Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

ПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ МОЛДОВЫ

1,825 views

Published on

ПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ МОЛДОВЫ

Digital Friday Conference

Published in: Data & Analytics

ПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ МОЛДОВЫ

  1. 1. ПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ МОЛДОВЫ Бюро аудита тиражей и интернета www.bati.md
  2. 2. BATI ВСТУПЛЕНИЕ К 2015 году более 70% взрослого населения Молдовы стали пользователями Интернета. Сеть является единственным медиаканалом, бюджеты на который стабильно растут в среднем на 20% в год. Объем рынка онлайн-рекламы в 2015-ом году оценивается в 54 миллионов леев. Бюро Аудита Тиражей и Интернета (БАТИ) является независимым, некоммерческим источником информации, позволяющей рекламодателям оценить потенциал медиаразмещения и разобраться во впечатляющих возможностях канала. Международная компания Gemius осуществляет по заказу БАТИ – синдикативное исследование интернет аудитории Молдовы. Исследование gemiusAudience с ее гибридной методологией, предоставляет данные о социально-демографическом профиле онлайн аудитории в целом по стране, так и для каждого сайта– участника отдельно. Бюро аудита тиражей и интернета www.bati.md
  3. 3. BATI МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ Результаты исследования Consumer Targhet Index (Xplane), осень 2015 ТВ Интернет Радио Газеты Журналы Каждый день 73 92 74 85 27 53 7 40 3 26 Несколько дней в неделю 12 8 13 8 4 Раз в неделю 4 2 6 13 7 2-3 раза в месяц 2 1 4 5 5 Раз в месяц 1 0 3 7 7 Не смотрят 8 15 47 60 74 Интернет довольно быстрыми темпами набирает обороты как по охвату аудитории, так и по объемам рекламных затрат, соперничая с многолетним лидером среди медиа – телевидением. Городское население в возрасте 12-65 лет (%)
  4. 4. BATI В среднем 1 час молдавский интернет – пользователь проводит ежедневно в сети. Хотя по этому показателю по-прежнему лидирует ТВ, интернет, предоставляя для телевидения и радио возможности работы в онлайн – режиме, постепенно будет уменьшать время, проведенное на этих каналах. ВРЕМЯ ПРОВЕДЁННОЕ В ИНТЕРНЕТЕ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 Ч:М:СВремя Среднее время на посетителя / мес. Среднее время на визит Среднее время на посетителя / день 17:23:23 1:14:08 0:16:40 Средняя длительность просмотра стр. 0:01:45 2:07:53 [ 15 -19 ] 1:22:19 [ 20 - 29 ] 1:01:48 [ 30 - 39 ] 1:09:55 [ 40 - 49 ] 0:50:44 [ 50+ ] Время проведенное в Интернете пользователями различных возрастных категорий
  5. 5. BATI Почти 72% взрослого населения Молдовы (15+) имеют доступ к Интернету и регулярно им пользуются. Уровень проникновения телевидения уже давно достиг своего максимума, в то время как интернет- аудитория по-прежнему продолжает расти. КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 2,1 МЛН 72% Доля регулярных пользователей 1,8 МЛН Выходят в Интернет каждый день. Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 51% 2014 2015 2,1 млн 1,7 млн +22% Число пользователей интернета в Молдове возросло на 22 процента
  6. 6. BATI МОЛДОВА vs ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА Молдова на 7 месте в списке стран Восточной Европы по уровню проникновения интернета (отношение количества интернет-пользователей к численности взрослого населения). Для сравнения, в Евросоюзе средним показателем уровня проникновения интернета считается 75%. Результаты исследования gemiusAudience 2015 49% 55% 57% 60% 61% 63% 64% 64% 68% 70% 72% 74% 77% 79% 80% 85% 94% Turkey Romania Ukraine Serbia Bosnia Hungary Croatia Slovakia Poland Belarus Moldova CzechRep Lithuania Slovenia Latvia Estonia Danemark
