר, חווית משתמש ושינוי הרגלים.
מקווים שתיהנו!

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

What we learnt from the best award shows

  1. 1. Awards Year 2015-2016
  2. 2. Awards Year 2015-2016 THE RULES OF THE GAME HAVE CHANGED
  3. 3. Awards Year 2015-2016 ‫בזו‬ ‫זו‬ ‫מתחרות‬ ‫עדיין‬ ‫הפרסום‬ ‫חברות‬
  4. 4. Awards Year 2015-2016 ‫השפעה‬ ‫רבי‬ ‫חדשים‬ ‫שחקנים‬ ‫המון‬ ‫נוספו‬ ‫אבל‬ ‫סטארט‬-‫אפים‬ ‫טכנולוגיה‬ ‫חברות‬‫מדיה‬ ‫חברות‬ ‫לאומיות‬ ‫רב‬ ‫חברות‬
  5. 5. Awards Year 2015-2016 ‫בפרסים‬ ‫שזוכה‬ ‫מה‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫וזה‬ Google‫בינה‬ ‫כי‬ ‫המוכיח‬ ‫במהלך‬ ‫המוח‬ ‫את‬ ‫להביס‬ ‫בכוחה‬ ‫מלאכותית‬ ‫האנושי‬ Dr Dre‫הסרט‬ ‫להשקת‬ ‫תוכן‬ ‫במהלך‬ ‫שלו‬ ‫החדש‬
  6. 6. Awards Year 2015-2016 HOW DO YOU STAY RELEVANT?
  7. 7. Awards Year 2015-2016 Defy existing ideas, but respect those who showed the way“ USHER HEARTMEDIA
  8. 8. Awards Year 2015-2016
  9. 9. Awards Year 2015-2016 ‫שלהם‬ ‫הנוחות‬ ‫מאיזור‬ ‫לצאת‬ ‫חייבים‬ ‫מותגים‬.‫למה‬? ‫והבטוחה‬ ‫סלולה‬ ‫הלא‬ ‫בדרך‬ ‫ללכת‬ ‫שבוחרים‬ ‫מותגים‬ ‫מעריכים‬ ‫שצרכנים‬ ‫כיוון‬‫ביותר‬.‫אחרת‬ ‫בזווית‬ ‫שבוחרים‬ ‫מותגים‬. ‫קונבנציונלית‬ ‫פחות‬.‫האמיתי‬ ‫הסטוריטלינג‬ ‫נמצא‬ ‫פה‬. Go for uncomfortable
  10. 10. Awards Year 2015-2016 AUTHENTICITY IS A BIT LIKE PORNOGRAPHY, YOU KNOW IT WHEN YOU SEE IT “ Arianna Huffington | HUFFINGTON POST
  11. 11. Awards Year 2015-2016 ‫להתחבא‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫מותגים‬.‫לשקר‬,‫לא‬ ‫שהם‬ ‫למה‬ ‫ולהתחזות‬ ‫לטייח‬.‫כאלה‬ ‫מותגים‬ ‫על‬ ‫סומך‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫הצרכן‬. ‫מותגים‬ ‫סובל‬ ‫לא‬ ‫גם‬ ‫הוא‬"‫מעליו‬ ‫שמתנשאים‬. "‫כנה‬ ‫לשיחה‬ ‫מצפה‬ ‫הוא‬.‫אמיתית‬.‫העיניים‬ ‫בגובה‬.‫את‬ ‫שתנגיש‬ ‫כזו‬ ‫לחיובית‬ ‫הצריכה‬ ‫חווית‬ ‫את‬ ‫ותהפוך‬ ‫המותג‬
  12. 12. Awards Year 2015-2016 “Brands should connect with the ideals of the people who buy their products, rather than their own ideals Blake Mycoskie | TOMS “80% of decisions are made emotionally and today’s business winners will be those who best connect emotionally & empathetically Kevin Roberts |CHAIRMAN OF SAATCHI & SAATCHI
  13. 13. Awards Year 2015-2016 ‫תפקיד‬ ‫עם‬ ‫מותגים‬ ‫הם‬ ‫מצליחים‬ ‫מותגים‬,‫לאג‬ ‫שהופכת‬ ‫האנושות‬ ‫לטובת‬ ‫יותר‬ ‫גדולה‬ ‫מטרה‬'‫המותג‬ ‫של‬ ‫נדה‬.‫יש‬ ‫בחוץ‬ ‫כי‬ ‫טובים‬ ‫מוצרים‬ ‫המון‬,‫מהם‬ ‫גדול‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫שהוא‬ ‫למשהו‬ ‫להתחבר‬ ‫רוצים‬ ‫אנשים‬ ‫אבל‬,‫של‬ ‫לדיסוננס‬ ‫מענה‬ ‫שנותן‬ ‫רעיון‬ ‫הצריכה‬ ‫תרבות‬,‫לנאצלת‬ ‫אותה‬ ‫והופך‬ ‫אותה‬ ‫מצדיק‬.‫שלנו‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫התפקיד‬ ‫מה‬ ‫אז‬?
