Assignment of team 2.

1. Yêu xa
THÀNH VIÊN:
TRẦN NGUYỄN THANH THÙY
NGUYỄN HUỲNH HIẾU
BÙI THỊ KIM OANH
PHAN KHÁNH LIÊN
VÕ ĐÌNH ĐÌNH

2. PAGE 2
01
Consumer
Understanding
Target
Consumer
Occassion
Understanding
Analyse deeper
on
occassion truth
InsightBig IdeaKey Message +
Product brief
Deployment
Plan
02 03 04
08 07 06 05

3. Cunsomer
Understanding
01
Buồn và cô đơn là 2 từ khóa dường như lặp đi
lặp lại trong lứa tuổi niên thiếu của nhiều bạn
trẻ, nhất là những bạn yêu xa. Người mình
thương ở xa mình đến thế, không có người ở
đây để mình ôm, để mình cảm nhận được hơi
ấm của người mình yêu.
Những người cô đơn cũng
thường có xu hướng buồn và tủi
thân hơn vào những ngày lễ.
Không khí nhộn nhịp và những
hình ảnh ấm áp nắm tay thân
mật ngoài đường làm mình buồn
càng thêm buồn nữa.

4. Họ luôn muốn tình cách để lấp đầy khoản trống khi thiếu thốn tình thương
này, phải chi người yêu mình có thể xuất hiện, ôm lấy mình.

5. 2 3 4
5 6 8
Cần
tình thương
Cần sự
quan tâm từ
một ai đó
Cần sự ấm áp để thỏa
mãn lấp đầy khoản trống
cô đơn đấy
Những bạn trẻ khi yêu luôn
thích sự nồng nhiệt và khi thiếu
vắng sự tiếp xúc vật lí thì cảm
thấy cô độc trong tâm hồn
Trẻ và yêu đương cuồng
nhiệt, sống tình cảm, coi
tình yêu là tất cả.
Độ tuổi từ 16-22.
Target Consumer02
Những người
đang yêu xa
1

6. Người ta thường ví von mùa đông là mùa của sự
trống vắng, cô đơn, khi cây cối trơ trụi chẳng còn
chiếc lá nào vương lại. Cuộc đời cũng vậy, sẽ có lúc
ta trông mông một người bên cạnh nhưng địa lý
không cho phép, có lúc muốn kể bao nhiêu tâm sự
mà chỉ có thể qua những dòng tin nhắn, là khi ta ấp
ôm bao xúc cảm mà chẳng biết gói ghém vào
đâu...là khi ta cô độc đến đáng thương.
Cái không khí của đêm giáng sinh tạo cảm giác ấm áp nếu bên cạnh người yêu, cùng nhau đi chơi, nắm
tay nhau dạo phố trao nhau lời yêu còn các bạn yêu xa thì ngược lại , không khí đêm noel, ánh đèn tấp
nập đường phố, người người yêu nhau nắm tay nhau trao hơi ấm trao yêu thương tạo cảm giác lạc lõng
khiến đôi lúc ta bắt gặp mình lạnh nhạt với những yêu thương cần ấm nóng, từ chối những niềm vui để
bắt tay với những nỗi buồn. Sâu trong tiềm thức ta cảm nhận sự trống trải vô tận đến nao lòng... Nhất là
với những cặp yêu xa, họ sẽ cảm thấy lạc lõng tuy có nhưng không có, họ nhìn xung quanh mình như ánh
đèn noel, những căp tình nhân khoác vai nhau đan tay vào nhau cùng đón một mùa noel. Và họ nhìn lại
mình tuy có nhưng vẫn cảm thấy cô đơn, họ bắt đầu nghĩ tới những điều tiêu cực, họ tủi thân vì không
được như những người khác. Dẫn đến họ dễ cãi vả và nói những lời tổn thương cho nhau và cuối cùng là
đổ vỡ nếu không tin tưởng và hiểu cho nhau
Occassion
Understanding03