  7. 7. BATI МОЛДОВА vs ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА Молдова и Украина являются лидерами по росту числа пользователей интернета. Рост на 42% и соответственно 44% - являются рекордными в регионе (по сравнению с 2012-ым годом - год начала синдикативного исследования онлайн - аудитории в Молдове). Результаты исследования gemiusAudience 2015 0.8 1.5 1.5 1.8 1.9 2,1 2.5 3.5 3.6 4.9 5,1 5.3 6.9 8.6 18.9 24.4 30.4 Estonia Latvia Slovenia Bosnia Lithuania Moldova Croatia Slovakia Serbia Danemark Belarus Hungary CzechRep Romania Ukraine Poland Turkey + 44%- 12%+ 4% + 9% + 42% + 12%+ 34% + 17%+ 21% + 23% + 23% + 23% + 29% + 34%+ 13%
  8. 8. BATI В интернете превалирует молодая городская аудитория. Аудитория в возрасте 20-25 лет почти 100% представлена в интернете, а сейчас едёт естественный прирост категории 50+ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 10% 28% 25% 15% 22% 10% [ 15-19 ] 28% [ 20-29 ] 22% [ 30-39 ] 15% [ 40-49 ] 25% [ 50+ ] Доля возрастных категорий 25% [ Кишинэу ] 7% [ Бэлць ] 68% [ Другие ] 25% 7% 68% Географическое распределение
  9. 9. BATI МОЛДОВА vs ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА Процентный состав интернет - аудитории возрастной категории 15 – 34 лет Результаты исследования gemiusAudience 2015 28% 35% 35% 38% 39% 39% 39% 40% 41% 46% 49% 50% 50% 51% 53% 56% 61% Danemark CzechRep Slovenia Latvia Hungary Estonia Lithuania Poland Croatia Serbia Slovakia Romania Moldova Belarus Ukraine Bosnia Turkey
  10. 10. BATI Женщины в интернете превалируют над мужчинами с долей 53%. Самый многочисленный сегмент женской аудитории — в возрасте от 20 до 29 лет – составляет 17%. Таким образом, «средний» интернет-пользователь Молдовы — это женщина 25 лет и старше. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 53% 47% 6% 17% 10% 9% 12% 4% 12% 12% 6% 13% [ 15-19 ] [ 20-29 ] [ 30-39 ] [ 40-49 ] [ 50+ ]
  11. 11. BATI По роду деятельности самыми многочисленными являются (гос)служащие и рабочие, которые в сумме составляют 26% пользователей, а более «продвинутые» категории руководителей и специалистов составляют в сумме еще 23%. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 26% 23% 11% 17% 7% Распределение по роду деятельности 8% 8% 26% [ Служащие ] 23% [ Руководители и специалисты ] 17% [ Студенты ] 11% [ Домохозяйки ] 8% [ Временно безработные ] 8% [ Другое ] 7% [ Пенсионеры ] +1% +0,5% 2014 VS 2015
  12. 12. BATI Более трети молдавских интернет - пользователей имеют высшее или неоконченное высшее образование (3 курса обучения). Среднее специальное образование распространено шире всего. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 33% [ С высшим образованием ] 27% [ Лицей / Колледж ] 38% [ Среднее / Специальное ] 2% [ Без образования ] Распределение по уровню образования 2% 33% 27% 38% 55% интернет - пользователей с высшим образованием – женщины, 30% из них проживают в мун. Кишинэу
  13. 13. BATI МОЛДОВА vs ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА В Восточной Европе средним показателем доли интернет – пользователей с высшим образованием - 44%. Результаты исследования gemiusAudience 2015 13% 21% 21% 22% 25% 25% 26% 29% 31% 33% 36% 37% 40% 40% 41% 47% 74% Turkey Slovenia Poland Slovakia Hungary Lithuania Serbia Latvia Estonia Moldova Belarus CzechRep Ukraine Danemark Romania Bosnia Croatia
  14. 14. BATI Большинство онлайн пользователей (51%) заходят в интернет, в первую очередь, ради новостей. ИНФОРМАЦИЯ ИНТЕРЕСУЮЩАЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 Новости Образование | Культура Здоровье Гастрономия Авто Электроника | ПК | IT Недвижимость | Ремонт Мода | Косметика Семья | Уход за детьми Отпуск |Поездки Деньги | Экономика 776 626 (51%) 575 314 432 150 423 637 396 876 367 361 363 570 351 505 268 500 226 438 220 516