  14. 14. Awards Year 2015-2016 “It’s funny that in our western democracies, you’re not really supposed to vote against anybody. You can’t go into a booth and just vote against someone — to achieve that you have to vote for someone else. But ‘skip ad’ is a negative vote, that’s pretty heavy. Iggy Pop | GREY MUSIC SEMINAR
  15. 15. Awards Year 2015-2016 ‫החוויות‬ ‫בעידן‬ ‫חיים‬ ‫אנחנו‬,‫מדהימים‬ ‫כלים‬ ‫מקבל‬ ‫לחלוק‬ ‫האנושי‬ ‫הצורך‬ ‫בה‬ ‫היסטורית‬ ‫תקופה‬,‫בחוץ‬ ‫הכל‬,‫להיות‬ ‫חייבים‬ ‫ואותנטיים‬ ‫שקופים‬,‫ממנו‬ ‫להם‬ ‫אכפת‬ ‫שאנשים‬ ‫למשהו‬ ‫להתחבר‬,‫החוויה‬ ‫לתוך‬ ‫אותם‬ ‫ולחבר‬.‫כולנו‬ ‫משמעותיות‬ ‫חוויות‬ ‫כי‬ ‫למדהימות‬ ‫חוויות‬ ‫להפוך‬ ‫לנו‬ ‫מאפשרת‬ ‫והטכנולוגיה‬ ‫לשתף‬ ‫רוצים‬.
  16. 16. Awards Year 2015-2016
  17. 17. Awards Year 2015-2016 ‫קטן‬ ‫ניצוץ‬ ‫עם‬ ‫מתחיל‬ ‫טוב‬ ‫רעיון‬.‫רעיון‬ ‫של‬ ‫בהתחלה‬ ‫מדובר‬ ‫לרוב‬.‫אותו‬ ‫להרחיב‬ ‫ניתן‬ ‫היטב‬ ‫עליו‬ ‫חושבים‬ ‫שאם‬ ‫רעיון‬,‫אותו‬ ‫להגדיל‬,‫לתת‬ ‫יותר‬ ‫גדול‬ ‫ונפח‬ ‫נוכחות‬ ‫לו‬.‫הר‬ ‫גדולה‬ ‫והשפעה‬ ‫תקשורתי‬ ‫הד‬ ‫עם‬ ‫יותר‬ ‫לעוצמתי‬ ‫הופך‬ ‫הרעיון‬ ‫קורה‬ ‫כשזה‬‫יותר‬ ‫בה‬...‫את‬ ‫לאנוס‬ ‫אל‬ ‫אבל‬ ‫הרעיון‬.
  18. 18. Awards Year 2015-2016 People don’t trust data they can’t touch or see“ Head of Data Science and Next Gen Analytics, Digital Medicine NOVARTIS
  19. 19. Awards Year 2015-2016 ‫חדשים‬ ‫סיפורים‬ ‫מספרים‬ ‫שהם‬ ‫זה‬ ‫במספרים‬ ‫יפה‬ ‫שהכי‬ ‫מה‬,‫המכונה‬ ‫עזרת‬ ‫בלי‬ ‫אותם‬ ‫מגלים‬ ‫היינו‬ ‫לא‬ ‫שאנחנו‬ ‫כאלה‬ ‫הזאת‬ ‫האדירה‬.‫מתחברות‬ ‫שהם‬ ‫חשבנו‬ ‫לא‬ ‫פעם‬ ‫שאף‬ ‫נקודות‬ ‫לחבר‬ ‫שיודעת‬ ‫זאת‬,‫פתרונות‬ ‫ולייצר‬ ‫חדשים‬ ‫חיים‬ ‫לברוא‬ ‫לחיים‬ ‫ומוצרים‬‫האמיתיים‬.
