Presentatie over de nieuwste features die in het afgelopen jaar door Google Analytics gelanceerd zijn.

1. Web Analytics Congres
Andre Scholten, Google Analytics, SEO en Site Speed specialist

2. Agenda
 Welkom
 Voorstelrondje
 Segmentatie
 Remarketing
 Universal Analytics
 Sitespeed suggestions
 Trueview ad reporting
 Access controls
 Content Experiments
 Android app
 Content Grouping
 Channels
 Conversion Attribution
 KPI‟s
 Dashboards
 Q&A
 Einde

7. Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C

8. Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C

9. Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C

10. Cohorts

14. Remarketing
 Leeftijd
 Aantal bezoeken
 Winkelwagen gebruikers
 Product X viewers
 Enz.

15. Dynamic remarketing
 Waardes als product ID’s, Winkelwagen waarde,
bekeken pagina’s dynamisch doorgeven aan
AdWords
 Maakt het mogelijk om op maat met
bijvoorbeeld productnaam/afbeelding te
remarketen

17.  Iedereen moet om
 Dit gaat automatisch
 De remarketers later
 Backwards compatible

18. Cookie of
Gebruiker (bèta)
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C

19. Customvars

21. Custom dimensions en metrics

22. Techniek
 Van 5 customvars naar 20 custom dimension en
metrics
 Gescheiden namespaces bij meerdere trackers
 Van 5 naar 1 cookies
 Eigen cookienamen
 Meer instellingen vanuit de admin ipv het
meetscript
 Serverside meten voor een gebruiker
(uitgestelde conversies)
 Cookieloze tracking
 Enz.

40.  Leesvoer:
Google: “vwo multi bandit”
2 doelen:
1. Testen voor statistische significantie
2. Testen met behoud van conversie
Het kan uitgezet worden.

41. De zwakste schakel
Campagnes Website Product Succes

42. Inspiratie?
 Whichtestwon.com

51.  /t-shirts/(.*?)/
 ga([‘set’, ‘contentGroup5’, ‘mannen’]);
 Pagina of pagina titel bevat ‘broeken’

65.  Brand / non brand
 Display / Retargeting
 Social
 Affiliates / kortingscodes

69. Valkuilen
 Kijk naar de grote lijnen, de basisdata is onbetrouwbaar
 Je hebt veel data nodig om verantwoord een conclusie te
trekken
 Nog niet met conversie optimalisatie bezig? Pak dat eerst op
 Er zijn 100 modellen (last, first, equal, enz) met 100 parameters
(lookback window, welke conversies tellen, engagement, enz) die
10.000 rapporten bieden waaruit correlaties te halen zijn… en we
heten geen één van allen Einstein ;)

71. NU

72. NU
STRAKS

73. NU
STRAKS
Conv%
Tijd

74. NU
STRAKS
Conv%
Tijd

75. KPI’s
SMART -> specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch, tijdgebonden
5-10 per persoon
Op je dashboard

76. Voorbeeld
Het bounce percentage van de bezoeker met als medium „organic‟
moet in 6 maanden van 82% naar 50%

77. Voorbeeld
Het bounce percentage van de bezoeker met als medium „organic‟
moet in 6 maanden van 82% naar 50%
Acties:
• Dag 1 – 10: Enquête gelanceerd: “wat komt u doen”, “is dat gelukt”,
“zo niet, wat mist er”
• Dag 12: Nav enquête teksten verduidelijkt
• Dag 19: A/B test gelanceerd met andere navigatie
• Dag 25: Nav A/B test nieuwe layout ingezet
• Dag XX: Enz

91. Blogs over Analytics
 https://cutroni.com/
 http://www.kaushik.net/avinash/
 http://analytics.blogspot.nl/
 http://www.cardinalpath.com/blog/
 http://andrescholten.nl ;)

92. Dashboard tools
 https://www.leftronic.com/
 http://www.dashthis.com/
 http://www.geckoboard.com/
 http://www.cyfe.com/
 https://www.measureful.com/
 http://www.klipfolio.com/