7. Họ yêu xa nên họ cảm thấy lạc lõng cảm thấy không nơi nào dành cho họ, họ thường vùi mình trên giường, không
muốn làm gì cả họ suy nghĩ về tình yêu mình dần dần họ thấy tủi thân và dẫn đến sự tiêu cực trong suy nghĩ hoặc đơn
thuần họ dạo quanh phố xá nhìn ngắm đèn đường, nhìn những căp đôi khác khoác vai nhau và đan tay vào nhau. Họ
tự nói với lòng mình "Giá như có người yêu mình bên cạnh lúc này". Họ thèm một vòng tay ôm thật chặt, ngay lúc
này thôi, chỉ vài phút thôi cũng được, để nó xóa đi nỗi cô đơn trong họ lúc này. Họ nhớ nhau da diết. Đơn thuần là hơi
ấm của người ấy dành cho mình mà thôi. Cô đơn là trạng thái rất đỗi tự nhiên của con người, tuy nhiên, sự cô đơn sẽ
phát tán mạnh mẽ hơn vào nhiều thời điểm mà chúng ta không kiểm soát được. Những lúc đó, việc yêu xa lại vô tình
khiến cho “người trong cuộc” cảm thấy bức bối khó chịu, những suy nghĩ tiêu cực bắt đầu dần hiện ra kiểu như: Tại
sao tôi có người yêu mà bây giờ lại phải ở một mình? Tại sao tôi không thể được như những cặp đôi yêu nhau
khác,… và dẫn đến cáu rắc với nhau nói những lời khiến nhau đau lòng và dẫn đến việc chia tay.
Analyse deeper on occassion truth04

8. Insight05
Khi yêu xa người ta luôn cảm thấy nhớ nhung. Đã
thế vào những dịp đặc biệt như Giáng Sinh, đi đâu
cũng thấy băng rôn, bảng hiệu truyền thông quảng bá
ngày lễ trao nhau tình yêu thương và hơi ấm tình
cảm này, những cặp đôi thì nắm tay nhau ra đường
ôm ấp, họ có thể cùng nhau thể hiện tình cảm và trao
nhau sự ấm áp đó.
Lúc này những người yêu xa chỉ cảm thấy tủi thân, những
người không có người yêu đã buồn rồi nhìn những cảnh thân
mật đó còn buồn hơn. Phải chăng, yêu nhau mùa đông, khó
như bơi ngược dòng sông.
Mình cũng muốn bày tỏ tình yêu của mình với người mình yêu
như bao cặp đôi khác. Làm thế nào để dù yêu xa nhưng mình
vẫn luôn duy trì sự ấm ám, làm sao để cho người ấy vẫn có thể
cảm nhận được tình yêu của mình dù cách nhau nữa vòng trái
đất?

9. PAGE 9
Buông tay ra là ăn đấm nhe “ấy”!Chụt
Những gì mà các bạn yêu xa muốn mang đến cho
người mình yêu là niềm tin và sự ấm áp. Khoảng cách
sẽ không còn là rào cản khi hai trái tim muốn tiến lại
gần đến nhau. Lúc này đối với yêu xa, chỉ cần một cái
nắm tay là cũng đủ hạnh phúc lắm rồi. Hay chỉ cần một
cái ôm từ người mình thương thôi là đủ mang đến cho
mình bình yên, chống lại cả thế giới. Ai cũng xứng
đáng được yêu thương, che chở. Ai cũng muốn mang
hơi ấm của bản thân đến cho người mình yêu, xa
không có nghĩa là không thể yêu thương. Chỉ cần còn
nắm tay nhau không buông.
Đơn giản nhưng vô cùng ngọt ngào,
buông tay ra là ăn đấm nhe “ ấy”! Chụt.
6. BIG IDEA

10. PAGE 10
Yêu xa không là gì cả! Chờ đợi là biểu
hiện đẹp nhất của tình yêu đích thực. Chỉ
cần còn nắm tay nhau, khoảng cách không
bao giờ là xa vì chúng ta luôn xem nhau là
tất cả. Em(anh) có thể đợi được, đợi đến
ngày chúng ta thuộc về nhau.
Niềm tin và sự ấm áp là những gì mà sản
phẩm muốn truyền đạt đến cho các bạn
yêu xa.
7. Key Message

11. PAGE 11
PRODUCT BRIEF
Áo được thiết kế với hình cánh tay 3D ôm
ngang eo thể hiện sự nhắn gửi hơi ấm của
vòng tay để người yêu mình ở xa không thể
bên cạnh minh được, thay vào đó mua tặng
người yêu áo này cũng như thông điệp
"Hơi ấm chiếc áo này và cũng như vòng tay
này sẽ thay a ôm và sưởi ấm cho em trong
đêm giáng sinh hiu quạnh". Kèm theo đó là
câu nói dí dỏm "Buông tay là ăn đấm" để
nhắc người yêu mình rằng dù có yêu xa
khó khăn như thế nào đừng vội trùng bước
dừng lại, hãy xem đó là thử thách chớ nên
buông tay.