  20. 20. Awards Year 2015-2016 The perfect weapon: a maker and a problem solver“ Chief Creatives on the Beach
  21. 21. Awards Year 2015-2016 ‫ומורכבת‬ ‫קשה‬ ‫היום‬ ‫התחרות‬.‫לתע‬ ‫דיסרפשן‬ ‫מייצרים‬ ‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫וסטרטאפים‬ ‫מתרחבת‬ ‫המותגים‬ ‫של‬ ‫המלחמה‬‫שיות‬ ‫הוותיקות‬.‫אמורפים‬ ‫מותגיים‬ ‫בסיפורים‬ ‫רק‬ ‫עסוקים‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫הם‬.‫בהם‬ ‫לגעת‬ ‫שאפשר‬ ‫מוצרים‬ ‫מציעים‬ ‫הם‬.‫הכי‬ ‫הסיפור‬ ‫חושים‬ ‫שיותר‬ ‫בכמה‬ ‫אותו‬ ‫לחוש‬ ‫שאפשר‬ ‫כזה‬ ‫הוא‬ ‫לספר‬ ‫יכול‬ ‫שמותג‬ ‫טוב‬.
  22. 22. Awards Year 2015-2016
  23. 23. Awards Year 2015-2016 ‫העבודה‬ ‫תהליך‬ ‫כל‬ ‫לאורך‬ ‫פעולה‬ ‫לשתף‬-‫הניתוח‬ ‫ועד‬ ‫מהרעיון‬,‫דעות‬ ‫מגוון‬ ‫לייצר‬,‫לאמץ‬ ‫לאנשים‬ ‫יגרום‬ ‫מה‬ ‫לחשוב‬ ‫בו‬ ‫ולהתמיד‬ ‫חדש‬ ‫הרגל‬,‫ביזנס‬ ‫בונה‬ ‫לא‬ ‫היא‬ ‫אבל‬ ‫נחמד‬ ‫זה‬ ‫התנסות‬ ‫כי‬
  24. 24. Awards Year 2015-2016 So far we’ve had an internet of information. We’re moving to an internet of experiences. VR will be the most social of the social media…Don’t choose VR for no reason. As with any marketing, following the crowd just to create VR for VR’s sake won’t reap you any rewards “ Kevin Kelly | WIRED MAGAZINE
  25. 25. Awards Year 2015-2016 We are very lucky because very rarely in a lifetime do we actually experience the invention of a new medium “ Marc Mathieu - Chief Marketing Officer |SAMSUNG ELECTRONICS AMERICA
  26. 26. Awards Year 2015-2016
  27. 27. Awards Year 2015-2016 Smoking mirrors in marketing and sales are over. People are going to know globally within minutes whether or not your product is keeping its promises “ Will Smith
  28. 28. Awards Year 2015-2016 It’s the most stupid thing I think I’ve seen in my whole life. I actually thought the Monty Python team had gotten together and entered it into [Cannes], to see if we would vote for it. “ Sir John Hegarty - Jury President | TITANIUM LIONS 2016 JURY
  29. 29. Awards Year 2015-2016 Make it simple, but significant “ Don Draper | MAD MEN
  30. 30. Awards Year 2015-2016 ‫סופיות‬ ‫אין‬ ‫אפשרויות‬ ‫של‬ ‫בעידן‬ ‫חיים‬ ‫אנחנו‬,‫ביט‬ ‫לידי‬ ‫להביא‬ ‫לנו‬ ‫המאפשרות‬ ‫מפתיעות‬ ‫ודרכים‬ ‫חדשניות‬ ‫טכנולוגיות‬ ‫של‬‫שאנחנו‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫וי‬ ‫בו‬ ‫חפצים‬.‫אבל‬–‫גדול‬ ‫אבל‬ ‫וזה‬–‫מכל‬ ‫המשמעותי‬ ‫הדבר‬ ‫על‬ ‫לעצמינו‬ ‫לוותר‬ ‫לנו‬ ‫אסור‬:‫הגדול‬ ‫הרעיון‬.‫שלנו‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫שמשרת‬ ‫רעיון‬ ‫האחרים‬ ‫מעל‬ ‫אותו‬ ‫ומבליט‬.‫אחרת‬ ‫וזווית‬ ‫מקורית‬ ‫מחשבה‬ ‫אלא‬ ‫גדול‬ ‫תקציב‬ ‫מחייב‬ ‫בהכרח‬ ‫שלא‬ ‫רעיון‬,‫חדשה‬,‫רעננה‬.
  31. 31. Awards Year 2015-2016
  32. 32. Awards Year 2015-2016

×