  15. 15. BATI Пользователи также активно отовариваются в сети. В 2014 году 37 процентов респондентов декларировали, что покупают товары в сети несколько раз в год. В 2015-м эта цифра выросла до 40 процентов ОНЛАЙН ПОКУПКИ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 Почти 380 тыс пользователей совершают ежемесячно покупки в онлайне – кто они? 51% из них - женщины 71% в возрасте 20-49 лет 31% проживают в Кишиневе 36% с высшим образованием 33% домохозяйки и студенты У 39% из них есть дети младше 15 лет
  16. 16. BATI В списке запланированных покупок (товаров) на 2016-ый год превалируют над остальными строительные материалы с долей 12 процентов и мобильные телефоны с 11-ми процентами. НАМЕРЕНИЕ О ПОКУПКЕ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 Телевизор Аудио / видео / фото техника Новый автомобиль Б/у автомобиль Участок земли Дом / квартира Мобильный телефон Мебель для дома Техника для кухни Крупная бытовая техника Строительный материал Персональный компьютер, ноутбук Аксессуары для компьютеров Спортивный инвентарь Ювелирные изделия Ни один из вышеуказанных 4% 7% 3% 5% 1% 4% 11% 9% 5% 7% 12% (177 тыс. пользователей) 4% 5% 4% 2% 23%
  17. 17. BATI В списке запланированных покупок (услуг) на 2016-ый год превалируют над остальными – доступ в интернет с долей 9 процентов и авиабилеты с 8-мю процентами. НАМЕРЕНИЕ О ПОКУПКЕ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 29% 6% 8% 2% 1% 3% 7% 7% 5% 5% 1% 1% 9% (144 тыс. пользователей) 6% Ни один из нижеуказанных Туристичиские услуги Авиабилеты Потребительский кредит Кредит на покупку автомобиля Кредит на покупку дома Услуги мобильной связи Медицинские услуги Абонемент в спортивный зал (фитнес) Курсы иностранных языков Страхование дома Страхование КАСКО Доступ в интернет Спутниковое / цифровое / кабельное ТВ
  18. 18. BATI Наиболее популярным, хоть и теряющим позиции типом доступа остается стационарный компьютер дома. Однако наиболее растущими являются переносные устройства – ноутбуки, мобильные телефоны и планшеты ТИПЫ ДОСТУПА В ИНТЕРНЕТ Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015 [ Стационарный ] - 52% [ Ноутбук ] - 55% [ Планшет ] - 11% [ Телефон ] - 32% 52% 32% 11% 55% Доля устройств доступа (без учета пересечения) 32% 32% регулярных пользователей Интернета прибегает к помощи мобильных телефонов при выходе в сеть
  19. 19. BATI Выбирая площадку для размещения рекламы, важно обратить внимание на долю вашей ЦА в аудитории сайта и пересечение аудиторий при выборе нескольких площадок. ОСНОВНЫЕ ПЛОЩАДКИ MAMA.MD MAIL.RU 999.MD POINT.MD PROTV.MD UNIMEDIA.MD NOI.MD PERFECTE.MD ACASATV.MD MEGOGO.COM EA.MD MOLDOVENII.MD INPROFUNZIME.MD AUTOBLOG.MD MAMAPLUS.MD NEWSMAKER.MD BANCAMEA.MD EXPRESUL.COM DIEZ.MD SPUTNIK.MD UNICA.MD PLAY.MD FORUM.MD OK.RU KP.MD TIMPUL.MD AGORA.MD SPORTER.MD EUMAMA.MD RIA.RU Сайты - участники исследования SMTAI (gemiusAudience) *105 869 614 287 236 153 146 108 96 111 * Тысяч пользователей *71 72 70 n/a 55 33 13 n/a n/a n/a *67 107 100 862 117 n/a 69 65 n/a 56
  20. 20. BATI ПОСТСКРИПТУМ office@bati.md Facebook.com/BATIMoldova Twitter.com/BATIMoldova Интернет постоянно развивается и предлагает новые формы / инструменты коммуникации с пользователем. В ближайшем времени двигателем в развитии интернета послужат банки, благодаря быстрому распространению банковских карт, платежи стало удобнее и даже дешевле проводить онлайн. Различие между телевизионной и интернет - аудиторией будет нивелироваться. Сейчас основная аудитория в интернете – это 25-34, и это наиболее вовлеченная аудитория. Эта аудитория, разумеется, будет взрослеть и переходить в другие возрастные группы, но из интернета уже не уйдет. Очевидно, что интернет в Молдове - канал больших возможностей, который в условиях кризиса может стать оптимальной территорией для ведения бизнеса и использоваться в качестве эффективного и выгодного инструмента маркетинговых коммуникаций. Бюро аудита тиражей и интернета www.bati.md

×