12. PAGE 12
Bảng size áo
Xs S M L Xl
Xxl
DÀI ÁO 61 63 63 63 63 63
RỘNG ÁO 49 52 52 52 52 52
CHIỀU
CAO
145-155 150-165 150-165 150-165 150-165 150-165
CÂN NẶNG 40-48 48-56 48-56 48-56 48-56 48-56
HODDIE
OVERSIZE
Giá 300.000 nghìn đồng
Chất liệu áo: 100 % cotton

13. DEPLOYMENT PLAN8

14. Giai đoạn 1
Mục đích Tạo sự tò mò về sản phẩm
Thời gian 2 tuần
Kế hoạch chi tiết
Digital Marketing
Trong 2 group Chào Cờ Chào và Khoe của quý: Tạo các chủ đề để member thảo luận
như: Bạn dự định làm gì vào ngày Giáng Sinh?, Giáng Sinh này, bạn dự định xuống
đường cùng ai?, Dịp nào trong năm khiến bạn cảm thấy cô đơn nhất?. Những chủ đề
này sẽ được thảo luận trong 1 tuần
Tuần tiếp theo, tiếp tục tạo các chủ đề: Làm sao để bớt cô đơn?, Cách để thôi gato khi
nhìn những cặp đôi bên nhau đêm Giáng Sinh?. Chắc chắn sẽ có những bạn đề nghị
dùng các biện pháp tiêu cực để chạy trốn nỗi cô đơn. Lúc này, admin sẽ giải thích rằng
đây không phải là cách hiệu quả và tiết lộ rằng YLD shop sắp tung ra 1 sản phẩm giúp
bạn không còn cô đơn vào mỗi dịp Giáng Sinh.
Trên fanpage YLD shop, Tizi - Đích Lép sẽ lần lượt tung ra 2 clip truyền thông chính:
Clip 1 sẽ là clip Đích Lép chia sẻ về nỗi cô đơn mỗi khi đông về, Giáng Sinh đến; Clip 2
có nội dung phần đầu là cảnh bạn đi giữa phố đông đêm Noel, tủi thân và cảm thấy vô
cùng cô đơn. Phần sau là khi bạn mặc áo hoodie có vòng tay ôm và cặp môi hôn, tự tin
và yêu đời hẳn lên.

15. Giai đoạn 2
Mục đích Cung cấp thông tin về sản phẩm và định vị thương hiệu
Thời gian 3 tháng
Kế hoạch chi tiết
Digital Marketing PR Direct Marketing Sale Promotion
_ Chạy quảng cáo
về sản phẩm trên
facebook và
instagram.
_ Liên tục đăng hình
ảnh mọi người mặc
áo với những quote
đầy lạc quan, share
vào những group kể
trên.
_ Trên 2 fanpage
chính sẽ đăng clip
anh Đích Lép có
việc phải đi xa và
gửi tặng chị Tizi
Tổ chức những
cuộc thi viết về cảm
xúc khi đông đến:
nỗi buồn, cô đơn,
khao khát có một
vòng tay ôm. Hoặc
những cuộc thi xem
ai mặc áo hoodie và
pose dáng sáng tạo
nhất.
Tổ chức một buổi
tiệc vào đêm Giáng
Sinh dành cho
những người chỉ có
một mình, thông qua
đó gửi đến thông
điệp YLD shop và
MIB luôn bên bạn.
Giới thiệu về sản
phẩm thông qua sự
kiện này bằng cách
khuyến khích những
ai đã có áo sẽ mặc
khi tham gia.
• 10 bạn mua áo
đầu tiên sẽ được
tặng vòng tay
Reach Me.
• 10 bạn mua tiếp
theo sẽ được
tặng voucher
khuyến mãi 1
phần nước ở
MIB.

16. Giai đoạn 3
Mục đích Củng cố vị thế để tiếp tục bán sản phẩm
Thời gian 2 tháng
Kế hoạch chi tiết
Quảng cáo Digital Marketing
Liên hệ với các trang báo như Kênh 14
đăng bài về sản phẩm và ý nghĩa của nó.
Seeding trong các group bằng hình ảnh
thực tế khi mặc áo và phản hồi về cảm
giác ấm áp khi sở hữu chiếc áo.